1000 resultados para Propaganda Aspectos morais e éticos Espanha
Resumo:
O estudo apresenta aspectos da propaganda tradicional que tiveram suas dimenses alteradas com o advento da Internet. A autora pretende demonstrar como as novas tecnologias tm afetado a forma de se pensar, fazer e comprar propaganda. Atravs de estudo exploratrio, o relatrio apresenta uma nova viso respeito da importncia da Internet como forma de adicionar diferentes ferramentas e possibilidades propaganda tradicional. Com o objetivo de complementar o estudo, a autora apresenta o resultado de uma pesquisa com profissionais de Internet e analisa um estudo de caso da agncia que criou o primeiro comercial interativo da histria da propaganda brasileira.
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Como o planejador de uma campanha de propaganda, que procura explcar ao seu superior a sequncia em que sero desenvolvidas todas as atividades planejadas, com o objetivo de mostrar o funcionamento global do plano, assim tambm ns, talvez numa associao um tanto quanto exdrxula com o exemplo, procuramos, pela anlise das partes de que se compe o presente trabalho, mostrar a sua estrutura bsica e as diretrizes que norteiam seu desenvolvimento. Num emaranhado em que se envolvem fabricantes e comerciantes dos mais variados tipos de produtos, homens de publicidade, representantes dos veculos de comunicao em massa, desenvolve-se o mercado da propaganda: a compra de segundo de apresentao de um anncio em televiso, oou rdio, a compra de pgina de revista, de centmetros de colunas de jornais, ou ainda, a exposio de propaganda em cartazes de rua ou estrada, ou a exibio de um anncio numa sesso de cinema.
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A propaganda vem se difundindo de formas as mais variadas h muito tempo. No incomum, entretanto, que em vez de ser usada para transmitir informaes e caractersticas do que anunciado, haja empresas que fazem uso de ludbrio e engodo em suas peas publicitrias a fim de persuadir os potenciais consumidores de uma maneira condenvel em termos éticos. Esta tese analisa a reao dos consumidores quando expostos a propagandas enganosas, comparando-a daqueles que foram expostos a propagandas sem engodo, por meio de experimentos em que 359 indivduos foram pesquisados e hipteses testadas, com testes de mdia entre duas populaes e o uso da Escala de Wells, analisando ainda os argumentos de publicitrios e de um representante do CONAR a respeito da atuao dos profissionais desta rea. Os resultados indicam que os publicitrios no se baseiam em um cdigo de conduta para a criao de propagandas visando ao respeito ao cliente; eles indicam que se algo lesivo ou enganoso tiver sido divulgado, isto devido ao fato de seu cliente ter fornecido um briefing inadequado. No h, aparentemente, questionamentos dos publicitrios sobre a veracidade daquilo que o cliente lhes transmite ao solicitar a concepo de uma propaganda. Com relao aos consumidores, percebe-se que a maioria no conhece as obrigaes do CONAR nem leu o Cdigo de Defesa do Consumidor. Eles creem que empresas com maior reputao apresentam mais credibilidade em relao ao que transmitem em suas propagandas, e confundem artifcios legais com enganosos. A maioria dos consumidores que j foi enganada por uma propaganda nunca agiu contra a empresa responsvel aps ter percebido o que ocorrera. Os principais artifcios usados em propagandas foram testados, tendo sido possvel perceber que, ainda que no interfiram em grande magnitude na inteno de compra, so responsveis por confundir em diversas situaes os consumidores, como observado nos casos do uso das expresses apenas, a partir de e no uso de letras midas para fornecer informaes. As polticas pblicas propostas servem para organizar os achados desta tese e o que j foi publicado na literatura sobre o tema, visando a recomendar formas de se educar os consumidores, de se agir em prol de uma sociedade em que propagandas enganosas no sejam algo to corriqueiro e de punir e controlar aquilo que divulgado em mensagens que a cada momento atingem uma enorme quantidade de indivduos, influenciando suas decises de compra.
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O presente estudo analisa a absoro dos conceitos de defesa da concorrncia na tica pessoal de executivos das reas comerciais de uma grande empresa monopolista. A estratgia que visa defesa da concorrncia revista para o caso de uma empresa dominante de mercado, cujos planos de marketing devem prever as limitaes impostas pela lei, adotando aes para diminuir o risco de infraes. O pressuposto bsico da pesquisa o de que o comprometimento com as prticas de conduta para defesa da concorrncia deve estar disseminado entre os valores éticos dos funcionrios e, sobretudo, dos gestores, minimizando o risco de problemas criados por decises tomadas sob presso, sem tempo hbil para consultas s reas jurdicas. As conseqncias de atitudes equivocadas dos executivos que atuam diretamente nas reas de comercializao motivaram a realizao de uma pesquisa para estudar a disseminao desses valores morais entre a fora de trabalho de uma empresa monopolista. Os conflitos morais esperados entre a busca pela rentabilidade e aumento da participao no mercado versus as atitudes contenciosas de prticas comerciais agressivas foram examinados sob a tica da sua inspirao filosfica. As convices ticas entre os gestores de reas cujas atuaes so potencialmente sensveis s sanes previstas nas normas de conduta antitruste vigentes no pas foram pesquisadas atravs de entrevistas qualitativas semi-estruturadas. O resultado final comprova que os conceitos de defesa da concorrncia esto bem sedimentados na tica pessoal dos gestores da empresa pesquisada, minimizando o risco de aes que gerem infraes legislao do tema. Como resultados secundrios da pesquisa, foram obtidos dados que podero auxiliar em outras anlises complementares ligando a presena de valores éticos de boa conduta concorrencial ao cargo exercido na empresa, tempo de experincia e ganhos monetrios percebidos. Outra sugesto para estudos futuros seria a extenso da pesquisa para anlise da eficincia de programas semelhantes em outras empresas.
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O impacto da cultura na efetividade comparada de propaganda racional e emocional tem recebido significativa ateno acadmica e empresarial, visto que diferentes culturas podem implicar em efetividades distintas de uma mesma comunicao. A relao entre efetividade de propaganda racional e emocional com cultura pode ser investigada sob duas perspectivas relacionadas, porm distintas: a homogeneidade e a favorabilidade. A primeira trata de qual tipo de propaganda apresenta resultados mais homogneos apesar das diferenas culturais, enquanto a segunda de qual tipo de propaganda mais favorvel, dependendo da cultura em questo. Considerando essas duas perspectivas, a reviso terica identificou trs lacunas importantes de conhecimento. Primeiramente, existe uma aparente controvrsia entre autores sobre a efetividade de propaganda racional e emocional em diferentes culturas. Em segundo lugar, a questo cultural tipicamente investigada tendo como unidade de anlise fronteiras nacionais ou geopolticas, e usualmente pesquisando uma nica cidade por pas comparado. Se uma heterogeneidade cultural dentro de um mesmo pas seria suficiente para afetar a efetividade da propaganda racional e emocional assunto pouco explorado. Por ltimo, os estudos que buscam entender o efeito da cultura na efetividade de propaganda racional e emocional comumente no controlam outras possveis variveis moderadoras como, por exemplo, o tipo de produto. Tais lacunas levaram proposta deste estudo, que foi estudar a efetividade comparada de propagandas racionais e emocionais de marcas em diferentes subculturas de um pas. O objetivo geral dessa investigao foi medir e comparar a efetividade de propagandas racionais em relao s emocionais em diferentes subculturas Brasileiras. Para atingir tal objetivo, a estratgia de pesquisa foi realizar uma survey via Internet, com amostras de mesmo tamanho e homogneas em termos de gnero, idade, escolaridade e classe social. As subculturas Brasileiras consideradas foram as regies geogrficas do pas (Norte, Nordeste, Sul, Sudeste, Centro-Oeste), j identificadas em estudos cientficos anteriores. Foram desenvolvidas duas propagandas impressas uma predominantemente racional e outra predominantemente emocional isolando outras possveis influncias na efetividade de propaganda racional e emocional, de forma que apenas a questo cultural foi testada. Tais propagandas foram expostas aos consumidores, que avaliaram a sua efetividade por meio de variveis de efetividade de propaganda utilizadas em estudos anteriores sobre o tema. Os resultados estatsticos apontaram a propaganda emocional como mais homognea que a racional, com diferenas absolutas modestas. Do ponto de vista da favorabilidade em cada subcultura, a propaganda racional mostrou-se estatisticamente mais efetiva nas subculturas Sul e Norte, com diferenas absolutas tambm de magnitudes relativamente pequenas. No houve diferena de efetividade nas demais subculturas. Do ponto de vista das relaes entre dimenses culturais e efetividade, os resultados indicaram que a propaganda racional estatisticamente mais efetiva em culturas de maior distncia do poder, mais masculinas e tanto em culturas mais individualistas como coletivistas. No houve diferenas significantes nas demais dimenses culturais investigadas, de forma que a propaganda emocional no se mostrou mais efetiva que a racional em nenhuma dimenso. Esse estudo traz contribuies significativas tericas, metodolgicas e gerenciais. Do lado terico, testou limites de proposies existentes, trouxe dados empricos para tema atualmente controverso, na direo de reconciliar as proposies contraditrias atuais e adicionou conhecimento novo quantitativo sobre efetividade de propaganda no Brasil. Do ponto de vista metodolgico, desenvolveu um mtodo que melhor isola o efeito da cultura na efetividade de propaganda racional e emocional, de forma que estudos futuros sobre o tema podero melhor medir o impacto real da cultura; contribuiu tambm ao ser o primeiro estudo a utilizar como amostra no uma cidade por subcultura, mas sim a subcultura de forma mais abrangente, o que possivelmente traz uma melhor representatividade dos resultados. Por ltimo, gerencialmente os aprendizados do estudo podem auxiliar gestores de marcas a escolher que tipo de propaganda utilizer no Brasil, rentabilizando melhor o dinheiro investido nessa ferramenta de marketing. Para marcas com planos de mdias nacionais com objetivo de construir um posicionamento nico no pas, pode ser mais interessante utilizar uma propaganda emocional, que tem resultados mais homogneos. Para marcas que no esto presentes em todas as regies do Brasil ou que definem qual propaganda utilizar regionalmente, vale considerar que a propaganda racional se mostrou ser mais efetiva no Sul e no Norte, sendo que nas demais regies no h evidncias de diferena.
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Essa pesquisa visou conhecer os padres de tica que norteiam os dirigentes ou proprietrios de agncias de propaganda no Brasil e em outros quarenta e dois pases. Seu conhecimento ou afinidade com conceitos de tica podem indicar o grau de responsabilidade que assumem ao lidar com a comunicao de produtos, servios e idias, nos mais diversos mercados do mundo. A anlise comparativa das opinies detectadas na pesquisa, em relao a vrios referenciais de tica, permitiu observar que os cdigos de tica no parecem suficientes para informar um profissional de propaganda a respeito de todas as circunstncias e matrias com que lida. Torna-se indispensvel um conhecimento mais profundo dos princpios fundamentais de tica sobre a natureza e a vida comercial, para reduzir sua incerteza no processo de tomada de deciso moral. Ao lado de questionrios enviados aos profissionais, foram levantados dados referentes a anncios em revistas estrangeiras e nacionais, coletados junto a diversas instituies. A monitorao de anncios veiculados em rdio, televiso e outdoor permitiram avaliar os parmetros éticos no Brasil, nestes meios de comunicao.
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Objetivo: analisar o estado da arte dos aspectos diagnsticos, periciais e jurisprudenciais das LER/DORT (Leses por Esforos Repetitivos / Distrbios Osteomusculares Relacionados ao Trabalho) no Brasil. Materiais e Mtodo: trata-se de pesquisa descritiva, de natureza qualitativa, com formato documental, utilizando-se a tcnica de anlise de contedo. A avaliao evolutiva da legislao previdenciria relacionada as LER/DORT foi realizada atravs da pesquisa no banco de dados disponibilizado pelo Governo Federal e mediante a consulta ao DATAPREV/Sislex. A avaliao dos aspectos diagnsticos foi instrumentalizada atravs, principalmente, de artigos cientficos publicados entre 2003 e 2008, nas lnguas portuguesa, inglesa, espanhola e francesa, relacionados com os mtodos de diagnsticos complementares das LER-DORT (ressonncia magntica, tomografia computadorizada, ultrassonografia e eletroneuromiografia). As jurisprudncias foram obtidas atravs da busca dos julgados sobre o tema, entre 2003 e 2008, pertencentes ao Supremo Tribunal Federal, Superior Tribunal de Justia, Tribunais Regionais Federais, Tribunal Superior do Trabalho e Tribunais Regionais do Trabalho. Resultados: foram identificados 48 artigos abordando os aspectos diagnsticos das LER-DORT, observando-se que os exames por ressonncia magntica, ultrassonografia e eletromiografia demonstraram ser mais efetivos, dentro das suas especificidades, para a complementao do exame clnico de patologias relacionadas s LER-DORT. A anlise das 123 jurisprudncias selecionadas demonstrou, de forma geral, que as LER-DORT equiparam-se ao acidente de trabalho, devendo apresentar nexo de causalidade (atestado atravs de laudo mdico-pericial) e, ainda, ensejam a ao por danos morais, a qual, devido EC n 45 passou a ser competncia da Justia do Trabalho. O Estado da arte dos aspectos periciais encontra-se representado pela vigncia da Instruo Normativa n. 98/2003, a qual traz como aspecto fundamental a determinao de novos parmetros a serem considerados na definio de um quadro de LER-DORT, dispondo, ainda, sobre a conduta tica que deve ser adotada pelo mdico perito, bem como chama a ateno para a necessidade dessas doenas do trabalho serem comunicadas s autoridadades competentes, atravs da emisso da Comunicao de Acidente de Trabalho (CAT). Concluso: as LER-DORT representam, hoje, um problema de importante impacto, no apenas previdencirio, mas tambm econmico em diversos pases, nos quais o Brasil encontra-se inserido. Estudos sobre o estado da arte relacionados s LER-DORT so fundamentais para auxiliar na construo de um modelo crtico e consciente que colabore com a garantia de sustentabilidade do sistema previdencirio no Brasil
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Purpose: assess the frequency of stress and anxiety levels in infertile women, correlate these aspects with risk factors and qualitatively analyze feelings resultant from the inability to conceive, in order to obtain data for specific psychological guidance. Methods: the case-control study included a total of 302 women, 152 being infertile (case group: 30.3 5.4 years), and 150 non-fertile (control group: 25.7 7.9 years). The quantitative approach involved the application of Lipp s Stress Symptoms Inventory (LSSI) and State-Trait Anxiety Inventory (STAI), whereas the qualitative approach consisted of a semi-structured interview. Response variables considered were: stress frequency and anxiety scores (State and Trait). Statistical analysis compared frequencies and medians between groups, by means of qui-squared and Mann-Whitney tests, respectively, and constructed logistical regression models to test associations between response variables and risk factors considered. Qualitative data were analyzed descriptively and categorized in order to perform correspondence analysis. The level of significance was 5%. Results: in the study sample, stress frequency was higher in the case group than in the control(61.8 and 36.0%, respectively), however, significant differences were not observed between groups in relation to stress phases and predominant symptomology type. With respect to anxiety, there were no significant differences between case and control groups as to median state scores [39.5 (35.0 46.0) and 41.0 (35.7 47.0 ); respectively) and anxiety trait scores [44.0 (34.0 51.0) and 42.0 (36.0 49.2); respectively). Risk factors significantly associated with greater risk for high anxiety scores in the case group were: primary infertility, unawareness of the causal factor, diagnostic phase investigation, religion, lack of children from other marriages and the fact that the woman was previously married. The qualitative approach demonstrated that infertility provokes emotional responses, such as sadness, anxiety, anger, fear and guilt. Conclusions: it can be concluded that infertile women are more vulnerable to stress; however, they are capable of adapting to stressful events without serious physical or psychological compromising
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O jambo-vermelho (Syzygium malaccense (L.) Merryl et Perry), espcie pertencente famlia Myrtaceae, possui frutos ricos em vitaminas, ferro e fsforo. Este trabalho teve por objetivos fornecer informaes sobre aspectos morfolgicos do fruto, semente e plntula e avaliar a influncia do tamanho da semente na germinao dessa espcie. O fruto uma baga piriforme, carnoso e indeiscente. O epicarpo delgado, liso e avermelhado; o mesocarpo e o endocarpo so esbranquiados e suculentos. Os frutos pesam, em mdia, 35,57g e medem 7,16cm de comprimento e 5,15cm de largura. As sementes so poliembrinicas e exalbuminosas, pesando, em mdia, 7,62g. Os cotildones so macios e esverdeados. A germinao hipgea, e a emergncia das plntulas inicia-se aos 36 dias aps a semeadura. A raiz primria longa e esbranquiada. As razes secundrias so curtas e filiformes. As sementes de maior tamanho so as mais vigorosas, no havendo diferena entre as de tamanho mdio e pequeno. O estudo morfolgico do jambo-vermelho pode ser utilizado para a identificao da espcie ou em relaes ecolgicas interespecficas.
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The present work focuses in the question of being-wit-others (Mitsein) on Martin Heidegger s philosophy. To do so, it takes base on his pivotal scripts, such as Being and Time and Na Introduction to Philosophy, in which this theme is scrutinized. The development line adopted in this work consists in advancing the existential connection between the being-with-others question attained to Dasein s ontological relation in its terms of authenticity and inauthenticity. So on, it is necessary to comment others philosophical elements that surround this alterity relationship, analyzing phenomenologically how being-in-the-world inflicts the Dasein in its deepest and more important choice aspects, which can direct Dasein to its authenticity or inauthenticity. Facing this decisory context, also shall be observed the way Dasein finds to share the truth in accordance with its interaction with others, and how this mode of being summarizes all ontological structure of man s comprehension. The truth works as an integrative element from which the Dasein cannot escape, being-with-others is an existential situation that Dasein is not able to stop itself from living (its life-in-progress). This work also contemplates the apparent contradiction of Dasein s been always unfolded in The They mode of being, in its everydayness and being like that interacting with others. As along as this question is developed, the work explains how it is possible to be authentic and resolute (as much as inauthentic) as the Dasein interscts with others, even though, there is no pre-defined rule for these ways of relationship between the Dasein and the others
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Bioethics studies human behavior in the fields ofbiological sciences and health care. Tt strives for humanization in health services along with promoting the rights of patients. In view of the lack of dental research dealing with this topic, the present study was undertaken to identify, from the viewpoint of dental surgeons, ethical problems experienced in dental practice,understand how they occur and how professionals deal with them. It is a descriptive exploratory investigation within a qualitative approach. Empirical material was collected through semi-structured interviews performed with 15 dental surgeons who work both in private and public practice in the state of Rio Grande do Norte, Brazil. The content of the interviews was systemized and organized, resulting in the identification of topics, from which were grouped the ethical problems reported by the participants. The resu1ts indicate that many of the ethical problems coincide with infringements of the norms and mIes of the Dental Code of Ethics, confirming a dental ethic acquired during professional formation and therefore, inadequate for solving the problems that emerge in professional practice. Other questions stand out such as low salaries, competition and poor working conditions. Associated to these problems are lack of commitment and professional responsibility with the patients. Concem with maintaining user autonomy, guaranteeing access to specialized services, and the need for performing only procedures for which they are technically qualified arise in the responses, leading to difficulties in consolidating the principIes proclaimed by bioethics: autonomy, justice, nonmaleficence and beneficence. We concluded that the ethical problems identified in professional practice need to be understood beyond the dental dimension, towards a human approach. It is therefore necessary to incorporate health care management technologies into health practices, including dentistry, which implies recognizing the difTerent dimensions that surround individuaIs, that is, social, economic, political and cultural
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This study analysed the relationship between the production of argumentative discourses and the development and (re)signification of ethical/moral concepts, conceptions and reasoning. It focused on ethical-argumentative reasoning concerning other people and their different points of view. The specific aims of this research were: (1) to investigate the considering alternative positions on adolescents previous views on a specific topic; (2) to verify whether the ability to generate counterarguments was associated with higher levels of moral reasoning, according to Kohlberg theory, and (3) to have a better comprehension of a possible relationship between adolescents abilities to use cognitive and verbal-argumentative strategies and the (re) signification of concepts/beliefs of an ethical/moral nature, and also the solution of conflicts of the same nature. The participants in this study were seventh grade students of private and public schools. Four empirical tasks were used in order to evaluate argumentative and moral reasoning. These tasks focused on: the evaluation of moral dilemmas (DIT); the evaluation of moral dilemmas with the presentation of a written justification for subjects responses; the production of arguments and the reaction to counterarguments. There was also a group-debate situation in which both argumentation and the discussion ethical/moral issues were observed. The moral dilemmas tasks aimed to evaluate the level of moral reasoning of the participants. The argumentation tasks investigated whether the adolescents generated and justified a point of view and how they dealt with counterarguments or alternative information which could lead the participants to modify their initial positions on the topic under discussion in a monological situation as well as in a group-debate setting. The results showed that, in a monological situation, most of the adolescents produced only a partial developed argumentative discourse, whereas in a more social-verbal interaction situation their discourse appeared to be more elaborated. As a general result, it was observed that the confrontation with the other s views, or dealing with counterarguments allow the adolescents to re-evaluate and re-elaborate their own views on a debatable topic. Regarding the relationship between counterargumentation and moral reasoning, it was verified that there was a subtle tendency associating the two processes. However, other factors, such as, social, emotional and cultural aspects might also influence the development of moral reasoning
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The objective of this study was to evaluate different citrus leprosis management tactics during seven seasons, based in pruning and acaricide applications, considering technical and economic aspects of each tactic. The trial was conducted from October 2003 to August 2010 in an orange plantation of Pera cv. located in the municipality of Reginpolis-SP, Brazil. The plants of citrus used were12 years old and grafted onto Cleopatra tangerine. The experimental design used was randomized blocks, in a factorial scheme, made up of factors type of pruning (A), with six levels: (1) drastic pruning, (2) intermediate pruning without leprosis lesions, (3) intermediate pruning with leprosis lesions (4) light pruning, (5) without pruning and (6) replant; acaricide applications factor (B), with three levels: (1) without acaricides applications, (2) with lime sulfur applications and (3) spirodiclofen or cyhexatin applied in rotation; pruning factor to remove leprosis symptomatic branches (C), with two levels: (1) with pruning for removal, (2) without removal pruning. The combination of factors, with respective levels (6 x 3 x 2), resulted in 36 treatments that were repeated four times, with each parcel being made up of three plants in a row. After seven years, it was observed that the types of the pruning and remove of leprosis symptomatic branches used as single management tactic, is not sufficient to leprosis control. Therefore, the results demonstrated that for leprosis management, it is essential the association between tactics, especially the control mite vector. For ensuring the citrus production economically, the use of acaricides highly efficient is essential in B. phoenicis control. The recommendation of the type of pruning should be in function of the leprosis incidence and severity in the orchard. In orchards with low leprosis incidence and severity the light pruning is more appropriate, because it is efficient and ensures greater financial balance. However, in orchards with high leprosis incidence and severity it is indicated the severe pruning for reducing or eliminating inoculum source. Between the severe prunings, the intermediate pruning with leprosis lesions is the most relevant, because the financial return will be faster. Replant is indicated only for young orchards, because does not imply in changes onto cultural practices.
Resumo:
Ps-graduao em Educao - IBRC
