Etwas gross aufschreiben. Quellenkritische Anmerkungen zum "Zeytregister" des Ulmer Chronisten Hans Heberle (1597-1677)

Das "Zeytregister" des Ulmer Bauern und Landhandwerkers Hans Heberle ist in seiner Art eine einzigartige Hinterlassenschaft eines bäuerlichern Schriftstellers des 17. Jahrhunderts. Der Gesichtskreis Heberles geht weit über den engen Horizont der Wirtschaftsführung hinaus, indem er persönliche Erfahrungen mit der Schilderung der Kriegsereignisse seiner Zeit verbindet. Unter Berücksichtigung von Schreibintention und -praxis relativieren sich indes die Möglichkeiten einer persönlichkeitsnahen Ausschöpfung der Quelle im Sinne eines 'Ego-Dokuments'. So sind den im wesentlichen auf Geburt und Tod beschränkten Notaten über die eigene Familie, über persönliche Erlebnisse und Beobachtungen aus näherer Anschauung durch die absorbierende Kriegsschilderung Grenzen auferlegt. Die selektive Auswahl der Themenpunkte und das weitestgehende Zurücktreten affektiver Momente erklärt sich auch durch die technische Verfahrensweise Heberles, der nach Ausweis inhaltlicher und formaler Aspekte der Handschrift in deutlichem zeitlichem Ereignisabstand an seiner Chronik arbeitete.

Determinants of Advertising Effectiveness: The Development of an International Advertising Elasticity Database and a Meta-Analysis

Increasing demand for marketing accountability requires an efficient allocation of marketing expenditures. Managers who know the elasticity of their marketing instruments can allocate their budgets optimally. Meta-analyses offer a basis for deriving benchmark elasticities for advertising. Although they provide a variety of valuable insights, a major shortcoming of prior meta-analyses is that they report only generalized results as the disaggregated raw data are not made available. This problem is highly relevant because coding of empirical studies, at least to a certain extent, involves subjective judgment. For this reason, meta-studies would be more valuable if researchers and practitioners had access to disaggregated data allowing them to conduct further analyses of individual, e.g., product-level-specific, interests. We are the first to address this gap by providing (1) an advertising elasticity database (AED) and (2) empirical generalizations about advertising elasticities and their determinants. Our findings indicate that the average current-period advertising elasticity is 0.09, which is substantially smaller than the value 0f 0.12 that was recently reported by Sethuraman, Tellis, and Briesch (2011). Furthermore, our meta-analysis reveals a wide range of significant determinants of advertising elasticity. For example, we find that advertising elasticities are higher (i) for hedonic and experience goods than for other goods; (ii) for new than for established goods; (iii) when advertising is measured in gross rating points (GRP) instead of absolute terms; and (iv) when the lagged dependent or lagged advertising variable is omitted.