998 resultados para Comunicação Pesquisa
Resumo:
Esta tese analisa as relaes da comunicação de mercado com a obsesso pelo imediato presente na cultura social contempornea. Vive-se hoje numa sociedade marcada pelo consumo intenso, em tempo real e no restrito por distncias. Para acelerar a circulao de produtos e servios, as empresas tentam estimular o mercado atravs de anncios que incorporam em sua linguagem as caractersticas de urgncia e imediatismo observadas e extradas da sociedade. Sob uma perspectiva social, esta tese discutiu a presena do elemento tempo na vida contempornea e sua apropriao pela comunicação mercadolgica. A pesquisa foi desenvolvida sob o mtodo de anlise de contedo em mais de trezentos comerciais de televiso e em cerca de duzentos anncios impressos que apresentaram slidas evidncias dessa apropriao da cultura de urgncia e imediatismo pela comunicação de mercado. A nfase no urgente e no imediato refora e estimula o modelo social vigente. Em outras palavras, a soma de um estilo de vida que cultua a velocidade com a presena de tais elementos na comunicação de mercado contribui para a promoo de uma ditadura do agora, baseada na promessa do prazer instantneo. Esses elementos que caracterizam a sociedade contempornea so, do ponto de vista comercial, eficientemente apropriados pela comunicação de mercado, uma vez que essa condio social, quando transformada em argumento de vendas, contribui para provocar no consumidor um estado de consonncia com suas cognies.
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Geografia da Comunicação no Centro-Oeste brasileiro o foco desta pesquisa. Estruturada em duas partes: a primeira, sob uma perspectiva diacrnica, mostra o processo de formao geopoltica e demogrfica do centro do Brasil; a segunda contm uma viso sincrnica dos sistemas miditicos e seus modos de produo, resgatando a memria do campo comunicacional na macro-regio. O estudo evidenciou a conflituosa formao do Centro-Oeste, com sucessivas divises territoriais, refletidas na mdia e nas Cincias da Comunicação. Em continuidade, aplicando parmetros anlogos, fez-se um estudo comparado entre o Centro-Oeste e a Comunidade Autnoma de Castilla y Len, na Espanha. Os indicadores da pesquisa demonstram que a mdia e a academia, no Centro-Oeste brasileiro, no contribuem para a formao de uma identidade regional; ao contrrio, propagam e fortalecem os conflitos histricos, deixando as Cincias da Comunicação margem do regionalismo observado no caso espanhol.
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Trabalho sobre as distines e convergncias entre a Comunicação Comunitria e a Mdia-educao. O mtodo de pesquisa foi o qualitativo e a tcnica a pesquisa bibliogrfica. Um primeiro levantamento foi feito em todas as publicaes de teses de doutorado e dissertaes de mestrado publicadas no site da Capes1 - Coordenao para o Aperfeioamento de Pessoal de Ensino Superior, do Ministrio da Educao, entre os anos de 2000 a 2009. Pelo levantamento, observou-se o fomento nas pesquisas nos anos de 2008 e 2009, concentrando as anlises nestes anos. Para filtrar o contedo foram usadas as palavras-chave: Comunicação Comunitria; Mdia-educao, Educomunicação e Comunicação e Educao. Constatou-se que a Comunicação Comunitria e a Mdia-educao trabalham com o intuito de alcanarem os mesmos objetivos, mesmo por vias e mtodos distintos, tornando-se reas convergentes.
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A pesquisa busca identificar as questes relacionadas aos estudos de Comunicação na Usabilidade de interfaces. O estudo desenvolvido com reviso bibliogrfica da Interao Humano-Computador e da Usabilidade. As revises da interao humano-computador se d considerando trs principais eixos: Engenharia de software, Engenharia de Fatores Humanos e Design grfico. Neste sentido, faz-se um recorte na importncia das investigaes e das propriedades comunicacionais que viriam a surgir nas relaes suportadas pela interface de sistemas e das qualidades e caractersticas que determinam a usabilidade de interfaces. Observa-se que, apesar das caractersticas e propriedades comunicacionais serem intrnsecas as tecnologias digitais da informao, o envolvimento da Comunicação nestes processos de investigao ou construo de tecnologias interativas so superficiais e oferecem certo distanciamento dos aspectos tecnolgicos. Denota-se, portanto, que as contribuies sobre aspectos da interao entre homem e mquina suportadas por interfaces comunicacionais so estritamente tcnicas e oriundas de outros campos do conhecimento, apesar da existncia da Teoria Mtemtica da Comunicação e da sua origem em meios tcnicos de comunicação como o telgrfo. Verifica-se assim a possibilidade de um maior envolvimento da Comunicação no apenas nas investigaes relacionadas usabilidade de sistemas interativos, como tambm na contribuio dos seus processos de desenvolvimento de sistemas baseados em dilogos.
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Esta pesquisa retratou o processo de comunicação e marketing poltico na vida pblica de Wenceslau Braz, presidente do Brasil de 1914 a 1918. Ela abordou a poltica brasileira daquela poca e mostrou as estratgias de convencimento usadas para indicao do mineiro ao cargo, revelando de que maneira a imprensa da poca reagiu nesse perodo eleitoral. A metodologia que norteou essa dissertao foi a de Estudo de Caso , baseado nos conceitos bsicos de Robert Yin, onde foram realizados vrios estudos bibliogrficos, documentais e entrevistas com familiares e amigos de Wenceslau. Complementarmente quatro publicaes da imprensa brasileira foram analisadas. Conclui-se que a participao da imprensa nesse processo foi bem irrelevante e o processo eleitoral foi ditado pelo regime poltico da poca.
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Estudo sobre as experincias vividas por mulheres negras que participam do movimento cultural hip-hop. Em particular, buscou-se discutir sobre a organizao dos arranjos interativos e as relaes de pertencimento, presena e empoderamento, tendo como elo a produo musical e as Tecnologias da Informao e Comunicação (TICs).Desvendar as implicaes que as TICs tm com as prticas culturais juvenis contemporneas de periferia, que funcionam como referncia no combate s desigualdades de gnero e do racismo. Investigar as conexes entre as interaes sociais, a cultura e ao poltica na esfera pblica. A experincia de identidade, gnero e participao no universo on-line foi construda a partir de leituras sobre as polticas identitrias, teorias feministas e das interaes sociais proporcionadas pelas TICs. Os procedimentos metodolgicos incluem a pesquisa bibliogrfica, entrevistas semi-estruturadas, aplicao de formulrios, observao a partir da participao em eventos, alm de estudo de sites dos grupos estudados e participao nas redes sociais. Entre os resultados, destaca-se que h o fortalecimento das aes e de cones na disseminao da cultura hip-hop e que a proposio sobre o ativismo poltico e social das jovens envolvidas no hip-hop.
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Diante de novos desafios da Sociedade da Informao e fazendo uso da Teoria da Complexidade, buscou-se mostrar, neste estudo, no apenas a importncia do dilogo na comunicação interna, mas tambm como as mdias podem tornar-se canais potencializadores da interatividade mtua entre empresa e funcionrios. A metodologia norteadora foi o levantamento bibliogrfico do assunto e a realizao de entrevistas focadas em gestores e professores/pesquisadores de comunicação organizacional. Apesar das benesses do dilogo na comunicação interna aos funcionrios e empresa apresentadas tanto pela pesquisa bibliogrfica quanto pelos docentes, concluiu-se que a comunicação organizacional nas empresas ainda , predominantemente, de transmisso de informao.
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Este trabalho tem por objetivo investigar e discutir o showroom como meio de comunicação com o mercado, sob a tica da Comunicação Integrada de Marketing. Busca-se compreender como o showroom capaz de envolver emocionalmente os consumidores, por meio de estmulos sensoriais aos sentidos humanos (tato, olfato, viso, audio e paladar), a ponto de materializar um sonho de consumo dos clientes. Assim, o objeto de estudo a atmosfera de vendas, cuja mensagem polissmica utilizada em showroons com apartamento decorado na construo civil. Sua relevncia, est justamente no fato de ser uma estratgia amplamente utilizada pelas empresas na atualidade. Porm, nota-se que h uma carncia de estudos relacionados ao tema, o que justifica a realizao da dissertao e a opo por uma abordagem qualitativa na metodologia. Por tratar-se de um fenmeno contemporneo inserido num contexto da vida real, no enquadrado como caso raro ou revelador, a estratgia de pesquisa adotada o Estudo de Casos Mltiplos, ancorado nos procedimentos de pesquisa bibliogrfica, observao direta e entrevistas semiestruturadas. Os resultados da pesquisa revelam que o showroom um meio de comunicação sintonizado com os anseios do consumidor contemporneo, que valoriza as experincias sensoriais.
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Estudo sobre as experincias vividas por mulheres negras que participam do movimento cultural hip-hop. Em particular, buscou-se discutir sobre a organizao dos arranjos interativos e as relaes de pertencimento, presena e empoderamento, tendo como elo a produo musical e as Tecnologias da Informao e Comunicação (TICs).Desvendar as implicaes que as TICs tm com as prticas culturais juvenis contemporneas de periferia, que funcionam como referncia no combate s desigualdades de gnero e do racismo. Investigar as conexes entre as interaes sociais, a cultura e ao poltica na esfera pblica. A experincia de identidade, gnero e participao no universo on-line foi construda a partir de leituras sobre as polticas identitrias, teorias feministas e das interaes sociais proporcionadas pelas TICs. Os procedimentos metodolgicos incluem a pesquisa bibliogrfica, entrevistas semi-estruturadas, aplicao de formulrios, observao a partir da participao em eventos, alm de estudo de sites dos grupos estudados e participao nas redes sociais. Entre os resultados, destaca-se que h o fortalecimento das aes e de cones na disseminao da cultura hip-hop e que a proposio sobre o ativismo poltico e social das jovens envolvidas no hip-hop.
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O objetivo desta tese foi, primeiramente, identificar as tendncias nos processos de Comunicação Institucional e nos modelos de gesto organizacional existentes nas Instituies Metodistas de Ensino Superior localizadas no Brasil, buscando averiguar similaridades e diferenas entre os processos de comunicação decorrentes da implantao da nova estrutura adotada para a gesto da Rede Metodista de Educao e da sua Central de Servios Compartilhados. Em seguida, props-se um modelo de polticas e de diretrizes de comunicação, reunindo as principais atividades relacionadas aos processos de Comunicação Empresarial que foram identificados no decorrer da elaborao desta tese. Como metodologia, utilizou-se da pesquisa qualitativa, pelo fato de ser o mtodo de investigao que melhor se adaptou ao problema proposto. Para definir o tipo de estudo, realizou-se, inicialmente, uma pesquisa exploratria por intermdio de entrevistas feitas com seis executivos da referida Rede, alm de cinco gestores que respondem pelas reas de comunicação e marketing, utilizando-se, para tanto, de questionrios contendo perguntas estruturadas e no estruturadas. A partir dos resultados obtidos nas pesquisas, foram analisadas as atividades desenvolvidas pelos departamentos de Recursos Humanos, Tecnologia e Informao e Comunicação e Marketing, para identificar a contribuio de cada um deles na consolidao dos processos de Comunicação Institucional. Concluiu-se que o modelo de diretrizes e polticas de comunicação proposto neste trabalho poder permitir que tanto a Rede Metodista de Educao como outras instituies de ensino superior balizem suas aes em procedimentos e critrios objetivos, considerados fundamentais para a gesto empresarial.
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O conceito de Governo aberto est diretamente ligado a questes culturais do cidado e do governo. Entretanto, h divergncias conceituais com relao ao significado de Governo aberto, j que para alguns tericos a abertura de governo est ligada somente transparncia ou abertura dos dados governamentais, para outros, alm da transparncia, mais fatores so considerados essenciais para Governo aberto. O presente estudo est dividido em duas partes fundamentais. A primeira vista compreender o conceito de democracia e de Governo aberto, para isso se baseia em literatura especializada sobre o tema. Na segunda parte, a partir de uma pesquisa nos 39 municpios da regio metropolitana de So Paulo, identifica nas iniciativas de Governo aberto a possvel presena de condies causais comuns. A questo de fundo, quais as condies causais podem influenciar nas indicaes de abertura de governo, enquanto processo comunicativo de promoo para participao, colaborao e transparncia, nas administraes municipais da regio metropolitana de So Paulo. As solues encontradas indicam diferentes rotas para chegar s condies de governo aberto analisadas. Verificando os resultados possvel afirmar que duas condies tm potencial para incentivar uma possvel abertura de governo em um municpio, o IDH e a condio de acesso.
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Estudo sobre a democratizao da comunicação a partir das rdios comunitrias. O objetivo compreender como uma rdio comunitria pode ser vetor deste processo, com a apropriao, pela populao local, de um meio comunitrio, alm de contribuir na busca por polticas pblicas de comunicação e melhoria das condies de vida local. O quadro de referncia o materialismo histrico dialtico. O estudo foi feito com base em pesquisa bibliogrfica, como forma de constituir o referencial terico, alm do estudo de documentos e entrevistas semiestruturadas, aplicadas aos participantes do Projeto Rdio Escola, desenvolvido durante o ano de 2010, numa parceria entre a rdio comunitria Z FM e a Escola Estadual Professora Irene da Silva Costa, no municpio de Mau, no ABC Paulista. A concluso principal que, quando uma rdio comunitria abre seus microfones de forma consequente para a populao, permite-se a expresso plural de ideias, o aprendizado em relao linguagem e ao aparato radiofnico e o aumento da percepo do direito comunicação e da necessidade da democratizao dos meios.
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O trabalho resultado de pesquisa realizada sobre a gesto da Comunicação em processos de crise organizacional. Busca-se compreender como se processa, na atualidade, o fluxo informacional nesses momentos, seja pela mdia tradicional,seja pelas redes sociais online, e, dessa forma, trazer contribuies para a atuao das organizaes sob uma perspectiva tica. Em termos metodolgicos, a pesquisa apoia-se no estudo de caso da gesto da Comunicação da crise do Playcenter, ocorrida em abril de 2011. Utiliza-se de reviso bibliogrfica, anlises de matrias jornalsticas, posts do Twitter, alm de entrevistas semiestruturadas. Os resultados revelam que a imagem no uma questo de emisso, mas de recepo, resultado de percepes diversas e que esses fenmenos, na atualidade, tm sido potencializados pela rpida propagao dos fatos facilitada pela internet. Entretanto, ainda h um forte papel das mdias tradicionais nesses episdios, forte convergncia entre as mdias tradicionais e as novas mdias, bem como convergncia entre os cidados na propagao dos fatos.
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O estudo aponta como a internet ampliou as possibilidades de comunicação dos cidados de uma forma que no era possvel no perodo do controle e concentrao dos meios broadcasting sobre a informao social, assim, oferecendo espao para a livre circulao de informao e novas possibilidades de comunicação. Entretanto, ressalta que ainda h assimetrias tanto do ponto de vista do acesso quanto do uso da rede em todas as suas potencialidades. Verifica que o atual momento ainda de disputas em relao legislao que diz respeito aos direitos e deveres dos que utilizam a rede. O trabalho foi realizado por meio de pesquisa bibliogrfica e documental, tendo com base autores que pesquisam sobre as reas da Comunicação, Tecnologias Digitais, Direito Informao Social Livre e Legislao de internet, como Ciclia Peruzzo, Manuel Castells, Rousiley Maia, Srgio Amadeu da Silveira, Tim Wu, Tim Berners-Lee, Walter Lima Junior, Wilson Gomes e Yochai Benkler. O resultado da pesquisa demonstra que no cenrio brasileiro, as desigualdades socioeconmicas so fator de desigualdade tanto em relao ao acesso quanto aos usos da internet, sendo dificultador para quem desejar se apropriar com liberdade deste desenvolvimento tecnolgico. Portanto, cabe ao setor pblico interferir com vistas diminuio das assimetrias informativas para garantir o direito de comunicação dos brasileiros no espao de comunicação digital conectada.
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O presente estudo visa estabelecer a relao comunicação-cultura-design por meio da importncia do design de comunicação no processo de comunicação gerado na reconstruo de uma imagem corporativa j consolidada para uma empresa que busca responder cultura do consumo consciente e sustentvel. Esse processo resulta no imaginrio e consequentemente na imagem corporativa expressa por meio do redesign verificado em campanhas publicitrias, fachadas e internet. Para isso, ser tomado por base o referencial terico dos estudos que relacionem cultura e consumo, alm de tericos que discutem os temas da imagem e do imaginrio. Ser utilizada como metodologia alm da pesquisa bibliogrfica, a pesquisa qualitativa. Por isso, no intuito de averiguar na prtica a teoria apresentada, revela-se um estudo de caso sobre a mudana na comunicação e identidade visual na rede de McDonald s no Brasil, observando-se descritivamente as alteraes ocorridas na Europa como uma ousada estratgia de redesign para a rede. Parte-se da premissa de que tal ao tem o intuito de fortalecer uma imagem corporativa de ambientalmente amigvel naquele pas cuja cultura visa assegurar criteriosamente a proteo sade de seus habitantes, cada vez mais rigorosos no controle dos produtos consumidos.
