De "de" : Estudio histórico-comparativo de los usos y la semántica de la preposición "de" en español

El presente estudio supone un intento de describir y analizar el uso de la preposición "de" sobre la base de un corpus diacrónico, con énfasis en las diferentes relaciones semánticas que establece. Partiendo de un total de más de 16.000 casos de "de" hemos establecido 48 categorías de uso, que corresponden a cuatro tipos de construcción sintáctica, a saber, el uso de "de" como complemento de nombres (CN), verbos (CV), adjetivos (CA) y, finalmente, su uso como núcleo de expresiones adverbiales independientes (CI). El estudio consta de tres partes fundamentales. En la parte I, se introduce la Lingüística Cognitiva, que constituye la base teórica esencial del trabajo. Más exactamente, se introducen conceptos como la teoría del prototipo, la teoría de las metáforas conceptuales y la gramática cognitiva, especialmente las ideas de "punto de referencia" y "relación intrínseca" (Langacker 1995, 1999). La parte II incluye el análisis de las 48 categorías. En esta parte se presentan y comentan casi 2.000 ejemplos del uso contextual de "de" extraídos del corpus diacrónico. Los resultados más importantes del análisis pueden resumirse en los siguientes puntos: El uso de "de" sigue siendo esencialmente el mismo en la actualidad que hace 800 años, en el sentido de que todas las 48 categorías se identifican en todas las épocas del corpus. El uso de "de" como complemento nominal va aumentando, al contrario de lo que ocurre con su uso como complemento verbal. En el contexto nominal son especialmente las relaciones posesivas más abstractas las que se hacen más frecuentes, mientras que en el contexto verbal las relaciones que se hacen menos frecuentes son las de separación/alejamiento, causa, agente y partitivo indefinido. Destaca la importancia del siglo XVIII como época de transición entre un primer estado de las cosas y otro posterior, en especial en relación con el carácter cada vez más abstracto de las relaciones posesivas así como con la disminución de las categorías adverbales de causa, agente y partitivo. Pese a la variación en el contexto inmediato de uso, el núcleo semántico de "de" se mantiene inalterado. La parte III toma como punto de partida los resultados del análisis de la parte II, tratando de deslindar el aporte semántico de la preposición "de" a su contexto de uso del valor de la relación en conjunto. Así, recurriendo a la metodología para determinar el significado básico y la metodología para determinar lo que constituyen significados distintos de una preposición (Tyler , Evans 2003a, 2003b), se llega a la hipótesis de que "de" posee cuatro significados básicos, a saber, 'punto de partida', 'tema/asunto', 'parte/todo' y 'posesión'. Esta hipótesis, basada en las metodologías de Tyler y Evans y en los resultados del análisis de corpus, se intenta verificar empíricamente mediante el uso de dos cuestionarios destinados a averiguar hasta qué punto las distinciones semánticas a las que se llega por vía teórica son reconocidas por los hablantes nativos de la lengua (cf. Raukko 2003). El resultado conjunto de los dos acercamientos tanto refuerza como especifica la hipótesis. Los datos que arroja el análisis de los cuestionarios parecen reforzar la idea de que el núcleo semántico de "de" es complejo, constando de los cuatro valores mencionados. Sin embargo, cada uno de estos valores básicos constituye un prototipo local, en torno al cual se construye un complejo de matices semánticos derivados del prototipo. La idea final es que los hablantes son conscientes de los cuatro postulados valores básicos, pero que también distinguen matices más detallados, como son las ideas de 'causa', 'agente', 'instrumento', 'finalidad', 'cualidad', etc. Es decir, "de" constituye un elemento polisémico complejo cuya estructura semántica puede describirse como una semejanza de familia centrada en cuatro valores básicos en torno a los cuales se encuentra una serie de matices más específicos, que también constituyen valores propios de la preposición. Creemos, además, que esta caracterización semántica es válida para todas las épocas de la historia del español, con unas pequeñas modificaciones en el peso relativo de los distintos matices, lo cual está relacionado con la observada variación diacrónica en el uso de "de".

Colours as Non-Verbal Signs on Packages

Colour is an essential aspect of our daily life, and still, it is a neglected issue within marketing research. The main reason for studying colours is to understand the impact of colours on consumer behaviour, and thus, colours should be studied when it comes to branding, advertising, packages, interiors, and the clothes of the employees, for example. This was an exploratory study about the impact of colours on packages. The focus was on low-involvement purchasing, where the consumer puts limited effort into the decision-making. The basis was a scenario in which the consumer faces an unpredictable problem needing immediate action. The consumer may be in hurry, which indicate time pressure. The consumer may lack brand preferences, or the preferred brand may be out of stock. The issue is that the choice is to be made at the point of purchase. Further, the purchasing involves product classes where the core products behind the brands are indistinguishable from each other. Three research questions were posed. Two questions were answered by conjoint analysis, i.e. if colours have an impact on decision-making and if a possible impact is related to the product class. 16 hypothetical packages were designed in two product classes within the healthcare, i.e. painkillers and medicine against sore throats. The last research question aimed at detecting how an analysis could be carried out in order to understand the impact of colours. This question was answered by conducting interviews that were analysed by applying laddering method and a semiotics approach. The study found that colours do indeed have an impact on consumer behaviour, this being related to the context, such as product class. The role of colours on packages was found to be threefold: attention, aesthetics, and communication. The study focused on colours as a means of communication, and it proposes that colours convey product, brand, and product class meanings, these meanings having an impact on consumers’ decision-making at the point of purchase. In addition, the study demonstrates how design elements such as colours can be understood by regarding them as non-verbal signs. The study also presents an empirical design, involving quantitative and qualitative techniques that can be used to gain in depth understanding of the impact of design elements on consumer behaviour. Hannele Kauppinen is associated with CERS, the Centre for Relationship Marketing and Service Management of the Swedish School of Economics and Business Administration