Patrocinio deportivo: la implicación del espectador y sus efectos en la identificación y lealtad

El patrocinio deportivo ha experimentado un importante crecimiento en los últimos años siendo utilizado por algunas marcas como herramienta clave de sus comunicaciones de marketing e incluso de su posicionamiento. El presente estudio tiene como principal objetivo analizar la influencia de la implicación del espectador de un campeonato deportivo de primer nivel -campeonato de motociclismo MotoGP- en su identificación y lealtad hacia su deportista favorito. La capacidad de los directivos para generar beneficios provenientes de los stakeholders tales como los patrocinantes y medios de comunicación está relacionada directamente con el tamaño de los espectadores identificados y leales a un deportista o equipo, de ahí la importancia en este ámbito de esas variables. Una investigación empírica de sección transversal, fundamentada en la literatura sobre la implicación del consumidor y su relación con la lealtad y la identificación, sirve de base para contrastar, mediante el uso de técnicas de análisis de estructuras de covarianzas, el modelo teórico propuesto. Los resultados del estudio revelan que la implicación del consumidor con un deporte influye directa, positiva y significativamente tanto en su identificación como en su lealtad hacia su piloto favorito. En este artículo se presentan también las implicaciones para la praxis comercial de los hallazgos y se proponen futuras líneas de investigación

El patrocinio deportivo. Un estudio aplicado

Mediante este TFG se intenta acerca al lector la herramienta del patrocinio deportivo. El objetivo principal es destacar esta herramienta como modo de comunicación para las empresas. Para ello el trabajo se divide en una parte teórica donde veremos el concepto del patrocinio, las características de los contratos, daremos datos fiscales... y tendremos otra parte práctica donde podremos ver casos reales de patrocinio.

El Blasón Zacatecano, coronado por el cielo con la renova- cion desu primitivo santuario. panegíricos con que se celebro el restablecimiento de la Capilla de la Bufa, y restitución de la antigua imágen de Nuestra Señora del Patrocinio que se venera en...

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Muralla Zacatecana de doce preciosas piedras, eregidas en doce sagrados títulos, y contempladas en el patrocinio y patronato de su augustísima patrona y señora María Santísima, para el día 8 decada mes

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Devoto ejercicio para implorar cada miércoles o todos los días el patrocinio de la Madre Santísima de la Luz

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Constituciones de la Congregación y Santa Escuela de Cristo, fundada bajo el patrocinio de la Santísima Vírgen María Nuestra Señora y del Glorioso San Felipe Neri

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Instituto Católico de Bernardo Durán bajo el patrocinio de Nuestra Señora del Sagrado Corazón de Jesús

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Americanos y escuelas : una aproximaci??n al patrocinio indiano en las construcciones escolares en Asturias

Resumen tomado de la publicaci??n

Influencia del patrocinio y de los medios de comunicación en la discriminación del deporte de élite femenino.

Resumen tomado de la publicación. Monográfico con el título: El deporte de élite y sus repercusiones

Las posibilidades reales del patrocinio para las entidades no-lucrativas.

Monográfico con el título: 14-16 años : problemática escolar e inserción social

El patrocinio musical de la princesa de Polignac.

La publicación recoge resumen en inglés

Wastes released by tanneries at Patrocinio Paulista, São Paulo State, Brazil

This investigation was carried out within the Parana sedimentary basin, Brazil, and involved the sampling of sludge and residuary waters that were collected from reservoirs/decantation ponds settled in two tanneries situated at Patrocinio Paulista, São Paulo State Two samples from each tannery were collected, stored in appropriate flasks and transported to the LABIDRO for chemical analysis The LABIDRO (Laboratory of Isotopes and Hydrochemistry) of the Petrology Department at the Geosciences and Exacts Sciences Institute of UNESP is situated in Rio Claro city, about 240 km distant from the investigated area The data for residuary waters were compared with guideline values established by two different legislations (a) Rule No 12486 (NTA60) established in 20(th) October 1978 by São Paulo State for defining the potable water standards and (b) Register 997 published on 31 May 1976 that defines the permissible concentration limits in effluents to be released to water bodies (coastal, fresh or ground water) in São Paulo State The results confirmed that leather production is an activity with high environmental impact, despite improvements that may be achieved by tanneries

Swarming of millipedes, a new case noticed in the District of Patrocinio-MG-Brazil

A population boom of the millipede Plusioporus setigerhas been recorded in coffee crops in the district of Patrocinio-MG, Brazil on the last five years. The millipedes spread over dwelling houses and to vegetable gardens, orchards and small plantations. It was suggested that population increase occurred as a consequence of the organic materials in high scale and also periodic irrigation in the coffee crop.