Reposicionamento da marca Portugal

RESUMO: A Marca de um Pa��s tamb��m vende. A imagem de um Pa��s �� nos dias de hoje um activo muito importante para a sua economia. Uma marca �� uma promessa feita ao consumidor, �� o ponto de refer��ncia de todas as impress��es, positivas e negativas adquiridas ao longo do tempo. O Marketing �� a ferramenta que dever�� percepcionar, estudar e apresentar factores de diferencia����o, mostrar e convencer os consumidores das qualidades de um produto ou servi��o. A realidade imp��e uma aten����o especial ao tema e a Marca Portugal teve um boom de programas de desenvolvimento e de promo����o a partir dos anos 90 do séc. XX. O respons��vel pela gest��o da Marca Portugal �� o Governo, atrav��s da AICEP, Ag��ncia para o Investimento e Com��rcio Externo de Portugal, que tem como miss��o aumentar a notoriedade de Portugal, dinamizando o investimento estruturante e a internacionaliza����o das empresas, criando condi����es competitivas e estimulando a exporta����o no Mercado Global, diversificando a oferta dos produtos e os Pa��ses de Destino. A falta de estrat��gia e os planos mal sucedidos, s��o alguns dos erros apontados �� gest��o da Marca Portugal, mas �� determinante assumir claramente que a assump����o da Marca e o seu Reposicionamento �� um vector estrat��gico para o desenvolvimento do Pa��s. Portugal tem boas refer��ncias, na ind��stria, nos servi��os, tem produto, que podem ajudar a promover a imagem global de Portugal e contribuir para o aumento das receitas, seja das exporta����es, do Turismo ou do Investimento Estrangeiro. Portugal precisa de um Plano de Marketing e de uma entidade gestora de Marca, que garanta uma gest��o eficaz da Marca Portugal, integrada e articulada com todos os produtos e servi��os estrat��gicos para a exporta����o ou para o consumo interno. Esta disserta����o apresenta um Modelo de Reposicionamento da Marca Portugal que agrega todos os pontos positivos que Portugal possui, como, a sua capacidade de vendas, o seu potencial para se investir, o que h�� para ser visitado, e desenvolve um programa s��rio e transversal que promova Portugal no estrangeiro e que atraia investidores e visitantes. ABSTRACT: The Brand of a Nation also sells. The image of a country is, nowadays, an important asset for its economy. A brand is a promise made to the consumer; it is the reference point for all impressions, positive and negative acquired over time. Marketing is the tool that must perceive, study and present differentiation factors, must show and convince consumers about the qualities of a product or service. Reality demands a special attention to this topic and the Portugal Brand experienced a development and promotion program boom since the 20th Century 90���s. Currently, the figure in charge of the management of the Portugal Brand is the Government, through AICEP, whose mission is to increase the notoriety of Portugal, captivating structural investment and the internationalization of enterprises, mainly small and medium businesses, creating competitive conditions and stimulating exports to the Global Market, diversifying product offer and Destination Countries. Some errors have been pointed out in the management of the Portugal Brand, such as lack of strategy and unsuccessful plans, but it is imperative to irrevocably understand that Brand assumption and its Repositioning is a strategic vector for the development of the Country. Portugal has good references, either in industry, or services, has product, that help promoting Portugal���s global image and contributing to an increase in revenues, either in exports, Tourism or Direct Investment. Portugal needs a Marketing Plan and a Brand management entity, such as a Brand strategic executive council, to ensure an effective management of the Portugal Brand, integrated and articulated with all the products and services flagged as strategic assets for exportation or domestic use. This thesis presents a Repositioning Model of the Portugal Brand that aggregates all positive aspects that Portugal has, such as sale capacity, potential for investment, lots of places to visit, and develops a serious and transversal program to promote Portugal abroad and to attract investors and visitors alike.

O Lugar como Simbiose : Centro Hist��rico de Torres Vedras

A presente disserta����o tem como principal objectivo a an��lise morfol��gica do centro hist��rico de Torres Vedras. Ap��s um rigoroso estudo do seu plano estrat��gico de reabilita����o urbana, verifica-se a aus��ncia de um documento complementar que permita conhecer sua identidade. A informa����o existente �� bastante planim��trica, pouco esclarecedora da qualidade espacial do Lugar. Devido �� escassa cartografia existente, julgou-se essencial desenvolver a reconstitui����o urban��stica da cidade, permitindo dissipar algumas mem��rias artificiais, fomentadas pelo ���neo-romantismo��� do Estado Novo, mas que ainda hoje se fazem sentir na mem��ria colectiva dos torrienses. O estudo da g��nese fundacional do Lugar e do seu enquadramento hist��rico �� fundamental para o entendimento do valor patrimonial enquanto conceito subjacente ��s pol��ticas de reabilita����o dos centros hist��ricos. O estudo da evolu����o urbana de Torrres Vedras desde a vila medieval, at�� �� cidade do séc. XXI, dando a conhecer os p��los de atrac����o do crescimento periurbano, e a sua rela����o com o centro hist��rico, permitiu um conhecimento mais aprofundado sobre os elementos essenciais que caracterizam a sua Identidade. Verifica-se que a matriz urbana fundacional, ainda hoje percept��vel, prov��m da ocupa����o romana, materializada pelos dois principais eixos reguladores: cardus e decumanus. A leitura do passado, alicer��ada sobre a historiografia e arqueologia, pretende apenas mostrar que os n��cleos urbanos antigos foram sempre elementos din��micos, capazes de se adaptarem ��s circunst��ncias de cada ��poca, garantindo a sua perman��ncia e import��ncia at�� ao in��cio do séc. XX. A abordagem feita ao centro hist��rico pretende demonstrar a sua potencialidade para se tornar num elemento activo da cidade de Torres Vedras, capaz de se adaptar ��s necessidades da sociedade do séc. XXI, sem perder a sua identidade.

Media����o : um exerc��cio da autonomia privada com fundamento no princ��pio da confian��a

O ���contrato de media����o��� n��o �� objeto de regramento no direito positivo brasileiro. Trata-se de um conjunto de atos nascidos da autonomia privada, da confian��a, da boa-f�� e que s��o efetivamente praticados no ��mbito social. Sua validade decorre da inexist��ncia de impedimento legal sempre que se tratar de objeto l��cito, poss��vel, determinado ou determin��vel e n��o proibido em lei, para que as pessoas f��sicas quanto jur��dicas, desfrutem de ampla liberdade para praticar atos l��citos capazes de ingressarem no mundo jur��dico, sejam eles um poder derivado da lei ou por ela assegurado. A pr��tica da media����o deriva dos usos e costumes que tomam maior incremento nas economias em desenvolvimento e, particularmente, nas concentra����es urbanas onde �� mais agudo o processo das altera����es sociais e econ��micas, ademais em face da globaliza����o e da competitividade internacional, geradoras de instabilidade e do desemprego formal. Por outro lado, a pr��tica da media����o como meio na solu����o de conflitos interpessoais, afetivos e relacionais, de forma n��o litigiosa, consensual, respons��vel, com baixo custo financeiro e econ��mico, baseada na autonomia privada, na confian��a e na boa f��, constitui relevante meio de solu����o dos conflitos. A presente disserta����o tem por finalidade, de um lado, estudar o denominado ���contrato de media����o��� exclusivamente no direito civil brasileiro, e, doutro lado, a media����o como solu����o das controv��rsias interpessoais.

A Light, investimento estrangeiro no Brasil: uma luz sobre o ciclo privado-p��blico-privado em 80 anos pela an��lise de taxa de retorno

A Brazilian Traction, Light and Power Company ("Light"), formada por empreendedores canadenses em 1899, operou por 80 anos praticamente toda a infraestrutura (bondes, luz, telefones, g��s) do eixo Rio-S��o Paulo. A empresa passou por v��rios ciclos pol��ticos, desde sua funda����o at�� sua estatiza����o em 1979. Durante este per��odo de 80 anos, a infra-estrutura nacional, inicialmente privada, foi gradativamente passando para as m��os do Estado. O setor voltaria a ser privado a partir dos anos 90, configurando o ciclo privado-p��blico-privado, similar ao ocorrido nos pa��ses mais desenvolvidos. A Light, s��mbolo maior do capital estrangeiro at�� os anos 50, foi inicialmente bem recebida no pa��s, posto que seu desenvolvimento era simbi��tico, causa e conseq����ncia, ao desenvolvimento industrial. Dos anos 20 em diante, crescem os debates econ��micos ou ideol��gicos quanto ao papel do capital privado estrangeiro no desenvolvimento nacional, vis-a-vis a op����o do setor p��blico como ator principal. Sempre permaneceu sob n��voa quais teriam sido os lucros da Light no Brasil, e se esses seriam excessivos, acima do razo��vel. Outra quest��o recorrente se refere at�� que ponto os congelamentos de tarifas teriam contribuido para a crise de oferta de infra-estrutura. Atrav��s de um trabalho de pesquisa em fontes prim��rias, esta disserta����o procura reconstituir a hist��ria da Light, sob um foco de Taxa de Retorno sob o capital investido. Foi reconstru��da a hist��ria financeira da Light no Brasil, a partir da qual calculou-se, para v��rios per��odos e para os seus 80 anos de vida, os retornos obtidos pelos acionistas da empresa. A partir dos resultados obtidos, e utilizando-se de benchmarks comparativos, foi poss��vel mostrar que: i) ao contr��rio da cren��a vigente �� ��poca, o retorno obtido pelo maior investidor estrangeiro no setor de infra-estrutura do Brasil do Séc. XX, se mostrou bem abaixo do m��nimo aceit��vel, e ii) o represamento de tarifas, por v��rias d��cadas, foi de fato determinante para o subdesenvolvimento do setor de infra-estrutura no Brasil.

Discursos e a constru����o do "real": um estudo do processo de forma����o e institucionaliza����o do campo da biotecnologia

Comprehension of the processes of formation of new organizational fields is the main objective that stimulated the theoretical reflection and empirical research that I present in this paper. My intention here is to uphold the potential for the application of seemingly dichotomous perspectives in terms of the objectivity/subjectivity dimension in the comprehension of the objective in question. The contribution of Foucault, with his concept of discourse, is linked to the proposal of critical constructivism represented by Latour and studies of science and technology. Juxtaposing these perspectives, I examined the dynamics of the biotechnological field on the basis of the dialectic of movements of demarcation/circularity, which is basically a simultaneous movement of (dis)construction of the boundaries of a field. The dialectic of demarcation/circularity is made up of the set of relations established between heterogeneous elements �� institutions, economic and social processes, behavioral patterns, systems of norms, techniques, types of classification, forms of characterization, in other words it finds ways of emerging in the course of discursive formations. This theoretical proposal �� which incorporates an overlooked dimension in institutional analysis, especially in organization studies (power) �� has the advantage of contributing to enhancing comprehension of the dynamics of institutionalization. By proposing that the institutional processes arise within discursive fields, the argument put forward is that such processes contribute to the productivity of the power relations in these fields. In empirical terms, I conducted a descriptive and exploratory research directed at the biotechnology sector. The research was based on a historical perspective, since the analysis spans the period from the origins of genetic science (beginning of the 20th century) through to recent developments in biotechnology in the USA (beginning of the 21st century). The USA was chosen as the locus of research, principally due to the fact that structuring of the field of biotechnology originated in that country, subsequently spreading to other countries around the world. Starting from this theoretical and methodological framework, three discursive formations are highlighted: organization, information and network. Each of the discursive formations is characterized by a dominant set of discourses that prepare the ground for the appearance and (trans)formation of the focus-objects under analysis. In this process, organizations appear in at least two ways: as boundary-organizations �� which are important for understanding the movement of the approximation of different discursive domains �� and as new organizations, which accompany the (trans)formation of new fields, whereby prevailing discourses materialize at a given historical moment and contribute to breathe life into new discourses, which in turn spark off new power relations. Among the conclusions of this work, I would highlight the following: questioning the 'organizational' dimension of the fields; the relationship revealed not only between the discourses and the institutionalized practices, but also with the process of construction of legitimacy; and the redefinition of the concept of organizations, based on new conceptions relating to the limits of the topic, the objectivity/subjectivity, and space/time dichotomy.

Entre a avenida Lu��s Guaranha e o Quilombo do Areal : estudo etnogr��fico sobre mem��ria, sociabilidade e territorialidade negra em Porto Alegre

Essa disserta����o �� resultado de um estudo etnogr��fico desenvolvido junto aos moradores da Avenida Lu��s Guaranha, regi��o central de Porto Alegre/RS. Esta comunidade, reivindicando-se como reminisc��ncia viva do Areal da Baronesa - antigo territ��rio negro paulatinamente descaracterizado durante o séc. XX ��� se auto-reconhece como remanescente de quilombo, buscando assegurar o direito de perman��ncia no local que ocupa, ao afirmar que teve origem nas senzalas da Ch��cara da Baronesa do Gravata��. Aborda-se esta situa����o de resgate das origens por parte da comunidade, explorando as tens��es e conflitos envolvidos na reconstru����o das identidades do grupo, processo que torna manifesto o car��ter fragment��rio das mem��rias, das rela����es de pertencimento e territorializa����o ��� e, portanto, das formas culturais - em nosso meio social. Tomando-se a cidade como objeto temporal (marcado por processos de destrui����o criativa, gentrifica����o e segrega����o das popula����es pobres e afro-descendentes), trabalha-se o fen��meno das transforma����es urbanas sob o prisma da mem��ria coletiva de seus habitantes. A tem��tica dos remanescentes, no caso deste estudo, emerge como mecanismo de garantia de direitos, mas tamb��m de constru����o de sentidos e significa����es atrelados aos nichos urbanos.

Resseguro e desenvolvimento : entre estado e mercado, lei e contrato

Para verificar a rela����o entre modelos de desenvolvimento predominantemente adotados, Direito Econ��mico Constitucional e regulamenta����o da atividade ressecurit��ria no Brasil, o presente trabalho analisa as altera����es acarretadas ao uso de cl��usulas de regula����o de sinistro em contratos de resseguro em determinados momentos da hist��ria brasileira, quando intensas reformas promoveram importantes mudan��as nos modelos de regulamenta����o e de desenvolvimento do pa��s: a Era Vargas, a gest��o de Castelo Branco, e o Governo de Fernando Henrique Cardoso. Para isto, o presente estudo primeiramente avalia as raz��es que levaram �� monopoliza����o e ao insulamento do setor de resseguros nacional com a cria����o do Instituto de Resseguros do Brasil (IRB) em 1939 e estabelece a sua rela����o com o modelo de desenvolvimento implantado a partir da Revolu����o de 1930, a transi����o do Direito liberal ao social e as normas de Direito Econ��mico contidas nas Constitui����es de 1934 e 1937. Disto posto, estes fatos s��o correlacionados com as normas que passaram a reger os contratos firmados entre o IRB e as companhias seguradoras nacionais, especificamente aquelas referentes ��s regula����o de sinistros. Em seguida, a evolu����o da regulamenta����o do mercado ressecurit��rio, a cria����o do Sistema Nacional de Seguros Privados e o monop��lio do IRB sobre esta atividade s��o analisados a partir de sua intera����o com os modelos de desenvolvimento que nortearam a atua����o estatal nas d��cadas seguintes e o Direito Econ��mico consagrado nas Constitui����es de 1946, 1967 e 1988. Ap��s, s��o estudados os usos das cl��usulas de regula����o de sinistro nos contratos de resseguro firmados pelo ��rg��o monopolista sob a vig��ncia do Decreto-Lei no 73/66 a partir do exame das Normas Gerais de Resseguro e Retrocess��o (NGRR) e de algumas Normas Espec��ficas de Resseguro e Retrocess��o (NERR), ambas editadas pelo IRB. No primeiro cap��tulo de sua segunda parte, este trabalho averigua a rela����o entre o neoliberalismo das d��cadas de 1980 e 1990, a diretriz constitucional da solidariedade social e o princ��pio da boa-f�� para compreender como as altera����es no texto constitucional perpetradas nas d��cadas de 1990 e 2000 modificaram a contrata����o de resseguro no pa��s. Com isto, �� esclarecida a correla����o entre a desmonopoliza����o e a abertura da atividade ressecurit��ria brasileira, o Direito Econ��mico Constitucional atualmente em vigor e a apontada mudan��a da estrat��gia de desenvolvimento implantada pelo Estado brasileiro. Para entender como passaram a atuar os agentes privados, o presente estudo investiga a utiliza����o das cl��usulas de regula����o de sinistro por meio da an��lise das respostas aos question��rios de pesquisa distribu��dos, da doutrina nacional e estrangeira e de modelos contratuais hodiernamente utilizados. Ainda neste cap��tulo, s��o investigadas poss��veis mudan��as sobre a compreens��o do car��ter internacional da atividade resseguradora para determinar a atual import��ncia do recurso aos usos e costumes internacionais como modelos hermen��uticos e jur��dicos. Por fim, o presente estudo analisa as regras propostas pelo Projeto de Lei n�� 3.555/2004 e seus Substitutivos sobre o uso de cl��usulas de regula����o de sinistros em contratos de resseguro. Neste momento, s��o sugeridas outras poss��veis reda����es aos dispositivos examinados, al��m de alguns pontos a serem considerados para a defini����o da amplitude da liberdade das partes de contratar tais cl��usulas.

A cl��usula de melhores esfor��os (best efforts) na pr��tica jur��dica brasileira: uma nova perspectiva

A utiliza����o da cl��usula de melhores esfor��os, ou best efforts, �� pr��tica comum do empresariado e advogados nacionais. Este trabalho realiza um levantamento a fim de demonstrar a alta incid��ncia em acordos sofisticados entre acionistas de companhias abertas brasileiras. Tal inclus��o tem fortes motivos econ��micos, a justificar o reconhecimento e interpreta����o pelo aplicador do direito nacional. O padr��o de conduta dessa obriga����o de meio deve ser analisado por crit��rios distintos, por meio de elementos subjetivos e objetivos, bem como �� luz do contexto social e usos e costumes relacionados, baseados em normas e princ��pios de direito privado amplamente aceitos. A escassa jurisprud��ncia sobre o tema bem como a j�� consolidada jurisprud��ncia norte-americana contribuem para o melhor entendimento sobre a natureza jur��dica e o modelo de interpreta����o de conduta a ser aplicado, diferenciando a obriga����o de melhores esfor��os dos deveres decorrentes da boa-f�� objetiva. Entre as conclus��es, pode-se mencionar que a cl��usula de melhores esfor��os n��o deve ser igualada aos deveres de boa-f�� ou a um mero dever moral. Seu reconhecimento legal como padr��o de conduta distinto, apurado conforme cada caso, deve ser amparado pelo ordenamento jur��dico nacional

Quando a identidade os (des)une: a projec����o social e cultural do Mar��timo, Nacional e Uni��o na Madeira entre 1910-1926, 1945-1955 e 1974-1987/88

Este texto procura ser uma contribui����o para a compreens��o do fen��meno desportivo enquanto manifesta����o social, cultural e identit��ria, atrav��s do estudo e da an��lise dos trajectos, plurais e ��nicos, de tr��s clubes desportivos madeirenses: Clube Sport Mar��timo, Clube Desportivo Nacional e Clube Futebol Uni��o. O desporto, nascendo inicialmente com o objectivo de entretenimento, constitui, hoje, um p��lo de coes��o social, pois verificamos que os clubes desportivos de maior representatividade, apesar de fomentarem rivalidades, constituem-se como agentes de desenvolvimento cultural e identit��rio e projectam regi��es e cidades muito al��m do n��vel local. Neste projecto, depois de se equacionar alguns pressupostos te��ricos sobre o fen��meno desportivo centr��mos a nossa aten����o nos clubes desportivos regionais de maior representatividade e longevidade. Estes influenciam e s��o influenciados pelas representa����es sociais e culturais, pelo que o acompanhamento dos seus princ��pios, da sua miss��o e finalidade, das ac����es desenvolvidas e do seu percurso desde os primeiros anos da sua funda����o at�� uma d��cada ap��s a conquista da autonomia pol��tica, administrativa, financeira, econ��mica e fiscal da RAM, mostrou-se fundamental para uma an��lise cuidada e atenta. Centrando a nossa aten����o nos per��odos compreendidos entre 1910 e 1926, 1945 e 1955 e entre 1974 e 1987/88, o que se pretende saber, de facto, �� se os clubes desportivos - Mar��timo, Nacional e Uni��o - constituem-se como um fen��meno isolado ou representam em si um factor estruturante de desenvolvimento social, cultural e identit��rio do espa��o insular. O presente trabalho trata-se de um contributo preliminar para um maior interesse pelo estudo acad��mico de um fen��meno de ancestralidade respeit��vel, particularmente o desportivo.

A obra de Fern��o Ornelas na presid��ncia da C��mara Municipal do Funchal: 1935 - 1946

Universidade da Madeira

Mem��ria e promo����o cultural madeirense na obra do Visconde do Porto da Cruz

A obra de Alfredo de Freitas Branco (Visconde do Porto da Cruz) cruza diferentes fases da sua vida, reflectindo, por isso, v��rios aspectos relacionados com as suas viv��ncias. Sendo autor de uma vasta obra, fazem parte da sua bibliografia textos de diferentes tem��ticas e de estilos liter��rios diversos, entre os quais, romances, novelas, contos, teatro, biografias, mem��rias, pol��tica, etnografia e estudos da natureza. Neste estudo, procuramos em linhas gerais, apresentar o seu percurso pol��tico e ideol��gico, no qual se inclui o Integralismo Lusitano, de modo a compreendermos o seu pensamento e compromisso com a sociedade do seu tempo. Fazemos uma breve abordagem �� sua cria����o liter��ria, marcada pela conjuntura hist��rica da ��poca e destacamos a sua intensa actividade, como jornalista, fundador de revistas e de jornais, conferencista e membro de v��rias Associa����es culturais. Analisamos o seu percurso de vida, verificando que sempre se mostrou empenhado em dar a conhecer as suas ra��zes culturais e interessado em tudo o que representava o progresso do arquip��lago, quer propondo ideias inovadoras, quer promovendo a Madeira, no territ��rio continental e no estrangeiro. O cerne deste trabalho foi investigar a sua obra, numa vertente cultural, observando o importante contributo no estudo, promo����o e preserva����o da nossa mem��ria cultural de madeirenses, atrav��s das recolhas que fez sobre m��ltiplos aspectos da cultura popular do meio insular, das diversas manifesta����es culturais do povo, nos seus usos e costumes, das dan��as, ��s m��sicas, ao traje, �� alimenta����o, �� medicina popular, ��s suas cren��as e supersti����es. Observ��mos ainda os seus estudos do nosso patrim��nio material, nos seus diversos monumentos; das artes visuais e da promo����o dos artistas e intelectuais madeirenses que se evidenciaram na ��poca. Este estudo prop��e, tamb��m, algumas estrat��gias para dar a conhecer �� comunidade uma parte da obra do Visconde do Porto da Cruz e despertar o interesse no estudo da mesma, a qual permanece ainda na penumbra.

Embolada e outras coisas do folclore tulusano . a experi��ncia da associa����o escambiar em Toulouse - Fran��a

Since the middle 80 s from the 20th century, some musical genres associated to the Brazilian Northeastern region notably the forr��, coco de embolada and repente de viola have been gradually incorporated to the musical production of south France linked to the occitanista trend, currently linking many musicians and groups from those regions in both countries. This paper is engaged in reflecting on the particular experience of the groups formed by the Escambiar Association, located on the city of Toulouse, and specially the duet Fabulous Trobadors, whose compositions are mostly made in the coco de embolada form. Watching the motivations and the processes that led to the creation of the groups from this association and it s current operation, this study investigates the transcultural phenomenon, that allow to cross two symbolic universes through rationalizing speeches about music, considering the locality s production in the midst of a political debate that involve questions about cultural identity and tradition

Representa����es sociais sobre a pr��tica do cuidado para enfermeiros da sa��de ind��gena: um estudo transcultural

The desire to research on this subject arisen from the experience as nursing in the indigenous health, where I observed that many professionals from all regions of Brazil chose to work within this zone. It was notorious the nurse s difficult to settle in only one place for a long length of time. Probably due to health care in indigenous zones happens from a cultural confront. This confront materialize because both sides are imbued with their own culture: in one hand the nurse professional with its scientific knownledgment on the other the indigenous with their rituals and peculiars habits. In this context nurses should delineate and negotiate the reality through symbolic representations of life, and then make questions on the new reality. In this way, this study set out with the aim of apprehends the nurse s social representations of transcultural care in indigenous health. This knownledgment is important to avoid possible conflicts, shocks, difficulties and health care incongruence within this context. The data collect was carried out on a range of non structured interview guided by a pre-elaborated questionnaire with four questions and a hand drawing related to nurse s health care in the indigenous health. This research had a sample of 17 nurses from the Indigenous Sanitary District of Manaus in the Amazon State. To interpret data we used the Discourse of the Collective Subject, which findings were presented in three chapters: characterization of participants, discussion on themes prevalent in discourse; social representation of nursing care through infographics. The analysis revealed that the care in the indigenous health is challenging because the native people imbued in its world are perceived and processed according to the nurse s cultural lens, leading to materialize of some strangeness and adaptation difficulties, especially in the first contacts. The Social Representation on nursing practice, in many cases, is projected and contrived on the basis of scattered believes and on perception derived from common sense. The findings shows that representions are essential to mitigating the initial strangeness and help nurses to better situate themselves in the new universe. The nurse s practice in the indigenous health care should merge into each other. From the Social Representations is possible to perceive that assimilation, also comprehension on indigenous health system and its traditional knowledge are important to developing strategies to improve access and quality of care for indigenous peoples. After analysis the nurse s discourses and drawings, it is possible to represent the nurse s practice in the indigenous health as anthropophagism, since nurses should literally consuming its patients culture, digesting it and seize it as means to provide culturally congruent care. We highlight the urgent need for preparation and training of professionals to work more effectively with indigenous peoples

Cec��lia Meireles: mulher ao espelho, imagin��rio po��tico e metaf��sica do amor em Viagem e Mar Absoluto

En el florescer de la modernidad brasile��a, surge la poes��a de Cec��lia Meireles, revelando la mujer que opta conscientemente por la labor intelectual, por la especulaci��n filos��fica del amor y por la pasi��n de escribir. La lectura de su obra representa um desaf��o a la sensibilidad del estudioso de la literatura. En esta disertaci��n, tratamos de ese trabajo em filigranas que la autora realiza. Nos situamos em las obras Viagem y Mar Absoluto como anclas simb��licas de un discurso que nos remite a la relaci��n del poetar com el pensar. Se inserta, as��, esa po��tica ceciliana en um modo filos��fico plat��nico, trayendo elementos simb��licos, m��ticos, metaf��ricos capaces de remitirnos a las interpretaciones filos��ficas del siglo XX, tal la heideggeriana que entiende la poes��a dentro del principio del eterno juego del ser, que es lo del pr��prio lenguaje. Nuestra preocupaci��n fundamental fue trillar los caminos del erostismo filos��fico y la b��squeda de la autora em transcender la rigidez de los l��mites entre el masculino y el femenino, lanz��ndose em um imaginario po��tico cristiano, reinterpretado neoplatonicamente. Se exponen Mujer y Letras al espejo, velando y desvelando marcas e trazos de identidad. Tal juego especular nos ofreci�� elementos po��ticos, est��ticos y una experiencia ceciliana del lenguaje del ser, designio de la poes��a m��sma. De esta nuestra iniciativa, que es tambi��n reflejada y reflexiva, reunimos a las Letras la Filosofia, resaltando que ambas de manera diferente - nos dieron acceso a la construcci��n de esa poes��a en que fulguran la escritura, el ser y la naturaleza metaforizada, caracterizando la multiplicidad de sentidos y la pluralidad de voces del presente y del pasado

Forr�� eletr��nico: uma an��lise sobre a representa����o da figura feminina

Understanding music as a social manifestation, able to represent the time and culture along with their uses and mores, we look at the female figure in the electronic forr�� genre. Through a reading of the two genres musical and feminine we seek to identify the discourses present in the compositions, which refer to the feminine with thematic and/or terms referring to women. The study focuses on the compositions between 2009 to 2010 which became hits, ie.: those which have attained the highest number of listeners to 96 FM in a program named Parad��o 96, broadcasted daily in the city of Natal/RN. Grounded in such concepts as cultural industry, mass culture, folkcommunication and gender, we analyze the processes of meaning production as a result of using the female figure and more accurately, about the representation of women through the discourse of this specific genre. We have chose the descriptive research with a qualitative approach and Discourse Analysis as a technique to identify the terms that refer to women, reflecting on what would be the possible meanings found in these speeches. We point out that in our investigation the female figure turned into a sexual object, erotic and submissive, in their turn, attributes usually given to women, was not a predominant result in the speech of electronic forr�� gender. With a variant thematic some playful and others about the betrayal of women we have identified that, to the surprise of many, including ourselves, romantic love was the one who led the audience requests during our time frame and that the female figure has several facets within the studied genre