Processos de trans-nacionalização da linguagem publicitária. Não basta colocar as campanhas publicitárias internacionais no ar. É necessário que os conceitos criativos possam “voar”.

Este artigo analisa a questão da trans-nacionalização da linguagem publicitária e da sua eficácia. O mundo actual está num processo de grande transformação social e dele emerge um novo paradigma da comunicação comercial. A trans-nacionalização da linguagem publicitária põe em marcha dois processos paralelos. Por um lado, contribui para uma certa homogeneização cultural (visível sobretudo nos conceitos globais e na utilização do inglês como língua de ancoragem de sentido universal) e para a emergência de valores sociais de cariz global, porque desterritorizados. Outro processo é o da diversificação cultural, com valores diferenciados (que nascem da apropriação, transformação e re-contextualização de significações) que passam a operar como códigos, mais ou menos fechados, de comunidades sociais, de toda a espécie, que em torno deles se estruturam. Essa ocorrência, parece ser mais frequente entre as novas gerações (mas não necessariamente) e estas também usam, normalmente, certas marcas e certos objectos de consumo, quase sempre ligados ao segmento da moda, que se transformam em símbolos de pertença da tribo. A mudança de paradigma faz realçar o factor criatividade como garante da eficácia publicitária. Uma das principais consequências desta mudança de paradigma é que as marcas deixarão de entrar facilmente na casa do consumidor e na sua mente através de uma estratégia cerrada de “bombardeamento” e a linguagem publicitária deverá retornar aos valores sociais e culturais importantes, oferecendo espectáculo, sonho, significado e relação. Porque, afinal, não basta colocar as campanhas publicitárias internacionais no ar, é necessário que os conceitos criativos possam “voar”.

Ser família convivendo com a criança dependente de ventilação mecânica : uma abordagem do cuidado de enfermagem

Este estudo buscou evidenciar o processo de cuidado às famílias de crianças dependentes de ventilação mecânica em uma unidade de terapia intensiva pediátrica (UTIP); compreender de que modo a família vivencia o cuidado de um filho dependente de ventilação mecânica durante a hospitalização e como a família cuida o filho dependente de ventilação mecânica no domicílio. É uma pesquisa qualitativa, do tipo convergente assistencial, desenvolvida com quatro famílias na Unidade de Terapia Intensiva Pediátrica, de um hospital geral e universitário da cidade de Porto Alegre-RS e no domicílio de duas dessas famílias. Para a coleta das informações foram utilizadas a entrevista semi-estruturada e a observação participante, propostas por Triviños (1994), e a análise de documentos. Neste estudo, a análise das informações baseou-se em Trentini e Paim (1999), as quais enfatizam que na pesquisa convergente assistencial, como em qualquer pesquisa qualitativa, a análise das informações se desenvolve em quatro etapas, mais ou menos seqüenciais: apreensão, síntese, teorização e re-contextualização. O projeto foi avaliado pelo Comitê de Ética da instituição, e as exigências para as pesquisas com seres humanos foram cumpridas. No trabalho é desvelado o processo de cuidado às famílias de crianças dependentes de ventilação mecânica enquanto ainda estão na UTIP, com ênfase no cuidado de enfermagem e no preparo da família para a alta da criança utilizando a ventilação mecânica. Após a análise dos dados coletados junto às famílias, emergiram dois grandes temas com vários subtemas O primeiro tema mostra a trajetória das famílias cuidando a criança dependente de ventilação mecânica no contexto da UTIP. Desvela suas dificuldades de adaptação ao ambiente, a necessidade de manter a família unida, os problemas financeiros que enfrentam e a necessidade de reorganização familiar. O segundo tema mostra o cuidar e o conviver das famílias com a criança no domicílio, a necessidade de uma novaorganização familiar, os sentimentos de insegurança e medo vivenciados na permanência em casa e a necessidade de apoio. Os resultados deste estudo oferecem aos profissionais e acadêmicos da área da Saúde, especialmente os da enfermagem, subsídios a serem utilizados na prática de cuidado com famílias, para que possam identificar as necessidades e as forças de cada família a fim de concretizar o planejamento, a implementação e a avaliação das intervenções a serem realizadas com o objetivo de auxiliá-las no enfrentamento de sua trajetória de vida.

Formação inicial em artes: reflexões sobre a habilitação em Artes Plásticas e os subsídios para o ensino da arte

Pós-graduação em Artes - IA

A Política educacional para o Maranhão: uma (re)visão nas diretrizes e estratégias para a reestruturação do ensino médio

A presente dissertação objetiva analisar as mediações entendidas como mecanismos e ações propostas pela SEDUC/MA, a partir da LDB - Lei nº 9.394/96, das DCNEM, dos PCNEM e das Diretrizes e Estratégias para a Política Educacional do Estado do Maranhão, que orientaram a reestruturação do ensino médio. Explicita os fundamentos e os princípios da reforma do ensino médio levando em consideração o contexto socioeconômico e político que influenciaram a definição de políticas e diretrizes educacionais desde os anos de 1990; analisa as diretrizes e estratégias definidoras da política educacional no Estado e verifica a implementação das mediações adotadas pela SEDUC/MA para concretização dessa política. É uma pesquisa documental de cunho qualitativo, fundamentada no materialismo histórico dialético, tendo como procedimentos a revisão da literatura, a análise documental e a análise dos mecanismos e ações que foram adotas pela Secretaria para a implementação de sua política de ensino médio. No percurso do estudo, ficou evidenciada a influência do contexto global de mundialização do capital e de reestruturação produtiva, bem como as políticas educacionais em nível nacional sobre a política educacional maranhense. Tais influências foram explicitadas nos diplomas legais que indicaram os princípios e as diretrizes que orientaram a organização administrativa e pedagógica dos sistemas de ensino e das escolas, com destaque para a interdisciplinaridade, a contextualização e a formação de competências. O estudo demonstrou, ainda, que as diretrizes e estratégias que nortearam a política educacional do Estado do Maranhão e os mecanismos implementados para a sua efetivação - os Referenciais Curriculares do Ensino Médio, as Diretrizes para a Avaliação da Aprendizagem e o Plano de Formação -, apresentaram fragilidades em suas concepções e em seu processo de implementação com reflexo nos indicadores de desempenho escolar. Também revelou que estas estratégias não produziram a qualificação do ensino médio no Estado.

Organizações estratégicas: campo de (re)produção da ideologia narcisista e do espetáculo

This paper aims to present a reflection on the contemporary way of life substantiated by its pillars -consumption, individualism, competitiveness, fluid relationship - aiming to assimilate it to an administrative management model that is widely distributed in monopolistic-financial capitalism - strategic management model - guided by the question: Why does this management model find such a fertile field for development in the contemporary scenario? Thus, the study was theoretically and methodologically based on the approach of psychosociology and was developed from a theoretical review. We have conducted a contextualization and definition of contemporaneity in which a market society that celebrates the spectacle lies, analyzing, from this point, the strategic organizational management model that has been working as a drug in the subjective constitution of the individuals producing the striking resonances in the psychosocial field. The assimilation performed in this paper allowed us to clarify some possible causes of social pathologies arising from the increasingly cruel world we face in professional life.

A (re)construção do ditador em Dinossauro Excelentíssimo e El Otoño del Patriarca

Este trabalho visa estabelecer uma análise comparativa entre Dinossauro Excelentíssimo de José Cardoso Pires e El Otoño del Patriarca de Gabriel García Márquez. Pretende-se, com esta análise, observar a forma como o personagem do ditador é retratado nas duas obras, através dos seus pontos comuns, assim como nas suas diferenças. Para tal, procedemos a uma breve contextualização histórica de modo a destacar a importância da ditadura como matéria literária. O segundo capítulo abordará a recriação do conto oral, bem como, a utilização da paródia e da ironia como forma de mascarar o discurso do ditador. O terceiro capítulo encerra a análise comparativa, para concluir como a (re)construção do personagem do ditador surge como uma forma de descredibilizar o ditador e o poder totalitário; Abstract: – The (re)construction of the dictator in Dinossauro Excelentíssimo and El Otoño del Patriarca. This work aims to establish a comparative analysis between Dinossauro Excelentíssimo of José Cardos Pires and El Otoño del Patriarca of Gabriel García Márquez. The aim of this analysis is to observe how the character of the dictator is depicted in both works, through their common points, as well as in their differences. To this end we weld a brief historical contextualization in order to highlight of the dictatorship as a literary subject. The second chapter will deal with the recreation of the oral tale, as well as the use of parody and irony as way of masking the speech of the dictator. The third chapter closes the comparative analysis to conclude how the (re)construction of the character of the dictator emerges as a way to discredit the dictator and the totalitarian power.

Corporeidade e cultura amazonica : re-flexões a partir do passaro junino do Para

Universidade Estadual de Campinas . Faculdade de Educação Física

Política de saúde e gestão no processo de (re)construção do SUS em município de grande porte: um estudo de caso de São Paulo, Brasil

O processo de (re)construção do SUS no Município de São Paulo, Brasil, foi analisado, no período de 2001- 2008, por meio de estudo de caso, utilizando-se distintas fontes: documentos; entrevistas com informantes-chave e observação participante. Os conceitos de política de saúde e de gestão em saúde foram utilizados na qualidade de categorias analíticas. Foram selecionadas e analisadas apenas políticas priorizadas pela gestão iniciada em 2001 e que tiveram sustentação até 2008. Discutem-se desafios para a (re)construção do SUS no município relacionados com o contexto político-institucional e com mudanças de estrutura implementadas. As reorganizações da Secretaria Municipal de Saúde de São Paulo propiciaram a constituição e manutenção de dois subsistemas municipais, um hospitalar e outro ambulatorial. Negociações entre os governos municipal, estadual e federal não avançaram para que o município assumisse a gestão de fato de todo sistema de saúde, constatando-se a coexistência de três subsistemas públicos de saúde paralelos: dois municipais e um estadual. A sustentação política do Programa Saúde da Família foi associada ao fato de que esse programa não se constituiu como marca da primeira gestão municipal e, ainda, de ser política prioritária e estimulada pelo governo federal.

Effects of protein deprivation and re-feeding on P2X(2) receptors in enteric neurons

AIM: To investigate the effects of malnutrition and refeeding on the P2X(2) receptor, nitric oxide synthase (NOS), calretinin, calbindin and choline acetyltransferase (ChAT) in neurons of the rat ileum. METHODS: We analyzed the co-localization, numbers and sizes of P2X(2)-expressing neurons in relation to NOS-IR (immunoreactive), calbindin-IR, ChAT-IR, and calretinin-IR neurons of the myenteric and submucosal plexus. The experimental groups consisted of: (1) rats maintained on normal feed throughout pregnancy until 42 d post-parturition (N); (2) rats deprived of protein throughout pregnancy and 42 d post-parturition (D); and (3) rats undernourished for 21 d post-parturition and then given a protein diet from days 22 to 42 (DR). The myenteric and submucosal plexuses were evaluated by double labeling by immunohistochemical methods for P2X(2) receptor, NOS, ChAT, calbindin and calretinin. RESULTS: We found similar P2X(2) receptor immunoreactivity in the cytoplasm and surface membranes of myenteric and submucosal neurons from the N, D and DR groups. Double labeling of the myenteric plexus demonstrated that approximately 100% of NOS-IR, calbindin-IR, calretinin-IR and ChAT-IR neurons in all groups also expressed the P2X(2) receptor. In the submucosal plexus, the calretinin-IR, ChAT-IR and calbindinIR neurons were nearly all immunoreactive for the P2X(2) receptor. In the myenteric plexus, there was a 19% increase in numbers per cm(2) for P2X(2) receptor-IR neurons, 64% for NOS-IR, 84% for calretinin-IR and 26% for ChAT-IR neurons in the D group. The spatial density of calbindin-IR neurons, however, did not differ among the three groups. The submucosal neuronal density increased for calbindin-IR, calretinin-IR and ChAT-IR neurons. The average size of neurons in the myenteric plexus neurons in the D group was less than that in the controls and, in the re-fed rats; there was a 34% reduction in size only for the calretinin-IR neurons. CONCLUSION: This work demonstrates that expression of the P2X(2) receptor is present in inhibitory, intrinsic primary afferent, cholinergic secretomotor and vasomotor neurons. Undernutrition affected P2X(2) receptor expression in the submucosal plexus, and neuronal and size. These changes were rescued in the re-fed rats. (C) 2010 Baishideng. All rights reserved.

Spontaneous infiltrations of compound systems of Y(2)O(3), Sm(2)O(3), RE(2)O(3), Al(2)O(3) and AIN in SiC ceramics

Silicon carbide ceramics (SiC) are used in different applications in the engineering area due to the excellent properties, mainly in high temperatures. They are usually obtained by liquid-phase sintering enabling to form volatile products and, consequently, defects. The present work aims at studying the obtention of SiC ceramics by spontaneous infiltration using a eutectic composition of the Al(2)O(3)/Y(2)O(3), AIN/Y(2)O(3), Al(2)O(3)/Sm(2)O(3), AlN/Sm(2)O(3), Al(2)O(3)/RE(2)O(3) and AlN/RE(2)O(3) Systems. RE(2)O(3) is the concentrate of the rare-earth oxide obtained from Xenotime ore. Infiltration tests were carried out in argon atmosphere, graphite crucibles, in several temperatures near the melting point of each system, varying from 2.5 to 60 min. It was observed that Al(2)O(3)/Y(2)O(3), Al(2)O(3)/SM(2)O(3), AlN/SM(2)O(3) and Al(2)O(3)/RE(2)O(3) systems do not infiltrate appropriately and the AlN/Y(2)O(3) and AlN/RE(2)O(3) systems infiltrated spontaneously more than 20 mm; however, the first one presented a higher degree of infiltration, approximately 97%. (C) 2009 Elsevier Ltd and Techna Group S.r.l. All rights reserved.

Closed-loop model re-identification of processes under MPC with zone control

This work deals with a procedure for model re-identification of a process in closed loop with ail already existing commercial MPC. The controller considered here has a two-layer structure where the upper layer performs a target calculation based on a simplified steady-state optimization of the process. Here, it is proposed a methodology where a test signal is introduced in a tuning parameter of the target calculation layer. When the outputs are controlled by zones instead of at fixed set points, the approach allows the continuous operation of the process without an excessive disruption of the operating objectives as process constraints and product specifications remain satisfied during the identification test. The application of the method is illustrated through the simulation of two processes of the oil refining industry. (c) 2008 Elsevier Ltd. All rights reserved.

Phytoseiid mites (Acari: Phytoseiidae) of the Dominican Republic, with a re-definition of the genus Typhloseiopsis De Leon

The phytoseiid mites of the Dominican Republic are virtually unknown. In a survey conducted in areas of natural vegetation of that country, 23 species were collected, two of which, Phytoseius dominicensis Ferragut & Moraes sp. nov. and Typhloseiopsis adventitius Ferragut & Moraes sp. nov., are new to science. We report the species found in that survey, describe the two new species, and provide complementary morphological information about other species. To accommodate the new Typhloseiopsis De Leon species, a redefinition of Typhloseiopsis is proposed. A key for the separation of the species in this genus is provided.

Re-examination of the anion derivatives of isoflavones by radical fragmentation in negative electrospray ionization tandem mass spectrometry: experimental and computational studies

This paper reports theoretical and experimental studies of gas-phase fragmentation reactions of four naturally occurring isoflavones. The samples were analyzed in negative ion mode by direct infusion in ESI-QqQ, ESI-QqTOF and ESI-Orbitrap systems. The MS/MS and MS(n) spectra are in agreement with the fragmentation proposals and high-resolution analyses have confirmed the formulae for each ion observed. As expected, compounds with methoxyl aromatic substitution have showed a radical elimination of center dot CH(3) as the main fragmentation pathway. A second radical loss (center dot H) occurs as previously observed for compounds which exhibit a previous homolytic center dot CH(3) cleavage (radical anion) and involves radical resonance to stabilize the anion formed. However, in this study we suggest another mechanism for the formation of the main ions, on the basis of the enthalpies for each species. Compounds without methoxy substituent dissociate at the highest energies and exhibit the deprotonated molecule as the most intense ion. Finally, energy-resolved experiments were carried out to give more details about the gas-phase dissociation reaction of the isoflavones and the results are in agreement with the theoretical approaches. Copyright (C) 2011 John Wiley & Sons, Ltd.

RE: Does Snus use have a harm reduction effect in Sweden?

Eletter to Tobacco Control in response to an eletter published in the same journal about whether snus (Swedish moist oral snuff) was responsible for a decline in smoking prevalence among men in Sweden.