T��cnicas e t��cticas de guerrilha e o seu impacto junto do grande p��blico

Vivemos actualmente numa sociedade caracterizada pela informa����o, pela segmenta����o do p��blico e pela crescente necessidade de experi��ncias por parte deste mesmo p��blico, em que �� cada vez mais dif��cil para as marcas posicionarem-se no mercado, raz��o pela qual �� necess��rio pensar em novas estrat��gias publicit��rias para comunicar com os consumidores. Em face deste cen��rio, o Marketing de Guerrilha pode constituir-se como uma ferramenta diferenciadora e eficaz, j�� que se prop��e desenvolver solu����es �� medida dos p��blicos atrav��s da implementa����o de ac����es inesperadas, ousadas, impactantes e, sobretudo, geradoras de experi��ncias. Neste contexto este trabalho procura aprofundar o conhecimento deste novo tipo de comunica����o publicit��ria a partir da identifica����o das suas t��cnicas e t��cticas mais usadas e do estudo do seu impacto junto do grande p��blico, entendido este como a viralidade da ac����o, medida em Plays, e o feedback do consumidor, medido em Likes e Dislikes. Considerando a diminuta investiga����o cient��fica sobre este tema, bem como a parca literatura dispon��vel, esta disserta����o assume a forma de um estudo explorat��rio do tipo misto sequencial, desenvolvido com base numa an��lise qualitativa seguida de quantitativa de 150 casos publicados online, disponibilizados na base de dados Ads of the World. Identificadas as t��cnicas e t��cticas mais comuns, os resultados do trabalho emp��rico sugerem a exist��ncia de depend��ncia entre t��cnicas ou t��cticas e a viralidade da ac����o e feedback do consumidor.

O impacto do patroc��nio na inten����o de compra dos consumidores: estudo do caso do patroc��nio da volta a Portugal pela Liberty Seguros

O patroc��nio, enquanto meio de comunica����o, tem assumido uma import��ncia cada vez maior nas estrat��gias de marketing das organiza����es. O mercado empresarial atual obriga a que as marcas encontrem formas diferentes das convencionais de comunicar com os seus clientes e passar-lhes a sua mensagem. Assim, as empresas procuram, por via do patroc��nio, interagir com os consumidores e criar la��os afetivos que os liguem ��s marcas que representam. A presente investiga����o procura perceber de que forma uma a����o de patroc��nio pode ter impacto na inten����o de compra dos consumidores relativamente aos produtos/servi��os da marca patrocinadora. Pretende-se igualmente explorar os efeitos da congru��ncia entre o evento patrocinado e a marca patrocinadora, da atitude relativamente ao evento patrocinado e da atitude relativamente �� marca patrocinadora na inten����o de compra dos consumidores. Os resultados obtidos confirmam que o patroc��nio tem influ��ncia na inten����o de compra dos consumidores em rela����o aos produtos/servi��os da marca patrocinadora do evento. Confirmam tamb��m que a congru��ncia entre o evento e a marca, a atitude relativamente �� marca e a atitude relativamente ao evento s��o vari��veis que se encontram interligadas e que exercem um efeito de influ��ncia entre si, bem como em rela����o �� inten����o de compra dos consumidores.

Rela����es p��blicas e comunica����o a internacionaliza����o da banda Cambatango

O presente trabalho de projeto tem como tema Comunica����o e Rela����es P��blicas na internacionaliza����o da banda Cambatango. Os Cambatango s��o uma orquestra t��pica de tango argentino que deseja consolidar a sua presen��a no mercado musical europeu. Assim, a pergunta de partida desta investiga����o ��: como �� que uma banda musical de origem argentina consegue promover o seu trabalho em territ��rio ib��rico? O objetivo principal da investiga����o �� associar as atividades de Rela����es P��blicas �� ind��stria da m��sica. Para este fim, foi escolhido um objeto de estudo real, a orquestra Cambatango e proposto um Plano de Rela����es P��blicas que ajude a: fortalecer a gest��o e a imagem do grupo; fomentar a visibilidade da banda na ind��stria musical internacional; conquistar novos p��blicos e dinamizar a rela����o com os stakeholders de forma a impulsionar a presen��a do grupo em territ��rio ib��rico. Esta investiga����o tem uma abordagem predominantemente qualitativa, nesse sentido, os m��todos de pesquisa utilizados foram: an��lise SWOT; an��lise PEST; mapeamento de stakeholders; entrevistas (e respetiva an��lise categorial tem��tica); pesquisa documental; auditoria em comunica����o e pesquisa informal. As principais conclus��es foram: existe uma vertente de Rela����es P��blicas para a m��sica, mas que ainda n��o �� muito explorada pelos artistas independentes; um plano de Rela����es P��blicas elaborado com base nas necessidades e objetivos dos artistas pode ajudar a projetar a sua carreira internacional; a ind��stria da m��sica tem vindo a mudar face ��s novas tecnologias e os artistas precisam de acompanhar estas tend��ncias; a comunica����o �� fundamental para estabelecer o di��logo com os diferentes p��blicos e ganhar maior proje����o e visibilidade internacional.

Instrumentos financeiros derivados: uma abordagem ao n��vel da auditoria externa, do controlo interno e da fiscalidade: os swaps, taxa de juro e os futuros taxa de c��mbio

Mestrado em Auditoria

Racionalidade de emiss��o de obriga����es subordinadas: Estudo de caso do Banco Comercial do Atl��ntico (BCA) Cabo Verde

Mestrado em Contabilidade e Gest��o de Institui����es Financeiras

Impactos do projecto solv��ncia II nos sistemas de governance das seguradoras portuguesas

Mestrado em Contabilidade e Gest��o das Institui����es Financeiras

Efeito de cont��gio no mercado financeiro portugu��s

Mestrado em Contabilidade e Gest��o das Institui����es Financeiras

An��lise t��cnica dos principais ��ndices bolsistas europeus

Mestrado em Controlo e Gest��o e dos Neg��cios

O Balanced Scorecard no contexto das empresas cotadas no mercado de a����es da EuroNext Lisboa

Mestrado em Contabilidade e An��lise Financeira

Aplica����o do Balanced Scorecard �� ��rea de investimentos de uma seguradora

Contabilidade e Gest��o das Institui����es Financeiras

Organiza����o dos grupos econ��micos portugueses

Mestrado em Contabilidade e An��lise Financeira

Avalia����o de empresas: an��lise fundamental

Mestrado em Contabilidade

Reconstruir as fronteiras do mercado atrav��s de uma estrat��gia h��brida sustent��vel

Mestrado em Gest��o e Empreendedorismo

Sistemas de informa����o ao p��blico nos transportes p��blicos de passageiros: an��lise cr��tica

Disserta����o para obten����o do grau de Mestre em Engenharia na ��rea de especializa����o em Vias de Comunica����o e Transportes

Leptogenesis, CP violation and neutrino data: what can we learn?

A detailed analytic and numerical study of baryogenesis through leptogenesis is performed in the framework of the standard model of electroweak interactions extended by the addition of three right-handed neutrinos, leading to the seesaw mechanism. We analyze the connection between GUT-motivated relations for the quark and lepton mass matrices and the possibility of obtaining a viable leptogenesis scenario. In particular, we analyze whether the constraints imposed by SO(10) GUTs can be compatible with all the available solar, atmospheric and reactor neutrino data and, simultaneously, be capable of producing the required baryon asymmetry via the leptogenesis mechanism. It is found that the Just-So(2) and SMA solar solutions lead to a viable leptogenesis even for the simplest SO(10) GUT, while the LMA, LOW and VO solar solutions would require a different hierarchy for the Dirac neutrino masses in order to generate the observed baryon asymmetry. Some implications on CP violation at low energies and on neutrinoless double beta decay are also considered. (C) 2002 Elsevier Science B.V. All rights reserved.