O marketing direto como canal de marketing no setor de publica����es peri��dicas (revistas e jornais) em S��o Paulo

Trata da utiliza����o do marketing direto como canal de marketing para as empresas editoras de publica����es peri��dicas em S��o Paulo. Conceitua o marketing direto e descreve suas variantes. Faz um breve hist��rico das publica����es peri��dicas e do papel das assinaturas desde sua origem. Utilizando-se do esquema te��rico de Aspinwall e do estudo do caso de empresas de publica����es peri��dicas em S��o Paulo, analisa o potencial da utiliza����o do marketing direto como canal de marketing para outras categorias de produtos

Os jornais brasileiros e sua atua����o na internet: um estudo explorat��rio com base na economia da informa����o

A internet �� considerada a mais completa manifesta����o da nova m��dia e tem causado um impacto relevante no campo da comunica����o. Os ve��culos de comunica����o tradicionais enfrentam hoje um cen��rio de incerteza em rela����o ao futuro. As mudan��as provocadas pela nova m��dia criam in��meras possibilidades, que podem ser amea��as ou novas oportunidades, mas que, em ambos os casos, exigem rea����es dos participantes deste mercado. Este estudo tem por objetivo identificar como os jornais di��rios brasileiros est��o atuando no meio online em rea����o a estas mudan��as. O processo para se atingir este objetivo ocorreu, primeiramente por meio da identifica����o das caracter��sticas e da classifica����o dos principais jornais brasileiros nos meios impresso e online. Em seguida, houve um aprofundamento desta pesquisa em entrevistas com profissionais deste mercado. Com base nos conceitos te��ricos da economia da informa����o, foi constru��da a estrutura de uma taxonomia que permitisse uma an��lise mais objetiva dos ve��culos estudados. A avalia����o dos dados coletados, tendo o apoio das informa����es capturadas nas entrevistas, resultou em uma an��lise bastante rica, da qual algumas conclus��es importantes foram extra��das. Identificou-se, por exemplo, uma poss��vel rela����o entre o n��vel de adapta����o do jornal ao meio online a categoria de seu conte��do. Outra constata����o �� a grande import��ncia que o meio impresso ainda tem em termos de resultados financeiros dos jornais. Em rela����o ao futuro, existem muitas expectativas para o mercado de not��cias, mas seu rumo ainda �� muito incerto. Apesar disso, uma coisa parece clara: �� importante a constru����o de uma marca forte baseada em credibilidade. No futuro, independentemente dos modelos de neg��cios que vigorarem, este ser�� um diferencial importante para a sobreviv��ncia dos jornais.

Imunidade tribut��ria dos livros, jornais, peri��dicos e o papel destinado a sua impress��o: aspectos constitucionais e seu alcance frente aos novos meios eletr��nicos

A presente monografia tem como objetivo analisar a imunidade tribut��ria dos livros, jornais, peri��dicos e o papel destinado a sua impress��o, mais especificamente quanto aos seus aspectos constitucionais e seu alcance frente aos novos meios eletr��nicos. Para tanto, busca discutir o conceito de imunidade tribut��ria e definir a sua forma de regula����o; bem como examinar o alcance do art. 150, VI, ���d���, da Constitui����o Federal, apresentando os valores protegidos pela Constitui����o. Para tanto, busca analisar doutrinas e jurisprud��ncias acerca da aplica����o ou n��o da imunidade tribut��ria frente aos novos meios eletr��nicos. E, especialmente, o presente estudo procura verificar o alcance do dispositivo 150, VI, ���d���, da Constitui����o Federal e do art. 9, IV, ���d���, do C��digo Tribut��rio Nacional, frente aos novos meios eletr��nicos, levando em considera����o o avan��o tecnol��gico da sociedade brasileira.

Extra! Extra!: os jornaleiros e as bancas de jornais como espa��o de disputas pelo controle da distribui����o da imprensa e da economia pol��tica dos meios

Parafraseando Robert Ezra Park, os jornaleiros t��m uma hist��ria; mas os jornaleiros t��m, ainda, uma hist��ria natural. A evolu����o do modelo de distribui����o e comercializa����o de publica����es impressas, que culmina nas modernas bancas de jornais, aponta para o tratamento de licen��as e concess��es para a operacionaliza����o de uma atividade comercial em espa��o p��blico urbano. As bancas se constituem, portanto, em um espa��o regulado pelo poder p��blico e operacionalizado por iniciativa privada, a t��tulo prec��rio. Por que se chegou a este modelo e quais as suas implica����es �� uma das principais quest��es abordadas por este trabalho. Entre outros pontos, esta tese tem como objetivo compreender (1) em que medida pol��ticos e homens p��blicos s��o capazes de atuar na regula����o da liberdade de imprensa atrav��s do controle e fiscaliza����o sobre as bancas de jornais; (2) como se d��o as articula����es dos profissionais vendedores e distribuidores de jornais e revistas diante destas regula����es, quais s��o suas reivindica����es comuns e como �� constru��da sua mem��ria em torno destas a����es; (3) em que circunst��ncias se desenvolvem as negocia����es entre jornaleiros e homens de imprensa e como estas rela����es s��o capazes de ampliar a penetra����o de determinados impressos junto ao p��blico, atuando de maneira decisiva na conforma����o da opini��o p��blica; e, finalmente, (4) qual a import��ncia dos jornaleiros e das bancas de jornais e revistas no processo hist��rico de constru����o pol��tica da opini��o sobre a not��cia e na apreens��o social da informa����o nas grandes cidades. Nesse sentido, embora evidenciado pelo modelo atual de distribui����o adotado pelas principais cidades do pa��s, o papel dos jornaleiros como agentes de fundamental relev��ncia cultural e pol��tica na cadeia produtiva dos peri��dicos impressos tem sido subjugado ante a an��lises que se concentram nas t��cnicas ou no discurso jornal��stico, quando muito nas cercanias dos estudos de recep����o e na apropria����o da cultura popular ��� jamais na investiga����o sobre esta institui����o que silenciosamente tem ocupado nosso imagin��rio por todos esses anos: as bancas de jornais e revistas.

Alceu Amoroso Lima e o regime militar: 1964-1968

Este trabalho busca analisar um breve, mas rico, per��odo da trajet��ria de Alceu Amoroso Lima, ou Trist��o de Athayde, seu pseud��nimo, considerado um dos principais pensadores cat��licos do s��culo XX. Os anos compreendidos entre 1964 e 1968 servem como um ensaio para aquela que chamamos aqui de fase de radicaliza����o, quando o escritor, por meio de seus artigos publicados semanalmente no Jornal do Brasil, desfere duras cr��ticas ao regime militar implantado em 1964. Durante estes anos, a pol��tica, que sempre permeou seus livros e colunas nos jornais, passa a ser a t��nica de tudo o que escreve, junto com os acontecimentos que marcaram a Igreja Cat��lica e a sociedade brasileira. A an��lise desta pesquisa �� feita tendo como fontes principais as cartas trocadas diariamente entre o jornalista e sua filha, madre Maria Teresa, e os artigos que publicava semanalmente no Jornal do Brasil. Tamb��m foram realizadas entrevistas com personalidades que conviveram com Alceu e analisadas entrevistas concedidas por ele e depois publicadas em livros.

O Brasil diz sim ��s armas de fogo: uma an��lise sobre o referendo do desarmamento

O trabalho analisa o processo eleitoral do referendo sobre a proibi����o da comercializa����o de armas de fogo e muni����o no Brasil a partir das percep����es e motiva����es dos eleitores. Tendo como fonte de pesquisa as cartas de leitores de tr��s jornais de grande circula����o no pa��s, pretende identificar os principais valores, sentimentos e argumentos mencionados na justifica����o do voto. Para isso, apresenta algumas considera����es sobre cultura pol��tica, cultura do medo, percep����es da inseguran��a e da cidadania no Brasil.

Get��lio Vargas e o desenvolvimento do r��dio no pa��s: um estudo do r��dio de 1930 a 1945

A presente disserta����o tem por objetivo estudar como o r��dio foi usado, entre 1930 e 1945, pelo governo Vargas e o di��logo entre o poder e seus profissionais. Nesta fase, o meio radiof��nico foi regulamentado e recebeu incentivos do poder p��blico para seu desenvolvimento t��cnico, comercial e profissional. Este trabalho busca entender como a programa����o era desenvolvida pelos radialistas e se estes sofriam interfer��ncia governamental. A pesquisa procura ainda verificar de que maneira seus profissionais interagiam como movimentos sociais e pol��ticos ocorridos no per��odo e como esses fatos foram tratados por este ve��culo. O estudo foi fundamentado em pesquisa bibliogr��fica (livros, revistas, jornais, sites e bancos de dados) e em entrevistas com profissionais que trabalharam em r��dio no per��odo citado. Conclui-se que a participa����o governamental se deu atrav��s da aquisi����o de emissoras e produ����o de programas estatais e o controle rigoroso das esta����es privadas atrav��s de sua m��quina de propaganda e da censura.

Sonhos em cena: hist��rias e mem��rias do teatro Leopoldo Fr��es

O objetivo deste trabalho de conclus��o de curso �� dialogar com a hist��ria e a mem��ria dos teatros Alvorada e Leopoldo Fr��es. Ao partir em busca de documenta����o que fornecesse a trilha deste percurso, procurou-se, inicialmente, a Mitra Arquidiocesana de Niter��i, dona do im��vel que, infelizmente, n��o guarda registros das atividades ali desenvolvidas desde a doa����o do terreno, em 1947, muito menos dos eventos culturais realizados nas quatro d��cadas de sua exist��ncia. Foi atrav��s de Albino Ferreira dos Santos, fundador do teatro Alvorada, que antecede o Leopoldo Fr��es, e a partir de suas mem��rias e farta documenta����o, que foi iniciada a pesquisa acerca das hist��rias e das mem��rias que o Edif��cio Dom Jo��o da Matta guarda. Al��m da pesquisa em jornais e arquivos p��blicos e privados da cidade de Niter��i, contou-se com o importante depoimento daqueles que direta ou indiretamente viveram essa hist��ria. O resultado da pesquisa est�� em um document��rio de 40 minutos - "Sonhos em Cena: hist��rias e mem��rias do Leopoldo Fr��es" -, no qual s��o mostrados os diferentes momentos do teatro, os principais personagens, seus sonhos e desencantos, construindo, assim, um pouco da hist��ria do teatro e de suas rela����es com a cidade de Niter��i e seus artistas.

A agenda da transforma����o: a grande imprensa e a hegemonia neoliberal no Brasil (a imprensa paulista e a 'nova rep��blica')

Este trabalho objetiva analisar os posicionamentos da grande imprensa di��ria paulista os jornais Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo no tocante �� disputa pela transforma����o da Agenda pol��tica e econ��mica no Brasil entre 1986 e 1989. Neste per��odo, os fracassos dos Planos de estabiliza����o econ��mica, a elabora����o da nova Constitui����o (com implica����es na rela����o entre Estado e mercado) e a campanha presidencial foram alvos de um intenso embate pol��tico/ideol��gico, no contexto de profundas mudan��as internacionais, relacionadas sobretudo ao ocaso do socialismo e �� hegemonia da vis��o neoliberal. A imprensa, em raz��o de sua capacidade de espraiar id��ias, atua como aparelho privado de hegemonia atrav��s da formula����o de imagens e da utiliza����o da ret��rica, o que a torna um ator pol��tico privilegiado, pois, al��m do mais, formula e retransmite conte��dos fortemente ideol��gicos.

An��lise bibliom��trica da produ����o cient��fica brasileira de RH na d��cada de 1990 - um mapeamento a partir das cita����es dos artigos publicados no ENANPAD

Neste artigo, �� usada an��lise bibliom��trica para entender a influ��ncia de autores e institui����es na produ����o acad��mica em Recursos Humanos no Brasil na d��cada de 90, bem como para mapear o comportamento de auto-cita����es e cita����es �� pr��pria institui����o dos autores que produziram no per��odo. O estudo levantou, nos 290 artigos de RH publicados na d��cada de 90 (1991 a 2000) nos anais do Enanpad, a constitui����o, origem e padr��o de interrela����o de todas as cita����es, autores e institui����es que publicaram e foram citados na ��rea. No total, analisaram-se os padr��es bibliom��tricos de 5814 cita����es, que compreendiam 342 autores, advindos de 51 institui����es. Os resultados mostram uma ��rea com alto ��ndice de auto-cita����o e endogenia, e com uma elevada incid��ncia de cita����o de jornais, revistas e autores estrangeiros e n��o acad��micos; revelam tamb��m que Maria Tereza Fleury (FEA/USP) foi a acad��mica mais citada; que a USP, UFMG, UFRGS e a FGV-EAESP (nessa ordem) s��o as institui����es com os autores mais citados; que a RAE �� o ve��culo nacional mais referenciado no campo; e que alguns autores e institui����es que publicaram no per��odo t��m elevada propens��o �� auto-cita����o e �� consulta predominante a autores de sua pr��pria institui����o. O artigo termina oferecendo ao campo sugest��es para desenvolvimento e debate, a partir dos seus resultados e sua compara����o com trabalhos anteriores analisando a mesma base amostral.

O processo decis��rio no munic��pio de Maca��

This research had as objective to identify as if it gives to the process of decisions in the City of Maca��. It was a case study, therefore to make possible this analysis, the used ways had been the research of field, bibliographical and documentary. The bibliographical survey was made in books, specialized periodicals, thesis, dissertations, monographs, sites and the pertinent legislation to the case, generating an analytical base of the subject considered for study. The research also was documentary, since internal document use of the City Hall of Maca�� became. In the field, the public decision-making of Maca��, the previous management, had been interviewed, so that it was understood of that it forms if gives the process of taking of decisions in this city. Moreover, the interviewed ones had been encouraged to display its beliefs and feelings, to tell to experiences and personal characteristics. With this, one searched to better understand the universe lived for the respondents and, simultaneously, to compare the speeches and the reality. The data had suffered analysis of content based on the studies from Bardin (1979), Laville and Dione (1999) and Vergara (2005). The study it approaches the City of Maca��, and, in accordance with Yin (2001), studies of cases allow to work with an immense variety of evidences, as documents, devices, interviews and comments. The research bibliographical, documentary, of field, in the case study had been complementary and with its confrontation it searched to get a general vision of form to give to reply to the final question proposal. One concludes that the process of decisions politics and its implementation in the City of Maca�� if gave by means of the awareness of the executive former-managers of the City Hall, in assuming roles of true entrepreneurs, the good relationship with the Common Council, in the search of chances and the combat to the problems and the establishment of public politics, focused in the access and the improvement of the quality of the public rendering of services, in the incentive the economic development and in the promotion of the citizenship for the population place.

An��lise da seguran��a no trabalho no setor de m��rmore e granito do Esp��rito Santo: proposi����o de a����o para reuni��o do ��ndice de acidentes no trabalho

O setor de m��rmore e granito do Esp��rito Santo constitui-se no maior pala industrial brasileiro do setor, sendo l��der na comercializa����o dos produtos dele derivados, tanto no mercado interno como externo. Apesar do crescimento significativo observado nas exporta����es nos ��ltimos anos, em peso e valor, bem como de estar comercializando a cada ano, produtos com maior valor agregado, convive com problemas de naturezas diversas, os quais se solucionados, proporcionar��o maior participa����o nos mercados em que atua. Em termos sociais o reflexo ser�� imediato, pois com os investimentos decorrentes, haver�� gera����o de quantidade consider��vel de novos postos de trabalho, visto que trata-se de atividade altamente geradora de empregos. Por outro lado, os benef��cios decorrentes do aumento de produ����o, proporcionar��o a gera����o de renda e divisas para o pa��s. Entre os problemas a serem solucionados encontra-se o alto ��ndice de acidentes ocorridos no setor, conforme mostram as estat��sticas apresentadas na presente disserta����o. O estabelecimento de a����es que visem a redu����o desses ��ndices constitui o objetivo deste trabalho, tendo como meta principal, proporcionar a preserva����o da sa��- de e seguran��a do trabalhador, e a implementa����o das mesmas, trar��o como conseq����ncia natural, ganhos de produtividade e redu����o de custos, na medida que os acidentes implicam no surgimento de custos adicionais. A globaliza����o da economia e a pol��tica econ��mica vigente no pa��s, impuseram aos setores econ��- micos uma competi����o cada vez mais acirrada, obrigando-os a buscarem alternativas que os viabilizem. A redu����o de custos por meio da preven����o de acidentes Vll no trabalho se constitui numa das alternativas. Esta disserta����o, apresenta a partir de diagn��stico realizado nas diversas atividades do setor, ou seja, extra����o, serragem e beneficiamento, as tend��ncias das ocorr��ncias dos acidentes, caso n��o haja no futuro, nenhum tipo de interven����o. �� estabelecida uma compara����o com os demais setores da economia capixaba, atrav��s das respectivas curvas de tend��ncias, na qual fica caracterizada a gravidade da situa����o e a import��ncia da redu����o dos acidentes no setor de m��rmore e granito do Esp��rito Santo. Em fun- ����o da dimens��o com que o problema se apresenta, surge a necessidade de interven����es, as quais s��o classificadas como imediatas e de m��dio prazo. A observ��ncia �� legisla����o vigente, representada pelas Normas Regulamentadoras, proporcionar�� maior seguran��a aos trabalhadores, possibilitando a esses, exercer suas atividades em ambiente onde os riscos referentes a les��es, com ou sem afastamentos, e morte, sejam minimizados, na medida que eles s��o inerentes ao setor e sempre existir��o. Como metodologia �� utilizado pesquisa de campo, atrav��s de entrevistas com empres��rios, trabalhadores, sindicatos patronal e dos trabalhadores, representantes da DRT e INSS, com as quais �� poss��vel o levantamento estat��stico, consultas a revistas especializadas, jornais, Internet, disserta- ����es e Normas Regulamentadoras. �� ainda utilizado referencial te��rico de diversos autores, na busca de dar sustenta����o conceitual ao tema abordado. Como resultado, �� apresentado proposta que se constitui em uma s��rie de a����es a serem implementadas, para o atingimento do objetivo procurado.

Valores organizacionais: uma an��lise no contexto educacional

This research��s main goal was to analyze the existing relationship between both environmental and organizational values from three State Schools located in the city of Curitiba. These are: Prot��sio de Carvalho School, Gua��ra School and Rio Branco School. At a theoretical empirical reference, an environmental approach has been performed, followed by aspects regarding organizational values, including the discussion on the theme of organizational culture, and, finally, a study on the prevalent values in public educational institutions. The method that best features this research is a comparative case report, with the use of multiple sources of evidence. Secondary data in order to identify the environmental values has been obtained through references of two of the most important newspapers in the State of Paran��, reports published by the State��s Secretary of Education, publications from the State��s Teachers Union and through the Educational Legislation in both Federal and State levels. The organizational values have been identified from primary data obtained through semi-structured interviews, performed with the School Principals and through questionnaires distributed to the School Principals and Teachers. The analysis over this data has been carried out in a descriptive-qualitative way by using both documentary and content analysis techniques. The database revealed that there are a few consistencies between environmental and organizational values, in a way that certain values identified in society and in the Government are, several times, more congruent with the values identified in the group of School Principals, whereas the values identified in the Teacher��s Union have a higher consistency with the prevalent values in the group of teachers. At schools, mainly in the group of teachers, there��s a noticeable refraction towards actions promoted by the government, and a certain skepticism towards actions promoted by the Teacher��s Union. The student��s education is given a higher value than one��s cognitive education, in the work atmosphere as much as in the organizations; the Society has been gradually taking the responsibility regarding public education, with the support of school boards, teachers, and even of the Government, at a time when teachers, unlike the Society and the Government, appear to give very little value to their own profession.

O Tribunal de Contas do Estado do Esp��rito Santo e a auditoria de desempenho

A corrup����o e a inefici��ncia estatais s��o problemas recorrentes da administra����o p��blica brasileira, sempre a ocupar espa��o na imprensa. Diversas institui����es, entre as quais a pr��pria imprensa, se ocupam de buscar a melhoria da gest��o dos recursos p��blicos, pelo combate �� corrup����o e ao desperd��cio. Mas h�� uma institui����o, o Tribunal de Contas, que existe exatamente com a miss��o de garantir o bom uso dos recursos p��blicos. �� uma ��rdua miss��o como demonstram as not��cias de jornais, e que n��o vem sendo cumprida a contento. O controle exercido pelo Tribunal de Contas �� efetuado quanto aos aspectos da regularidade e do m��rito na arrecada����o, guarda e aplica����o dos recursos p��blicos. No complexo ambiente em que opera, o Tribunal de Contas s�� conseguir�� exercer com plenitude seu papel se compreender este ambiente, formulando as estrat��gias adequadas para sua atua����o. Isto inclui decidir sobre como exercer o controle e qual aspecto deve ser enfatizado. Este trabalho busca fornecer subs��dios para esta compreens��o, bem como sugest��es para que o Tribunal possa melhor cumprir seu papel, de acordo com a natureza contempor��nea de sua miss��o.

Mudan��a estrat��gica: o caso da expans��o do Botic��rio

The aim of this research was to detect how strategy changes took place in a successful organization. This was an unique case study focused on O BOTIC��RIO, a cosmetic and perfumery company in the state of Paran��, Brazil. Some information (from primary data) was obtained through interviewing members of the retail development department. Extra information was taken from articles about the company and interviews with members of the board of directors published in newspapers and magazines. The analysis was carried out in an explanatory-descriptive way, with a qualitative approach. The data, other than serving to characterize the company, was used for a number of purposes. They were: to introduce information about strategy changes in the company; to identify factors that gave rise to these changes; to identify the effects of these changes on the organization; to classify the strategy changes. The data revealed that the company is highly receptive to changes. Amongst the factors that caused strategy changes the following two factors stand out: the flexibility that the company presents in adapting to environmental variations and, overall, the interdependency that exists between changes. Confirming the systemic character of organizations, it was found that the changes lead to new changes. When qualifying the strategy changes, it was discovered that the incremental changes were more related to process evolution, i.e., comprehending transformations directly related to the activities to which the changes are associated with. The discontinuous changes, on the contrary, involved transformations throughout the whole company. Of all the changes that were analyzed only two were considered to be truly strategy revolutions. This confirms the idea that organizations usually choose to search for established strategic paths. The strategy changes analyzed produced a resistance level. This resistance was directly proportional to the level of discontinuance that the change had. It was verified, however, that all changes were considered beneficial to the company. The study concludes that other factors are also responsible for the fast expansion of the company. The most important of these are: the constant lauching of new products; the identification of the company with environmental issues; the policy towards employees; the strong marketing strategy; the quality of its products; the excellence on its services; the treatment of consumers; the use of franchise shops; the training provided to all the franchise network and as well as to the employees; and the seek to hire the best professionals to supervise its services. However, it can��t be omitted that particular cause of O BOTIC��RIO��s success is the intuition and the feeling of its President.