101 resultados para Língua japonesa Análise do discurso
Resumo:
A pesquisa identifica as caractersticas do discurso da propaganda de medicamentos de venda livre, analisando a relao entre o seu contedo, as questes ticas e as normas legais que orientam a comercializao desses medicamentos. O corpus de análise constitudo de 31 peas publicitrias de mdia impressa, de merchandising em pontos de venda PDVs, em campanhas de divulgao/comercializao de medicamentos de venda livre por um laboratrio nacional EMS Sigma Pharma, e um multinacional Aventis Pharma. A metodologia de investigao a Análise do Discurso subjacente s mensagens veiculadas nas peas de PDV, tendo como orientao os pressupostos dos tericos de linha francesa, alm dos fundamentos da propaganda e a legislao que a rege bem como os direitos do consumidor. A investigao mostra que a propaganda de medicamentos de venda livre, com seus argumentos altamente persuasivos a fim de seduzir o consumidor, no evidencia uma preocupao responsvel com o consumidor e trata os medicamentos como quaisquer outros produtos, restringindo-se ao cumprimento das determinaes legais em seus aspectos mnimos. Os princpios ticos e os valores sociais so ignorados, na maioria das peas, o que vale dizer que os emissores pecam por omisso na construo de seu discurso.
Resumo:
Esse trabalho visa elaborar uma análise crtica do discurso sobre cincia presente no programa Fantstico de televiso. Dentro da perspectiva da análise crtica do discurso, busca-se encontrar marcas que indiquem a intencionalidade do discurso, tanto de cientistas como de comunicadores, bem como discrepncias entre a inteno e a comunicao efetivamente realizada, na medida em que todo ato comunicativo permeado tambm pelas condies em que foram gerados e recebidos. Dentro desse marco, o trabalho identifica o programa como enunciador de um discurso que se tece a partir das mltiplas vozes que contribuem para sua a realizao. A partir da identificao desse papel, a análise se volta para as caractersticas da informao cientfica nele presente.
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O programa Globo Ecologia est no ar h 15 (quinze) anos e tem como objetivo principal auxiliar a preservao do ambiente. A cada semana so exibidas matrias em lugares de difcil acesso ao homem como, por exemplo, comunidades indgenas, comunidades de pescadores, reas que sofrem com o desmatamento e a poluio. Seu discurso est, aparentemente, todo voltado para a proteo ambiental. Com um formato jornalstico simples, tem por meta maior demonstrar que a Fundao Roberto Marinho se preocupa tambm com essa temtica. No entanto, esse programa veiculado em um horrio sem muita audincia, com um tempo de durao curto. O Objetivo dessa pesquisa avaliar, por intermdio de uma leitura subsidiada pela análise do discurso e avaliao dos recursos tcnicos utilizados, a imagem que esse programa constri da Ecologia. Trata-se de uma pesquisa descritiva, com o auxlio de uma pesquisa bibliogrfica, documental.(AU)
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Esta pesquisa reflete sobre questes da tica contempornea na publicidade dirigida ao pblico feminino. A discusso de tais questes debrua sobre a vertente deontolgica (convico). O objetivo do estudo investigar como os anncios publicados nas revistas Claudia e Nova articulam questes de tal tica. Assim, buscou-se verificar, por meio da análise de contedo, se os anncios seguiam os princpios contidos no Cdigo Brasileiro de Auto-Regulamentao Publicitria. Em uma segunda etapa, pretendeu-se investigar, por meio da análise de discurso, como se deu a construo dos anncios sob o enfoque da tica e da mulher na sociedade dos dias de hoje. Concluiu-se que as representaes da tica deontolgica na publicidade feminina ocorrem de maneira no linear e fragmentada. A no linearidade se refere ao no cumprimento dos princpios ticos por parte de alguns anncios analisados. J a fragmentao diz respeito ao modo como a mulher retratada e como os produtos so divulgados nos anncios, a partir de diferentes padres de conduta (princpios) e baseados em valores diversificados. Ora os anncios apresentam os produtos de maneira verdadeira ou no, ora as mulheres aparecem sob um enfoque baseado em valores contemporneos ou em valores tradicionais de modo diferenciado.(AU)
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O tema desta pesquisa a formao do discurso da responsabilidade social empresarial por meio da revista especializada publicada pelo Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel (CEBDS), a Brasil Sustentvel. A análise de um veculo de comunicao especializado no tema da responsabilidade social tem o objetivo de definir caractersticas que concorram para a elaborao de um discurso que ganha divulgao e relevncia na sociedade, e assim contribuir para uma melhor compreenso desse fenmeno. Levando-se em conta um cenrio de transformaes do capitalismo no ps-moderno, o trabalho vai investigar como ocorre o processo de ressignificao do papel da empresa privada para uma nova insero na agenda poltica de debates. O trabalho ser desenvolvido com a base terica das formulaes da análise do discurso (AD), utilizando-se seus conceitos e ferramentas para um estudo do discurso da responsabilidade social empresarial inscrito num quadro social e histrico ampliado.(AU)
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O trabalho aborda a Revista Veja, publicao da editora Abril, com o objetivo de identificar qual o discurso utilizado nas matrias que abordam o funk carioca como tema. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, com perfil descritivo, na qual as teorias da Análise de Discurso da linha francesa foram utilizadas como subsdio para análise. O corpus composto por um recorte baseado em sete reportagens da publicao. Verificou-se que o funk carioca relacionado com sexualidade e consumismo e a revista utiliza um discurso autoritrio para impor as diferenas de classes sociais dos participantes do gnero e dos leitores da publicao, alm da busca por denegrir a imagem do funk carioca, opinando e utilizando a ironia.(AU)
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Este estudo prope uma reflexo sobre o tratamento dado ao imaginrio do heri nas campanhas da organizao no governamental Greenpeace, em seu site. O corpus de análise foi composto pelos editoriais elaborados para divulgar cada uma de suas frentes de ao: Amaznia, Clima e Energia, Nuclear, Oceano e Transgnicos. Foram ao total cinco editoriais, coletados no dia 18 de abril de 2010. No contexto social, esta ONG est inserida num conflito entre a preservao dos recursos naturais e desenvolvimento industrial e econmico. Alm disso, considera-se tambm a mudana nos paradigmas e valores das relaes sociais determinada pelo avano tecnolgico e o consequente surgimento do ciberespao. O objetivo, portanto, buscar entender como a relao das aes do Greenpeace com o imaginrio do heri beneficia a adeso ao ciberativismo. Para isso usamos a Análise do Discurso da linha francesa como eixo terico-metodolgico, tendo como principais pensadores Patrick Charaudeau e Dominique Maingueneau, cujas ideias ajudaram a examinar a maneira como a linguagem empregada nesses editoriais, estudando o seu contexto, resultando num discurso ideolgico impregnado pelo imaginrio do heri. Concluiu-se, que as tcnicas discursivas utilizadas nos editoriais auxiliaram na criao do ethos do heri, do bandido e da vtima e que esses elementos valorizam as aes dos Greenpeace elevando a um patamar herico.
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A expanso das redes sociais virtuais, o aperfeioamento das tcnicas de informao, a penetrabilidade do capitalismo de concorrncia e o fragmentado sujeito ps-moderno constituem, ao lado da sociedade de consumo, os pilares desta tese. Nossa hiptese central que as redes sociais da Internet ampliam os espaos de participao, compartilhamento, colaborao e manifestao das decepes do consumidor, mas no diminuem as descontinuidades, a incompreenso e o desrespeito oriundos das relaes e prticas de consumo, podendo, muitas vezes, aceleraremasconflitualidades. A abertura para o dilogo, o incitamento tomada de poder do sujeito e a multiplicao das trocas entre empresas e consumidores representam a oportunidade e o desafio de valorizarmos a concepo normativa da comunicao, admitindo as dificuldades da intercompreenso, a urgncia da coabitao e a realidade da incomunicao. Recorremos Análise de Discurso de tradio francesa (AD) como campo terico-metodolgico para analisar o discurso do consumidor inscrito na plataforma Reclame AQUI e construir uma crtica comunicao corporativa contempornea; a partir dos conceitos de cenografia, ethos e esquematizao enunciativa, verificamos como a ideologia opera no interior das cenas daenunciao do consumo, constituindo uma ordem prpria ao discurso do reclamante decepcionado. Esta análise ratificou as discusses tericas que levamos a cabo, servindo de suporte para a problematizao e o debate das sete cenografias que se evidenciaram no/pelo discurso do sujeito/consumidor: respeito/desrespeito, ameaa, promessa e frustrao, mau atendimento e problema no resolvido, negociao, clientes novos x antigos e consumidor enganado; a imbricao do nosso corpuse o arcabouo terico coloca na ribalta a necessidade de polticas de comunicao organizacional norteadas pelo senso prtico de outridade, transcendendo as relaes puramente mercadolgicas; ao mesmo tempo, lana luz sobre apremncia de mais solidariedade, compaixo, capacidade de escuta, compreenso e coabitao para as corporaes que funcionam em uma sociedade guiada pelo frenesi da tica da concorrncia e da consumolatria. Esta tese evidencia que a atuao dos consumidores e das empresas no mundo on-line representa mais que um elemento circunstancial de (in) tolerncia mtua; desenha um destino comum que pode ter como rumo a outridade solidria do prximo, aceitando a experincia da alteridade, o risco do fracasso e a esperana da confiana e do respeito que a comunicao pode conceber.
Resumo:
Este trabalho prope o estudo analtico de estratgias discursivas das organizaes empregadas nas publicidades das mdias sociais no Brasil em que, na tentativa de aproximao com os consumidores, as empresas emitem discursos de humanizao. A pesquisa ocupou-se em identificar e analisar as publicidades das marcas notabilizadas nesse ambiente superabundante de informao, capazes de comunicar-se efetivamente com os consumidores, a ponto de lev-los ao engajamento com os interesses da organizao pela interao e compartilhamento dos contedos nas mdias sociais, e de torn-los os agentes da marca, aqueles que divulgam voluntariamente os seus benefcios para a sua rede de amigos. Trata-se de uma pesquisa exploratria de teor qualitativo, cuja busca se dar pelas delineaes de um espao discursivo. Utilizou-se a análise do discurso (AD), da linha francesa, sob a perspectiva dos estudos do ethos, cenas de enunciao e contrato de comunicao que contemplam os discursos organizacionais. Alm da conceituao terica e reviso de literatura vinculadas s mdias sociais e cultura organizacional, o trabalho analisou as publicidades em vdeo publicadas no Facebook e YouTube, nos anos de 2014 e 2015, cujo intuito era a aproximao com o consumidor. A pesquisa demonstrou que o ambiente das mdias sociais requer outra postura das organizaes, uma linguagem dialgica e interativa com a participao do consumidor nas suas publicidades. A supervalorizao do consumidor e a sua incluso nas narrativas uma tentativa de humanizar as relaes entre organizao e seus pblicos e demonstram ser o eixo conciliador entre ambos na nova ambincia miditica.
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Este estudo trata da comunicao face a face nas organizaes sob diferentes abordagens tericas. Considera a perspectiva da simultaneidade dos meios, j que as empresas utilizam diversos canais para dialogar com seus pblicos de interesse. Leva em conta o fenmeno da midiatizao, que reestrutura o modo como as pessoas se relacionam na sociedade contempornea. O objetivo geral da pesquisa sistematizar papeis potencialmente exercidos pela interao face a face e conhecer algumas circunstncias que envolvem sua prtica nas organizaes. Por se tratar de uma tese terica, a pesquisa bibliogrfica se apresenta como um dos principais procedimentos metodolgicos; análises de casos empricos e um estudo de caso desenvolvido na Embrapa Pantanal constituem situaes ilustrativas. Conclui-se que a comunicao face a face nas empresas ocorre de forma simultnea e combinada a outros canais de comunicao, porm, ela proporciona resultados prticos e filosficos ainda pouco explorados. rara a utilizao estratgica de contatos presenciais como mecanismo para estabelecer relacionamentos, conhecer as reaes alheias e ajustar a comunicao, aliar o discurso corporativo s prticas empresariais e avaliar o contexto onde se desenvolvem as interaes, o que pode ser decisivo para a comunicao organizacional.
Resumo:
Este trabalho teve como objetivo os enunciados verbais e/ou no-verbais impressos em capas de livros - escritos por autores brasileiros e adaptados para o cinema ou para a televiso - que associam o livro produo cinematogrfica ou televisiva. Seu objetivo foi verificar se tais enunciados poderiam ou no ser classificados como paratexto - conforme conceituado por Gerard Genette. A motivao para esta pesquisa surgiu pela constatao de que, em sendo aqueles enunciados construdos a partir de uma obra derivada de um livro, em que medida eles poderiam estar a servio do texto principal? Para responder a essa questo, os enunciados foram analisados segundo os conceitos da análise do discurso e da análise retrica. Os resultados obtidos na análise permitiram concluir que alguns enunciados no se configuram como paratextuais e, com base nos conceitos da Teoria Crtica, possibilitam compreender, criticamente, os procedimentos editoriais com que o livro se relaciona com os demais produtos miditicos.(AU)
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Este trabalho teve como objetivo os enunciados verbais e/ou no-verbais impressos em capas de livros - escritos por autores brasileiros e adaptados para o cinema ou para a televiso - que associam o livro produo cinematogrfica ou televisiva. Seu objetivo foi verificar se tais enunciados poderiam ou no ser classificados como paratexto - conforme conceituado por Gerard Genette. A motivao para esta pesquisa surgiu pela constatao de que, em sendo aqueles enunciados construdos a partir de uma obra derivada de um livro, em que medida eles poderiam estar a servio do texto principal? Para responder a essa questo, os enunciados foram analisados segundo os conceitos da análise do discurso e da análise retrica. Os resultados obtidos na análise permitiram concluir que alguns enunciados no se configuram como paratextuais e, com base nos conceitos da Teoria Crtica, possibilitam compreender, criticamente, os procedimentos editoriais com que o livro se relaciona com os demais produtos miditicos.(AU)
Resumo:
Este trabalho investiga a cobertura de Cincia, Tecnologia e Inovao (CT&I) nos telejornais brasileiros de canal aberto, no horrio nobre (das 19h15 s 22h), para verificar a funo educativa da mdia na abordagem de assuntos de CT&I. O corpus desta pesquisa compe-se de um recorte dos seguintes telejornais: Jornal da Band, Jornal Nacional, Jornal da Record, Jornal da Cultura e SBT Brasil. A proposta foi avaliar, comparativamente, as matrias jornalsticas que tratam especificamente de CT&I, em relao ao formato, linguagem e aos contedos de cada um dos programas estudados. Este trabalho empregou a metodologia de Análise de Discurso de linha Francesa (AD). Esta pesquisa, de natureza qualitativa, tambm englobou um Estudo de Recepo sobre as reportagens selecionadas. O procedimento utilizado para isso foi o de Grupos Focais. Dessa forma, buscou-se analisar o processo de Comunicao que envolve as matrias telejornalsticas de CT&I das mensagens recepo. Este estudo verificou que CT&I um assunto presente nos telejornais brasileiros mesmo quando ocorrem fatos imprevisveis (de outras editorias) que influenciam significativamente a cobertura dos noticirios televisivos. Constatou tambm que no h, entre os telejornais selecionados, um padro de aprofundamento e contextualizao dos assuntos CT&I, mas que a abordagem varia at dentro de uma nica edio. As emissoras, mesmo reconhecendo a importncia de CT&I, ainda oscilam entre uma abordagem contextualizada e a simples descrio do fato principal. A linguagem empregada pelos telejornais para o tratamento de assuntos de Cincia, Tecnologia e Inovao , predominantemente, clara e simples. No entanto, foi possvel verificar algumas nuances, com o uso de termos especficos da linguagem cientfica sem que a matria oferecesse qualquer explicao sobre tais conceitos. A experincia dos Grupos Focais revelou que os telespectadores no so passivos em relao aos contedos cientficos dos programas telejornalsticos. De modo geral, o pblico se interessa por CT&I e sabe avaliar qualitativamente as matrias. Analisar como as matrias sobre CT&I produzem sentidos e qual a contribuio que estas podem dar Compreenso Pblica da Cincia possibilitou reflexes relevantes sobre as limitaes e os potenciais da televiso e das mensagens veiculadas, assim como o interesse e a viso crtica a respeito dos assuntos de CT&I.(AU)
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Este trabalho investiga a cobertura de Cincia, Tecnologia e Inovao (CT&I) nos telejornais brasileiros de canal aberto, no horrio nobre (das 19h15 s 22h), para verificar a funo educativa da mdia na abordagem de assuntos de CT&I. O corpus desta pesquisa compe-se de um recorte dos seguintes telejornais: Jornal da Band, Jornal Nacional, Jornal da Record, Jornal da Cultura e SBT Brasil. A proposta foi avaliar, comparativamente, as matrias jornalsticas que tratam especificamente de CT&I, em relao ao formato, linguagem e aos contedos de cada um dos programas estudados. Este trabalho empregou a metodologia de Análise de Discurso de linha Francesa (AD). Esta pesquisa, de natureza qualitativa, tambm englobou um Estudo de Recepo sobre as reportagens selecionadas. O procedimento utilizado para isso foi o de Grupos Focais. Dessa forma, buscou-se analisar o processo de Comunicao que envolve as matrias telejornalsticas de CT&I das mensagens recepo. Este estudo verificou que CT&I um assunto presente nos telejornais brasileiros mesmo quando ocorrem fatos imprevisveis (de outras editorias) que influenciam significativamente a cobertura dos noticirios televisivos. Constatou tambm que no h, entre os telejornais selecionados, um padro de aprofundamento e contextualizao dos assuntos CT&I, mas que a abordagem varia at dentro de uma nica edio. As emissoras, mesmo reconhecendo a importncia de CT&I, ainda oscilam entre uma abordagem contextualizada e a simples descrio do fato principal. A linguagem empregada pelos telejornais para o tratamento de assuntos de Cincia, Tecnologia e Inovao , predominantemente, clara e simples. No entanto, foi possvel verificar algumas nuances, com o uso de termos especficos da linguagem cientfica sem que a matria oferecesse qualquer explicao sobre tais conceitos. A experincia dos Grupos Focais revelou que os telespectadores no so passivos em relao aos contedos cientficos dos programas telejornalsticos. De modo geral, o pblico se interessa por CT&I e sabe avaliar qualitativamente as matrias. Analisar como as matrias sobre CT&I produzem sentidos e qual a contribuio que estas podem dar Compreenso Pblica da Cincia possibilitou reflexes relevantes sobre as limitaes e os potenciais da televiso e das mensagens veiculadas, assim como o interesse e a viso crtica a respeito dos assuntos de CT&I.(AU)
Resumo:
Esta pesquisa examina o discurso de um programa televisivo regional brasileiro de canal aberto para identificar qual a linguagem utilizada na abordagem de assuntos de Cincia e Tecnologia. O corpus compe-se de um recorte baseado nas exibies do ano de 2006 do programa televisivo Caminhos da Roa - criado e exibido desde 2002 pela EPTV Ribeiro (Empresas Pioneiras de Televiso) afiliada da Rede Globo em Ribeiro Preto/SP. A proposta foi analisar, em relao ao formato, linguagem e aos contedos as matrias jornalsticas que tratam especificamente de assuntos de cincia e/ou tecnologia voltadas para o agronegcio e que tenham mostrado algum contato entre pesquisador e cidado do campo. Este trabalho, de natureza qualitativa, empregou a metodologia de Análise de Discurso de linha Francesa (AD) e identificou C&T como um assunto bastante presente no Caminhos da Roa. Constatou-se ainda que, embora haja muita divulgao de C&T no h um padro de aprofundamento desses assuntos e que a abordagem varia de edio para edio, alm da cincia ser mostrada em forma de tecnologia que se aplica ao campo. A linguagem empregada pelo Caminhos da Roa para o tratamento de assuntos de Cincia e Tecnologia , predominantemente clara e simplificada e o discurso mais encontrado se define como uma mescla entre o tecnolgico, o informativo e o pedaggico.(AU)
