Sentidos diversos atribu��dos pelos receptores a um comercial de TV

Disserta����o de Mestrado apresentada como exig��ncia parcial para obten����o do t��tulo de Mestre em Comunica����o no Programa de P��s-gradua����o em Comunica����o ��� Mestrado da Universidade Municipal de S��o Caetano do Sul

R��dio Mundial AM: estrat��gia de posicionamento e marketing de diferencia����o no mercado de bens simb��licos

Um posicionamento de sucesso permite afiliar uma marca especificamente a alguma categoria que os consumidores possam claramente compreender e reconhecer de imediato. Para isso deve possuir imagem positiva, apresentar benef��cios e possuir legitimidade. No mercado de bens simb��licos a imagem positiva de uma determinada organiza����o pode ser utilizada para fornecer a l��gica que proporciona aos receptores motivos para acreditar que essa marca possui o benef��cio esperado e portanto, torna-se uma entidade leg��tima, uma vez que comercializa bens intang��veis. Essas estrat��gias s��o acompanhadas de procedimentos ret��ricos (figuras, gestos, palavras,posturas) que concretizam o alcance dos objetivos �� serem alcan��ados possuem.

O colaborador como produtor de informa����o: possibilidades de transposi����o de formas de comunica����o participativa para as m��dias organizacionais

Disserta����o (Mestrado em Comunica����o - ��rea de concentra����o: Comunica����o, inova����o e comunidades)-USCS, S��o Caetano do Sul, 2010.

A transi����o da comunica����o corporativa: possibilidade de participa����o nas m��dias organizacionais

Artigo dispon��vel na ��ntegra em http://www.scielo.br/pdf/interc/v34n2/a08v34n2