9 resultados para Social network
em Repositório digital da Fundação Getúlio Vargas - FGV
Resumo:
The objective of this essay was to verify if the practices of local development in these small towns (population under 20.000 inhabitants) of Lavras small region have contributed to the formation and/or strengthening of social network. The work was conducted from a theoretical discussion about local development, citizenship, local development with citizenship and social network. Afterward interviews were made semi-structured with a sample formed of 54 citizens of six towns of Lavras small region in Minas Gerais. The speech analysis was used in the treatment of the dates. As results, considering the strengthening and formation of social network, it is possible to say: about the strengthening, that there is not a possibility, because the social networks structured as we understand it, do not exist or are still to embryonic, prevailing, in the formation towns, the pyramidal structure. And about the formation, it is notable that there are more negative aspects than positive to the development of these networks, however some initiative point out to the possibilities of creation. Therefore, we can conclude that the practice of local development contribute, still, in a very incipient and limited manner to the formation of social networks in the states town. Incipient because the identified initiatives that points towards the creation are recent and are still in a structure stage; and limited because there are too many negative aspects that make the construction difficult.
Resumo:
Esse estudo objetiva compreender porque as empresas, no Brasil, decidem investir em redes sociais na internet. Foram considerados fatores como a evoluo da internet e das prprias redes sociais interativas (em especial Twitter, Facebook e YouTube), as rpidas mudanas tecnolgicas que ocorrem no ambiente digital e o papel das agncias de comunicao no mercado virtual. Nesse contexto, foi possvel observar a importncia das redes sociais, atualmente, no negcio das empresas. A falta de material acadmico sobre o assunto fez com que a visita e a coleta de materiais em diversos websites fossem um recurso complementar valioso. Adicionalmente, com o foco no cenrio brasileiro, foram realizadas entrevistas qualitativas semiestruturadas, com 11 gestores de empresas e trs gestores de agncias de comunicao, o que propiciou um mapeamento das motivaes para a utilizao das redes sociais pelas empresas, assim como o levantamento de outras informaes valiosas para esse trabalho. O referencial terico buscou contextualizar um panorama privilegiado nesse estudo, considerando o ambiente dinmico da internet, as redes sociais interativas e seu valor, a mobilidade de acesso, e as agncias de publicidade e redes sociais. Alm dos resultados apresentados nesse estudo, as revelaes de campo e suas discusses propiciaram a elaborao de uma tabela de grau de maturidade social em relao ao momento em que as empresas esto no mbito digital, assim como o desenvolvimento de um modelo de aprendizagem organizacional no ambiente virtual para redes sociais. Finalmente, foram apresentadas as concluses, assim como as consideraes finais. O estudo demonstrou a importncia das redes sociais no cotidiano das empresas e a necessidade de estarem presentes no ambiente virtual, j que esto nesse universo mesmo que de maneira passiva. Embora no tenha havido um fator genrico que possa ser utilizado como padro motivacional para o investimento inicial nas redes sociais, a visibilidade da exposio da marca nesse meio, seguida pela necessidade de criar um canal de relacionamento com o cliente destacaram-se como fatores motivacionais mais relevantes para esse movimento.
Resumo:
O objetivo desta tese contribuir com a anlise das emoes, a partir dos papis da valncia e da excitao emocional, como influenciadoras do compartilhamento de informao entre consumidores online. Pessoas compartilham onversando ou utilizando ferramentas de compartilhamento de contedo na internet, como as redes sociais virtuais. O compartilhamento de contedo na internet leva a uma maior difuso, fazendo com que eles se viralizem, ou seja, sejam retransmitidos diversas vezes, atingindo diferentes pblicos (HO; DEMPSEY, 2010). Ainda h dvidas na literatura sobre as causas desta viralizao, e o quanto as emoes influenciam o processo, articularmente se as pessoas tendem a compartilhar mais o que lhes positivo, o que lhes causa mais excitao (BERGER; MILKMAN, 2012) ou se h um perfil especfico de consumidor que se engaja mais nessas aes, como os chamados advogados de marca, e como tal perfil se comporta. Para investigar isso, foram conduzidos quatro experimentos: o primeiro comparou a propenso a compartilhar notcias de valncias emocionais e excitaes diferentes, o segundo relacionou a propenso a compartilhar propagandas e notcias com valncias diferentes, o terceiro analisou como advogados de marca declarados agem com relao a contedo de diferentes valncias e o quarto comparou a propenso a compartilhar de propagandas com diferentes valncias e estmulos ao compartilhamento (nenhum, dica de um amigo ou participao em um sorteio). Os contedos de valncia positiva que geraram maior excitao ou tidos como mais teis seriam mais compartilhados, enquanto advogados de marca deram nfase em suas respostas ao contedo negativo, negando-o, justificando-o ou se abstendo, e foram mais intensos ao reclamar de problemas que eles prprios sofreram. Os principais achados desta tese so que a) contedo online de valncia positiva e de alta excitao tem maior probabilidade de ser compartilhado, porm b) contedo online de valncia negativa tido como mais til e gera maior excitao. Alm disso, c) se o contedo for referente a uma marca com que o consumidor engajado, ele reagir com respostas mais circunstanciadas e d) se o contedo lhe for indicado por um amigo, ele tem maior chance de compartilhar. A principal contribuio desta tese auxiliar na compreenso, terica e gerencial, do compartilhamento entre usurios, avaliando o 9 impacto de contedo excitante ou til, seja de valncia positiva ou negativa, permitindo s organizaes dimensionar seus esforos de comunicao e de relacionamento com clientes, com vistas a selecionar as abordagens mais adequadas s mensagens
Resumo:
Utilizando a base de dados dos trabalhos publicados nos Enanpads realizados em 2002-04, este artigo focaliza a rea de administrao da informao para realizar um estudo exploratrio sobre a formao de padres nas estruturas de disseminao do conhecimento acadmico no Brasil, apoiado nos conceitos oriundos da anlise das redes sociais e conjugados com a base proveniente da teoria dos grafos e em recursos computacionais. Procurou-se mapear os fluxos de informaes que possibilitam as trocas de conhecimento atravs das ligaes existentes no meio acadmico. Os resultados indicam a necessidade de ampliar e estreitar os laos entre os autores, notadamente os que possuem algum grau de centralidade local, no intuito de obter o fortalecimento das instituies de ensino, de forma a quebrar as resistncias produo conjunta entre elas, em detrimento do padro de reproduo endgena detectado.
Resumo:
O estudo objetivou a investigao do fenmeno de engajamento do consumidor em uma comunidade virtual de marca, tendo a Fan Page da L'Oral Paris Brasil como contexto de observao. Para isso, por meio de mtodo netnogrfico, foram coletadas as interaes entre os membros da comunidade ao longo de trs meses e analisadas sob a perspectiva do modelo conceitual apresentado por Brodie et al. (2011b). Durante a anlise de contedo, considerando as tcnicas propostas por Bardin (2007), foram identificadas as dimenses, os processos e sub-processos do engajamento do consumidor, conforme proposto pelo modelo conceitual. Alm disso, os resultados encontrados apontam para a validao do modelo e reforam a perspectiva de que a simples participao ou envolvimento no pressupe engajamento, pois este reflete um estado psicolgico complexo, dependente de contexto e que necessita de processos antecedentes e consequentes. Com base nos achados, so discutidas as implicaes tericas e prticas, assim como sugesto para futuros estudos sobre o tema.
Resumo:
Este artigo pretende conectar aspectos gerais das teorias deliberativas de democracia a mecanismos especficos disponveis aos usurios das redes sociais. Aponta-se quais ferramentas das redes sociais colaboram com a constituio de uma esfera pblica e o desenvolvimento de uma democracia deliberativa, especialmente quando incorporadas pela comunicao do Estado. Para tanto, reconstrumos sistematicamente a estrutura terica da democracia deliberativa e, em seguida, avaliamos ferramentas especficas, ilustrando-as com exemplos nacionais de seu uso. Julgamos que esse tipo de anlise relevante para que se determine no futuro como estruturar a comunicao entre rgos estatais e sociedade, de maneira a maximizar seu potencial deliberativo.
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This research aimed to apply the sociometric theory and its methodology to create an integrated multicultural work team. The study focused on the application of the sociometry theory, developed by Jacob L. Moreno in 1934, to analyze the small multicultural group. In the beginning, a review of the literature was done to have a better understanding of Sociometric Theory as well as the modern tools and software developed to analyze and map the social networks. After this part of the study, the qualitative study was done, in which 26 students from 12 countries, which studied together in a Corporate International Master (2014-2015), developed by Georgetown Universitys McDonough School of Business, Corporate Master of Business Administration from ESADE Business School and FGV/EBAPE, were surveyed and asked them to choose people, among the selected group, who they attracted, rejected or they were neutral towards, in 4 different scenarios: work team, leadership, trip (leisure time) and personal problem. Additionally, there were, two questions asked about how they felt when they answered the survey and which question(s) was/were difficult to answer and why. The focus on these two questions was to understand the emotional state of the respondents when they answered the survey and related this emotional state to the Sociometric Theory. The sociometric matrix, using Microsoft Excel, was created using the answers and the total of the positive, negative and neutral choices were analyzed for each scenario as well as the mutualities and incongruences of the choices. Furthermore, the software Kumu was used to analyze the connections between the people in the selected group using three metrics: size, degree centrality and indegree. Also Kumu was used to draw the social maps or sociometric maps. Using the relationship level analyses of the sociometric matrix and maps, it was possible to create an integrated multicultural work team. In the end, the results obtained suggest that it is possible to apply the sociometric methodology to study the relationships inside companies, project teams and work teams and identify the best work team based on the interrelationship between the people as well as the lack of communication among the team members, project team or inside the company as a whole.
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This document represents a doctoral thesis held under the Brazilian School of Public and Business Administration of Getulio Vargas Foundation (EBAPE/FGV), developed through the elaboration of three articles. The research that resulted in the articles is within the scope of the project entitled Windows of opportunities and knowledge networks: implications for catch-up in developing countries, funded by Support Programme for Research and Academic Production of Faculty (ProPesquisa) of Brazilian School of Public and Business Administration (EBAPE) of Getulio Vargas Foundation.
Resumo:
Esta tese apresenta uma configurao em que, numa rede social regida pelo princpio da ligao preferencial, ns perifricos buscam inflacionar artificialmente seus ndices de centralidade, medida pelo grau de entrada, por meio do privilgio temporrio da reciprocidade de ligaes com outros ns perifricos. Para construir este cenrio, criou-se uma rede com as caractersticas de uma rede acadmica de citaes entre artigos, em que os ns so artigos publicados por um conjunto de peridicos, e as ligaes entre eles so as citaes que cada artigo faz a outros artigos existentes. Esta rede foi condensada em outra, na qual os ns so os peridicos aos quais cada artigo da primeira rede est associado, e as ligaes so o total de citaes que os artigos de um peridico faz aos artigos de cada outro peridico. Implementou-se um mtodo de simulao computacional, no qual, durante alguns ciclos, foram manipulados parmetros relacionados quantidade total de ligaes (citaes) entre peridicos perifricos, de forma a induzir os efeitos desejados de reciprocidade perifrica, alterando a lgica de direcionamento de citaes pela atribuio de maior probabilidade para que artigos de outros peridicos perifricos recebessem ligaes, afastando-se da lgica da ligao preferencial, porm sem alterar qualquer outra caracterstica intrnseca que representasse a capacidade de um artigo ou peridico atrair novas ligaes. Chamou-se esta alterao da lgica de alocao de ligaes entre peridicos perifricos de Comportamento Estratgico. Observou-se que o Comportamento Estratgico capaz de trazer benefcios de centralidade medida por grau para aqueles peridicos em que ele foi induzido, e prejuzos para os demais peridicos perifricos, porm no suficiente para que eles saiam do quartil perifrico de centralidade a que pertenciam antes da manipulao dos efeitos. Alm disso, observou-se que, na ausncia de elementos que alterem a capacidade intrnseca de atrao de ligaes de um peridico, a interrupo do Comportamento Estratgico levou aos nveis anteriores de centralidade. Tambm se observou que o Comportamento Estratgico acarretou em alteraes de centralidade medida por autovetor estatisticamente significativas, porm no esperadas, mas que, aps sua interrupo, esta retornou aos patamares anteriores induo dos efeitos.
