Optimal incentive timing strategies for product marketing on social networks

We consider the problem of devising incentive strategies for viral marketing of a product. In particular, we assume that the seller can influence penetration of the product by offering two incentive programs: a) direct incentives to potential buyers (influence) and b) referral rewards for customers who influence potential buyers to make the purchase (exploit connections). The problem is to determine the optimal timing of these programs over a finite time horizon. In contrast to algorithmic perspective popular in the literature, we take a mean-field approach and formulate the problem as a continuous-time deterministic optimal control problem. We show that the optimal strategy for the seller has a simple structure and can take both forms, namely, influence-and-exploit and exploit-and-influence. We also show that in some cases it may optimal for the seller to deploy incentive programs mostly for low degree nodes. We support our theoretical results through numerical studies and provide practical insights by analyzing various scenarios.

Socio-cultural protection of endemic trees in humanised landscape

Culturally protected forest patches or sacred groves have been the integral part of many traditional societies. This age old tradition is a classic instance of community driven nature conservation sheltering native biodiversity and supporting various ecosystem functions particularly hydrology. The current work in Central Western Ghats of Karnataka, India, highlights that even small sacred groves amidst humanised landscapes serve as tiny islands of biodiversity, especially of rare and endemic species. Temporal analysis of landuse dynamics reveals the changing pattern of the studied landscape. There is fast reduction of forest cover (15.14-11.02 %) in last 20 years to meet up the demand of agricultural land and plantation programs. A thorough survey and assessment of woody endemic species distribution in the 25 km(2) study area documented presence of 19 endemic species. The distribution of these species is highly skewed towards the culturally protected patches in comparison to other land use elements. It is found that, among the 19 woody endemic species, those with greater ecological amplitude are widely distributed in the studied landscape in groves as well as other land use forms whereas, natural population of the sensitive endemics are very much restricted in the sacred grove fragments. The recent degradation in the sacred grove system is perhaps, due to weakening of traditional belief systems and associated laxity in grove protection leading to biotic disturbances. Revitalisation of traditional practices related to conservation of sacred groves can go a long way in strengthening natural ecological systems of fragile humid tropical landscape.

Primates, Provisioning and Plants: Impacts of Human Cultural Behaviours on Primate Ecological Functions

Human provisioning of wildlife with food is a widespread global practice that occurs in multiple socio-cultural circumstances. Provisioning may indirectly alter ecosystem functioning through changes in the eco-ethology of animals, but few studies have quantified this aspect. Provisioning of primates by humans is known to impact their activity budgets, diets and ranging patterns. Primates are also keystone species in tropical forests through their role as seed dispersers; yet there is no information on how provisioning might affect primate ecological functions. The rhesus macaque is a major human-commensal species but is also an important seed disperser in the wild. In this study, we investigated the potential impacts of provisioning on the role of rhesus macaques as seed dispersers in the Buxa Tiger Reserve, India. We studied a troop of macaques which were provisioned for a part of the year and were dependent on natural resources for the rest. We observed feeding behaviour, seed handling techniques and ranging patterns of the macaques and monitored availability of wild fruits. Irrespective of fruit availability, frugivory and seed dispersal activities decreased when the macaques were provisioned. Provisioned macaques also had shortened daily ranges implying shorter dispersal distances. Finally, during provisioning periods, seeds were deposited on tarmac roads that were unconducive for germination. Provisioning promotes human-primate conflict, as commensal primates are often involved in aggressive encounters with humans over resources, leading to negative consequences for both parties involved. Preventing or curbing provisioning is not an easy task as feeding wild animals is a socio-cultural tradition across much of South and South-East Asia, including India. We recommend the initiation of literacy programmes that educate lay citizens about the ill-effects of provisioning and strongly caution them against the practice.

Strategic Marketing and Innovation Performance of Indian MSMEs

Micro Small and Medium Enterprises (MSMEs) is an integral part of the Indian industrial sector. The distinctive features of MSMEs are less capital investment and high labour absorption which has created unprecedented importance to this sector. As per the Development Commissioner of MSME, the sector has the credit of being the second highest in employment in India, which stands next to agricultural sector. The MSMEs are very much needed in efficiently allocating the enormous labour supply and scarce capital by implementing labour intensive production processes. Associated with this high growth rates, MSMEs are also facing a number of problems like sub-optimal scale of operation, technological obsolescence, supply chain inefficiencies, increasing domestic and global competition, fund shortages, change in manufacturing & marketing strategies, turbulent and uncertain market scenario. To survive with such issues and compete with large and global enterprises, MSMEs need to adopt innovative approaches in their regular business operations. Among the manufacturing sectors, we find that they are unable to focus themselves in the present competition. This paper presents a brief literature of work done in MSMEs, Innovation and Strategic marketing with reference to Indian manufacturing firms.

The question of ethical decision in marketing and ethics

Resumen: Mientras que el marketing está asociado con prácticas negativas que involucran la explotación y la deshonestidad, Anton Jamnik afirma la necesidad de crear una teoría ética para éste. El artículo intenta brindar, por un lado, un breve bosquejo de las principales corrientes de la literatura de la ética del marketing y, por otro, participar de su desarrollo. El autor analiza los desafíos éticos que sur girán en el futuro, provenientes de tres fuentes distintas: las innovaciones tecnológicas, la influencia de la competencia global y la expansión de las actividades de mercado en áreas no tradicionales. Esto requerirá el desarrollo de una ética normativa realista. Para concluir, explica que la ética del marketing debería analizar hasta qué punto ha sido exitosa a la hora de resolver los desafíos éticos del mundo actual.

Tutela del patrimonio cultural : marco jurídico estatal

Más de mil "bienes" se habían incorporado hasta el mes de octubre del año 2013 al Registro que lleva la "Comisión Nacional de Museos y de Monumentos y Lugares Históricos", organismo estatal creado en 1940 y que tiene como misión –en sustancia– preservar, defender y acrecentar el patrimonio histórico y artístico de la Nación Argentina. La riqueza y variedad del elenco, que se amplía año a año, son datos que informan acerca del magnífico patrimonio cultural que ostenta el país. Algo más de una quinta parte del Registro, cuyo catálogo se agrupa en diferentes "tipologías", atañe a bienes de naturaleza "religiosa", en altísimo porcentaje concernientes a la Iglesia Católica. Sólo en orden a exhibir la diversidad del repertorio, que atraviesa todo el territorio de la Nación, cabe señalar que fueron declarados como "Monumento Histórico" la Catedral de la ciudad de Salta (Provincia de Salta), el Santuario de Nuestro Señor de los Milagros de Mailín (Provincia de Santiago del Estero), el Monumento al Cristo Redentor de los Andes (Provincia de Mendoza), el Cementerio de la Misión Salesiana (Provincia de Tierra del Fuego) y las Capillas de los Cementerios Británico y Alemán (Ciudad de Buenos Aires)...

Polibio, el mundo helenístico y la problemática cultural : algunas líneas de reflexión en los últimos veinte años

Resumen: Nuestro conocimiento de algunos aspectos de las Historias de Polibio se ha incrementado significativamente durante las dos últimas décadas. En ese sentido, ha habido ciertos desarrollos importantes con respecto a aspectos culturales de la obra, cuyo alcance ha ido permitiendo repensar durante estos años algunos presupuestos clásicos sobre la relación entre Polibio, Roma y el mundo helenístico. Proponemos aquí ofrecer un rápido análisis de las tres principales líneas de estudio propuestas por los estudiosos, cuyo alcance es considerado, en efecto, como un total reubicación del historiador aqueo al interior del universo cultural del mundo helenístico.

Una inflación de tipo “cultural”

"El problema de la inflación en la Argentina data de largas décadas, y el país es conocido en el mundo como un caso de estudio específico, tanto a partir de la persistente inflación registrada desde la década de 1840 hasta la actualidad, como por el proceso hiperinflacionario de 1989. Hoy, una vez más, como desde hace 60 años, la Argentina se enfrenta a una inflación persistente. También a una carrera dólar paralelo vs dólar oficial. Los errores del pasado no han servido como aprendizaje, y se repiten una y otra vez..."

El aborto en la ley europea : derechos humanos, derechos sociales y la nueva tendencia cultural

Resumen: Este artículo se propone analizar: 1) si existe un verdadero “derecho al aborto” en la Convención Europea de Derechos Humanos, 2) si el aborto es una violación a los Derechos Sociales, 3) si la reciente tendencia en Europa frente a la restricción del aborto muestra que éste es un problema social y no un derecho o una libertad individual. Legisladores y organizaciones esperando proteger mejor a los niños y a las mujeres, del aborto, encontrarán críticas a la idea de la existencia de un derecho humano al aborto, así como el marco legal en el cual elaborar leyes protectorias.

Legislação sobre patrimônio cultural

Reúne o conjunto de normas existentes sobre patrimônio cultural no plano da legislação infraconstitucional. Traz as normas legais que se referem à preservação do patrimônio cultural, desde o primeiro ato normativo que criou a figura jurídica do tombamento, passando pela instituição do registro como instrumento tutelar do patrimônio imaterial, até as convenções mundiais estabelecidas pela Unesco, das quais o Brasil é signatário, que foram incorporadas ao ordenamento jurídico brasileiro, através de decretos legislativos.

Demand for Cultural Heritage

Prepared for the Handbook of the Economics of Cultural Heritage. Forthcoming in Edgard Elgar Publisher. Anna Mignosa and Ilde Rizzo (editors)

Conferencia "Culture, Freedom and Christianity", presentada por Alberto de Onaindia en el Congress for Cultural Freedom, celebrado en Berlín en 1950.

Fecha: 2-7-1950 / Unidad de instalación: Carpeta 45 - Expediente 2-27 / Nº de pág.: 6 (mecanografiadas)

Factores determinantes de la integración de la variable medio ambiente en los planteamientos de la economía de la empresa y el marketing

[ES] Actualmente las empresas se enfrentan a un nuevo reto: la integración de los aspectos medioambientales en la gestión y toma de decisiones empresariales. Varios han sido los factores desencadenantes, que han inducido a la Economía de la Empresa y al Marketing a introducir la variable medio ambiente en sus planteamientos, en aras a conformar una base teórica sistematizada que permita abordar con éxito las necesidades medioambientales de la clientela y de la sociedad. En este trabajo se analizan los factores que han contribuido a incrementar la importancia de la variable medio ambiente en la empresa, así como las causas que, en su día, motivaron su exclusión.

La gestión de calidad y el marketing interno como factores de competitividad en empresas de servicios: El caso de empresas vascas de servicios con gestión avanzada

[ES] En este trabajo se argumenta y se evidencia (con el análisis de algunos casos de empresas vascas), que para las empresas de servicios, la calidad y más concretamente la gestión de la calidad basada en los postulados de la filosofía de Gestión de Calidad Total y recogidos en modelos como el modelo EFQM de excelencia, es la vía esencial de diferenciación, competitividad y fidelización de la clientela. De ello se deriva también el papel esencial que en la competitividad de las empresas de servicios despeña el Marketing Interno.