70 resultados para Relações Públicas
Resumo:
O presente trabalho de investigao centrou-se na anlise dos processos de tomada de deciso estratgica em Relações Públicas, enquanto situaes de interaco entre agentes interdependentes, que podem ser compreendidas como jogos. O conceito de "jogo" deve ser entendido num sentido lato, apresentando uma estrutura base que permitindo reconhecer modelos de interaco possibilita a definio de situaes de jogo onde aparentemente estas no existem.
Resumo:
Nas ltimas dcadas, temos vindo a discutir as Relações Públicas como se as suas fronteiras como profisso e disciplina cientfica estivessem bem definidas, o que continua a no ser verdade. Mesmo se pudssemos defender as Relações Públicas como uma disciplina completa e integrada, com um corpo de conhecimento coerente e autnomo, no deixaria de ser pertinente discutir os seus novos desenvolvimentos. Quando falamos de stakeholders, esquecemo-nos muitas vezes daqueles que esto silenciosamente perto de ns e que apenas se manifestam quando, por um motivo ou outro, se transformam, por exemplo, em grupos de presso. Como podero facilmente compreender, refiro-me comunicao enquanto um conceito genrico e s comunidades na sua abordagem mais contextual. Para as organizaes do Terceiro Sector, este deve ser, precisamente, defendido como um dos principais e centrais stakeholders.Recorrendo ao exemplo de uma organizao portuguesa dedicada causa da Doena de Alzheimer, a Associao Alzheimer Portugal, pretende-se demonstrar que a Comunicao Institucional deve comear a ser vista como indo mais alm daquilo que so as suas concepes bsicas. Apresenta-se, portanto, um projecto de uma estratgia de Relações Públicas que se constitui, por um lado, como uma forma de verificao emprica da tese aqui defendida e, por outro lado, como um projecto chave na mo para ser implementado na referida Associao.
Resumo:
Cada marca possui um patrimnio tangvel e intangvel que demarca o seu valor no mercado, ou seja a sua Brand Equity. Contudo, os recursos tangveis esto cada vez mais sujeitos a ser copiados pela concorrncia, levando a que a estratgia de diferenciao e inovao da marca sobreviva, apenas, a curto prazo. Desta forma, os recursos tangveis deixaram h muito de ser o focus para as marcas, pois urgente a procura de alternativas viveis, de forma a consolidar a sua presena no mercado.A alternativa inequvoca: apostar no lado intangvel - na sua identidade, personalidade e nas relações que da emergem!O aparecimento das Redes Sociais foi, inequivocamente, um estmulo para que hoje grande parte das marcas no prescindisse a sua presena na rede. Devido s suas especificidades, particularidades, e tambm a forma como encarada, as Redes Sociais so defendidas como um espao obrigatrio para as marcas. Ainda assim, h que saber estar nestas plataformas e, por esta razo, este estudo defende as Relações Públicas como a grande mais-valia para as marcas.
Resumo:
O cinema portugus no tem junto do pblico nacional o mesmo apelo de outros tempos. Hoje a oferta maior e o cinema norte-americano parece ter invadido as salas de cinema portuguesas. Hoje o cinema portugus est mais dependente do financiamento pblico, a ida s salas de cinema para ver produes nacionais parca quando comparada com afluncia para ver filmes de outros pases e a produo nacional nem sempre passa nas salas nacionais. Sob este cenrio, o trabalho aqui apresentado pretende responder ao que parece ser uma necessidade de desenvolvimento e de crescimento do sector usando como ferramenta as relações públicas. Este trabalho consiste, assim, numa aplicao prtica das tcnicas de relações públicas para construir uma estratgia de comunicao que, por um lado, promova o cinema portugus e que, por outro, fortalea o sector.
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Discute-se no presente trabalho final de Mestrado a ligao entre duas reas diferentes, quer nos seus princpios, quer nas suas prticas, mas que se complementam: Relações Públicas e Comunicao para a Sade (no se tratando de comunicao em contextos de sade). Assim, defende-se, ao longo deste trabalho, a posio de que as Relações Públicas podem ser consideradas uma das principais armas no que diz respeito preveno, promoo e educao para a sade, que se reflecte na melhoria da qualidade de vida dos cidados, famlias e comunidades. Pretende-se, assim, desenvolver um projecto de uma estratgia de comunicao onde se demonstra a posio aqui defendida e, por outro lado, um projecto com capacidade para ser implementado no Agrupamento de Centro de Sade do Vale do Sousa Sul.
Resumo:
O presente trabalho de final de Mestrado tem por objectivo estudar o desempenho actual da profisso de Relações Públicas em Portugal. Frequentemente associadas a actividades pouco relevantes ou vistas como um mero conjunto de tcnicas executantes, assume-se neste trabalho uma viso de Relações Públicas como um elemento estratgico e fundamental gesto organizacional. Assume-se aqui as RP como um acelerador de estratgia. As Relações Públicas, tal como as conhecemos hoje, so extremamente jovens e embora exista uma grande panplia de definies e conceitos a si associados, estamos longe de chegar a um consenso e a uma definio institucionalizada sobre a profisso. Ao longo deste trabalho procurar-se- reflectir um pouco sobre a evoluo do conceito de Relações Públicas e perceber como estas passaram de um simples conjunto de tcnicas para uma funo estratgica, sendo hoje consideradas uma disciplina por excelncia das Cincias da Comunicao. Analisar-se- o desenvolvimento da disciplina e da profisso de Relações Públicas e, procurar-se- fazer um enquadramento das RP em Portugal de modo a melhor compreendermos a realidade desta profisso no pas.
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As organizaes existem integradas num sistema - que a sociedade - levando a que a sua sobrevivncia e autonomia dependam das relações com os diversos pblicos. Neste trabalho abordamos as Relações Públicas e o seu contributo na/e para a organizao. O nosso desafio consiste em demonstrar de que modo podem as Relações Públicas contribuir para uma empresa que nunca apostou estrategicamente nesta rea e que actua num sector que enfrenta um cenrio sombrio de crise sem precedentes: a construo civil. Pretende-se, assim, desenvolver um projecto que consiste numa aplicao prtica das Relações Públicas - enquanto processo estratgico de comunicao e de desenvolvimento de relações - para construir uma estratgia de Relações Públicas, para uma empresa real, e que contribua por um lado, para a consecuo dos objectivos de negcio, e, por outro, para o compromisso e a relao para com os pblicos e com a sociedade.
Resumo:
No presente trabalho final de Mestrado, o conceito de discurso assumido como fundamental para as Relações Públicas, na medida em que permite o estabelecimento e gesto das relações entre a organizao e os pblicos. Neste contexto surge um desafio aos profissionais de Relações Públicas: torna-se vital que consigam captar a ateno daqueles a quem se dirigem. Para isso necessrio que se adeque o discurso aos objectivos que se quer efectivemente cumprir. E foi neste campo que se identificou uma lacuna ao nvel de uma das funes da prtica profissional das Relações Públicas, uma vez que, apesar de serem vrios os estudos que se debruam sobre os discursos, so poucos os que analisam de forma aprofundada o discurso de celebrao. Existe portanto a necessidade de definir conceptualmente este tipo de discurso, bem como de apresentar de uma forma clara o seu verdadeiro contributo para a disciplina. Desta forma, o principal objectivo deste trabalho contribuir para o aumento da compreenso e conhecimento desta questo, e para a melhoria da prtica profissional nesta rea, atravs da clarificao dos objectivos e efeitos do discurso de celebrao e, consequentemente, da percepo deste tipo de discurso enquanto elemento fundamental para a prtica das Relações Públicas. Para cumprir este objectivo, analisar-se- o discurso de celebrao, sob a rubrica do gnero epidictico, de acordo com a proposta terica de Cham Perelman e Lucie Olbrechts-Tyteca, na sua obra Tratado de Argumentao (2006).
Resumo:
Este estudo tem como objetivo descrever o mtodo de histria de vida, bem como a histria de vida atravs da oralidade como importantes mtodos a serem utilizados nas investigaes em Relações Públicas. O mtodo de histria de vida parte da abordagem biogrfica, apresentando os conceitos-chave que fazem parte dos mtodos e pontos de partida para uma investigao com o profissional de Relações Públicas decorrentes da aplicao dos mtodos. O estudo incide sobre a anlise das narrativas contadas pelos profissionais de Relações Públicas tendo por base a sua prpria Histria de Vida. Centra-se inicialmente no como, no porqu e no quando de uma profisso vistos atravs da Histria Oral de Vida dos seus profissionais. Est assente em Como os profissionais chegaram ao exerccio da atividade de Relações Públicas?, O porqu de seguirem esta escolha? e Quando seguiram esta escolha?. A Histria Oral de Vida tem sido aplicada noutras reas, agora sendo relevante para trazer tona as narrativas dos profissionais de Relações Públicas. A valorizao da narrativa pessoal/profissional dos praticantes de Relações Públicas na constituio do profissional, para que se possa estud-lo para alm das organizaes. Um dos objetivos relevantes a possvel caracterizao da escolha profissional e at que ponto pode contribuir-se para a formao de outros profissionais da rea. O papel central do profissional de Relações Públicas que habitualmente fala em nome de uma organizao, passa a ser posto parte para que o profissional seja o sujeito-narrador da sua prpria histria. O estudo salienta a importncia dos profissionais de Relações Públicas atravs da relevncia dada s narrativas. Ao fazer-se a Histria Oral de Vida estamos a trazer rea um novo contributo para aprofundar o conhecimento sobre a atividade.
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Este projeto pretende contribuir com uma resposta para o problema da falta de conhecimento/reconhecimento da Natao Sincronizada em Portugal. A Natao Sincronizada uma modalidade amadora e, tendo em conta os seus benefcios vrios, a beleza e atratividade da modalidade e o papel que pode ter na sade, bem-estar e entretenimento da comunidade possvel dinamiz-la, despertando o interesse dos stakeholders, atravs de uma Estratgia de Comunicao eficaz. As Relações Públicas no sector desportivo, embora mais habituais nas modalidades profissionais, so uma rea em que urge apostar, tanto ao nvel da investigao terica como nas reas da investigao critica sobre as suas prticas. Partindo precisamente de uma reflexo terica sobre esta disciplina propomo-nos apresentar uma estratgia de Relações Públicas que permita dar uma maior visibilidade a esta modalidade e consequentemente leve a um aumento substancial do nmero de praticantes e tcnicos nos prximos anos.
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A rea da sade e do bem-estar em Portugal, um segmento em clara expanso. Dadas as suas caractersticas geogrficas, estranha-se, contudo, a falta de equipamentos no campo da talassoterapia bem como a dispersidade da oferta no sector do turismo de sade. Respondendo a uma necessidade sentida pelo grupo Hotis Real, este trabalho de projecto pode definir-se como o desenvolvimento de uma estratgia de construo e expresso de um novo servio de spas para esta cadeia hoteleira, numa perspectiva de comunicao corporate. Para tal, o projecto estrutura-se assente numa reviso de literatura que analisa as principais temticas e questes tanto da rea da sade e do bem-estar, como do sector do turismo.
Resumo:
O presente trabalho visa propor uma estratgia para a construo e lanamento de um novo modelo de negcio para a atuao das Relações Públicas em Portugal, numa proposta direcionada para as micro e pequenas empresas. Entre o servio in house e a consultadoria clssica existe um espao no coberto em Portugal: um servio in house partilhado. Apresenta-se aqui este projeto de servio de Relações Públicas para aqueles para quem incomportvel assumir nos seus quadros um Tcnico de Comunicao.
Resumo:
De todas as reas que sofrero alteraes com o surgimento das Redes Sociais, as Relações Públicas encontram-se na fila da frente desde o seu comeo, uma vez que os social media implicam um pblico e o estabelecimento de um relacionamento com este. Mesmo as dinmicas presentes nas RP antes da era 2.0, como o exemplo das relações com os media, interaco com stakeholders ou a gesto de crises, no s esto presentes nas Redes Sociais como so acentuadas e amplificadas por estas. Neste mundo digital, as marcas de moda ligadas ao prt--porter expandem a sua comunicao a outro nvel, adaptando-se s novas tecnologias e tirando o mximo partido do potencial que estas tm para lhes oferecer. Apostam em redes sociais como o Facebook e os Blogs da rea da moda & beleza de modo a envolver e cativar o seu pblico-alvo e stakeholders de uma forma muito mais directa, onde estes tm agora uma voz activa e um papel determinante no sucesso da marca. Idealizadas para gerar notoriedade e aumentar a reputao das marcas, como se demonstra ao longo do presente Relatrio de Estgio, as Redes Sociais so agora o melhor amigo das marcas e das Relações Públicas.
Resumo:
Foi realizado um estgio no grupo Porto Bay Hotels & Resorts, um grupo hoteleiro da Regio Autnoma da Madeira, com a durao de trs meses. Apresenta-se assim no presente trabalho uma perspectiva das Relações Públicas no sector do turismo e hotelaria bem como a discusso do porqu do afunilamento desta funo de gesto das relações entre as organizaes e os seus pblicos nas Guest Relations em algumas das unidades hoteleiras em que trabalhmos. O turismo actualmente um dos principais sectores da economia mundial. A sobrevivncia de um destino turstico, unidade hoteleira ou mesmo de um resort, depende em muito da percepo que os seus stakeholders tm da qualidade dos seus servios. Assim as Relações Públicas, como em outros sectores, assumem um papel de destaque sendo que estas tm a capacidade de trabalhar a relao entre uma organizao e os seus stakeholders, gerindo conflitos e expressando uma identidade positiva sobre a mesma e trabalhando a sua reputao e visibilidade. Em suma este trabalho pretende compreender e reflectir sobre as relações públicas no sector do turismo e hotelaria mesmo quando no o so assim entendidas. Defender-se- uma perspectiva global, integrada e proactiva das Relações Públicas no sector hoteleiro.
Resumo:
O presente trabalho de projeto tem como tema Comunicao e Relações Públicas na internacionalizao da banda Cambatango. Os Cambatango so uma orquestra tpica de tango argentino que deseja consolidar a sua presena no mercado musical europeu. Assim, a pergunta de partida desta investigao : como que uma banda musical de origem argentina consegue promover o seu trabalho em territrio ibrico? O objetivo principal da investigao associar as atividades de Relações Públicas indstria da msica. Para este fim, foi escolhido um objeto de estudo real, a orquestra Cambatango e proposto um Plano de Relações Públicas que ajude a: fortalecer a gesto e a imagem do grupo; fomentar a visibilidade da banda na indstria musical internacional; conquistar novos pblicos e dinamizar a relao com os stakeholders de forma a impulsionar a presena do grupo em territrio ibrico. Esta investigao tem uma abordagem predominantemente qualitativa, nesse sentido, os mtodos de pesquisa utilizados foram: anlise SWOT; anlise PEST; mapeamento de stakeholders; entrevistas (e respetiva anlise categorial temtica); pesquisa documental; auditoria em comunicao e pesquisa informal. As principais concluses foram: existe uma vertente de Relações Públicas para a msica, mas que ainda no muito explorada pelos artistas independentes; um plano de Relações Públicas elaborado com base nas necessidades e objetivos dos artistas pode ajudar a projetar a sua carreira internacional; a indstria da msica tem vindo a mudar face s novas tecnologias e os artistas precisam de acompanhar estas tendncias; a comunicao fundamental para estabelecer o dilogo com os diferentes pblicos e ganhar maior projeo e visibilidade internacional.
