7 resultados para Renda Distribuição Brasil
em Universidade Metodista de São Paulo
Resumo:
Esta pesquisa investiga como quatro dos maiores bancos que atuam no Brasil - Bradesco, Ita, Citibank e BankBoston - utilizam a comunicao para seduzir o pblico de alta renda. O objetivo definir quais so os apelos e os valores utilizados nos comerciais de televiso e entender por que os filmes so muitos similares nos argumentos de persuaso. A importncia desta pesquisa se define em conseqncia da forte presena dos bancos no meio TV e pelo fato de os principais bancos no Brasil terem lanado num curto espao de tempo submarcas, um recurso muito utilizado pela indstria com as extenses de marcas, para atender a um mercado de alta renda estimado em 2 milhes de pessoas. Este um tema novo e ainda pouco explorado na academia. Os mtodos utilizados foram a anlise de contedo, que verificou os argumentos dos comerciais de TV e a pesquisa bibliogrfica, que deu o lastro necessrio para a definio do problema e embasou a estruturao do estudo Os principais resultados da pesquisa apresentaram a converso de duas tendncias; a primeira vem dos novos valores que sopram da sociedade, destacadamente das pessoas de alta renda no Brasil. Elas tm apresentado novas formas de consumo, que esto muito mais ligadas s emoes. A ostentao e o consumo de produtos sofisticados como sinnimo de status e poder continuam e possivelmente devero continuar a existir, mas nota-se agora que ao menos parte da elite brasileira busca se diferenciar por valores subjetivos. Esto de volta os valores bsicos da sociedade como relacionamento familiar, valorizao das coisas simples e melhor aproveitamento do tempo. Por outro lado, a segunda tendncia mercadolgica. Com a comoditizao dos produtos e servios, as empresas buscam se diferenciar pela marca e, para fazer a conexo desta com os consumidores, so utilizados argumentos emocionais. At porque, para se manipular os consumidores, o modo mais eficaz atravs da emoo. Pode-se dizer tambm que, para furar o bloqueio mental que os consumidores erguem em virtude do bombardeio de mensagens que recebem diariamente, o caminho o de entreter, emocionar. Aliado a tudo isto, os bancos rezam de imagem negativa na sociedade e vm trabalhando para minimizar esta percepo: querem por intermdio de suas mensagens publicitrias se tornar mais simpticos, humanos. Quando reunidos esses movimentos - o da sociedade valorizando mais o ser do que o ter e os bancos querendo se humanizar e utilizando abordagens emocionais em sua comunicao - fcil entender a similaridade de argumentos. Mas ser que a falta de diferenciao no continuar trazendo a comoditizao dos produtos e servios para a comoditizao da comunicao e fazendo com que ela deixe de cumprir um dos seus papis fundamentais que o de fazer um anunciante se diferenciar da concorrncia?
Resumo:
Esta pesquisa investiga como quatro dos maiores bancos que atuam no Brasil - Bradesco, Ita, Citibank e BankBoston - utilizam a comunicao para seduzir o pblico de alta renda. O objetivo definir quais so os apelos e os valores utilizados nos comerciais de televiso e entender por que os filmes so muitos similares nos argumentos de persuaso. A importncia desta pesquisa se define em conseqncia da forte presena dos bancos no meio TV e pelo fato de os principais bancos no Brasil terem lanado num curto espao de tempo submarcas, um recurso muito utilizado pela indstria com as extenses de marcas, para atender a um mercado de alta renda estimado em 2 milhes de pessoas. Este um tema novo e ainda pouco explorado na academia. Os mtodos utilizados foram a anlise de contedo, que verificou os argumentos dos comerciais de TV e a pesquisa bibliogrfica, que deu o lastro necessrio para a definio do problema e embasou a estruturao do estudo Os principais resultados da pesquisa apresentaram a converso de duas tendncias; a primeira vem dos novos valores que sopram da sociedade, destacadamente das pessoas de alta renda no Brasil. Elas tm apresentado novas formas de consumo, que esto muito mais ligadas s emoes. A ostentao e o consumo de produtos sofisticados como sinnimo de status e poder continuam e possivelmente devero continuar a existir, mas nota-se agora que ao menos parte da elite brasileira busca se diferenciar por valores subjetivos. Esto de volta os valores bsicos da sociedade como relacionamento familiar, valorizao das coisas simples e melhor aproveitamento do tempo. Por outro lado, a segunda tendncia mercadolgica. Com a comoditizao dos produtos e servios, as empresas buscam se diferenciar pela marca e, para fazer a conexo desta com os consumidores, so utilizados argumentos emocionais. At porque, para se manipular os consumidores, o modo mais eficaz atravs da emoo. Pode-se dizer tambm que, para furar o bloqueio mental que os consumidores erguem em virtude do bombardeio de mensagens que recebem diariamente, o caminho o de entreter, emocionar. Aliado a tudo isto, os bancos rezam de imagem negativa na sociedade e vm trabalhando para minimizar esta percepo: querem por intermdio de suas mensagens publicitrias se tornar mais simpticos, humanos. Quando reunidos esses movimentos - o da sociedade valorizando mais o ser do que o ter e os bancos querendo se humanizar e utilizando abordagens emocionais em sua comunicao - fcil entender a similaridade de argumentos. Mas ser que a falta de diferenciao no continuar trazendo a comoditizao dos produtos e servios para a comoditizao da comunicao e fazendo com que ela deixe de cumprir um dos seus papis fundamentais que o de fazer um anunciante se diferenciar da concorrncia?
Resumo:
Esta pesquisa investiga como quatro dos maiores bancos que atuam no Brasil - Bradesco, Ita, Citibank e BankBoston - utilizam a comunicao para seduzir o pblico de alta renda. O objetivo definir quais so os apelos e os valores utilizados nos comerciais de televiso e entender por que os filmes so muitos similares nos argumentos de persuaso. A importncia desta pesquisa se define em conseqncia da forte presena dos bancos no meio TV e pelo fato de os principais bancos no Brasil terem lanado num curto espao de tempo submarcas, um recurso muito utilizado pela indstria com as extenses de marcas, para atender a um mercado de alta renda estimado em 2 milhes de pessoas. Este um tema novo e ainda pouco explorado na academia. Os mtodos utilizados foram a anlise de contedo, que verificou os argumentos dos comerciais de TV e a pesquisa bibliogrfica, que deu o lastro necessrio para a definio do problema e embasou a estruturao do estudo Os principais resultados da pesquisa apresentaram a converso de duas tendncias; a primeira vem dos novos valores que sopram da sociedade, destacadamente das pessoas de alta renda no Brasil. Elas tm apresentado novas formas de consumo, que esto muito mais ligadas s emoes. A ostentao e o consumo de produtos sofisticados como sinnimo de status e poder continuam e possivelmente devero continuar a existir, mas nota-se agora que ao menos parte da elite brasileira busca se diferenciar por valores subjetivos. Esto de volta os valores bsicos da sociedade como relacionamento familiar, valorizao das coisas simples e melhor aproveitamento do tempo. Por outro lado, a segunda tendncia mercadolgica. Com a comoditizao dos produtos e servios, as empresas buscam se diferenciar pela marca e, para fazer a conexo desta com os consumidores, so utilizados argumentos emocionais. At porque, para se manipular os consumidores, o modo mais eficaz atravs da emoo. Pode-se dizer tambm que, para furar o bloqueio mental que os consumidores erguem em virtude do bombardeio de mensagens que recebem diariamente, o caminho o de entreter, emocionar. Aliado a tudo isto, os bancos rezam de imagem negativa na sociedade e vm trabalhando para minimizar esta percepo: querem por intermdio de suas mensagens publicitrias se tornar mais simpticos, humanos. Quando reunidos esses movimentos - o da sociedade valorizando mais o ser do que o ter e os bancos querendo se humanizar e utilizando abordagens emocionais em sua comunicao - fcil entender a similaridade de argumentos. Mas ser que a falta de diferenciao no continuar trazendo a comoditizao dos produtos e servios para a comoditizao da comunicao e fazendo com que ela deixe de cumprir um dos seus papis fundamentais que o de fazer um anunciante se diferenciar da concorrncia?
Resumo:
A presente pesquisa tem como objetivo estudar o segmento editorial evanglico no Brasil, buscando identificar a prxis da sua produo, comercializao e marketing, comparando-a ao segmento editorial secular. Comparar o perfil do leitor evanglico com o perfil do leitor brasileiro em geral e, ainda, a produo e venda do segmento editorial evanglico com a produo e venda do segmento editorial secular tambm fazem parte dos objetivos da pesquisa. A metodologia incluiu pesquisa bibliogrfica e documental e um estudo de casos mltiplos holsticos, envolvendo as editoras Mundo Cristo e Ediouro-Agir. Verificou-se que a prxis da produo do livro evanglico semelhante ao do livro secular e que o mercado editorial evanglico cresce mais que o mercado secular. Outro resultado relevante desta pesquisa de dissertao foi a verificao de que o leitor evanglico l mais que o brasileiro em geral, dados estes, obtidos utilizando-se da mesma metodologia e base de dados dos ndices oficiais.(AU)
Resumo:
A presente pesquisa tem como objetivo estudar o segmento editorial evanglico no Brasil, buscando identificar a prxis da sua produo, comercializao e marketing, comparando-a ao segmento editorial secular. Comparar o perfil do leitor evanglico com o perfil do leitor brasileiro em geral e, ainda, a produo e venda do segmento editorial evanglico com a produo e venda do segmento editorial secular tambm fazem parte dos objetivos da pesquisa. A metodologia incluiu pesquisa bibliogrfica e documental e um estudo de casos mltiplos holsticos, envolvendo as editoras Mundo Cristo e Ediouro-Agir. Verificou-se que a prxis da produo do livro evanglico semelhante ao do livro secular e que o mercado editorial evanglico cresce mais que o mercado secular. Outro resultado relevante desta pesquisa de dissertao foi a verificao de que o leitor evanglico l mais que o brasileiro em geral, dados estes, obtidos utilizando-se da mesma metodologia e base de dados dos ndices oficiais.(AU)
Resumo:
A presente pesquisa tem como objetivo estudar o segmento editorial evanglico no Brasil, buscando identificar a prxis da sua produo, comercializao e marketing, comparando-a ao segmento editorial secular. Comparar o perfil do leitor evanglico com o perfil do leitor brasileiro em geral e, ainda, a produo e venda do segmento editorial evanglico com a produo e venda do segmento editorial secular tambm fazem parte dos objetivos da pesquisa. A metodologia incluiu pesquisa bibliogrfica e documental e um estudo de casos mltiplos holsticos, envolvendo as editoras Mundo Cristo e Ediouro-Agir. Verificou-se que a prxis da produo do livro evanglico semelhante ao do livro secular e que o mercado editorial evanglico cresce mais que o mercado secular. Outro resultado relevante desta pesquisa de dissertao foi a verificao de que o leitor evanglico l mais que o brasileiro em geral, dados estes, obtidos utilizando-se da mesma metodologia e base de dados dos ndices oficiais.(AU)
Resumo:
Esta dissertao trata de um tema relativamente novo, com literatura escassa, praticamente sem estudos tericos que o abordem. Referenciais so encontrados em publicaes feitas em seminrios e palestras bem como em artigos e notas jornalsticas. Esta dissertao se trata de trabalho exploratrio, analtico descritivo com base documental. O Programa Bolsa Famlia, tema central deste trabalho, uma ferramenta para distribuição de renda que funciona de forma simples e tem sido efetiva para o atendimento de famlias que vivem abaixo da linha de pobreza. Ele resultado da fuso de vrios outros programas dispersos e com efetividade questionvel Bolsa Escola, Auxlio Gs e Carto Alimentao. O Programa Bolsa Famlia beneficia famlias em situao de pobreza com renda mensal de R$ 70 a R$ 140 per capita e em extrema pobreza com renda mensal abaixo de R$ 70 reais per capita. Tambm estabelece condicionalidades de educao e sade. Atualmente, h cerca de 13 milhes de famlias inscritas no Programa Bolsa Famlia que cumprem as condies do Cadastro nico esta praticamente a totalidade das famlias pobres segundo critrios do PNAD 2006 (Pesquisa Nacional de Domiclios). Na realidade, houve substancial injeo de recursos em reas outrora relegadas ao acaso, criando novos consumidores, bem como empreendedores, alm de atrair investimentos. Quanto educao, nota-se que h reduo do analfabetismo. H um crescimento vegetativo do ndice de Desenvolvimento Humano (IDH) no qual o Brasil situa-se em 84⁰ lugar dentre as 187 naes controladas pelo PNUD (Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento) em 2011. As variveis que compem o ndice crescem timidamente, destaca-se queda no item expectativa de escolaridade esperada das crianas em idade de ingresso na escola (no Brasil, aos seis anos), que caiu no perodo 2000-2011, esse fato pode indicar falha estrutural no ensino brasileiro. Esse estudo indica que h desenvolvimento socioeconmico em reas carentes, particularmente na Regio Nordeste. Observa-se tambm a reverso da migrao que historicamente era de norte/nordeste a sudeste. Tambm nota-se reduo da taxa de fecundidade das brasileiras, o que vantajoso. O Brasil tambm est com a vantagem do Bnus demogrfico , quando a populao economicamente ativa supera a populao dependente, o que um excelente fator de crescimento por atrair investimentos. Apesar de melhorias observadas na dcada 2000-2010, elas ainda so insuficientes. Quanto ao desenvolvimento humano , o Brasil est muito distante das naes desenvolvidas, com IDH de 0,718, que cresceu na ltima dcada taxa de 0,769% ao ano. Nesse ritmo, at alcanarmos o IDH noruegus -- primeiro colocado, ou o australiano -- segundo colocado, que de 0,943 sero necessrios 35/36 anos. Isso nos leva a pensar que, a no ser que o acaso nos ajude, o sonho de nos juntarmos aos primeiros questionvel. Com respeito ao Programa Bolsa Famlia, esse prova ser uma frente social para a eliminao da desigualdade, seus beneficirios eram classificados como pobres e extremamente pobres e foram resgatados.
