968 resultados para Comunicação de massa Objetividade
Resumo:
O principal objetivo desta tese investigar a implementao do conceito de marketing em empresas jornalsticas e seus efeitos sobre a qualidade do contedo editorial e o desempenho financeiro dessas orga nizaes. H controvrsias sobre esse tema, dividindo os pesquisadores da rea em duas correntes opostas: a pessimista e a otimista. Os pessimistas consideram incompatveis os parmetros de desempenho das cincias gerenciais, como sucesso financeiro e mercadolgico, com a funo maior dos meios de comunicação de massa difundir as informaes necessrias para a manuteno da sociedade democrtica. J os otimistas sustentam que so exatamente os veculos que adotam o conceito de marketing aqueles que enfatizam mais a qualidade do contedo editorial, sendo possvel, portanto, conciliar os parmetros de desempenho financeiro e mercadolgico com os valores tradicionais do jornalismo. Foi desenvolvido um modelo terico, baseado na perspectiva otimista, que foi testado atravs de um survey cross-section com editores-chefe e diretores comerciais de 184 dirios brasileiros. Atravs da modelagem de equaes estruturais, confirmaram-se sete das nove hipteses, endossando a maioria das premissas otimistas. Os resultados sustentam os efeitos positivos da orientao para o mercado leitor sobre a integrao entre os departamentos editorial e comercial e sobre a nfase na qualidade do contedo editorial. Confirmou-se tambm o efeito positivo da orientao para o mercado anunciante sobre a integrao entre os departamentos. A nfase na qualidade do contedo editorial afeta positivamente o desempenho das vendas de espao publicitrio e o desempenho financeiro. E o desempenho das vendas de espao publicitrio afeta positivamente o desempenho financeiro. No foi encontrado efeito significativo da orientao para o mercado anunciante sobre as vendas de espao publicitrio e foi rejeitada a hiptese de que a integrao entre os departamentos editorial e comercial influencia as vendas de espao publicitrio. Em resumo, os resultados do estudo sustentam a possibilidade de conciliao entre os parmetros de desempenho da administrao e os valores tradicionais do jornalismo.
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O modo de consumir nas sociedades contemporneas tem afetado diretamente as formas de exerccio da cidadania pelos sujeitos. O processo contnuo de resignificao dos bens, associado ao crescente descrdito nas instituies polticas e representativas dos direitos sociais tem fomentado a proliferao de instituies e modos alternativos de participao. Canclini (2008, p.29) afirma que homens e mulheres percebem que muitas das perguntas prprias dos cidados [...] recebem suas respostas mais atravs do consumo privado de bens e dos meios de comunicação de massa do que pelas regras abstratas da democracia ou pela participao coletiva em espaos pblicos. Portanto, o estudo da reconfigurao dos vnculos entre consumo e cidadania uma forma de vislumbrar novas possibilidades de participao social e representao de interesses da sociedade civil. Embora a maior parte dos estudos sobre consumo ainda esteja debruada sobre o entendimento da satisfao dos consumidores, este trabalho busca evidenciar o consumidor como foco de resistncia ao consumo. Assim, utilizei o mtodo de anlise de narrativas para identificar junto aos participantes do Movimento das Donas de Casa e Consumidores (MDCC) as condies em que algum tipo de resistncia fosse possvel. Para isso, foram realizadas 16 entrevistas em profundidade nos estados do Rio Grande do Sul e Minas Gerais. Paralelamente, busquei descrever as estratgias de participao do MDCC na formulao de polticas pblicas, enquanto representante da sociedade civil no que diz respeito proteo dos direitos dos consumidores. As observaes indicam que a existncia de um oponente, de uma inteno e de mecanismos de ao em torno da (re)contruo de signos coletivos desse grupo evidenciam condies favorveis para a existncia do MDCC como uma instituio de resistncia ao consumo.
Resumo:
Os estudos e pesquisas realizados sobre a recepo da mensagem audiovisual pela criana tm se preocupado muito mais com os efeitos dos meios de comunicação nos receptores do que com a capacidade de decodificaco e leitura das mensagens por parte dos receptores. A meta deste trabalho lanar um olhar antropolgico diante do espectador infantil, procurando focaliz-lo nas suas vrias diferenas segundo o meio, a regio e o grupo social a que pertence, pois cada individuo um caso particular. Tanto o texto filmico quanto o texto escrito oferecem possibilidades de participao ativa do espectador/ leitor que se projeta nas mensagens provocadas pelos espaos vazios e intersticios deixados no texto pelo autor. Por outro lado verifica-se que a competncia icnica to desejavel quanto a competncia lingistica pois os educadores mais preocupados com a preparaao na linguagem verbal no conseguem ver o gue se passa com a criana na comunicação visual. Quanto s consequncias pedaggicas preciso salientar que a influncia do filme grande se o que ele veicula se desenvolve na mesma linha da educao cotidiana da criana e ela pequena quando oposta esta educaco. A pesquisa do trabalho fez perceber que nao e preciso ter tanto medo da influncia e do poder da imagem. O cinema nao coloca nada alheio na criana, e sim d lugar e a possibilidade de ao ao que j existe nela. Cabe observar ainda que no se deve ter apenas um olhar cientfico e dogmtico na busca de parmetros para a pesquisa da recepao cinematoarfica infantil. Outros elementos como a emoo e o sonho podem ser introduzidos para estimular a razao.
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Este trabalho investiga o sucesso como um processo de construo social, a partir da anlise de mais de seiscentas edies da revista Exame ao longo de trs dcadas. O argumento proposto na pesquisa que o conceito de sucesso faz parte da cultura do management que, em conjunto com tecnologias administrativas, foi introduzida no Pas, sobretudo a partir dos anos cinquenta. A perspectiva ps-colonialista adotada permite contextualizar a importao de prticas e princpios gerenciais que compreendem o gerencialismo, a cultura do empreendedorismo e o culto da excelncia. Nesse processo, destacamos o papel da mdia na difuso, legitimao e co-produo desse iderio, a partir da descrio do desenvolvimento do conceito de sucesso nos Estados Unidos e de sua reproduo no imaginrio social brasileiro. Ressaltando os problemas trazidos por uma definio do sucesso ligada a aspectos extrnsecos e materiais, e reconhecendo que estudos funcionalistas ainda no ofereceram caminhos para ampliar o termo com elementos de ordem subjetiva, propomos que o sucesso seja visto como uma instituio. Por atribuirmos posio central linguagem no processo de construo social, a base emprica desta pesquisa est fundamentada nas prticas discursivas mais precisamente, nos repertrios lingusticos da mdia de negcios, dado seu papel na circulao de contedos simblicos. A anlise dos editoriais do perodo de 1971 a 1998 mostrou trs fases da publicao: uma em que ela se promovia; outra em que se legitimava como porta voz das empresas e uma terceira, marcada pela personalizao, quando os responsveis pelo veculo apareciam com toda sua pessoalidade, refletindo um deslocamento do foco da revista, das organizaes para os indivduos movimento pelo qual a ideia de sucesso tambm passou. A anlise das reportagens demonstrou que o sucesso ganhou relevncia nos anos noventa e permitiu traar um retrato do bem-sucedido segundo a Exame, a saber: como um homem empreendedor e ambicioso, branco, magro e bem aparentado, maduro nos anos setenta e jovem nos noventa, que tem alto cargo, bom salrio e empregabilidade, mas vida pessoal conturbada. A anlise das capas reforou essas impresses. Se no encontramos discrepncias na definio do sucesso ao longo da anlise, percebemos a valorizao do conceito e tambm que o sentido assumido para o termo corresponde ao sucesso norte-americano a partir dos anos trinta, relacionado capacidade do indivduo de impressionar, mais do que a seu carter. No contexto brasileiro do fim do sculo XX, esse sucesso atende demandas de flexibilizao do trabalho: cada um um negcio e precisa se vender. A cultura do management, to presente na publicao, justifica essa dinmica com uma viso de mundo que sustenta um sentido do sucesso com repercusses individuais reconhecidamente negativas. Tudo isso evidencia que o Brasil absorveu um sucesso made in USA, adotado e difundido pela revista Exame. Ligado a recompensas objetivas, diante de tantas possibilidades interpretativas, esse sucesso institucionalizado atendeu interesses organizacionais, formando individualidades voltadas para esforos produtivos. Na descrio dessa dinmica est nossa contribuio para a desnaturalizao do sucesso, convidando a configuraes inditas e alternativas para o termo.
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Deoclia Vianna apresentou por um curto perodo, de 1952 a 1953, uma atrao radiofnica intitulada Madame Danjou, que consistia em um programa de consultrio sentimental, para o qual as ouvintes encaminhavam suas dvidas atravs de cartas. Para as mulheres, o hbito de escrever cartas e dirios no representou, ao longo dos anos, apenas uma peculiaridade feminina, e sim a possibilidade de expresso. Assim, em nossa anlise sobre as demandas encaminhadas ao programa Madame Danjou, buscamos identificar elementos que nos permitam qualificar tanto as missivistas quanto a prpria radialista como integrantes de um contexto especfico, sem, no entanto, ignorar suas particularidades. Para tanto, consideramos o programa radiofnico como espao de reflexo e sociabilidade para esses agentes sociais, devido ao fluxo de perguntas e respostas que o caracteriza. Antes, porm, no podemos perder de vista a trajetria particular de Deoclia Vianna, bem como as especificidades desse tipo de programa para compreendermos a outra ponta do dilogo que se estabelece: os conselhos. Tambm privilegiaremos a sua dimenso normatizadora, visto que tais conselhos eram direcionados para a remediao de conflitos do mbito privado, via a adequao de determinados comportamentos.
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Os anos entre 1956 a 1961 foram prdigos para o desenvolvimento do Brasil. O governo JK consolidou a industrializao brasileira, criou Braslia e foi considerado um caso singular na poltica contempornea, por ser o nico governo civil que comeou e terminou seu mandato segundo as regras constitucionais, at o perodo da ditadura militar. Atravs da rememorao, lembramos de fatos histricos, que atravs da narrativa da revista Manchete, contriburam para a criao de uma imagem positiva de Juscelino Kubitschek e de seu governo. As edies constantes de sua imagem de grande estadista justificam a existncia, na memria coletiva, do mito poltico. Sua trajetria foi caracterizada por sua simpatia, seu poder de persuaso e pela fora de sua oratria durante o seu governo e posteriormente calada pela ditadura militar, implantada no Brasil em 1964. Manchete deu forma, atravs de suas fotorreportagens, aos acontecimentos de um pas em acelerado processo de desenvolvimento, contribuindo desta maneira, com a criao do mito dos anos dourados.
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Como o planejador de uma campanha de propaganda, que procura explcar ao seu superior a sequncia em que sero desenvolvidas todas as atividades planejadas, com o objetivo de mostrar o funcionamento global do plano, assim tambm ns, talvez numa associao um tanto quanto exdrxula com o exemplo, procuramos, pela anlise das partes de que se compe o presente trabalho, mostrar a sua estrutura bsica e as diretrizes que norteiam seu desenvolvimento. Num emaranhado em que se envolvem fabricantes e comerciantes dos mais variados tipos de produtos, homens de publicidade, representantes dos veculos de comunicação em massa, desenvolve-se o mercado da propaganda: a compra de segundo de apresentao de um anncio em televiso, oou rdio, a compra de pgina de revista, de centmetros de colunas de jornais, ou ainda, a exposio de propaganda em cartazes de rua ou estrada, ou a exibio de um anncio numa sesso de cinema.
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A motivao desta dissertao entender como a regulamentao da propaganda infantil vem sendo tratada dentro de uma sociedade plural em que diversos grupos esto buscando defender seus interesses. Assim, seu objetivo analisar como atores da sociedade esto se organizando para inserir a regulamentao da propaganda infantil na agenda do governo brasileiro. O referencial terico dessa anlise o Advocacy Coalition Framework (ACF) proposto por Sabatier e Jenkins-Smith (1993). Atualmente, no Brasil, esse tema tratado pelo Cdigo de Defesa do Consumidor e Estatuto da Criana e do Adolescente, havendo tambm autorregulao, o que caracteriza o pas como um sistema misto. Porm, desde 2001, tramita o Projeto de Lei 5921 que prope a proibio da propaganda infantil e, ao longo dos anos, recebeu diversos substitutivos, alguns buscando maior interferncia do Estado nesse processo, e outros, menos. Para tanto, foi feito aqui um estudo qualitativo, no qual foram analisados documentos das instituies envolvidas, legislao, projetos de lei e seus substitutivos, documentos da Cmara dos Deputados, vdeos e notas taquigrficas das audincias pblicas, alm de entrevistas com atores envolvidos para identificar as coalizes presentes nesse debate. Foram identificadas duas coalizes denominadas como Mais Estado e Menos Estado, sendo a primeira composta principalmente por organizaes da sociedade civil que defendem os direitos da criana e do consumidor e a segunda coalizo pelo rgo autorregulamentador e seus fundadores. O material analisado permite-nos afirmar que ainda h muitos pontos a serem alinhados para que se chegue a um consenso sobre o tema e que ele seja inserido na agenda do governo brasileiro, principalmente pelas divergncias cuja raiz est no entendimento de quanto o governo deve intervir no mercado e na sociedade.
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Parafraseando Robert Ezra Park, os jornaleiros tm uma histria; mas os jornaleiros tm, ainda, uma histria natural. A evoluo do modelo de distribuio e comercializao de publicaes impressas, que culmina nas modernas bancas de jornais, aponta para o tratamento de licenas e concesses para a operacionalizao de uma atividade comercial em espao pblico urbano. As bancas se constituem, portanto, em um espao regulado pelo poder pblico e operacionalizado por iniciativa privada, a ttulo precrio. Por que se chegou a este modelo e quais as suas implicaes uma das principais questes abordadas por este trabalho. Entre outros pontos, esta tese tem como objetivo compreender (1) em que medida polticos e homens pblicos so capazes de atuar na regulao da liberdade de imprensa atravs do controle e fiscalizao sobre as bancas de jornais; (2) como se do as articulaes dos profissionais vendedores e distribuidores de jornais e revistas diante destas regulaes, quais so suas reivindicaes comuns e como construda sua memria em torno destas aes; (3) em que circunstncias se desenvolvem as negociaes entre jornaleiros e homens de imprensa e como estas relaes so capazes de ampliar a penetrao de determinados impressos junto ao pblico, atuando de maneira decisiva na conformao da opinio pblica; e, finalmente, (4) qual a importncia dos jornaleiros e das bancas de jornais e revistas no processo histrico de construo poltica da opinio sobre a notcia e na apreenso social da informao nas grandes cidades. Nesse sentido, embora evidenciado pelo modelo atual de distribuio adotado pelas principais cidades do pas, o papel dos jornaleiros como agentes de fundamental relevncia cultural e poltica na cadeia produtiva dos peridicos impressos tem sido subjugado ante a anlises que se concentram nas tcnicas ou no discurso jornalstico, quando muito nas cercanias dos estudos de recepo e na apropriao da cultura popular jamais na investigao sobre esta instituio que silenciosamente tem ocupado nosso imaginrio por todos esses anos: as bancas de jornais e revistas.
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O objetivo deste trabalho analisar a poltica pblica brasileira de regulao de contedo em casos de violaes de direitos humanos na TV, a partir de uma perspectiva comparada com a regulao adotada na Frana e no Reino Unido. Para isso, foram estudados os marcos legais e os recursos institucionais decisivos disponveis aos rgos reguladores francs (CSA) e britnico (Ofcom) e ao Ministrio das Comunicaes do Brasil. Num segundo momento, a poltica de regulao foi analisada a partir do estudo de casos onde foram constatadas violaes de direitos de quatro tipos: preconceito e ofensa contra grupos minoritrios; violao dos direitos das mulheres; discriminao religiosa; e banalizao da violncia e linguagem depreciativa. Ao final, so apresentadas contribuies para a elaborao de uma nova poltica de regulao de contedo no Brasil que priorize e proteja os direitos humanos.
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FGV Direito Rio
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Essa dissertao tem por objetivo investigar de que maneira o reprter esportivo contemporneo se relaciona com o futebol e como essa relao interfere no seu ofcio e na construo do texto jornalstico. Mais especificamente, busca identificar as prticas adotadas e as estratgias narrativas utilizadas na construo de seus textos. O estudo dos elementos presentes na prtica jornalstica tem como perspectiva que a mdia participou ativamente da construo do imaginrio futebolstico nacional e na contemporaneidade a grande mediadora entre o pblico e os eventos esportivos. sob este prisma que se pretende apurar como se d a relao com o trabalho do profissional de imprensa que se identifica com seu objeto, analisar qual o lugar da emoo na composio da notcia esportiva e verificar que valores imbuem esse profissional na construo do texto jornalstico. A anlise tem como corpus entrevistas de histria oral temtica com seis jornalistas que atuam ou atuaram como reprteres esportivos em jornais dirios da cidade do Rio de Janeiro, todos com expressiva trajetria no meio esportivo, o que lhes confere credibilidade e autoridade pblicas para protagonizar a constituio da memria da imprensa esportiva brasileira. O trabalho constitudo por trs etapas: 1) a contextualizao quando se relaciona futebol e formao social brasileira, imprensa e jornalismo esportivo -; 2) o estudo do jornalismo como ofcio a partir das teorias da Sociologia das Profisses e das estratgias narrativas utilizadas no texto noticioso esportivo nos jornais; e 3) a anlise qualitativa das entrevistas temticas.
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O impacto da digitalizao foi sentido antes mesmo de poder ser descrito ou explicado. O projeto Mapping Digital Media (Mapeamento da mdia digital) uma maneira de atualizar, uma tentativa ambiciosa de descrever e compreender o progresso e os efeitos da digitalizao na mdia e nos sistemas de comunicação ao redor do mundo. A publicao de relatrios em mais de cinquenta pases oferece um dos levantamentos mais abrangentes sobre as mudanas sofridas pelo jornalismo, pela produo de notcias e pela mdia como resultado da transio do analgico ao digital na radiodifuso e do advento da Internet. Estes relatrios extensos, todos construdos com a mesma estrutura, cobrem questes como: consumo de mdia, sistemas pblicos de comunicação, transformaes no jornalismo, ativismo digital, novas regulaes e modelos de negcio. Foram publicados nove relatrios de pases da Amrica Latina: Mxico, Argentina, Colmbia, Peru, Chile, Brasil, Guatemala, Nicargua e Uruguai. O Brasil tem passado por recentes evolues no cenrio miditico e regulatrio, assumindo uma posio regional de destaque, e poucos relatrios geraram tantas expectativas quanto o brasileiro. O excelente texto aqui apresentado importante para o entendimento da digitalizao no Brasil, na Amrica Latina e em um contexto global.
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The impact of digitization was felt before it could be described and explained. The Mapping Digital Media project is a way of catching up, an ambitious attempt at depicting and understanding the progress and effects of digitization on media and communications systems across the world. The publication of over 50 country reports provides the most comprehensive picture to date on the changes undergone by journalism, news production, and the media as a result of the transition of broadcasting from analog to digital and the advent of the internet. These extensive reports, all sharing the same structure, cover issues such as media consumption, public media, changes in journalism, digital activism, new regulation, and business models. Reports have been published from nine Latin American countries: Mexico, Argentina, Colombia, Peru, Chile, Brazil, Guatemala, Nicaragua, and Uruguay. Given the recent evolution of Brazils media landscape and regulation, and its position as a regional reference, few reports have generated as much expectation as the Brazilian one. This excellent text is key to understanding digitization in Brazil, in Latin America, and in the world at large.
Resumo:
Nos ltimos anos, o mundo vem assistindo a um maior nmero de mobilizaes sociais, que ocorrem em todo o espectro de regimes de governo e nveis de desenvolvimento econmico: de pases tradicionalmente democrticos e desenvolvidos, a pases em desenvolvimento sob regimes autoritrios. Tais mobilizaes vm ocorrendo simultaneamente a uma expanso acelerada das Tecnologias da Informao e Comunicação (TIC), mais notadamente o avano da Internet e dos telefones celulares (ITU, 2014; CETIC, 2013), tornando mais rpido e fcil o acesso e difuso de informaes sem o intermdio dos meios de comunicação de massa tradicionais; h os que defendem que o contexto de cada nao o grande responsvel por tais manifestaes, enquanto outros citam a importncia tanto das TIC quanto dos fatores contextuais como influenciadores. O objetivo desta pesquisa identificar as variveis explicativas da ocorrncia de protestos, considerando aspectos tecnolgicos, sociais e polticos, por meio da construo de modelos utilizando dados em painel. Para tal so utilizados dados do Banco Mundial, Frum Econmico Mundial e ITU, desenvolvendo uma amostra de 124 pases. O resultado desta anlise revela que o percentual de usurios de Internet influencia positivamente a ocorrncia de protestos e que pases desenvolvidos possuem maior a chance de apresentarem manifestaes.
