998 resultados para Comunicação Pesquisa
Resumo:
Esta pesquisa tem o objetivo de compreender as dimenses envolvidas no processo de comunicação das organizaes com atuao internacional. um estudo de cunho qualitativo, constitudo por uma pesquisa bibliogrfica, onde se identificam diferentes perspectivas tericas que contribuem para a anlise e compreenso das dimenses envolvidas no processo de comunicação internacional das organizaes, e de uma pesquisa emprica, de cunho exploratrio, junto a quatro executivos de comunicação brasileiros, cuja tcnica de coleta de dados foi a entrevista semi-estruturada. Ainda que os resultados alcanados no permitam generalizaes, algumas lies importantes so extradas, entre elas, a necessidade da compreenso da profunda articulao entre os conceitos de comunicação e cultura e sua decorrente influncia para o processo de construo de significados; e a forte emergncia das questes de identidade, imagem e reputao em ambiente internacional. O nmero de empresas brasileiras que se lanam em um processo de expanso internacional vem crescendo ano a ano. Contudo, um assunto que ainda recebe pouca ateno de pesquisas acadmicas no campo da comunicação organizacional. Espera-se que esta pesquisa contribua para reduzir essa lacuna ao identificar alguns dos desafios de comunicação presentes em empresas com atuao internacional.(AU)
Resumo:
O objetivo deste trabalho foi entender o uso estratgico do entretenimento na comunicação mercadolgica voltada s crianas no ponto de venda das redes de fast food. O eixo terico-metodolgico aplicado foi o estudo de casos mltiplos. As redes de fast food selecionadas foram Bobs, Habibs e McDonalds. A pesquisa foi realizada em 15 lojas, durante os meses de junho a outubro de 2009. Pela anlise dos dados coletados, pudemos concluir que o uso do entretenimento na comunicação direcionada s crianas uma prtica efetiva das redes de fast food. A maioria das promoes, inclusive, utiliza personagens licenciados de sucesso na TV ou no cinema para atrair o pblico infantil. No PDV, o entretenimento o protagonista das mensagens, por meio de aes de merchandising e promoo de vendas, enquanto as informaes sobre os alimentos oferecidos s crianas, tanto nas lojas quanto nas embalagens dos kits dos lanches analisados, so bastante restritas. No geral, as redes se valem de uma tica que no leva em considerao o que o produto pode causar em quem o consome. A dita liberdade de expresso comercial se sobrepe aos direitos fundamentais da pessoa humana, j que, na abordagem mercadolgica, via de regra predominam os interesses corporativistas.(AU)
Resumo:
Este estudo tem por objetivo analisar o uso do licenciamento do personagem Batman dentro da estratgia de comunicação mercadolgica, originada a partir da apropriao do super-heri das histrias em quadrinhos norte-americano de mesmo nome e sua aplicao em itens de consumo voltados ao pblico infantil (Kids), de 4 a 8 anos, e pr-adolescente (Tweens), de 9 a 13 anos, especificamente. Buscou-se compreender a evoluo e popularidade de um super-heri sombrio da cultura de massa, com mais de 70 anos de existncia, transformado em marca comercial para produtos infantis, sem qualquer relao aparente com sua caracterizao dentro de seu universo simblico, para um pblico novo que redescobre o super-heri atravs de sua divulgao na mdia. O estudo foi desenvolvido atravs de recuperao bibliogrfica dos conceitos abordados, da reviso histrica do personagem, e da pesquisa de campo na forma de entrevistas qualitativas com licenciador e licenciados. Na concluso, chegou-se s caractersticas que indicam as razes da popularidade de Batman, como personagem e marca, bem como os motivos que levam sua utilizao comercial atravs do licenciamento.(AU)
Resumo:
Apesar de o Brasil no apresentar um cenrio propcio para uma Divulgao Cientfica eficiente formao cidad, nota-se um considervel crescimento no apoio s pesquisas nos ltimos anos, principalmente subsidiado pelo fomento de fundaes governamentais de diferentes estados. Encontramos, na atualidade, um novo mtodo de expanso informativa, caracterizada pela migrao dos meios de comunicação convencionais internet. Frente a esse desenvolvimento, diversos veculos divulgadores de cincia, com destaque a Pesquisa FAPESP, passaram a empregar esse novo canal no complemento de suas mensagens. Nota-se, porm, uma adoo ainda fragilizada, deixando de lado alguns dos princpios bsicos do ciberespao, tais como a hipertextualidade, por exemplo. A inteno deste trabalho analisar as ferramentas utilizadas pela Pesquisa FAPESP Online, assim como apontar diversas outras tcnicas que poderiam ser inseridas no contexto da Divulgao Cientfica virtual. Para isso, foi realizada uma entrevista com os editores da revista, bem como uma leitura do portal, com subsdios tericos da Anlise do discurso. Conclui-se que as tcnicas praticadas pelo site, embora ainda escassas se comparadas aos demais segmentos do universo digital, so bem utilizadas pelo veculo, preenchendo a lacuna existente na DC e facilitando o acesso da populao sobre pesquisas nacionais.(AU)
Resumo:
O presente trabalho trata da importncia da interseco entre a comunicação para a sade e a atividade fsica como fatores de ressocializao, de melhoria da qualidade de vida e da autonomia do segmento carente da terceira idade. Objetivo verificar se a realizao de atividades fsicas em grupo, se a comunicação interpessoal advindas destas atividades e as trocas de informao sobre qualidade de vida, doena e sade podem ser consideradas como fatores relevantes para a sociabilidade e a melhoria da sade dos idosos carentes que participam dessas oportunidades de interao. Trata-se de uma pesquisa exploratria realizada por meio de aplicao de questionrio, cujas entrevistas, foram realizadas pessoalmente, alm de pesquisa bibliogrfica. A principal concluso que embora idosos meream ter acesso a uma rede de apoio em sade interdisciplinar, necessria ainda, ressaltar a urgncia em organizao de servios de atendimento a essa populao e uma maior nfase na comunicação voltada para os idosos.(AU)
Resumo:
Este trabalho um estudo exploratrio sobre o Ambiente Comunicacional Internet que investiga tanto a possibilidade da influncia de suas ferramentas de interao/comunicação sobre o comportamento sexual e de risco quanto o desenvolvimento de comportamento compulsivo no uso destas ferramentas na busca de parceiros sexuais. A metodologia adotada , alm da pesquisa bibliogrfica, a da pesquisa exploratria, um levantamento e anlise de dados quantitativos e pode ser considerada como pertencente ao paradigma tradicional emprico, pois a coleta de dados foi baseada em respostas a questionrios semi-estruturados, aplicados a um grupo de informao composto por 428 estudantes universitrios dos cursos ligados rea de Computao e Informtica de uma instituio particular de Ensino Superior do municpio de So Paulo SP, Brasil. Para isso, obedece Resoluo do Conselho Nacional de Sade CNS 196/96 e conta com o TCLE. Os resultados indicam que as prticas sexuais, a exposio a DST e vrus HIV e, particularmente, a tendncia ao desenvolvimento do Transtorno de Adico Internet se distinguem de modo irrefutvel. Os participantes que alegaram buscar parceiros sexuais reais na Internet so diretos nos seus objetivos, pois quando encontram esse parceiro concretizam o ato sexual, em ambientes impessoais, como por exemplo, o motel, e muitas vezes de modo arriscado no que toca preveno e segurana no contato com outro. Destaca-se, ainda, que a compulso no reconhecida pelo grupo e que a procura de parceiros por intermdio das mdias digitais, para esse grupo, no est relacionada a itens negativos quanto a sua qualidade de vida o que suscita o estudo e a discusso mais aprofundada sobre a interao comunicação, sexo e Internet .(AU)
Resumo:
A pesquisa resulta do esforo de investigao sobre o exerccio do direito informao na comunicação interpessoal entre mdicos e pacientes na enfermaria do Hospital Universitrio da Universidade Federal do Maranho. Com o objetivo de associar o princpio da percepo interpessoal ao processo da comunicação e do uso da informao sobre sade, demonstrou-se que o exerccio da cidadania dos pacientes internados profundamente influenciado pelas caractersticas da interao entre os sujeitos. Empregouse, para tanto, o mtodo compatvel com a pesquisa do tipo exploratria, com abordagem de natureza qualitativa, que determinou a adoo da entrevista semi-estruturada e da observao direta, como instrumentos de coleta. Entrevistou-se 70 pacientes internados e 30 mdicos atuantes em 13 especialidades no referido hospital, dos quais foram registradas as percepes expressadas por meio de depoimentos, que fornecem relevantes subsdios para a compreenso da configurao da relao entre o mdico e o paciente, e de como ela influencia a realizao de um dos mais elementares direitos socialmente institudos: o direito informao.(AU)
Resumo:
Trata-se de uma pesquisa sobre O Trecheiro, jornal mensal produzido pela organizao no governamental Associao Rede Rua, que noticia informaes sobre a populao em situao de rua. Lanado em 1991 com o objetivo de sistematizar e dar visibilidade s informaes sobre este segmento da sociedade, o jornal totalizou 170 publicaes em dezembro de 2008. Aborda questes relativas s polticas pblicas e as aes da sociedade civil direcionadas para este segmento da populao. Tambm registra a histria de vida e a fraternidade entre as pessoas em situao de rua e de alguns grupos que esto ligados a esta realidade, como as igrejas e as entidades de assistncia social. O objetivo principal desta pesquisa resgatar a histria do jornal e compreender de que forma ele se constitui como jornalismo alternativo. Quanto aos procedimentos, esta pesquisa recorre s tcnicas da pesquisa bibliogrfica, documental e a anlise de contedo. Conclui-se que o jornal coloca a situao da rua em debate e serve de instrumento de reivindicao dos direitos de cidadania, estimulando a organizao e manifestao deste segmento da sociedade.(AU)
Resumo:
A ideia desta pesquisa surgiu em 2007 quando realizei um trabalho social voluntrio junto ao Instituto Brasil Solidrio. A convivncia com as comunidades do serto brasileiro e o modo como cada uma delas se organizou para participar do trabalho foi algo que me intrigou. No ano seguinte, voltei a ser voluntrio das aes, dessa vez participando de todas as etapas do trabalho como cinegrafista. Acredito que exercer a funo de cinegrafista foi um fator que facilitou a realizao da pesquisa, pois uma funo que tem como princpio bsico observar. Enquanto os outros voluntrios ficaram restritos a sala onde exerciam suas funes, pude caminhar pela escola e observar o andamento das aes e o comportamento dos moradores nos em todos os trabalhos efetuados pela ao social.(AU)
Resumo:
Esta tese trata do impacto nas Comunicaes Internas das Organizaes em relao virtualidade e teve como objetivo descrever e analisar as mudanas ocorridas na comunicação interna das organizaes privadas com o advento das tecnologias. Para atingir nosso objetivo fizemos uso da pesquisa bibliogrfica, partindo do exame das teorias comunicacionais disponveis e dos recursos tcnicos inerentes comunicação e s tecnologias da informao aplicadas organizao. Estabelecemos a convergncia em relao s tendncias e efeitos que podero ser observados, por meio de um dilogo com especialistas da rea Comunicacional atravs de um estudo qualitativo, onde fizemos uso da metodologia do Painel Delphi com o intuito de descrevermos e analisarmos as mudanas ocorridas nos meios, analisarmos seus impactos e traarmos um cenrio futuro em relao utilizao das tecnologias da informao e comunicação no ambiente organizacional interno. Os resultados de nossa pesquisa demonstraram que a comunicação interna organizacional dever ser intensamente mediada por computador, mas no se limitar a ele, justamente pela realidade e condio cultural de cada organizao, um mix comunicacional (com veculos tradicionais e virtuais) dever ser a condio mais lgica para uma comunicação eficiente, uma vez que abrange todo o tipo de pblico e formato de mensagens.
Resumo:
A pesquisa baseada em trs eixos principais, comunicação, educao e tecnologias digitais, com uma anlise exploratria do mercado de produo de contedos para mdias mveis. O estudo desenvolvido com reviso bibliogrfica referente a esses trs eixos e com o uso da metodologia qualitativa. So realizadas entrevistas semi-estruturadas com representantes do mercado de comunicação mvel do pas, com o objetivo de descrever o fluxo de produo de contedos, com foco nas possibilidades de desenvolvimento da aprendizagem mvel. Neste sentido, so verificados os potenciais tecnolgicos e comunicacionais do uso das novas Tecnologias da Informao e da Comunicação (TIC), com destaque para o celular, nos modelos de educao formal e informal, a partir de aspectos da Sociedade do Conhecimento, como convergncia de mdias, interatividade e produo colaborativa. Observa-se tendncias como a valorizao do contedo em relao aos meios de comunicação e o desenvolvimento de novas experincias de acesso informao com o uso das tecnologias mveis e convergentes.
Resumo:
O objetivo principal dessa pesquisa analisar os processos de comunicação mercadolgica que utilizam os celulares como plataforma de divulgao. inteno da pesquisa conhecer as prticas de mobile marketing realizadas no Brasil e a forma como os contedos desenvolvidos para celulares so utilizados na divulgao empresarial. As caractersticas dos jovens consumidores conectados, com destaque para a desenvoltura com que transitam nas novas mdias, e as formas como as empresas se comunicam com esses consumidores tambm fazem parte dos temas abordados neste estudo. Entrevistas em profundidade com profissionais da rea foram utilizadas como metodologia para essa pesquisa qualitativa, de cunho exploratrio, e os levantamentos bibliogrfico e documental serviram como base para a anlise das entrevistas. A pesquisa observou que no universo da comunicação mvel fundamental desenvolver campanhas que proporcionem experincia com as marcas e ofeream contedos relevantes aos consumidores. Contudo, alguns entraves tecnolgicos no permitem que, at o presente momento, essas aes sejam expandidas para todos os consumidores brasileiros que possuem um celular.
Resumo:
Esta pesquisa tem o objetivo de analisar como a interatividade e a transparncia passaram a ser os novos paradigmas da comunicação empresarial e a forma como as empresas esto lidando com esta nova realidade, manifestada com o surgimento e proliferao das redes sociais. No apenas a comunicação corporativa, mas o marketing e o atendimento ao cliente foram profundamente afetados pela Web 2.0 e este trabalho procura fazer uma reflexo deste novo momento, ao optar por um estudo qualitativo, onde foram aplicados questionrios estruturados e semi-estruturados, alm da observao participante. Trata-se de um estudo de caso na Embrapa Solos, o primeiro centro de pesquisa da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria a implantar blogs corporativos quando pouco se falava no assunto. Nos ltimos cinco anos, desde que os primeiros posts foram publicados, muita coisa mudou na delicada balana de poder x informao/ empresa x consumidor. Este estudo conclui que apesar dos avanos que os blogs proporcionaram no s Embrapa Solos, mas em outras empresas que adotaram esta e outras redes sociais, ainda h um longo caminho a ser percorrido, de horizontalizao de estruturas e real democratizao da informao.
Resumo:
A velocidade da informao e do conhecimento instaurou na sociedade contempornea uma constante busca pela melhoria dos processos informacionais, com vistas a garantir maior rapidez nos processamentos e resultados. No universo pblico, as exigncias caminham de modo similar, sob o olhar do eleitor cidado, portanto, a proposta da pesquisa promover um panorama do sistema eletrnico de votao brasileiro, mais precisamente a Urna Eletrnica e transitar desde a concepo do projeto nos idos da dcada de 90 at o momento atual, apontando um olhar cientfico para as aes comunicacionais do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), no sentido de promover campanhas publicitrias para fomentar a conscientizao do sistema informatizado de voto pelos eleitores, supostamente mais rpido e eficiente. A pesquisa utiliza para fins descritivos mltiplas vises da comunicação da urna: por intermdio do rgo mantenedor, os polticos, diretamente envolvidos no pleito competitivo e os consultores polticos, atuantes nas estratgias de bastidores das campanhas eleitorais. Essa diversidade de vises e posies acerca da credibilidade do sistema busca propiciar a pesquisa um carter de macro compreenso dos impactos de um sistema informatizado em um ambiente democrtico.(AU)
Resumo:
O sculo XXI trouxe profundas modificaes na organizao das sociedades e consequentemente no mundo do trabalho no mbito da educao. O crescimento exponencial da dinmica da comunicação nas sociedades possibilita a multiplicao generalizada de vises de mundo, a tecnologia um agente de mudana e as inovaes tecnolgicas podem resultar em uma revolucionria quebra de paradigma educacional. Diante dos impasses de um mundo globalizado, em constante mutao cultural, surgem novas possibilidades de mediaes que geram diferentes perspectivas para os processos educativos com a introduo das Tecnologias de Informao e Comunicação (TICs) e da Educao a Distncia (EaD). Por esta razo, a Formao Docente pesquisada tendo como objetivo analisar os impactos e as contribuies que as tecnologias trazem para este campo, especialmente no curso de Pedagogia, considerando uma experincia em EaD e sua relao com o curso na modalidade presencial a partir dos pressupostos norteadores do Projeto Pedaggico Institucional (PPI) na instituio pesquisada. Foi relevante perceber no decorrer da pesquisa bibliogrfica e do estudo de campo que as duas modalidades apiam-se na concepo de educao que est subjacente e que orienta as escolhas terico-metodolgicas adotadas pela instituio no seu PPI. A educao a distncia possibilita a construo de um ambiente de aprendizagem mediado pelas TICs e novas compreenses sobre o processo de ensinar e aprender. O estudo mostra que a formao docente nesta modalidade deve estar articulada com o processo educativo e ter como eixo a concepo de um sujeito capaz de estabelecer novas formas de expresso e conhecimentos para trabalhar em uma educao do futuro. Portanto, necessrio pensar na Intencionalidade de sua formao, de modo a capacit-lo com viso pedaggica crtica e objetivando que seja capaz de intervir no desenvolvimento educacional como um intelectual transformador.(AU)
