Sportevenemangets nyhetsbrev : Råd om utformningen av nyhetsbrev

Samhället blir allt mer digitaliserat, vilket lett till att en stor mängd företagbehövt förändra sin marknadsföring. Många företag marknadsför sig idaggenom digitala kanaler, en av dessa är e-post. Ett sätt att marknadsföra sig viae-post är med nyhetsbrev. Forskningen om e-postmarknadsföring är betydligtmer omfattande än den specifikt om nyhetsbrev, vilket gör nyhetsbrev till ettintressant ämne att studera närmre. Syftet med studien är att undersöka vad rådangående utformningen av nyhetsbrev behandlar och om råden som finns äranpassade specifikt för sportevenemangs nyhetsbrev. Studiens syfte är även attgranska om Skid-VM:s allmänna nyhetsbrev följer några av de generella rådensom valts ut och om tillämpningen av råden föredras av mottagarna eller inte.För att besvara studiens frågeställningar har en kartläggning, en jämförelse ochen enkätundersökning genomförts. Kartläggningen gjordes genom eninformationssökning och 65 råd hittades. Sex generella råd valdes ut ochjämfördes mot Skid-VM:s allmänna nyhetsbrev. Nya modifierade varianter pådelar av nyhetsbrevet formgavs utifrån om den ursprungliga delen av Skid-VM:s nyhetsbrev följde det generella rådet eller inte. De modifieradevarianterna och de ursprungliga sattes ihop till bildpar. I enkätundersökningensom publicerades på Facebook-sidor och grupper administrerade av Skid-VMfick deltagarna sedan välja vilken variant de föredrog. Kartläggningenresulterade i slutsatserna att många av råden behandlade utformningen avnyhetsbrevets texter och att råd om utformningen av nyhetsbrev specifiktanpassade för sportevenemang var sällsynta. Slutsatserna blev även att Skid-VM:s nyhetsbrev följde fyra av de sex generella råden och att varianten avnyhetsbreven som följde det generella rådet föredrogs i tre av sex fall.

Society is becoming more digitized, which has led to that several companiesneed to change their marketing. Many companies promote themselves throughdigital channels, one of these are e-mail. A way to market themselves throughe-mail is with newsletters. The research on e-mail marketing is far morecomprehensive than the research specifically about newsletters, which makesnewsletters to an interesting subject to study more closely. The study aims toexamine what advice regarding the design of the newsletter covers and if theadvices is suited specifically for sports events newsletters. The study also aimsto examine if FIS Nordic World Ski Championship's public newsletters followsthe selected advices and if it prefers of the receivers.To answer the questions of this study, an identification, a comparison and asurvey has been done. The identification was done through an informationsearch and 65 advices were found. Six general advice were selected andcompared to the Nordic Ski Championship's public newsletters. New modifiedversions of parts of the newsletters were created based on whether theyfollowed the six general advices or not. The modified versions and the originalversions were put together as pairs. In the survey that was published on aFacebook page and group administered by the Nordic Ski Championships,participants selected which version they preferred. The identification resulted inthat many of the advices covered the design of the newsletters text and advicesuited specifically for sport events was rare. The Nordic Ski Championshipsnewsletters followed four of the six general advices and the version of thenewsletters that followed the advice was preferred in three of six cases.