Presence in a Three-Dimensional Test Environment: Benefit or Threat to Market Research?

In market research, the adoption of interactive virtual reality-techniques could be expected to contain many advantages: artificial lab environments could be designed in a more realistic manner and the consideration of “time to the market”-factors could be improved. On the other hand, with an increasing degree of presence and the notional attendance in a simulated test environment, the market research task could fall prey to the tensing virtual reality adventure. In the following study a 3D-technique is empirically tested for its usability in market research. It will be shown that the interactive 3D-simulation is not biased by the immersion it generates and provides considerably better test results than 2D-stimuli do.

Simulation als Methode zur Konzipierung vernetzter, getakteter Montagesysteme für variantenreiche Produkte

Die Montage von Produkten in getakteten Fließstraßen als Alternative zu ortsfesten Varianten führt in der Regel zur Verbesserung der logistischen Zielerfüllung. Das volle Potential dieser Organisationsart wird jedoch weitgehend nur für standardisierte Produkte mit hohen Stückzahlen erschlossen. Hindernisse zur Produktion variantenreicher Großerzeugnisse mit volatilen Arbeitsinhalten in einer Fließstraße bestehen vor allem in der Beherrschung der Komplexität in Bezug auf dazu erforderliche flexible Arbeitszeitmodelle, optimierte Produktreihenfolgen sowie operative Taktzeitvariationen. Sollen mehrere Fließstraßen mit differenzierten Produktionsparametern gekoppelt werden, steigt der Anspruch noch einmal erheblich. Bei der Konzipierung und Erprobung geeigneter Organisationsmodelle auf Basis diverser Produktionsszenarien kann auf den Einsatz der Simulationstechnik nicht verzichtet werden.