Relações públicas no sector da saúde e do bem-estar: estratégia de r.p. para o posionamento de uma cadeia de spas de hotel

A área da saúde e do bem-estar em Portugal, é um segmento em clara expansão. Dadas as suas características geográficas, estranha-se, contudo, a falta de equipamentos no campo da talassoterapia bem como a dispersidade da oferta no sector do turismo de saúde. Respondendo a uma necessidade sentida pelo grupo Hotéis Real, este trabalho de projecto pode definir-se como o desenvolvimento de uma estratégia de construção e expressão de um novo serviço de spas para esta cadeia hoteleira, numa perspectiva de comunicação corporate. Para tal, o projecto estrutura-se assente numa revisão de literatura que analisa as principais temáticas e questões tanto da área da saúde e do bem-estar, como do sector do turismo.

The health and wellness area is a segment in clear growth in Portugal. However, given its geographical features it is odd the lack of equipments in the thalassotherapy field as well as the dispersity of offers in the health tourism areas. Responding to a need felt by Hotéis Real group, this project may be defined as the development of a strategy for the construction and expression of a new spa service for this hotel chain, based on a corporate communication perspective. To this end, the project is structured on a literature review that analyses the main themes and issues of both the health and wellness area and the tourism sector.