Advertising new product categories to new geographical markets

Em um ambiente global dinâmico e competitivo, muitas empresas notam que constante desenvolvimento e lançamento de novos produtos são atividades-chave para seu crescimento e sobrevivência. Hoje, um dos maiores desafios enfrentados por tais empresas envolve saber como agir em um mundo em que tanto o escopo como a estrutura do ambiente competitivo estão em constante mudança, e em que reestruturações e mudanças de portfólio são centrais para as companhias que visam capitalizar com o crescimento global. Tanto o rápido ritmo de inovação tecnológica quando a crescente afluência de economias emergentes apresentam riscos e oportunidades para as empresas, o que torna importante não apenas que estas estejam atentas ao lançamento de produtos de última geração para mercados desenvolvidos: faz-se também necessário que saibam como lançar produtos antigos para novos mercados. Usando o mercado brasileiro como um exemplo, esta dissertação procurou estudar como multinacionais têm utilizado anúncios publicitários no lançamento, para novos mercados, de categorias e subcategorias de produtos já vendidas em outros países. Após uma revisão da literatura disponível, do desenvolvimento de proposições, e da avaliação destas através de três estudos de caso, foi possível verificar a existência de alguma linearidade entre os casos e a literatura estudada, incluindo: uma busca pela legitimação da categoria que precede àquela pela da marca; o uso de “especialistas” para a legitimação da categoria; o uso de apelos baseados em argumentos; e a divulgação de mais de uma característica de produto por anúncio. No entanto, dadas algumas discrepâncias entre o que foi observado nos casos e aquilo descrito na literatura consultada, também foi possível verificar que a maneira como os anúncios são feitos em diferentes lugares depende igualmente do cenário competitivo enfrentado pela empresa, bem como de variantes econômicas e culturais específicas da localidade em questão.

Mass generation for Abelian spin-1 particles via a symmetric tensor

Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq)

Candida spp. biotypes in the oral cavity of school children from different socioeconomic categories in Piracicaba - SP, Brazil

Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP)

ON THE MINIMUM ABSOLUTE VALUE of THE DISCRIMINANT of ABELIAN FIELDS of DEGREE p(2)

Let p be a prime number. A formula for the minimum absolute value of the discriminant of all Abelian extensions of Q of degree p(2) is given in terms of p.

SU(2,R)(q) symmetries of Non-Abelian Toda theories

The classical and quantum algebras of a class of conformal NA-Toda models are studied. It is shown that the SL(2,R)(q) Poisson brackets algebra generated by certain chiral and antichiral charges of the nonlocal currents and the global U(1) charge appears as an algebra of the symmetries of these models. (C) 1998 Elsevier B.V. B.V. All rights reserved.

Teleparallel equivalent of non-Abelian Kaluza-Klein theory

Based on the equivalence between a gauge theory for the translation group and general relativity, a teleparallel version of the non-Abelian Kaluza-Klein theory is constructed. In this theory, only the fiber-space turns out to be higher dimensional, spacetime being kept always four dimensional. The resulting model is a gauge theory that unifies, in the Kaluza-Klein sense, gravitational and gauge fields. In contrast with the ordinary Kaluza-Klein models, this theory defines a natural length scale for the compact submanifold of the fiber space, which is shown to be of the order of the Planck length.

Duality between non-commutative Yang-Mills-Chem-Simons and non-Abelian self-dual models

By introducing an appropriate parent action and considering a perturbative approach, we establish, up to fourth order terms in the field and for the full range of the coupling constant, the equivalence between the non-commutative Yang-Mills-ChernSimons theory and the non-commutative, non-Abelian self-dual model. In doing this, we consider two different approaches by using both the Moyal star-product and the Seiberg-Witten map. (C) 2003 Elsevier B.V. B.V. All rights reserved.

Bicomplexes and conservation laws in non-Abelian Toda models

A bicomplex structure is associated with the Leznov-Saveliev equation of integrable models. The linear problem associated with the zero-curvature condition is derived in terms of the bicomplex linear equation. The explicit example of a non-Abelian conformal affine Toda model is discussed in detail and its conservation laws are derived from the zero-curvature representation of its equation of motion.

Generalized non-abelian Toda models of dyonic type

The construction of a class of non-abelian Toda models admiting dyonic type soliton solutions is reviewed.

Abelian-Higgs and vortices from ABJM: towards a string realization of AdS/CMT

Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq)