Metodología para el estudio del brand-placement con enfoque de género: más allá del análisis de contenido

La mayoría de los estudios realizados sobre el tratamiento de género en la publicidad audiovisual se ciñen al formato convencional. Los nuevos formatos no se adecuan siempre a estos patrones. Con este fin, se ha elaborado un protocolo de análisis para estudiar la estructura del brand-placement, como forma no convencional de publicidad, en temas de género en la ficción española. Esta herramienta ha sido sometida a rigurosos controles de fiabilidad y validez con el ánimo de garantizar la confiabilidad y rigurosidad científica de las mismas, tanto en su composición como en su aplicación.

Asymmetric rivalry within and between strategic groups

Our study examines asymmetric rivalry within and between strategic groups defined according to the size of their members. We hypothesize that, owing to several forms of group-level effects, including switching costs and efficiency, strategic groups comprising large firms expect to experience a large amount of retaliation from firms within their group and accommodation from the group comprising smaller firms. Small firms, on the other hand, expect to experience a small amount of retaliation from the group comprising large firms and no reaction from the other firms in their group. We estimate the effect of group-level strategic interactions on firm performance. Our analysis reveals that the rivalry behavior within and between groups is asymmetric, which supports the dominant-fringe relation between firms, as described in our hypothesis.

Aplicación de tecnologías de procesamiento de lenguaje natural y tecnología semántica en Brand Rain y Anpro21

Este artículo presenta la aplicación y resultados obtenidos de la investigación en técnicas de procesamiento de lenguaje natural y tecnología semántica en Brand Rain y Anpro21. Se exponen todos los proyectos relacionados con las temáticas antes mencionadas y se presenta la aplicación y ventajas de la transferencia de la investigación y nuevas tecnologías desarrolladas a la herramienta de monitorización y cálculo de reputación Brand Rain.