999 resultados para Comunidade de marca
Resumo:
Este documento consiste en un plan exportador para Escobar y Martnez, especialmente para su marca GOLTY. La primera parte es el anlisis y diagnstico de la compaa con base en la matriz del Boston Consulting Group, seguida del anlisis de mercado, realizado con fuentes secundarias que logra identificar cmo el Reino Unido es un mercado con una conciencia creciente sobre los deportes, dispuestos a pagar por alta calidad, similar a lo sucedido con Espaa y Francia La seleccin de mercados se realiza por medio de la matriz de Proexport con base en los resultados de la investigacin con fuentes secundarias. Finalmente, se usa una de las ms importantes teoras de la administracin, como lo es la teora matricial, para sugerir algunas estrategias a seguir con el fin de tener un proceso de exportacin exitoso hacia los mercados del Reino Unido, Espaa y Francia.
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La publicidad en una empresa suele ser la parte ms costosa para promover el producto y adems suele ser de gran impacto y corta duracin o de poco impacto pero con una duracin mayor. La publicidad tradicional es de fcil monitoreo, pero predecible en algunos casos, ya que su divulgacin est ligada a quin y cmo se dirijan los esfuerzos de las marcas por dar a entender su idea principal. La razn de un negocio es vender y perdurar en el tiempo por lo que es fundamental tener una manera efectiva de dar el mensaje, mostrar y recordar un producto. La experiencia de compra y la experiencia de uso son aspectos decisivos en el momento de volver a comprar, pero an ms importante, es la fidelidad del individuo ya que puede producir un gran impacto en los otros consumidores que tienen en cuenta las opiniones de los dems compradores. La publicidad nos da un gran campo de accin e innovacin, el cual debemos explotar de manera inteligente y estratgica, siendo claros a la hora de transmitir el mensaje y generando un estrecho canal de comunicacin en el que no existan barreras que dificulten la comprensin del mensaje a transmitir. Es ac donde las empresas se dan cuenta que es fundamental conocer cules son los aspectos favorables al difundir informacin, como en este caso sera la gente bien relacionada en el eje central de las redes sociales que van a acoger un producto y promoverlo ampliamente entre las personas de su crculo social. Por esta razn decidimos escoger las redes sociales como la mejor estrategia digital para el nuevo lanzamiento de cremas corporales de la marca Hinds.
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Argentina, uno de los pases ms visitados de Amrica Latina deja al descubierto su marca pas " Argentina Late con vos". Un mecanismo de poltica exterior con el cual el pas ha obtenido grandes beneficios econmicos.
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La personalidad ha sido un concepto estudiado desde diferentes teoras y expone la manera como un individuo se comporta, piensa y percibe el entorno en el cual est inmerso. Dicho conjunto de pensamientos, percepciones y comportamientos, se mantienen ms o menos estables en el tiempo y en diferentes circunstancias, en este caso, especficamente, en la conducta de compra la cual se refiere a las preferencias y toma de decisiones del consumidor de acuerdo a su personalidad y otras variables que hacen que consuma ciertos productos y/ servicios. En el contexto del marketing, tambin se ha aplicado el constructo de personalidad a las marcas, lo cual ha generado personificacin y asignacin de caractersticas humanas para que el consumidor la perciba como a una persona, se identifique y consecuentemente la consuma y genere un espacio importante y preferencial en su mente. Sin embargo, la nocin de personalidad surgi para explicar y entender a los seres humanos, sus pensamientos, percepciones y comportamiento tal como se mencion previamente, por lo tanto, al aplicar este concepto a algo intangible como una marca se modifica la inicial aplicacin del constructo y en determinado momento podra perder validez si se intenta acoplar dicho concepto de personalidad de marca con un modelo explicativo de la personalidad como el Big Five. Finalmente se concluye que independientemente de su utilidad en mercadeo, este concepto surge enfocado a los seres humanos y por lo tanto, no se puede aplicar para humanizar a algo intangible como una marca la cual nace a partir de percepciones e imaginarios de quien la crea y quien la consume.
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Se propone integrar los esfuerzos provenientes de las ciencias sociales para el desarrollo de las herramientas de gestin a travs de las ciencias computacionales. Se busca desarrollar propuestas metodolgicas que permitan el mejoramiento de un modelo computacional que haga posible el simular el desempeo de una marca dada, asociada a una empresa, frente a sus consumidores. Se procura que con esta monografa se establezcan formas que permitan una ptima recoleccin de informacin, insumo clave dentro de un modelo de simulacin de inteligencia artificial que se aplicar al comportamiento de grupos poblacionales buscando comprender la respuestas que presentan los sujetos frente a la marca organizacional a partir del principio percepcin-razonamiento-accin.
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Las razones que motivan la realizacin de este trabajo de investigacin radican en que los productos de filtracin y proteccin solar ocupan una alta demanda en Colombia gracias a su posicin geogrfica y condicin climtica, lo que hace que sean de consumo masivo gracias a que abastecen necesidades tanto al nivel de salud como esttico en personas de todas las edades. A pesar de que se reconoce que la marca a introducir en el mercado colombiano -Coppertone- cuenta con una trayectoria de ms de 60 aos en el mercado internacional, y que adems su primer producto fue el primer protector solar en el mercado, resulta necesario realizar un estudio y caracterizacin al nivel nacional, de manera que permita reconocer los distintos agentes que participan en el mismo, las oportunidades, amenazas, alternativas y mecanismos de comercializacin con los cuales MSD puede contar y debe tener en cuenta a la hora de introducir en Colombia dicha marca.
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El presente proyecto de investigacin tiene como objetivo general evaluar la efectividad de los esfuerzos de una unidad de negocio particular de la compaa Novartis de Colombia S.A. en el rea de la percepcin de marca mediante un sistema de simulacin que implementa una metodologa para la medicin de esta ltima. Se tiene en cuenta que contar con datos exactos acerca de cmo los clientes finales perciben una marca es un tarea dispendiosa y que an no tiene una frmula matemtica, por lo tanto, es muy subjetivo el proceso de entender a los consumidores por parte de los directivos de la empresa. El proceso planea que por medio del procedimiento planteado que se basa en una simulacin por computador y ms concretamente con una modelacin basada en agentes se permita acercar a las partes involucradas en el proceso de compra, es decir, la empresa involucrada, vendedores, clientes y finalmente clientes potenciales.
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Cuando las empresas evalan los resultados de su planeacin estratgica y de mercadeo se enfrentan en numerosas ocasiones al escepticismo sobre cmo dicha planeacin favoreci o afect la percepcin hacia la empresa y sus productos. Este proyecto propone por medio del uso de una herramienta de simulacin computacional reducir el factor de incertidumbre de LG Electronics en el valor percibido de marca por la poblacin de Bogot D.C. en cada una de sus lneas de producto; el grado de inversin en mercadeo, publicidad, distribucin y servicio. Para ello los consumidores son modelados como agentes inteligentes con poder de recomendacin, quienes se basan principalmente en la experiencia generada por el producto y en el grado de influencia de las estrategias de mercadeo que afectan su decisin de compra, de preferencia y de permanencia. Adicionalmente se mide la retribucin en utilidades y en recordacin de marca de las inversiones en mercadeo que la compaa realiza.
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Al hacer la evaluacin de los resultados asociados con procesos de planeacin estratgica y mercadeo en las empresas, la direccin enfrenta un cierto nivel de incertidumbre al no saber si estos planes afectaron positiva o negativamente la posicin de la empresa en su entorno. El presente trabajo hace uso de una herramienta de simulacin basada en agentes inteligentes para reducir el mencionado factor de incertidumbre, en este caso, para la empresa Corgranos S.A. Se espera modelar el comportamiento de los grupos poblacionales directa e indirectamente involucrados con la empresa para as afinar los esfuerzos que se efectan sobre cada uno de ellos, siendo la diferencia entre las suposiciones iniciales y los resultados de la simulacin el verdadero aporte del trabajo.
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El presente proyecto de investigacin tiene como objetivo general evaluar la efectividad de los esfuerzos en la percepcin de una marca a travs de la compaa Distr & Co. en Colombia, teniendo como fuente principal un sistema de simulacin basado en agentes inteligentes; con el que se busca mejorar la metodologa para medir el desempeo de una marca dada. El proceso plantea que por medio de la modelacin basada en agentes se pueda dar acercamiento a las partes involucradas en los procesos de compra, es decir, la empresa, vendedores, clientes y finalmente clientes potenciales.
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Debido al impacto mundial que en los ltimos aos ha tenido el concepto de Marca Pas, nace la inquietud de profundizar en este tema y aterrizarlo al contexto colombiano con el propsito de comprender de forma ms clara cmo ste se percibe en el exterior, de manera tal que exista una actitud ms proactiva hacia la internacionalizacin interdisciplinaria e intersectorial vigente en el mundo. Se hace prioritaria la necesidad de buscar estrategias e instrumentos alternativos de accin que permitan ayudar a tener una exitosa insercin de Colombia en el escenario internacional, todo esto, contando con el apoyo principalmente del cuerpo diplomtico y reforzado por otras instituciones del sector privado, pblico y social.
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Este documento revisa la caracterizacin de la lealtad de marca, como variable multidimensional del marketing y sus perspectivas para la investigacin. Para tal fin, en primer lugar se hace una revisin de los antecedentes conceptuales, para posteriormente ilustrar la evolucin y la tendencia creciente en la investigacin sobre el tema. Esto conduce a presentar tres posibles perspectivas de investigacin sobre la lealtad, vinculadas a su examen como innovaciones, a travs de la logstica y en el plano del comercio electrnico. El objeto de esta revisin es aproximarse en la elaboracin de posibles caminos de investigacin que amplen la investigacin en las temticas relacionadas.
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Este documento tiene como propsito reunir y analizar el universo de informacin disponible al respecto del proceso de Lanzamiento de la Marca Davivienda en tres mercados Centroamericanos: Costa Rica, El Salvador y Honduras y as, lograr aprovechar al mximo las experiencias y lecciones aprendidas por la entidad durante este perodo. Para este propsito, la estructura del trabajo consta de un marco terico que contempla las teoras sobre el posicionamiento de marca, procediendo a un estudio de caso formal. Este estudio se compone inicialmente de la descripcin del Banco Davivienda y los pases en los que la entidad ingres tras la adquisicin de la operacin de HSBC. Posteriormente, se analiza el proceso del Lanzamiento de Marca desde la formulacin e implementacin de la estrategia hasta la evaluacin y anlisis de los resultados obtenidos. Por ltimo, se presentan las conclusiones y recomendaciones con base en la teora, resultados y aprendizajes.
