998 resultados para Comunicação Pesquisa
Resumo:
Estudo sobre o Projeto Casa Brasil no seu conjunto verificando suas origens e panorama atual, alm de enfatizar as experincias de Comunicação Comunitria presentes na unidade Casa Brasil Imbari. A pesquisa tem como objetivo geral resgatar o contexto histrico do Projeto Casa Brasil e sua situao atual como poltica pblica e sua relao com a Comunicação Comunitria. Por meio de pesquisa bibliogrfica constitui-se toda uma base terica, principalmente no que se refere a Comunicação Comunitria como potencializadora do poder de comunicar. O mtodo utilizado foi o cartogrfico, viabilizado por meio das seguintes tcnicas: pesquisa documental, entrevistas semiestruturadas e a observao participante. Conclui-se que a Comunicação Comunitria estava prevista nas diretrizes do Projeto Casa Brasil, porm como conceito e prtica uma categoria ausente na maioria das unidades, pois os interesses privados e poltico-partidrios sobrepem-se ao interesse pblico, o que aparenta ser um problema estrutural no prprio projeto. Mas, apesar da Casa Brasil Imbari no se apropriar da Comunicação Comunitria como conceito, se apropria dela na prtica, pois as experincias desenvolvidas pelos seus usurios servem como um instrumento de participao popular no exerccio da cidadania e promove, em partes, a articulao da comunidade.
Resumo:
A presente dissertao tem como tema o impacto da comunicação poltica na cobertura da grande imprensa durante a pr-candidatura de Dilma Vana Rousseff presidncia da Repblica. O objetivo verificar quais estratgias de marketing poltico utilizadas para viabilizar o nome da pr-candidata foram retratadas nas revistas Veja e CartaCapital entre maro de 2008 e abril de 2010, perodo que antecedeu a indicao oficial da sucessora do ento presidente Luiz Incio Lula da Silva. Para desenvolver a dissertao foram discutidos conceitos de comunicação poltica, marketing poltico e eleitoral, bem como as questes de gnero na poltica e na sociedade brasileira e o percurso feminino na luta pela igualdade de direitos, que transformaram o imaginrio social em relao ao papel da mulher. Tambm foram tratados temas como jornalismo e cobertura poltica no Brasil e um breve panorama sobre a trajetria poltica do Brasil ps-ditadura, alm do perfil biogrfico de Dilma Rousseff. A importncia desta pesquisa est justamente em verificar como repercutiu na imprensa a pr-candidatura de uma mulher ao cargo pblico mais elevado no pas, considerando as dificuldades e os desafios da luta feminina na poltica brasileira. Trata-se de um estudo quantitativo e qualitativo, com uso de tcnica de anlise de contedo que de acordo com Laurence Bardin inclui perspectivas quantitativas e qualitativas. Com a pesquisa foi possvel verificar que a questo do gnero foi um dos fatores que influenciaram positivamente as eleies e, principalmente que a repercusso obtida nas revistas foi positiva s intenes de marketing poltico para viabilizar a candidatura de Dilma Rousseff sucesso presidencial.
Resumo:
No mbito do Direito Comunicação, dos Direitos Humanos e da discusso a respeito dos Direitos Autorais sobre obras principalmente literrias e cientficas, este trabalho tem como principal objetivo o desenvolvimento e aplicao de uma pesquisa de campo de carter exploratrio. Ele busca estabelecer um mapeamento do uso das prticas de produo e compartilhamento de contedo aberto por parte do corpo docente da UMESP, por meio do uso de licenciamento livre do tipo Commons e seguindo os preceitos apregoados pelo movimento dos Recursos Educacionais Abertos (REA). Portanto, o mtodo estatstico utilizado foi o de amostragem probabilstica aleatria simples utilizando-se de questionrio com perguntas fechadas, possibilitando a elaborao de uma base de dados consistente que foi explorada no intuito de confirmar a hiptese inicialmente formulada, alm de contemplar outras inferncias no menos interessantes. A principal concluso apresentada que, mesmo que no seja de conhecimento da maioria do corpo docente da UMESP sobre o compartilhamento de contedo sob licenciamento livre e nem tampouco sobre o movimento REA, no existem restries significativas quanto adeso a tais prticas.
Resumo:
Steven Johnson uma referncia de relevo na pesquisa brasileira sobre comunicação digital. Ainda assim, essa temtica abordada apenas de maneira tangencial na maior parte da sua produo bibliogrfica: os livros de Johnson so, ao mesmo tempo, exemplos e defesas de um mtodo de pesquisa e exposio que integra pensamento sistmico e abordagem interdisciplinar ao qual ele chama long zoom e que tem a pretenso de trazer novos fatos sobre os fenmenos aos quais aplicado. Essa dissertao, atravs de um estudo terico, analisa os limites e as possibilidades do pensamento de Steven Johnson e de seu long zoom para a pesquisa cientfica em Comunicação Social. Por meio de uma reviso bibliogrfica da obra do autor, cruzando-a com dados biogrficos, apresentada uma anlise de conjunto do pensamento de Steven Johnson que o caracteriza como, fundamentalmente, um pensamento epistemolgico. A partir disso, com uma breve reviso das principais miradas epistemolgicas, da Grcia Antiga ao sculo XXI, so traados os parentescos intelectuais do long zoom. Num terceiro momento, revisa-se as formas com que Johnson aplica o long zoom aos problemas da Comunicação Social, verificando-se uma tendncia dominante a ressaltar as consequncias sociais dos fluxos de informao permitidos pelos meios de comunicação TV e internet, sobretudo, mas tambm videogames numa aproximao com a Ciberntica e, principalmente, um modelo mcluhaniano de anlise da comunicação. Aps esse trajeto, conclui-se que, a despeito das suas prprias pretenses, Johnson no apresenta novos fatos com o seu long zoom, mas novos pontos de vista e proposies tericas que podem ou no vir a ser comprovadas pelo trabalho de cientistas.
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Por um lado, o mundo do Sculo XXI com ferramentas que possibilitam cada vez mais estarmos conectados e dependentes das tecnologias de comunicação, em que a internet prevalece como meio principal para as pessoas se relacionarem, interagirem, consumirem, se divertirem e se informarem. Do outro lado, quase que uma ilha parte dessa tendncia tecnolgica, um espao em que a comunicação oral, a confiana, o valor da palavra, o conhecer o vizinho do bairro e a comunidade so o que prevalece. Trata-se de mais um fenmeno decorrente do crescimento da Classe C no Brasil, posterior ao lanamento do Plano Real, por Fernando Henrique Cardoso no governo do ex-presidente Itamar Franco, e da implantao de medidas sociais nos anos seguintes, durante o governo de Luiz Incio Lula da Silva. O segmento que representa 54% da populao brasileira e desperta a ateno das empresas como uma nova frente de gerao de riquezas e negcios. Por meio de pesquisa bibliogrfica e anlise documental para anlise de contedo, este estudo de caso nico investigar como o Banco Ita se comunica com esse pblico para oferecer o microcrdito na periferia da cidade de So Paulo. Num mundo em que se pensa quanto mais rpidas e sensoriais sero as tecnologias de informao no futuro, o bom e velho bate-papo pode levar a conhecimentos importantes quando queremos nos comunicar com as camadas populares da populao.
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A sociedade digital e vivencia as benesses, desafios e paradigmas dessa era. As mudanas esto aceleradas e o tempo de adaptao a elas mais curto a cada dia. As relaes comunicativas do homem com as mquinas esto se alterando de maneira profunda, com destaque para a multiplicao de telas audiovisuais que permeiam a vida das pessoas, as quais hoje so assessoradas por meio de inmeros Assistentes Digitais Pessoais (PDAs) e outros displays ubquos que convergem de forma radical entre si. A profuso tecnolgica e apropriao sensorial dos instrumentos contemporneos so exemplos tangveis disso. Com tal cenrio em primeiro plano, nossa pesquisa prope contextualizar, descrever e analisar as novas faces e interfaces da comunicação que se materializam nas atuais plataformas audiovisuais digitais, cada vez mais mveis, conectadas e velozes. Dessa forma, empreende-se uma pesquisa exploratria que se valer prioritariamente de levantamento bibliogrfico especfico e anlise de dados estatsticos. A pesquisa indicou que as mltiplas telas, de fato, esto modificando a dinmica dos processos comunicativos, os quais precisam ser recompreendidos.
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No presente trabalho investigou-se a adoo por parte das instituies educacionais dos recursos e ferramentas disponveis nas mdias digitais sociais, que permitem a comunicação sncrona e assncrona, estimula a comunicação para maior interatividade, dialogicidade e colaborao entre os atores envolvidos no processo ensino-aprendizagem da educao a distncia. Para tanto, verificou-se como os alunos que estudam na EAD reagem s novas possibilidades oferecidas com o advento das novas tecnologias da informao e comunicação - NTICs. O estudo focou os alunos que estavam, no momento da pesquisa, cursando os segundos bimestres dos Cursos de Tecnlogos em: Marketing, Logstica, Recursos Humanos e Gesto Comercial em EAD, das universidades Anhanguera e Metodista, dos plos de So Caetano do Sul e Mau. Na seleo da amostra, optou-se pelo modelo no probabilstico do tipo intencional, adotando-se o critrio de que os alunos selecionados conheciam os recursos e as ferramentas utilizadas nas mdias digitais sociais das instituies. Como instrumento de medida, utilizou-se um questionrio tipo Likert composto por 7 dimenses e 32 assertivas, alm da tcnica de entrevista de grupo focal, totalizando 5 encontros. Resgatou-se historicamente alguns pontos sobre o movimento das novas tecnologias, sobretudo as digitais, bem como a educao na modalidade a distncia, desde o sculo passado at a atualidade. Alm disso, procurou-se entender o quanto as aes governamentais tm apoiado as transformaes tecnolgicas que impactam direta e indiretamente nos aspectos educacionais. Outro tema abordado para a discusso desse trabalho foi a Sociedade do Conhecimento, que tem papel de suma importncia para o desenvolvimento e avano das Novas Tecnologias da Comunicação e Informao. As discusses para as anlises dos resultados foram norteadas pela Teoria da Ao Comunicativa de Habermas que ajudou a compreender e indicar a importncia dos conceitos vistos sobre o mundo da Vida e o mundo do Sistema, dentro da realidade atual da EAD e das NTCs. Os dados apontaram que os alunos que estudam nessas duas Universidades so em sua maioria, casados, possuidores de filhos e pretendem com seus estudos dar um salto qualitativo em suas carreiras, acessam a internet de suas residncias, local de trabalho e nas universidades que estudam. So conhecedores e aproveitam as Mdias Digitais Sociais - MDS oferecidas por suas universidades e as utilizam para se comunicarem com seus colegas e seus professores, mas, interagem melhor com as ferramentas oferecidas pelo mercado, que esto disponveis na Internet e fazem uso de forma bastante significativa do mensageiro e-mail para a comunicação entre seus colegas. A pesquisa tambm assinalou que, o pblico pesquisado pertencente gerao de imigrantes digitais se adapta e utiliza relativamente bem as ferramentas oferecidas por ambas as Universidades. Entretanto, tambm indicou que, os recursos e as ferramentas digitais oferecidas pela instituio de ensino que podem facilitar o processo comunicacional dentro das instituies educacionais so conhecidos, mas, ainda se encontram aqum, frente s possibilidades oferecidas pelas novas tecnologias digitais utilizadas no mercado. Para a maioria, as MDS so de grande importncia e facilitam o processo comunicacional dentro da relao de ensino-aprendizagem, entretanto, apontam que o dilogo poderia ser mais dinmico se houvesse por parte dos professores ou tutores EAD maior interao on-line. A pesquisa assinalou que as mdias digitais sociais e suas ferramentas, oferecidas pelo mercado e que so utilizadas fora da rede do EAD, por serem mais interativas e intuitivas e estarem vinculadas a um ambiente mais descontrado, permitem maior colaborao e uma comunicação muito mais gil do que as vivenciadas na rede EAD.
Resumo:
A tese constituda por duas etapas complementares, a terica e a emprica, essenciais para que os seguintes objetivos propostos sejam devidamente cumpridos. 1) confirmar uma mudana da prxis publicitria na qual elementos materiais e funcionais passam a ser minimizados e elementos imateriais e intangveis evidenciados. 2) investigar de forma objetiva e comparativa o contedo do corpus e demonstrar quais temticas prevalecem em diferentes perodos sociais, pontuando sua natureza tangvel e intangvel. 3) Apresentar e delinear o Mercado do Imaterial , o esboo de um novo modelo de segmentao de mercado que tem a imaterialidade como base. O aprofundamento terico-conceitual alicerado nos Estudos Culturais e em autores que discorrem sobre a ps-modernidade e suas relaes de consumo ponto de partida desta pesquisa e s por meio dele chegamos s premissas que do origem s duas hipteses, extremamente interligadas, que sustentam esta tese. A pesquisa emprica utiliza como procedimento metodolgico a anlise de contedo quantitativa do corpus, composto por vdeos publicitrios criteriosamente definidos. Por meio do trajeto analtico e terico, possvel concluir que estamos em um perodo ps-material regido pelo intangvel, o que modifica a comunicação de mercado.
Resumo:
A pesquisa ora apresentada discute os processos comunicacionais e de gesto no desenvolvimento de atividades de Comunicação Pblica. Sobretudo aqueles que sejam capazes de alcanar um elevado nvel de qualidade em prol da eficcia na prestao de servios ao cidado-consumidor. Transitando entre a comunicação institucional e a mercadolgica, em referncia linha de pesquisa de mesmo nome constante do Programa de Ps-graduao de Comunicação Social da Universidade, o trabalho em questo aborda tpicos como o estudo de boas prticas e aspectos interessantes sobre processos, polticas, estratgias e aes na gesto de competncias da comunicação nas organizaes. Para isso, em termos de metodologia, so utilizados elementos bibliogrficos e documentais, alm de entrevistas abertas com os gestores do setor que conformam exemplos de comunicação organizacional em duas instituies. Esses procedimentos verificados durante a pesquisa no processo comunicacional das organizaes estudadas se correlacionam a uma contextualizao histrica de conceitos, teorias e mtodos voltados realidade da sociedade contempornea. Anlise justificada em que pese uma abordagem a respeito de princpios que possam ser visualizados na prxis comunicacional, como sustentabilidade, transparncia, governana corporativa e gesto da comunicação em uma ambincia tecnossocial de produo simblica de contedos (informaes, produtos, servios, marcas, imagem etc.). A anlise dessa dinmica como um todo objetiva abordar, ainda, as implicaes sociais do processo de planejamento em Comunicação e do ato comunicativo em si, que nos faz perceber de que forma as organizaes pblicas observam a relao (discurso versus prtica) com seus clientes no acesso a informaes, produtos ou servios.
Resumo:
A comunicação empresarial se desenvolve a passos largos, acompanhando as mudanas ocorridas no mercado, no universo da comunicação e na prpria sociedade. A gesto do relacionamento com os pblicos de interesse das organizaes se tornou mais complexa e faz com que os profissionais da rea atentem para as novas realidades do mercado. Em funo desse novo cenrio, fundamental a capacitao do profissional para lidar com as mdias sociais, e ela deve se iniciar j no momento de sua formao universitria. Para a pesquisa bibliogrfica, utilizamos como principais autores Bueno (2009), Scott (2008; 2011) e Terra (2011).Por serem assuntos relativamente novos, foram realizadas, ainda, entrevistas semiestruturadas com autores/pesquisadores da rea para verificar as situaes ideais do ensino da comunicação organizacional atuais. Com objetivo de apresentarmos as condies, percepes e desafios da formao do profissional da comunicação de Mato Grosso do Sul para trabalhar com a comunicação empresarial, foram feitas entrevistas semiestruturadas com os professores das faculdades e fechadas com os acadmicos, de forma que demos ateno especial para seus conhecimentos e suas prticas nesses novos ambientes de interao. Dentre os resultados encontrados esto a necessidade da formao ampla do profissional com conhecimento da rea da comunicação e organizaes e a concluso que essa formao integral garante atuao dele em qualquer mdia/ferramenta.
Resumo:
O estudo investiga os fluxos de comunicação nas organizaes, refletindo sobre o modelo dos 3 Puts (inputs, throughputs, outputs), que propicia uma viso sistmica interdepartamental, aumentando a interao e a conscincia entre os setores para a realizao dos objetivos organizacionais. Apresenta as caractersticas e interseces entre comunicação mercadolgica, comunicação institucional e comunicação administrativa. Oferece um ponto de encontro entre esses conceitos e reflete sobre o modelo de Comunicação Integrada Tridimensional, quando todas as aes da comunicação organizacional convergem, baseadas no trinmio Misso, Viso e Valores e nos 14 passos da comunicação de Yanaze (2013). Outra anlise verificar os pressupostos tericos com um estudo de caso da empresa Magazine Luiza, a fim de verificar de que forma o conceito de comunicação integrada est fundamentado no planejamento e na unicidade da mensagem desta organizao. A metodologia consistiu em pesquisa bibliogrfica, estudo de caso e aplicao de entrevistas. Entre os resultados encontrados, demonstrou-se, tanto na pesquisa terica quanto emprica, que a abordagem sistmica e a proposta de Comunicação 3D, de fato, oferecem caminhos para uma eficaz gesto da comunicação integrada.
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O estudo prope uma reflexo terica sobre a produo de imagens na era do espetculo e sua relao com a comunicação. A sistematizao da pesquisa bibliogrfica sobre a teoria da Sociedade do Espetculo em Guy Debord leva em conta as questes que decorrem do excesso de luz na produo de imagens, tratada por esta pesquisa por meio do termo luzes da comunicação e apontada como uma das bases da incomunicação. O trabalho pontua a evoluo das teorias da comunicação em uma releitura da noo de Sociedade do Espetculo luz das novas interaes miditicas. A pesquisa explora as relaes sociais e a imagem na dimenso do imaginrio e estuda o mito no contexto comunicacional. O esforo da pesquisa trata o mito do espetculo como o inverso do mito da caverna de Plato onde a caverna seria o prprio espetculo, lugar das muitas luzes, lugar da incomunicabilidade. A reflexo se depara com novos desafios no mapeamento terico e na anlise dessas novas formas de cultura do espetculo e de sociedade e de como elas podem conter outras formas de poder nessa relao entre comunicação e suas conexes miditicas. Por fim, a pesquisa trabalha a possibilidade da prtica de alteridade nas relaes humanas pela luz da comunicação.
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Com o surgimento da internet e sua posterior utilizao como meio de comunicação, torna-se necessrio conhecer, por meio de anlise de bibliografia sobre comunicação e internet, alm de observao emprica do ambiente digital, que possibilidades de melhoria nos processos de comunicação organizacional se abrem a partir da incorporao do uso da internet (mdias e redes sociais) s estratgias de comunicação das instituies. O estudo tem por finalidade analisar o processo de insero da Embrapa no ambiente das mdias e redes sociais, quais as estratgias que adotou para se preparar para ingressar de maneira institucional nesse ecossistema e como ela utiliza-se das estratgias de comunicação organizacional digital para divulgar suas aes e fortalecer o relacionamento com seus pblicos de interesse. Alm disso, sero apresentados modelos de estratgias e abordada a importncia do planejamento (com estabelecimento de objetivos, definio de pblicos) e do monitoramento quando se pretende atuar no ambiente digital de maneira estratgica. O mtodo consiste em um estudo de caso no qual ser analisada a atuao da Embrapa na rede social Facebook, por meio de uma reviso de literatura, pesquisa documental, anlise de contedo e entrevistas semiestruturadas.
Resumo:
Pesquisa sobre os eventos da Universidade Metodista de So Paulo na busca de verificar a eficincia dos mesmos no cumprimento dos objetivos e metas organizacionais. Com base na pesquisa bibliogrfica, se buscou entender as organizaes, relacionando as comunicaes que dispem para contato com seus pblicos, dentre as quais: publicidade, relaes pblicas, assessoria de imprensa e, principalmente, os eventos. Atravs da literatura existente, procurou-se averiguar tipologias e funes dos eventos e, ainda, perceber se funcionam como ferramentas estratgicas da comunicação organizacional. A metodologia consiste em pesquisa bibliogrfica e documental, alm de estudo de casos organizacionais. Foram aplicados questionrios ao pblico participante dos eventos: Dia da Universidade Aberta (voltado ao pblico externo da Instituio) e Aniversrio do Instituto Metodista de Ensino Superior (voltado para o pblico interno da Universidade), ambos desenvolvidos pela UMESP. Alm disso, foi feita entrevista semiestruturada com o Diretor de Comunicação da Instituio, estabelecendo uma relao entre o que o pblico percebeu durante os eventos e o que a Universidade pensou ao decidir pelas suas realizaes.
Resumo:
Este trabalho estimulado pela reflexo sobre a recepo da comunicação mercadolgica televisiva por pessoas com deficincia visual, assim como sobre a percepo quanto s iniciativas do governo e das empresas em prol da incluso. O estudo busca, com base na Teoria das Mediaes, que estudada por tericos dos Estudos de Recepo, entender de que forma as pessoas com deficincia visual interagem com as diferentes categorias de comerciais de televiso, a partir de seus valores, percepes de mundo e condies em que se encontram. Deste modo, observa-se ainda o nvel de sentimento de pertencimento das pessoas com deficincia visual quanto preocupao do governo e das empresas em causas sociais. Os procedimentos que dirigem a investigao caracterizam-se por uma reflexo a partir de dados decorrentes de pesquisa bibliogrfica, articulada a uma pesquisa de campo de natureza qualitativa. O trabalho conclui que a percepo das pessoas com deficincia visual se distancia do que est sendo proposto, feito e aparentemente sendo bem divulgado em prol da incluso; bem como, observa a necessidade de aprimoramento da conscientizao da sociedade, e consequentemente dos comunicadores, sobre a importncia da aproximao entre as pessoas com deficincia visual e a comunicação mercadolgica televisiva. Nesta percepo, o trabalho apresenta sugestes no mbito comunicacional que poderiam tornar as causas sociais realmente expressivas na vida das pessoas com deficincia visual.
