Aplicações do marketing na cultura: estratégias de captação e fidelização de públicos: o caso do cinema-Teatro Joaquim d'Almeida (Montijo)

RESUMO: O presente trabalho salienta a importância da aplicação do Marketing às instituições culturais, nomeadamente como veículo de captação e fidelização de públicos. Nesse sentido, foi estudado o Cinema-Teatro Joaquim d’Almeida, no Montijo, tendo sido realizada uma análise mais geral da programação, comunicação e públicos desde a sua reabertura em 2005 como equipamento cultural municipal e uma análise mais aprofundada da última temporada do mesmo, correspondente ao ano de 2009-2010. Pretende-se assim com este trabalho salientar a importância da aplicação do marketing à cultura através da investigação do objecto de estudo supracitado e consequente análise e sugestão de estratégias para melhoria da relação entre a referida instituição e os seus públicos. O marketing revela-se assim essencial para a construção desse relacionamento, satisfazendo cada vez mais os consumidores e simultaneamente beneficiando a instituição. ABSTRACT: This thesis intends to point out the importance of the use of marketing in cultural institutions, particularly as a medium of audiences’ attraction and loyalty building. In that sense, we studied Cinema-Teatro Joaquim d’Almeida, in Montijo. We proceeded at a general analysis of the programming, communication and audiences since it opened to public as a municipal cultural infrastructure. We proceeded at a more detailed analysis of the last season, in the year 2009-2010. Then it was elaborated a theoretical investigation about Portugal’s cultural environment and the general applications of marketing at culture and services. Later we continued the analysis of the case study, regarding the documentation supplied by this cultural institution. It was also developed a marketing research about the audiences of the Theater in order to understand their general opinion about its offers and services. With this procedure, we intended to suggest a set of marketing strategies to improve the relationship between the institution and its audiences, in order to delight even more the consumers and simultaneously to benefit the institution.

Neoplasias testiculares em canídeos observados no Hospital Veterinário Doutor Marques de Almeida

Neste trabalho é feito um estudo retrospectivo dos animais apresentados à consulta no Hospital Veterinário Doutor Marques de Almeida (HVDMA), num período de um ano, cujo objectivo foi caracterizar a ocorrência de neoplasias testiculares em canídeos e comparar com os dados recolhidos na revisão bibliográfica. A idade, raça, historial clínico, exames complementares, apresentação clínica da neoplasia testicular, classificação histológica e procedimento cirúrgico efectuado foram as variáveis analisadas. Neste mesmo trabalho, é feita a descrição da abordagem clínica de um caso de neoplasia das células de Sertoli num canídeo, nesta instituição hospitalar. Os cães de raça indeterminada foram os que apresentaram maior incidência de neoplasias testiculares correspondendo a 56% da amostra, com idade igual ou superior a 10 anos sendo a média de incidência de 11 anos. As neoplasias testiculares mais diagnosticadas foram os Seminomas, equivalendo a 7 casos (54%), sendo a menos diagnosticada o tumor testicular misto, com apenas 1 caso (8%). Em todos os casos, foi realizada orquiectomia bilateral. Este estudo não se trata de um ensaio clínico, pois a amostra usada é demasiado pequena, contudo existem factos, tanto de acordo como contra, a revisão bibliográfica usada. As neoplasias testiculares correspondem a 90 por cento (%) das neoplasias que afectam a genitália de cães machos inteiros e geriátricos. O exame clínico detalhado, alicerçado nos conhecimentos de anatomia, fisiologia e prevalência destes tipos de tumores, é importante para detectar este tipo de neoplasia em canídeos, sendo fundamental o exame histopatológico para confirmação do diagnóstico definitivo.

El médico Ricardo Paredes en el contexto del periodo de la década de los años 20 del siglo XX

El médico ecuatoriano Ricardo Paredes Romero fue un destacado hombre público vinculado al aparecimiento del marxismo y de las primeras organizaciones políticas adscritas a tal pensamiento. Fue, al mismo tiempo, un profesional que recibió la impronta de la Revolución Juliana que en el país no solo incidió en el orden político, económico y social, sino en la Salud Pública. Paredes, cuya formación médica estuvo cerca de Isidro Ayora, tuvo una activa participación en la vida de este periodo histórico. La adhesión de Paredes al pensamiento crítico y a la salud social le convirtieron en uno de los forjadores de la epidemiología social.

Renzi, Maggi, Tardewski: (des)encuentros de la literatura, la historia y la filosofía en torno al concepto de verdad en Respiración artificial, de Ricardo Piglia (Dossier: Novela, historia y nación en América Latina)

El ensayo explora tres posibles lecturas del concepto de verdad en Respiración artificial, de Ricardo Piglia, mediante el análisis de tres personajes: el novelista Renzi, el historiador Maggi y el filósofo Tardewski. Cada uno constituye, según su oficio, una representación de la verdad. La verdad histórica es relativizada por la verdad de la ficción personificada por Renzi, y esta encuentra un fundamento narrativo en la investigación histórica que Maggi desarrolla. La verdad filosófica de Tardewski permanece aislada e íntegra. La clave del texto es el descubrimiento de que la verdad de la razón filosófica es el villano de la novela, pues constituye una fuerza tiránica, totalitaria y devastadora, cuya lejanía de los hechos reales le impide explicarlos y darles sentido.

Ensaio clínico fase III para Leishmaniose Tegumentar Americana forma cutâneaequivalência entre esquemas de alta e baixa dose de antimoniato de meglumina

Neste estudo comparamos esquemas de alta e baixa dose de antimoniato de meglumina (AM) para o tratamento da forma cutânea de leishmaniose tegumentar americana, em pacientes oriundos do estado do Rio de Janeiro. OBJETIVO: Comparar a eficácia representada pela cura imediata (epitelização em 120 dias), tardia (cicatrização em 360 dias) e definitiva (ausência de reativação ou lesão mucosa em 720 dias) e toxicidade (clínica, laboratorial e eletrocardiográfica) com duas diferentes doses de tratamento com AM para leishmaniose cutânea (LC) e comparar os critérios de cura clínica aqui adotados com aqueles estabelecidos pelo Ministério da Saúde. MÉTODO: Ensaio clínico de não inferioridade, controlado, randomizado, cego e de fase III, com 60 pacientes com LC alocados em dois grupos de tratamento: (A) 20mg Sb5+/kg/dia por 20 dias e (B) 5mg Sb5+/kg/dia por 30 dias administrados por via intramuscular. RESULTADOS: Pacientes dos grupos A e B apresentaram, respectivamente: Cura imediata 90,0% e 86,7%, com tempo médio de epitelização de 58,7 e 54,9 dias; cura tardia por intenção de tratar 76,7% e 73,3%; e cura tardia por análise de protocolo 84,6% e 75,9%. Dos 53 pacientes que apresentaram epitelização em até 120 dias, 44 (83,4%) evoluíram para cura tardia. Quando avaliados conjuntamente, os efeitos adversos (EA) clínicos, laboratoriais e eletrocardiográficos foram mais frequentes no grupo A que no grupo B (médias 7,9 e 4,7) e mais graves [RR= 2,22 (IC 95% 1,22-4,06) p=0,0045] no grupo A. Os EA clínicos graus 2 e 3 foram mais frequentes no grupo A; RR=6,5 (IC 95% 1,60-26,36) p=0,001 Os EA laboratoriais foram mais frequentes RR=1,39 (IC 95% 0,99-1,93) p=0,05 e mais graves (graus 2, 3 ou 4) RR=4,67 (IC 95% 1,49-14,59) p=0,0016 no grupo A. Hiperlipasemia foi a alteração laboratorial mais frequente e mais grave. Pacientes do grupo A apresentaram um RR=4,0, p=0,006 de desenvolver hiperlipasemia moderada a grave, com fração atribuível de 75%. Dez pacientes (16,7%) necessitaram suspender o tratamento temporariamente por apresentarem QTc >0,46ms, entretanto não houve diferença entre os grupos.CONCLUSÃO: A dose de 5mg Sb5+/kg/dia mostrou-se menos tóxica, mais segura e de menor custo no tratamento da LC, especialmente em idosos e pacientes com co-morbidades, atualmente com restritas opções terapêuticas. Entretanto, a hipótese de não inferioridade da dose baixa em relação a dose alta não pôde ser comprovada A epitelização com 120 dias, seguida de progressiva melhora no sentido da cicatrização em 360 dias sugere um possível benefício com a flexibilização dos critérios de cura da LC

Energy-dispersive X-ray fluorescence analysis of a pre-Columbian funerary gold mask from the Museum of Sican, Peru

A funerary gold mask from the Museum of Sican, Ferranafe, Peru was analyzed in 30 different areas using a portable equipment using energy-dispersive X-ray fluorescence. It was deduced from the measurements that the main sheet of the mask and the majority of the pendants have a similar composition and are made of tumbaga, which means a poor gold alloy enriched at the surface by depletion gilding, and have a similar `equivalent` gilding thickness of about 5 mu m. The nose, also on tumbaga, has different composition and a thickness of about 8 mu m. The clamps are on gilded or on silvered copper. The red pigment dispersed on the surface of the mask is cinnabar. Copyright (C) 2009 John Wiley & Sons, Ltd.

Inferring Contagion in Regulatory Networks

Several gene regulatory network models containing concepts of directionality at the edges have been proposed. However, only a few reports have an interpretable definition of directionality. Here, differently from the standard causality concept defined by Pearl, we introduce the concept of contagion in order to infer directionality at the edges, i.e., asymmetries in gene expression dependences of regulatory networks. Moreover, we present a bootstrap algorithm in order to test the contagion concept. This technique was applied in simulated data and, also, in an actual large sample of biological data. Literature review has confirmed some genes identified by contagion as actually belonging to the TP53 pathway.

Protein variation in blood-dwelling schistosome worms generated by differential splicing of micro-exon gene transcripts

Schistosoma mansoni is a well-adapted blood-dwelling parasitic helminth, persisting for decades in its human host despite being continually exposed to potential immune attack. Here, we describe in detail micro-exon genes (MEG) in S. mansoni, some present in multiple copies, which represent a novel molecular system for creating protein variation through the alternate splicing of short (<= 36 bp) symmetric exons organized in tandem. Analysis of three closely related copies of one MEG family allowed us to trace several evolutionary events and propose a mechanism for micro-exon generation and diversification. Microarray experiments show that the majority of MEGs are up-regulated in life cycle stages associated with establishment in the mammalian host after skin penetration. Sequencing of RT-PCR products allowed the description of several alternate splice forms of micro-exon genes, highlighting the potential use of these transcripts to generate a complex pool of protein variants. We obtained direct evidence for the existence of such pools by proteomic analysis of secretions from migrating schistosomula and mature eggs. Whole-mount in situ hybridization and immunolocalization showed that MEG transcripts and proteins were restricted to glands or epithelia exposed to the external environment. The ability of schistosomes to produce a complex pool of variant proteins aligns them with the other major groups of blood parasites, but using a completely different mechanism. We believe that our data open a new chapter in the study of immune evasion by schistosomes, and their ability to generate variant proteins could represent a significant obstacle to vaccine development.

Influence of package, type of apple juice and temperature on the production of patulin by Byssochlamys nivea and Byssochlamys fulva

Although the production of patulin in apple fruits is mainly by Penicillium expansum, there is no information on the ability of heat resistant moulds that may survive pasteurization to produce this mycotoxin in juice packages during storage and distribution. In this study, the production of patulin by Byssochlamys spp (Byssochlamys nivea FRR 4421, B. nivea ATCC 24008 and Byssochlamys fulva IOC 4518) in cloudy and clarified apple juices packaged in laminated paperboard packages or in polyethylene terephthalate bottles (PET) and stored at both 21 degrees C and 30 degrees C, was investigated. The three Byssochlamys strains were able to produce patulin in both cloudy and clarified apple juices. Overall, the lower the storage temperature, the lower the patulin levels and mycelium dry weight in the apple juices (p<0.05). The greatest variations in pH and degrees Brix were observed in the juices from which the greatest mycelium dry weights were recovered. The maximum levels of patulin recovered from the juices were ca. 150 mu g/kg at 21 degrees C and 220 mu g/kg at 30 degrees C. HPLC-UV, HPCL-DAD and mass spectrometry analyses confirmed the ability of B. fulva IOC 4518 to produce patulin. Due to the heat resistance of B. nivea and B. fulva and their ability to produce patulin either in PET bottles or in laminated paperboard packages, the control of contamination and the incidence of these fungi should be a matter of concern for food safety. Control measures taken by juice industries must also focus on controlling the ascospores of heat resistant moulds. (C) 2010 Elsevier B.V. All rights reserved.

A comunicação organizacional nas ONGS e a contribuição do novo voluntariado: o modelo da opção Brasil

Dissertação apresentada ao Programa de Pós-graduação em Comunicação -Mestrado da Universidade Municipal de São Caetano do Sul