A COMUNICAÇÃO NO MERCADO DO IMATERIAL: Tensões e distensões da produção simbólica em uma era pós-material


Autoria(s): Malta, Renata Barreto
Contribuinte(s)

Galindo, Daniel dos Santos

CPF:16502650000

http://lattes.cnpq.br/1101827075498113

Gonçalves, Elizabeth Moraes

CPF:16489456120

http://lattes.cnpq.br/1270011884916244

Peruzzo, Cicília M. Krohling

CPF:16453586456

Hoff, Tânia

CPF:21356987896

Garrini, Selma Peleias Felerico

CPF:66666666699

Data(s)

03/08/2016

07/02/2014

31/10/2013

Resumo

A tese é constituída por duas etapas complementares, a teórica e a empírica, essenciais para que os seguintes objetivos propostos sejam devidamente cumpridos. 1) confirmar uma mudança da práxis publicitária na qual elementos materiais e funcionais passam a ser minimizados e elementos imateriais e intangíveis evidenciados. 2) investigar de forma objetiva e comparativa o conteúdo do corpus e demonstrar quais temáticas prevalecem em diferentes períodos sociais, pontuando sua natureza tangível e intangível. 3) Apresentar e delinear o Mercado do Imaterial , o esboço de um novo modelo de segmentação de mercado que tem a imaterialidade como base. O aprofundamento teórico-conceitual alicerçado nos Estudos Culturais e em autores que discorrem sobre a pós-modernidade e suas relações de consumo é ponto de partida desta pesquisa e só por meio dele chegamos às premissas que dão origem às duas hipóteses, extremamente interligadas, que sustentam esta tese. A pesquisa empírica utiliza como procedimento metodológico a análise de conteúdo quantitativa do corpus, composto por vídeos publicitários criteriosamente definidos. Por meio do trajeto analítico e teórico, é possível concluir que estamos em um período pós-material regido pelo intangível, o que modifica a comunicação de mercado.

This thesis is constituted by two complementary stages, the theoretical and the empirical ones, which are essential to reach the following aims we have proposed. 1) Confirming a change in the publicity praxis in which material and functional elements become less relevant and immaterial and intangible elements more important. 2) Investigating, objectively and comparatively, the corpus content, demonstrating which themes prevail in different social periods and punctuating their tangible and intangible essence. 3) Presenting and delineating the Market of Immaterial , the outline of a new model of marketing segmentation which has the immateriality as base. The theoretical discussion based on Cultural Studies and in authors who discourse about the Post Modernity and its consumption relations is the bottom-line of this research and only by it we could elaborate the assumptions which have originated the two hypotheses, extremely connected, which sustain this thesis. The empirical research applies as a method the quantitative content analysis of the corpus, composed by advertising videos, carefully defined. Following the analytical and theoretical path, it was possible to conclude that we are in a post material era, ruled by the intangible, which modifies the market communication.

Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior

Formato

application/pdf

Identificador

http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/675

Idioma(s)

por

Publicador

Universidade Metodista de São Paulo

Processo Comunicacionais

BR

UMESP

PÓS GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO

Direitos

Acesso Aberto

Palavras-Chave #Publicidade #Pós-modernidade e consumo #Cultura #Mercado do Imaterial #Publicity #Post-modernity and consumption #Culture #Market of Immaterial #CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Tipo

Tese