Influencia de la combinación de marketing digital y marketing tradicional en el comportamiento de las ventas empresariales. Caso: música digital Universal Music Ecuador

Las ventas del formato físico de música se han reducido en Ecuador por falta de control de la piratería y elevados precios de venta al público, provocando la reducción de tiendas discos y el fortalecimiento de la ilegalidad. El lanzamiento de tiendas digitales legales de música en el país representa una oportunidad para las compañías discográficas de impulsar el consumo de música digital, destacando iTunes como la plataforma de mayor difusión y penetración, frente a la cual ninguna compañía ha desarrollado una estrategia. Universal Music es la compañía discográfica número uno en el mundo, y en Ecuador la única con operaciones propias, para la que se propone una estrategia mixta de marketing tradicional y digital, siguiendo una estrategia genérica de enfoque, actual en la empresa, orientada al segmento joven y joven – adulto y estrategias específicas de: penetración de mercado a través del diseño de un plan de comunicación de medios online y offline que promueva la venta del producto digital de la empresa en iTunes e incremente su participación en el mercado musical digital del país, y una estrategia específica de diversificación concéntrica proponiendo la música digital como nuevo formato de calidad, variedad y bajo costo para un mercado que opta por la piratería ante la falta de opciones. El plan de acción considera estrategias y herramientas obtenidas el análisis de las 4 P tradicionales y las 4 nuevas P, desde un enfoque online y offline de product e- marketing, e-promotion, e- communication, e-advertising, ecommerce. La implementación de la estrategia contempla la aplicación del plan mixto de medios propuesto para el nuevo disco del cantante Juanes “Loco de Amor”, con énfasis en la campaña de medios online.

Desarrollo del plan de marketing para la comercialización de productos para la preservación y conservación de la madera. Caso Madesan

En el Ecuador, la industria maderera es un sector que posee gran potencial de desarrollo, debido a que cuenta con maderas de alta calidad, mismas que deben ser protegidas por los efectos catastróficos que producen varios agentes de degradación como insectos y hongos. Existen varios métodos para preservar la madera, pero para el mercado de carpinteros, mueblistas y constructores de madera y restauradores, se han desarrollado productos preservantes como Madesan, que es un preservador y curador para maderas con características fungicidas, insecticidas e hidro repelentes. El presente plan de marketing pretende re introducir el producto MADESAN en el mercado, posicionarlo en la mente de consumidor y obtener una importante participación del futuro desarrollo del sector maderero en el Ecuador, esto mediante la comunicación de las bondades que ofrece el producto al ser ecológico y no tóxico.

A Possible Influence of Equatorial Winds on the September 2002 Southern Hemisphere Sudden Warming Event

The stratospheric sudden warming in the Southern Hemisphere (SH) in September 2002 was unexpected for two reasons. First, planetary wave activity in the Southern Hemisphere is very weak, and midwinter warmings have never been observed, at least not since observations of the upper stratosphere became regularly available. Second, the warming occurred in a west phase of the quasi-biennial oscillation (QBO) in the lower stratosphere. This is unexpected because warmings are usually considered to be more likely in the east phase of the QBO, when a zero wind line is present in the winter subtropics and hence confines planetary wave propagation to higher latitudes closer to the polar vortex. At first, this evidence suggests that the sudden warming must therefore be simply a result of anomalously strong planetary wave forcing from the troposphere. However, recent model studies have suggested that the midwinter polar vortex may also be sensitive to the equatorial winds in the upper stratosphere, the region dominated by the semiannual oscillation. In this paper, the time series of equatorial zonal winds from two different data sources, the 40-yr ECMWF Re-Analysis (ERA) and the Met Office assimilated dataset, are reviewed. Both suggest that the equatorial winds in the upper stratosphere above 10 hPa were anomalously easterly in 2002. Idealized model experiments are described in which the modeled equatorial winds were relaxed toward these observations for various years to examine whether the anomalous easterlies in 2002 could influence the timing of a warming event. It is found that the 2002 equatorial winds speed up the evolution of a warming event in the model. Therefore, this study suggests that the anomalous easterlies in the 1–10-hPa region may have been a contributory factor in the development of the observed SH warming. However, it is concluded that it is unlikely that the anomalous equatorial winds alone can explain the 2002 warming event.

Modelling the hydraulics of the Carlisle 2005 flood event

The performance of a 2D numerical model of flood hydraulics is tested for a major event in Carlisle, UK, in 2005. This event is associated with a unique data set, with GPS surveyed wrack lines and flood extent surveyed 3 weeks after the flood. The Simple Finite Volume (SFV) model is used to solve the 2D Saint-Venant equations over an unstructured mesh of 30000 elements representing channel and floodplain, and allowing detailed hydraulics of flow around bridge piers and other influential features to be represented. The SFV model is also used to corroborate flows recorded for the event at two gauging stations. Calibration of Manning's n is performed with a two stage strategy, with channel values determined by calibration of the gauging station models, and floodplain values determined by optimising the fit between model results and observed water levels and flood extent for the 2005 event. RMS error for the calibrated model compared with surveyed water levels is ~±0.4m, the same order of magnitude as the estimated error in the survey data. The study demonstrates the ability of unstructured mesh hydraulic models to represent important hydraulic processes across a range of scales, with potential applications to flood risk management.