19 resultados para Propaganda. Aspectos morais e éticos Brasil
em Universidade Metodista de São Paulo
Resumo:
Esta dissertao tem como objetivo verificar, de acordo com o conceito de marketing poltico, como se deu a construo da imagem pblica do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso na revista Veja durante as eleies presidenciais de 1994. Para tanto, analisou-se 19 edies desse peridico, todas relativas ao perodo de junho a outubro do referido ano. Estudou-se a propaganda ideolgica e suas categorias, como codificao, controle ideolgico, contrapropaganda e difuso, presentes no material emprico analisado. Este trabalho desenvolveu-se luz dos procedimentos metodolgicos referentes ao Estudo de Caso enquanto tipo ou estratgia de pesquisa. Entre as tcnicas para a coleta de dados, realizou-se a Anlise de Contedo de natureza quantitativa e qualitativa dos dados pesquisados e entrevista com o prprio ex-presidente. Por meio deste estudo obteve-se os seguintes resultados: Fernando Henrique Cardoso teve o maior volume em centmetro/coluna em relao ao seu opositor, o candidato Luiz Incio Lula da Silva. Em relao aos cdigos utilizados nas matrias analisadas, o volume maior em centmetro/coluna ocorreu no cdigo lingustico, significando que a revista Veja deu mais nfase s palavras, s frases e aos pargrafos que compem as estruturas articuladas, segundo os padres histricos e culturais da lngua portuguesa. No que diz respeito aos gneros informativos, o volume maior em centmetro/coluna foi em reportagem, isso significa que a revista enfatizou os fatos que repercutiram e produziram efeitos na sociedade, e que foram percebidos pela revista. Concluise que as matrias publicadas fortaleceram significativamente a sua imagem perante os leitores da Veja, favorecendo-o em relao ao seu opositor, mas no chegaram a eleg-lo.(AU)
Resumo:
Este estudo teve por objetivo investigar quais as representaes sociais que os tutores tm, sobre a prpria atuao na educao a distncia, em cursos de Licenciatura. Com o propsito de analisar se o tutor se reconhece como docente e participante no processo de formao do aluno o estudo de campo teve como sujeitos tutores com formao acadmica em licenciaturas e que atuam em cursos do mesmo nvel nessa modalidade, em instituio particular de Ensino Superior da Grande So Paulo. Os caminhos percorridos para tal investigao justificam-se na trajetria formativa pessoal e nos espaos da experincia que se constroem no cotidiano dessa atividade. Um estudo sobre os modelos disponveis na modalidade a distncia no ensino superior do pas, um breve histrico sobre os aspectos da EAD no Brasil e uma explanao sobre o modelo no qual esses tutores atuam, alm de uma aproximao com as representaes sociais da profisso docente, so abordagens presentes neste trabalho, que pretendeu contribuir para a educao aprofundando conhecimentos sobre o tutor responsvel pelo acompanhamento dos alunos nos ambientes virtuais de aprendizagem, considerando as possibilidades de ampliao, de alcance e democratizao da educao no pas. Os Resultados demonstram que h uma tendncia de ser considerada, pelo tutor, uma atuao que se confunde com a essncia da profissionalidade docente, numa indicao de que necessria uma reflexo mais aprofundada sobre a funo e a atuao desses profissionais.(AU)
Resumo:
O atual contexto do segmento educacional, caracterizado pela proliferao de instituies de ensino superior privadas, pelo aumento do nmero de vagas, de opes de cursos oferecidos e pelo acirramento da concorrncia, levou as instituies de ensino superior privadas implantao de uma gesto mais competitiva. Diante desse cenrio, as instituies de ensino superior iniciaram um processo mais estruturado e estratgico para divulgao de seus servios, objetivando destacar-se da concorrncia, tornar perceptveis suas qualidades e diferenciais acadmicos e mercadolgicos para atrair seus pblicos de interesse. Esta dissertao apresenta o cenrio atual do segmento educacional superior no Brasil, os conceitos de marketing educacional, bem como de suas ferramentas. Inicia apreciando a apropriao de ferramentas de comunicao mercadolgica pelo marketing educacional de instituies de ensino superior privadas e finaliza comparando os anncios de trs das dez maiores instituies de ensino superior paulista com os de trs redes varejistas. Essa comparao, junto com a pesquisa bibliogrfica, documentais e de anlise de contedo, examinou a apropriao de aspectos comunicacionais mercadolgicos varejistas nas mensagens das propagandas impressas das instituies de ensino superior do estado de So Paulo proporcionou identificar que todas as peas analisadas apresentavam em suas mensagens os mesmos aspectos mercadolgicos do segmento varejista.
Resumo:
No incio da dcada de 1970 o Brasil viveu um perodo de grande crescimento econmico e de ampla divulgao das aes governamentais atravs dos meios de comunicao para tentar legitimar o Regime Militar. O Pas era governado pelo general-presidente Emlio Garrastazu Mdici (1969-1974), cuja gesto ficara conhecida como os anos de chumbo . Em meados de 1973 ele decide que seu sucessor no comando da Repblica seria o general Ernesto Geisel. O objetivo deste trabalho investigar a campanha de propaganda ideolgica feita pelas revistas Manchete e Veja e pelos jornais O Estado de S. Paulo e Folha de S. Paulo para apresentar aos seus leitores o novo Presidente. O trabalho deu-se inicialmente por meio de pesquisas bibliogrficas para compreenso daquele perodo histrico e de analises documentais. Posteriormente realizou-se o estudo das edies selecionadas dos peridicos acima citados para buscar neles evidncias dos componentes da propaganda ideolgica realizada e para descobrir se eles atuaram ou no como difusores dos interesses oficiais.
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No incio da dcada de 1970 o Brasil viveu um perodo de grande crescimento econmico e de ampla divulgao das aes governamentais atravs dos meios de comunicao para tentar legitimar o Regime Militar. O Pas era governado pelo general-presidente Emlio Garrastazu Mdici (1969-1974), cuja gesto ficara conhecida como os anos de chumbo . Em meados de 1973 ele decide que seu sucessor no comando da Repblica seria o general Ernesto Geisel. O objetivo deste trabalho investigar a campanha de propaganda ideolgica feita pelas revistas Manchete e Veja e pelos jornais O Estado de S. Paulo e Folha de S. Paulo para apresentar aos seus leitores o novo Presidente. O trabalho deu-se inicialmente por meio de pesquisas bibliogrficas para compreenso daquele perodo histrico e de analises documentais. Posteriormente realizou-se o estudo das edies selecionadas dos peridicos acima citados para buscar neles evidncias dos componentes da propaganda ideolgica realizada e para descobrir se eles atuaram ou no como difusores dos interesses oficiais.
Resumo:
Estudo sobre a histria poltica do primeiro presidente do Brasil, Manoel Deodoro da Fonseca, na tica da propaganda poltica. Os objetivos foram resgatar os materiais de propaganda utilizados pelo movimento republicano que culminou com a Proclamao da Repblica chefiada por Deodoro em 15 de novembro de 1889. Posteriormente, compreender o processo eleitoral ao qual o generalssimo foi escolhido presidente pelos congressistas, por meio do voto indireto, no dia 25 de fevereiro de 1891. A metodologia adotada foi a Pesquisa Histrica enfatizando o estudo bibliogrfico e documental. Tambm foram descritas as charges publicadas na Revista Illustrada no Governo Provisrio, a cobertura do jornal O Pas na eleio presidencial e o cenrio de censura na imprensa da poca. Na concluso consta que Deodoro no fez campanha eleitoral. Nem precisou, pois caso no fosse eleito, o Exrcito o proclamaria ditador. No entanto, os deodoristas convenceram os deputados e senadores a votarem no marechal. J, a oposio fez campanha poltica lanando edio extra de jornal, espalhando cartazes pela Capital Federal e aprovando moes de repdio candidatura da situao. Essa eleio foi simplesmente uma formalidade para manter Deodoro no cargo mais importante do pas. (AU)
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Estudo sobre a histria poltica do primeiro presidente do Brasil, Manoel Deodoro da Fonseca, na tica da propaganda poltica. Os objetivos foram resgatar os materiais de propaganda utilizados pelo movimento republicano que culminou com a Proclamao da Repblica chefiada por Deodoro em 15 de novembro de 1889. Posteriormente, compreender o processo eleitoral ao qual o generalssimo foi escolhido presidente pelos congressistas, por meio do voto indireto, no dia 25 de fevereiro de 1891. A metodologia adotada foi a Pesquisa Histrica enfatizando o estudo bibliogrfico e documental. Tambm foram descritas as charges publicadas na Revista Illustrada no Governo Provisrio, a cobertura do jornal O Pas na eleio presidencial e o cenrio de censura na imprensa da poca. Na concluso consta que Deodoro no fez campanha eleitoral. Nem precisou, pois caso no fosse eleito, o Exrcito o proclamaria ditador. No entanto, os deodoristas convenceram os deputados e senadores a votarem no marechal. J, a oposio fez campanha poltica lanando edio extra de jornal, espalhando cartazes pela Capital Federal e aprovando moes de repdio candidatura da situao. Essa eleio foi simplesmente uma formalidade para manter Deodoro no cargo mais importante do pas. (AU)
Resumo:
Implantada no Brasil na dcada de 50, a TV a mdia de maior abrangncia e poder ideolgico entre seus pblicos encara sua segunda grande transformao: ela deixa de ser analgica e passa a ser digital. Com isso, traz tona novas possibilidades de recepo e a possvel convergncia de meios. Nesse contexto, o objetivo deste estudo foi analisar o processo de instalao do Sistema Brasileiro de Televiso Digital Terrestre (SBTVD-t) a partir do clipping on-line do Frum Nacional pela Democratizao da Comunicao (FNDC). A anlise desse material teve como foco averiguar se o FNDC foi tendencioso ou no na veiculao de matrias voltadas aos aspectos tcnicos da nova tecnologia, em detrimento de seu potencial social. Para tanto, optou-se por uma pesquisa de base quantitativa em que as informaes e os dados coletados levaram constatao de que o FNDC se mostra pouco eficaz como aparato crtico-apreciativo da grande mdia, alm de no cumprir alguns de seus objetivos ao reproduzir discursos e ideologias de outros veculos. Da mesma forma, verificou-se ainda que o Governo Federal tambm fugiu aos objetivos listados nos decretos presidenciais que instituem e dispem sobre a implantao do SBTVD.(AU)
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Implantada no Brasil na dcada de 50, a TV a mdia de maior abrangncia e poder ideolgico entre seus pblicos encara sua segunda grande transformao: ela deixa de ser analgica e passa a ser digital. Com isso, traz tona novas possibilidades de recepo e a possvel convergncia de meios. Nesse contexto, o objetivo deste estudo foi analisar o processo de instalao do Sistema Brasileiro de Televiso Digital Terrestre (SBTVD-t) a partir do clipping on-line do Frum Nacional pela Democratizao da Comunicao (FNDC). A anlise desse material teve como foco averiguar se o FNDC foi tendencioso ou no na veiculao de matrias voltadas aos aspectos tcnicos da nova tecnologia, em detrimento de seu potencial social. Para tanto, optou-se por uma pesquisa de base quantitativa em que as informaes e os dados coletados levaram constatao de que o FNDC se mostra pouco eficaz como aparato crtico-apreciativo da grande mdia, alm de no cumprir alguns de seus objetivos ao reproduzir discursos e ideologias de outros veculos. Da mesma forma, verificou-se ainda que o Governo Federal tambm fugiu aos objetivos listados nos decretos presidenciais que instituem e dispem sobre a implantao do SBTVD.(AU)
Resumo:
As empresas que almejam garantir e melhorar sua posio dentro de em um mercado cada vez mais competitivo precisam estar sempre atualizadas e em constante evoluo. Na busca contnua por essa evoluo, investem em projetos de Pesquisa & Desenvolvimento (P&D) e em seu capital humano para promover a criatividade e a inovao organizacional. As pessoas tm papel fundamental no desenvolvimento da inovao, mas para que isso possa florescer de forma constante preciso comprometimento e criatividade para a gerao de ideias. Criatividade pensar o novo; inovao fazer acontecer. Porm, encontrar pessoas com essas qualidades nem sempre tarefa fcil e muitas vezes preciso estimular essas habilidades e caractersticas para que se tornem efetivamente criativas. Os cursos de graduao podem ser uma importante ferramenta para trabalhar esses aspectos, caractersticas e habilidades, usando mtodos e prticas de ensino que auxiliem no desenvolvimento da criatividade, pois o ambiente ensino-aprendizagem pesa significativamente na formao das pessoas. O objetivo deste estudo de identificar quais fatores tm maior influncia sobre o desenvolvimento da criatividade em um curso de graduao em administrao, analisando a influncia das prticas pedaggicas dos docentes e as barreiras internas dos discentes. O referencial terico se baseia principalmente nos trabalhos de Alencar, Fleith, Torrance e Wechsler. A pesquisa transversal de abordagem quantitativa teve como pblico-alvo os alunos do curso de Administrao de uma universidade confessional da Grande So Paulo, que responderam 465 questionrios compostos de trs escalas. Para as prticas docentes foi adaptada a escala de Prticas Docentes em relao Criatividade. Para as barreiras internas foi adaptada a escala de Barreiras da Criatividade Pessoal. Para a anlise da percepo do desenvolvimento da criatividade foi construda e validada uma escala baseada no referencial de caractersticas de uma pessoa criativa. As anlises estatsticas descritivas e fatoriais exploratrias foram realizadas no software Statistical Package for the Social Sciences (SPSS), enquanto as anlises fatoriais confirmatrias e a mensurao da influncia das prticas pedaggicas e das barreiras internas sobre a percepo do desenvolvimento da criatividade foram realizadas por modelagem de equao estrutural utilizando o algoritmo Partial Least Squares (PLS), no software Smart PLS 2.0. Os resultados apontaram que as prticas pedaggicas e as barreiras internas dos discentes explicam 40% da percepo de desenvolvimento da criatividade, sendo as prticas pedaggicas que exercem maior influencia. A pesquisa tambm apontou que o tipo de temtica e o perodo em que o aluno est cursando no tm influncia sobre nenhum dos trs construtos, somente o professor influencia as prticas pedaggicas.
Resumo:
O uso das mdias sociais digitais como meio de divulgao de produtos, servios e contedos organizacionais tem crescido nas ltimas dcadas e ganhou especial ateno nos planejamentos de comunicao organizacional e nos estudos acadmicos sobre o tema. Nesse sentido, o segmento de empresas esportivas atua com destaque, despertando o interesse e a empatia do consumidor. Por meio de anlise bibliogrfica e estudo emprico, esta pesquisa teve como objetivo investigar as aes de comunicao mercadolgica do segmento esportivo no ambiente digital conectado, atravs de um estudo de caso mltiplo das empresas Nike e Adidas. Para a obteno dos dados, foram realizadas entrevistas em profundidade com profissionais do mercado e aplicado um protocolo de investigao de redes sociais digitais nos perfis das duas empresas. Aps a coleta dos dados, estes foram analisados luz das teorias estudadas nos captulos iniciais (que abordaram temas como comunicao organizacional, comunicao digital, esporte e comunicao esportiva), e foi possvel concluir, entre outros pontos, que, no universo do segmento esportivo, a comunicao digital conectada no prioriza o dilogo com seus pblicos de interesse, sendo essencialmente baseada na divulgao unilateral de contedos, nem tampouco explora a potencialidade de cada uma das plataformas digitais disponveis, replicando contedos em diferentes ambientes. Ficou evidente, tambm, o uso dos elementos constituintes do universo esportivo como argumentos estratgicos de comunicao das empresas, decorrente de sua capacidade de estreitar os laos relacionais com os pblicos de interesse, por meio de seus apelos simblicos de fcil identificao social
Resumo:
Esta tese estuda a tradio e transmisso religiosa da Congregao Crist no Brasil, numa rea de maior vulnerabilidade social, a partir da instituio e dos sujeitos. A reproduo religiosa, na modernidade contempornea, dificultada pela capacidade diminuda das instituies religiosas de regular as crenas dos seus fiis, e esta capacidade analisada no caso da Congregao Crist no Brasil, num bairro de alta vulnerabilidade social, na fronteira entre So Bernardo do Campo e Diadema. So estudadas as dimenses sociais da Congregao Crist no Brasil, a partir de um olhar estatstico do campo pentecostal brasileiro. analisada a realidade social local e elaborada a situao perifrica especfica do bairro estudado. Uma etnografia do culto da Congregao Crist fornece os dados para anlise dos atores no culto, do processo ritual, e da funo do culto para a articulao da identidade religiosa. Finalmente elaborada, a partir de entrevistas em profundidade e detida observao de campo, uma etnografia dos sujeitos membros da Congregao Crist, homens e mulheres, em situaes diferenciadas de vulnerabilidade. Analisa-se quais redes sociais, internas na Congregao Crist no Brasil e externas, estes membros criam e at onde as doutrinas e prticas da Congregao, transmitidas no rito, dispositivo de reproduo institucional por excelncia, conseguem formar a subjetividade dos seus fiis, entendida como complexo conjunto de percepo, afeto, pensamento, desejo e medo.(AU)
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A pesquisa identifica as caractersticas do discurso da propaganda de medicamentos de venda livre, analisando a relao entre o seu contedo, as questes ticas e as normas legais que orientam a comercializao desses medicamentos. O corpus de anlise constitudo de 31 peas publicitrias de mdia impressa, de merchandising em pontos de venda PDVs, em campanhas de divulgao/comercializao de medicamentos de venda livre por um laboratrio nacional EMS Sigma Pharma, e um multinacional Aventis Pharma. A metodologia de investigao a Anlise do Discurso subjacente s mensagens veiculadas nas peas de PDV, tendo como orientao os pressupostos dos tericos de linha francesa, alm dos fundamentos da propaganda e a legislao que a rege bem como os direitos do consumidor. A investigao mostra que a propaganda de medicamentos de venda livre, com seus argumentos altamente persuasivos a fim de seduzir o consumidor, no evidencia uma preocupao responsvel com o consumidor e trata os medicamentos como quaisquer outros produtos, restringindo-se ao cumprimento das determinaes legais em seus aspectos mnimos. Os princpios éticos e os valores sociais so ignorados, na maioria das peas, o que vale dizer que os emissores pecam por omisso na construo de seu discurso.
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No incio da dcada de 1970 o Brasil viveu um perodo de grande crescimento econmico e de ampla divulgao das aes governamentais atravs dos meios de comunicao para tentar legitimar o Regime Militar. O Pas era governado pelo general-presidente Emlio Garrastazu Mdici (1969-1974), cuja gesto ficara conhecida como os anos de chumbo . Em meados de 1973 ele decide que seu sucessor no comando da Repblica seria o general Ernesto Geisel. O objetivo deste trabalho investigar a campanha de propaganda ideolgica feita pelas revistas Manchete e Veja e pelos jornais O Estado de S. Paulo e Folha de S. Paulo para apresentar aos seus leitores o novo Presidente. O trabalho deu-se inicialmente por meio de pesquisas bibliogrficas para compreenso daquele perodo histrico e de analises documentais. Posteriormente realizou-se o estudo das edies selecionadas dos peridicos acima citados para buscar neles evidncias dos componentes da propaganda ideolgica realizada e para descobrir se eles atuaram ou no como difusores dos interesses oficiais.
Resumo:
Estudo sobre a histria poltica do primeiro presidente do Brasil, Manoel Deodoro da Fonseca, na tica da propaganda poltica. Os objetivos foram resgatar os materiais de propaganda utilizados pelo movimento republicano que culminou com a Proclamao da Repblica chefiada por Deodoro em 15 de novembro de 1889. Posteriormente, compreender o processo eleitoral ao qual o generalssimo foi escolhido presidente pelos congressistas, por meio do voto indireto, no dia 25 de fevereiro de 1891. A metodologia adotada foi a Pesquisa Histrica enfatizando o estudo bibliogrfico e documental. Tambm foram descritas as charges publicadas na Revista Illustrada no Governo Provisrio, a cobertura do jornal O Pas na eleio presidencial e o cenrio de censura na imprensa da poca. Na concluso consta que Deodoro no fez campanha eleitoral. Nem precisou, pois caso no fosse eleito, o Exrcito o proclamaria ditador. No entanto, os deodoristas convenceram os deputados e senadores a votarem no marechal. J, a oposio fez campanha poltica lanando edio extra de jornal, espalhando cartazes pela Capital Federal e aprovando moes de repdio candidatura da situao. Essa eleio foi simplesmente uma formalidade para manter Deodoro no cargo mais importante do pas. (AU)
