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Esta publica����o cont��m as comunica����es apresentadas no VI Encontro do CIED ��� I Encontro Internacional em Estudos Educacionais. Avalia����o: Desafios e Riscos, nos dias 15 e 16 de novembro de 2013, na Escola Superior de Educa����o de Lisboa, Instituto Polit��cnico de Lisboa, organizado pelo CIED, com o apoio da Escola Superior de Educa����o de Lisboa.

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Publicidade, moda e representa����es de g��nero em plena globaliza����o

Este artigo reflete sobre a influ��ncia que a Publicidade e a Moda, e em particular a Publicidade de Moda t��m enquanto modelos de refer��ncia, tanto para a constru����o da identidade pessoal (onde a apar��ncia surge como reflexo), como para a interioriza����o dos modelos de Conduta associados ��s representa����es de g��nero veiculadas que ajudam a interpretar a realidade social. Publicidade e Moda s��o produtos culturais e a Publicidade de Moda utiliza c��digos, transmite mensagens numa linguagem ���quase��� silenciosa sendo express��o da cultura atual. Outrora s��mbolo de estatuto social, a Moda �� agora s��mbolo de cria����o identit��ria pr��pria atrav��s dos olhos dos outros, ou seja num contexto de rela����es sociais. A busca �� a diferencia����o como indiv��duo e os sinais das marcas de moda s��o usados pelos indiv��duos na afirma����o da sua unicidade, da sua originalidade. Particularmente na imag��tica da publicidade de moda, h�� j�� algumas d��cadas que a publicidade �� palco do simbolismo sexual, tanto na sensualidade ligada a determinados ideais de apar��ncia ou beleza, como no pap��is e rela����es entre g��neros que s��o aprendidos e representados socialmente. De facto, os efeitos da compara����o entre as imagens do corpo e a realidade do pr��prio corpo, podem resultar em julgamentos negativos acerca da imagem corporal e uma forte press��o para as mulheres, mas tamb��m para os homens, na tentativa algo ingl��ria para alcan��ar um ideal, na maior parte das vezes irreal, porque �� o resultado de simula����es v��rias transmitidas pelas imagens publicit��rias. Por outro lado, o g��nero �� um tra��o identit��rio profundamente implicante para o ser humano pois culturalmente liga-se a no����o de g��nero aos pap��is sexuais e sociais definidos para os indiv��duos. Ao n��vel das representa����es de g��nero, este �� um tempo ���em aberto���, tudo �� poss��vel, porque os pap��is femininos e masculinos veiculados pela publicidade se v��o gradualmente modificando, mas em coexist��ncia com os pap��is mais estereotipados de outrora e os mais revolucion��rios do amanh��, transformando o agora num momento algo amb��guo.

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