Exploring the usefulness of a consumer activity index in the sponsorship-linked marketing context

Despite the now well developed use of sponsorship-linked marketing, there have been few methodological advances in the measurement of sponsorship constructs and outcomes. This paper offers a preliminary development of an activity index for use in the sponsorship marketing context. The activity index seeks to capture the consumer's extended experience with sport (rugby) and considers the relationship of this overall experience to sponsorship-related outcomes of interest. Initial development of the index, based on a convenience sample of 108 people visiting a sports centre, shows promise.

Using front-end and formative evaluation to design and test persuasive bird feeding warning signs

Wildlife feeding is a wide-spread and controversial practice that can pose serious threats to the safety of both wildlife and visitors. The design and effectiveness of warning signs in recreational areas varies considerably and is rarely the product of theoretical models or scientific research. This study uses front-end and formative evaluation to design and test the perceived effectiveness of warning signs relating to bird feeding. Stage One examined visitors' beliefs, attitudes and bird feeding behaviour and found significant differences between feeders and non-feeders. Stage Two involved designing and evaluating three signs that built on the beliefs, knowledge and mis/conceptions identified in Stage One. Respondents thought the sign that focused on the birds' health and safety would be the most persuasive, however, elements of the other two signs were also positively evaluated. The article concludes with recommendations for the wording of future bird feeding warning signs. (c) 2004 Elsevier Ltd. All rights reserved.

SER-PROFESSOR: construção de identidade em processo autoformativo

Este estudo teve por objetivo analisar como o ser-professor se narra e interpretase como sujeito na profissão, tendo em vista compreender de que maneira esse profissional constrói a identidade pessoal/profissional, sendo capaz de afirmar-se ou negar-se como sujeito dentro do sistema-escola? Trata-se de uma pesquisa realizada com educadores de 1º e 2º ano do ciclo I e II do Ensino Fundamental da Rede Pública de São Bernardo do Campo e Mestrandos em Educação. Optou-se por entrevistar seis educadores, de diferentes áreas de ensino, tornando-os autores desta pesquisa. A abordagem metodológica de cunho qualitativo foi utilizadas priorizando a narrativa dos educadores. Para esta metodologia recorreu-se às contribuições de Maria Isabel Cunha; Lüdke; André; Connelly e Clandini que explicitam sobre a importância de trabalhar com essa metodologia na perspectiva de interpretar e compreender a construção da identidade docente, sobretudo, na linha Formação de Educadores. A temática formação docente e construção da identidade foi trazida à luz dos estudos de Pimenta; Brzezinski; Freire; Vianna; Lane; Sung; Nóvoa; Ciampa, entre outros. No âmbito da análise, foram priorizadas algumas categorias ao longo desta temática: razões que levaram à escolha da profissão; percepções que o professor tem de sujeito na profissão; condições de ser e estar na profissão ; sistema e construção da identidade: condições de se sujeitar para se auto-afirmar como sujeito profissional. No trato destas categorias e, ao longo desta pesquisa, foram consideradas as percepções dos professores, como sendo elementos valiosos para identificar da construção de identidade docente. Estas considerações fundam-se no aporte teórico-metodológico que apresentam grandes contribuições referentes à temática. A partir daí, são estabelecidas relações entre Psicologia Social e Sociologia que possibilitam identificar nas narrativas dos educadores uma insatisfação perante o sistema. Alguns professores partem do próprio sentimento ao narrar todo desconforto que as instituições propiciam-lhes; outros enfatizam de modo objetivo seu cotidiano, contornando e explicitando diferenças na condição de ser estar na profissão .

Formative experience [postgraduate industrial experience]

Producing the graduates that industry wants is more complicated than simply cramming them full of the right knowledge; they must also develop the confidence and understanding to serve the needs of their future employers. This can only be gained from experience in a real manufacturing environment. The authors describe the pioneering approach to industrial experience given to postgraduates at Cranfield University.

Too old to choose? The effects of age and age related constructs on consumer decision making

Ageing of societies is a major challenge to academic research as well as to management. The unstoppable trend of an aging society in most western societies offers opportunities and challenges at the same time. This paper sheds light on the impact of age as well as age-related constructs on relevant consumer attitudes and behavior. More precisely, the empirical study, conducted in the market for cars, examining the relationships between four distinct age constructs and assesses the impact of these age constructs on information gathering, a consumer’s evoked set, and on rand loyalty.