Projecto de conceito e estrutura de website: para sensibilizar jovens para uma dieta alimentar saud��vel

O marketing social veio teorizar a forma como as entidades, p��blicas ou privadas, tentam alterar comportamentos e h��bitos de sa��de. A efic��cia das campanhas de sa��de p��blica aumentou em grande parte devido ao uso das t��cnicas de marketing social. A finalidade deste projecto de investiga����o �� elaborar uma proposta de estrutura de website, cujo objectivo consiste em sensibilizar jovens para a necessidade de seguir h��bitos alimentares saud��veis, considerando que este pode vir a ser parte de uma estrat��gia de comunica����o de marketing social integrada, criada por um organismo, com ou sem fins lucrativos, ou simplesmente existir enquanto portal de informa����o online independente. O p��blico-alvo definido para este projecto s��o os jovens com idades compreendidas entre os 18 e os 34 anos, a frequentar o ensino superior ou que j�� possuam habilita����o superior. Com o intuito de atingir os objectivos propostos elaborou-se um inqu��rito por question��rio, o qual foi analisado quantitativamente. A amostra para esta investiga����o �� constitu��da por 272 inquiridos. Concluiu-se com este projecto que o processo de planeamento de um website deve ser meticulosamente delineado, quer seja parte integrante de uma campanha, quer actue de forma isolada; e que, quanto melhor se investigarem as disposi����es do p��blico-alvo, a altera����o de comportamentos dos utilizadores, induzida pelo website, ser�� tanto mais poss��vel.

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