Fresh ideas : services thinking for social marketing

Purpose The social marketing literature tends to focus on upstream marketing (policy) and downstream (individual behaviour change) and has a limited view on midstream (working with partners and community groups) social marketing. The paper proposes midstream social marketing should also include an understanding of how services and service employees influence and support individual behaviour change goals. The paper presents four key services marketing principles - derived from services theory and thinking - which the paper believes to be essential for implementing effective midstream social marketing. Design/methodology/approach This is a conceptual paper that uses service theory and case-examples to show how service thinking can be used as a midstream social marketing approach. Findings For effective uptake and impact of social marketing services amongst people and populations, social marketers need to design programs that consider the service experience, the service employee, service quality/customer value and the active role of the customer in value creation. Research limitations/implications Services marketing is a well-established sub-discipline of marketing which, until recently, has not interacted with social marketing. The extension and application of services theory for social marketing can enrich and propel the social marketing discipline forward. Further research is recommended to evaluate how service principles can be applied in practice. Social implications Given that social marketing services tend not to be accessed in sufficient numbers by the people who most need them, social marketers need to think beyond the technical, cognitive, and organisational-focused goals when designing social services. Originality/value This paper identifies key service theories that social marketers should understand and use and is thus a source of fresh ideas for theory and practice.

Conceptualising value creation for social change management

Australian and international governments are increasingly adopting social marketing as a social change management tool to deal with complex social problems. Government decision makers typically need to balance the use of business models and management theories whilst maintaining the integrity of government policy. In taking this approach, decision makers experience management tensions between a social mission to equitably deliver social services and the accountability and affordability of providing quality social and health services to citizens. This is a significant challenge as the nature of the ‘social product’ in government is often more service-oriented than goods-based. In this paper the authors examine value creation in government social marketing services. The contribution of this paper is a value creation process model, which considers the nature of governments to create social good. This is particularly important for governments where consumers still expect value and quality in the service delivered, despite that offering being ‘free’.

Juggling competing public values : resolving conflicting agendas in social procurement in Queensland

Organisations within the not-for-profit sector provide services to individuals and groups government and for-profit organisations cannot or will not consider. This response by the not-for-profit sector to market failure and government failure is a well understood contribution to society by the nonprofit sector. Over time, this response has resulted in the development of a vibrant and rich agglomeration of services and programs that operate under a myriad of philosophical stances, service orientations, client groupings and operational capacities. In Australia, these organisations and services provide social support and service assistance to many people in the community; often targeting their assistance to clients facing the most difficult of clients with complex problems. Initially, in undertaking this role, the not-for-profit sector received limited sponsorship from government, relying on primarily on public donations to fund the delivery of services. (Lyons 2001). Over time governments assumed greater responsibility in the form of service grants to particular groups: ‘the worthy poor’. More recently, government has engaged in widespread procurement of services from the not-for-profit sector, which specify the nature of the outcomes to be achieved and, to a degree, the way in which the services will be provided. A consequence of this growing shift to a more marketised model of service contracting, often offered-up under the label of enhanced collaborative practice, has been increased competitiveness between agencies that had previously worked well together (Keast and Brown, 2006). One of the challenges which emerge from the procurement of services by government from third sector organisations is that public values such as effectiveness, efficiency, transparency and professionalism can be neglected (Jørgensen and Bozeman 2002), although this is not always the case (Brown, Furneaux and Gudmundsson 2012). While some approaches to the examination of social procurement - the intentional purchasing of social outcomes (Furneaux and Barraket 2011) - assumes that public values are lost in social procurement arrangements (Bozeman 2002; Jørgensen and Bozeman 2002), alternative approach suggest such inevitability is not the case. Instead, social procurement is seen to involve a set of tensions (Brown, Potoski and Slyke 2006) or a set of trade offs (Charles et al. 2007), which must be managed, and through such management, public values can be potentially safeguarded (Bruin and Dicke 2006). The potential trade-offs of public values in social procurement is an area in need of further research, and one which carries both theoretical and practical significance. Additionally, the juxtaposition of policies – horizontal integration and vertical efficiency – results in a complex, crowded and contested policy and practice environment (Keast et al., 2007),, with the potential for set of unintentional consequences arising from these arrangements. Further the involvement of for-profit, non-profit, and hybrid organisations such as social enterprises, adds further complexity in the number of different organisational forms engaged in service delivery on behalf of government. To address this issue, this paper uses information gleaned from a state-wide survey of not-for-profit organisations in Queensland, Australia which included within its focus organisational size, operational scope, funding arrangements and governance/management approaches. Supplementing this information is qualitative data derived from 17 focus groups and 120 interviews conducted over ten years of study of this sector. The findings contribute to greater understanding of the practice and theory of the future provision of social services.

Active ageing among older adults with lifelong intellectual disabilities : the role of familial and nonfamilial social networks

Little research has examined the extent to which active ageing is facilitated by family and nonfamilial support persons of older adults with intellectual disabilities. This study explores the role played by key unpaid carers/support persons of older adults with lifelong intellectual disabilities in facilitating "active ageing." Little research has examined the extent to which active ageing is facilitated by family and nonfamilial support persons of older adults with intellectual disabilities. This study explores the role played by key unpaid carers/support persons of older adults with lifelong intellectual disabilities in facilitating “active ageing.” All key social network members conceived active ageing to mean ongoing activity. Family and extended family members were found to play a crucial role in facilitating independent living and providing opportunities for recreational pursuits for those living in group homes. Members of religious organizations and group home staff provided the same types of opportunities where family support was absent. The findings suggest the need for improvements in resource provision, staff training, and group home policy and building design.

Health and community services for trafficked women : an exploratory study of policy and practice

The trafficking of women has attracted considerable international and national policy attention, particularly since the UN Protocol to Prevent, Suppress and Punish Trafficking in Persons, Especially Women and Children (2000), of which the Australian Government has been a signatory since 2005. The provision of health and community services for trafficked women is a central feature of this Protocol, but in Australia service provision is made difficult by how trafficked women are understood and treated in policy and legal terms. This study aimed to explore the provision of health and community services for trafficked women in the Greater Sydney region through a series of interviews with government and non-government organisations. The findings reveal that services have been inaccessible as a result of sparse, uncoordinated, and poorly funded provision. The major obstacle to adequate and appropriate service provision has been a national policy approach focusing on 'border protection' and criminalisation rather than on trafficked women and their human rights. We conclude that further policy development needs to focus on the practical implications of how such rights can be translated into the delivery of health and community services that trafficked women can access and be supported by more effectively.

Queensland's budget austerity and its impact on social welfare : is the cure worse than the disease?

While considerable attention has been paid to the austerity experiments in Europe, much less attention has been paid to austerity case studies from other parts of the world. This paper examines the case of Queensland, Australia, where the government has pursued austerity measures, while making dire warnings that unless public debt was slashed and the public service sector downsized,Queensland risked becoming the Spain of Australia. The comparison is incomprehensible, given the very different economic situation in Queensland compared with Spain. This comparison constructed a sense of crisis that helped to mask standard neoliberal economic reform. While pursuing neoliberal economic policies,the Queensland Government has also been introducing draconian laws that limit civil liberties and political freedoms for ordinary citizens. This mix of authoritarianism and austerity has met considerable resistance, and this dynamic is discussed in the paper, along with the predictable and unequal impact that austerity measures have had on the general population and social services.

Social Procurement and New Public Governance

Taking a critically informed approach, this innovative text examines emerging approaches to social procurement within the context of New Public Government (NPG), and examines the practices of social procurement across Europe, North America and Australia. Considering both the possibilities and limitations of social procurement, and the types of value it can generate, this book also provides empirically driven insights into the practicalities of 'triple bottom line' procurement, the related challenges of measuring social value and the management of both the strategic and operational dimensions of procurement processes. As such it will be invaluable reading for all those interest in social services, public governance and social enterprise.

Social networks and use of social supports of minority elders in East Harlem

Considerable empirical research substantiates the importance of social networks on health and well-being in later life. A study of ethnic minority elders living in two low income public housing buildings in East Harlem was undertaken to gain an understanding of the relationship between their health status and social networks. Findings demonstrate that elders with supportive housing had better psychological outcomes and used significantly more informal supports when in need. However, elders with serious health problems had poorer outcomes regardless of their level of social support. This study highlights the potential of supportive living environments to foster social integration and to optimise formal and informal networks.

Pobreza e serviço social: diferentes concepções e compromissos políticos

A presente tese tem por objetivo analisar o trato teórico dado à categoria pobreza pelo Serviço Social. Para tanto, após caracterizar os fundamentos do fenômeno em questão, discutimos as diferentes concepções nas diversas perspectivas teórico-metodológicas e suas propostas de enfrentamento. Sustentados nessa análise, estudamos a abordagem da pobreza no debate do Serviço Social, partindo da hipótese que as formas de concepção da pobreza e seu enfrentamento vinculam-se às perspectivas e compromissos que os profissionais têm assumido. Organizamos o trabalho em três partes. A primeira que trata brevemente dos fundamentos do Modo de Produção Capitalistas e das determinações da sua fase imperialista/monopolista, considerando as particularidades da industrialização no Brasil, para entender a gênese da pobreza e suas manifestações nesse contexto. A segunda parte apresenta as perspectivas teórico-metodológicas liberal, marxista, pós-moderna , através de alguns autores que são referências para a compreensão do fenômeno; a partir do qual analisamos o que entendemos como equívocos nessa discussão. Finalmente, na terceira parte, nos dedicamos ao estudo das formas com que se debate a pobreza e seu enfrentamento no Serviço Social. A análise da produção do Serviço Social foi realizada a partir de um duplo caminho. No primeiro consideramos a bibliografia produzida no âmbito da profissão, onde a pobreza é vinculada a conceitos como: subalternidade, carência, exclusão, popular, risco social, cidadania (invertida, ou não-cidadania), ou referênciada na Lei Geral da Acumulação Capitalista. No segundo caminho analisamos os 235 artigos que tratam da questão da pobreza, na Revista Serviço Social & Sociedade (da Cortez Editora). Por fim, reforçamos a importância de repor o debate sobre a pobreza no Serviço Social como resultado da contradição inerente à sociedade capitalista: socialização da produção e apropriação privada da riqueza produzida. Trata-se de uma resistência à substituição dessa categoria, dessa relação e desses fundamentos, por conceitos como a exclusão, subalternidade, vulnerabilidade e risco. Contudo, mesmo considerando que estes ampliam as determinações diversas das manifestações da pobreza, reafirmamos que não esclarecem os fundamentos e causas daquela.

Understanding Density in an Uneven City, Santiago de Chile: Implications for Social and Environmental Sustainability

Efforts to promote infill development and to raise densities are growing in many cities around the world as a way to encourage urban sustainability. However, in cities polarized along socio-economic lines, the benefits of densification are not so evident. The aim of this paper is to discuss some of the contradictions of densification in Santiago de Chile, a city characterized by socio-spatial disparities. To that end, we first use regression analysis to explain differences in density rates within the city. The regression analysis shows that dwelling density depends on the distance from the city center, socioeconomic conditions, and the availability of urban attributes in the area. After understanding the density profile, we discuss the implications for travel and the distribution of social infrastructures and the environmental services provided by green areas. While, at the metropolitan scale, densification may favor a more sustainable travel pattern, it should be achieved by balancing density rates and addressing spatial differences in the provision of social services and environmental amenities. We believe a metropolitan approach is essential to correct these spatial imbalances and to promote a more sustainable and socially cohesive growth pattern.

O processo de trabalho do (a) assistente social na universidade pública: análise da política de assistência estudantil da Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Esta dissertação busca analisar as particularidades do trabalho do(a) assistente social na universidade pública brasileira. A universidade vem sofrendo os rebatimentos das mudanças impostas pelos processos de reestruturação capitalista e de internacionalização da economia em ampla expansão desde o final do século XX e a Política de Educação Superior vêm apresentando submissão às regras e ditames do mercado. Nesse sentido, o presente trabalho procurou identificar as transformações da universidade pública brasileira na contemporaneidade; a análise da dinâmica da política de educação na área da educação superior; as particularidades do trabalho profissional no âmbito da política de assistência estudantil, já que essa é uma das principais requisições apresentadas aos assistentes sociais inseridos nesta área de atuação. Para tanto, tomou-se por referência de estudo a experiência da Universidade do Estado do Rio de Janeiro que já possui uma marca histórica de desenvolvimento de ações na área de assistência ao estudante. Por essa razão, este trabalho buscou examinar, através de uma pesquisa documental e entrevistas semi-estruturadas realizadas com as profissionais da UERJ que atuam com ações de assistência estudantil, as novas configurações e particularidades para o processo de trabalho do(a) assistente social neste contexto. Os dois grandes eixos de análise que evolveram essa pesquisa foram: as condições e particularidades do trabalho do(a) assistente social no âmbito da política de educação superior na UERJ; Programa ou Política de Assistência Estudantil na UERJ? Os principais resultados dessa pesquisa apontaram que existem diferentes processos de trabalho nos quais se inscreve a atividade do (a) assistente social e esses processos são organizados a partir da função política, ideológica e econômica do Estado no formato da prestação de serviços sociais. Diante do contexto de redução dos direitos sociais conforme preconizado pela agenda neoliberal, a Política de Assistência Estudantil afirma-se no espaço universitário público, fazendo interface tanto com a Política de Educação quanto com a Política de Assistência Social, e, portanto, compartilha das mesmas características das referidas políticas, a saber: ações pontuais, seletivas e focalizadas. Apesar da existência de uma Política Nacional de Assistência Estudantil PNAES, a prática da Assistência Estudantil no âmbito estadual encontra limites para a sua operacionalização e apresenta necessidade de articulação com outras Políticas, que devem ser apreendidas a partir de uma noção ampliada de Assistência Estudantil. Desta forma, verificamos que o processo de trabalho do(a) assistente social na universidade pública não prescinde das determinações que incidem sobre o mundo do trabalho e das condições objetivas que particulariza a educação superior.

Projeto ético-político e assistência social: um estudo do cotidiano de trabalho dos (as) assistentes sociais do Centro Sul / Vale do Salgado-CE

O presente estudo abordou o Projeto Ético-Político do Serviço Social brasileiro, considerando o seu possível tensionamento no âmbito da política de assistência social, na região Centro Sul/Vale do Salgado no estado do Ceará. Portanto, através do nosso estudo, pretendeu-se analisar as possibilidades e os limites de materialização do Projeto Ético-Político Serviço Social brasileiro na política de assistência social, em tal região. Optamos por essa análise por considerarmos imprescindível apreender as tensões impostas a esse Projeto no cotidiano de trabalho profissional do (a) assistente social. E, para tanto, foi imprescindível analisarmos a atual configuração da assistência social, partindo das diretrizes da Política Nacional de Assistência Social e confrontando-as com o processo de municipalização desta política no campo pesquisado. Avaliamos a relevância do presente estudo em decorrência do atual processo de expansão e centralidade da política de assistência social, no cenário brasileiro, como estratégia de alívio à miséria e à pobreza. Tal movimento se realiza expressando um duplo movimento: a implementação do Sistema Único de Assistência Social e a prevalência dos Programas de Transferência de Renda. Esse contexto tem ampliado, sobremaneira, a requisição aos assistentes sociais, que vêm ocupando, majoritariamente, tais espaços sócio-ocupacionais. Entretanto, essa inserção tem se realizado sob condições e relações de trabalho precarizadas, o que pode implicar em uma possível intensificação do tensionamento do Projeto Ético-Político do Serviço Social brasileiro. A pesquisa foi realizada por meio de entrevistas com os (as) profissionais atuantes nos Centros de Referência da Assistência Social (CRASs) e Centros de Referência Especializado da Assistência Social (CREAs), em sete municípios da região selecionada como campo empírico. Os dados analisados também são resultados das visitas institucionais e observações de campo que realizamos no espaço sócio-ocupacional dos (as) profissionais entrevistados (as). A presente pesquisa está assentada no materialismo histórico e dialético, método de apreensão do real, originalmente elaborado por Marx.

Apocalipse não: o estado do bem-estar social sobrevive à onda neoliberal.

Esta Tese aborda a questão do Estado e dos direitos de cidadania, particularmente dos direitos sociais e políticas a eles correspondentes, que constituem o que se convencionou tratar por Estado do bem-estar social, ou welfare state. Nela é analisado o processo recente de contradição entre as idéias e políticas neoliberais e o sistemas de welfare state, procurando verificar o impacto daquelas políticas sobre os sistemas. O objetivo central é mostrar que a ofensiva neoliberal vem sendo mal sucedida em sua tentativa de desarticular as instituições dos direitos e políticas sociais no que diz respeito às sociedades mais complexas e desenvolvidas. A principal razão disto deriva da própria história do welfare state, que corresponde a um longo processo de transformação da relação política entre Estado e sociedade. O estudo do impacto efetivo das políticas neoliberais sobre os sistemas de bem-estar ou proteção social, a que se convencionou tratar por welfare state está centrada no que vem ocorrendo nos países desenvolvidos, fazendo um contraponto com o que se passa no Brasil. Este tema tem sido objeto de preocupação de um grande número de analistas no exterior e no Brasil em função tanto do conteúdo das propostas neoliberais em relação às políticas sociais fortalecimento das soluções de mercado, restrição e das políticas públicas de proteção social nos grupos mais pobres da população quanto do sucesso avassalador que o neoliberalismo alcançou nos campos da economia e do trabalho. A Tese defende a idéia de que a sociedade brasileira e seu welfare state chegaram a um nível tal de complexidade, que não pode mais ser compreendida com base num ferramental analítico que tende a reduzir suas singularidades à configurações muito amplas ora denominadas por periferia do sistema capitalista, ora por realidade latino-americana, as contribuem para simplificar a análise e dificultar o aprofundamento da discussão em relação ao conteúdo, ao rumo e ao alcance do processo político e das políticas sociais.

É mais fácil condenar quem já cumpre pena de vida: um estudo sobre a prática profissional do assistente social no Sistema Penitenciário do Estado do Rio de Janeiro

Este trabalho tem como objetivo analisar a prática do assistente social no Sistema Penitenciário do Estado do Rio de Janeiro, a partir dos pressupostos estabelecidos pelo Projeto Ético Político da Profissão. A relevância deste estudo consiste em colocar no centro do debate o desafio que representa para a categoria, com um direcionamento profissional ético e político comprometido com os interesses da classe trabalhadora e com a efetivação dos direitos da mesma, efetivar estes pressupostos num campo de atuação marcado pelo controle e repressão dos indivíduos pertencentes a esta classe. A prisão é uma instituição total, punitiva, vingativa, onde observamos a face mais dura do Estado, onde, muitas vezes, o assistente social se vê sozinho na defesa e efetivação dos direitos do preso. Constitui-se como objetivo central deste estudo analisar se dentro desta instituição, o assistente social consegue efetivar os valores defendidos e consagrados pelo projeto profissional. Para realização do estudo nos debruçamos sobre a produção teórica e a história do sistema penitenciário; sobre a legislação específica da área (Lei de Execução Penal e Regulamento Penitenciário do Estado do Rio de Janeiro) e sobre documentos, relatórios, manuais, etc., elaborados pela Coordenação de Serviço Social da Secretaria de Estado de Administração Penitenciária (SEAP). Devido às limitações impostas pela instituição, os sujeitos de nosso estudo foram os gestores e ex-gestores que aturam na Coordenação de Serviço Social e na antiga Divisão de Serviço Social da SEAP. Procuramos resgatar a trajetória histórica do Serviço Social dentro do Sistema Prisional fluminense, destacando as batalhas e conquistas alcançadas pela categoria, ao longo dos quase sessenta anos de inserção nas unidades prisionais do Rio de Janeiro. Observamos ao longo do estudo que a inserção do assistente social no Sistema Penitenciário encontra-se devidamente institucionalizada, regulamentada e organizada, o que demonstra a relevância do trabalho deste profissional, que muitas vezes ainda é visto como benfeitor do preso. Hoje, a execução penal pode ser considerada uma área consolidada para a atuação profissional dos assistentes sociais, embora apresente uma série de inconsistências e discrepâncias, tais como péssimas condições de trabalho, violação de direitos, entre outras. Procuramos mostrar neste estudo como o profissional de Serviço Social enfrenta essa realidade e contribui para a sua transformação, a partir dos ideais defendidos pelo Projeto Ético Político da profissão.