A PRÁXIS DO MERCADO EDITORIAL EVANGÉLICO. SIMILARIDADES E DIFERENÇAS ENTRE A PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO DO LIVRO EVANGÉLICO E DO LIVRO SECULAR NO BRASIL.

A presente pesquisa tem como objetivo estudar o segmento editorial evangélico no Brasil, buscando identificar a práxis da sua produção, comercialização e marketing, comparando-a ao segmento editorial secular. Comparar o perfil do leitor evangélico com o perfil do leitor brasileiro em geral e, ainda, a produção e venda do segmento editorial evangélico com a produção e venda do segmento editorial secular também fazem parte dos objetivos da pesquisa. A metodologia incluiu pesquisa bibliográfica e documental e um estudo de casos múltiplos holísticos, envolvendo as editoras Mundo Cristão e Ediouro-Agir. Verificou-se que a práxis da produção do livro evangélico é semelhante ao do livro secular e que o mercado editorial evangélico cresce mais que o mercado secular. Outro resultado relevante desta pesquisa de dissertação foi a verificação de que o leitor evangélico lê mais que o brasileiro em geral, dados estes, obtidos utilizando-se da mesma metodologia e base de dados dos índices oficiais.(AU)

This research aims to study the Christian publishing segment in Brazil, seeking to identify the practice of their production, marketing and selling, comparing it to the secular publishing segment. Comparing the profile of Christian reader with the profile of the general Brazilian reader, and the production and selling of the Christian publishing segment with the production and selling of the non-evangelical segment are also part of research. The methodology included literature search and documentary and a holistic study of multiple cases involving the publishing houses Mundo Cristão and Agir. It was found that the practice of Christian book production is similar to the non-Christian book and that the Christian book market grows more than the non-Christian one. Another relevant result of this research is that the Christian readers reads more than the common Brazilian reader, this result was obtained using the same methodology and database of official numbers.(AU)