Estudio De La Imagen De Marca De Las Entidades Financieras

Esta investigaci��n realiza un estudio de la imagen de marca de distintas entidades financieras que operan en Espa��a. Para llevar a cabo esta investigaci��n se utiliza una t��cnica de marketing denominada Evaluaci��n Peri��dica de la Imagen (EPI), que proporciona una combinaci��n de las ventajas de las t��cnicas cuantitativas y cualitativas. Los resultados obtenidos muestran que las dos entidades financieras percibidas m��s iguales entre s�� son La Caixa y Caja Madrid; por el contrario, las dos entidades percibidas m��s diferentes son el Santander y Caja Madrid. Finalmente, el estudio muestra la imagen relativa, imagen individual y un mapa de posicionamiento de las entidades analizadas.

WhyNot: Creaci��n de una marca deportiva y de accesorios.

En su concepci��n, WhyNot es una forma de entender la vida, una actitud, una ilusi��n, un esp��ritu y una visi��n. Es una visi��n basada en toda una vida dedicada a una gran pasi��n, el padel, unida a un aprecio por las cosas bien hechas y a un sentimiento de responsabilidad de aportar un beneficio a la sociedad. WhyNot, es la creaci��n una marca de padel con una clara vocaci��n de diferenciaci��n. Una diferenciaci��n basada en el cuidado de cada uno de los detalles asociados a la experiencia del cliente en el proceso de compra y el disfrute de sus productos.

Observacion hecha por el Dr. Gregorio Marc��a, Medico, y Cirujano de esta Ciudad de Valencia ..

En la p. 8 el Imprimatur: Dr. Albornoz, Vic. Gen

Doping in MARCA (1975-1990)

En el estudio hist��rico del dopaje en Espa��a, conocer el papel de los medios de comunicaci��n escritos, como el diario deportivo Marca, resulta ser de gran relevancia. La funci��n que el peri��dico m��s vendido en Espa��a ha desempe��ado a lo largo de los a��os con relaci��n al deportista sospechoso, permite conocer de qu�� manera el discurso social se ha estructurado bas��ndose precisamente en c��mo sus cronistas han narrado el caso de dopaje.

Indio Rosa [Material gr��fico] : Marca registrada : Papel de fumar

A��o de edici��n tomado de: Catalunya en 1000 carteles / Jordi Carulla et al

Lealtad de la marca de la bebida "AQUARIUS" = "AQUARIUS" beverage brand loyalty

Desde la disciplina del marketing, esta monograf��a de investigaci��n pretende estudiar cu��l es el nivel de lealtad de la marca de la bebida ���Aquarius���. Para ello, se ha aplicado la t��cnica de la encuesta a una muestra aleatoria de 100 estudiantes de la Facultad de Ciencias de la Comunicaci��n del Campus de Fuenlabrada de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Los resultados encontrados en este trabajo indican que ���Aquarius��� se mantiene todav��a relacionada con las bebidas reconstituyentes, con una percepci��n en torno a la salud, con un alto grado de recomendaci��n, y con un nivel de lealtad relativamente medio. = From the discipline of marketing, this research tries to study which is the level of brand loyalty for the drink ���Aquarius���. Thus, it has been applied the survey technique to a random sample of 100 students of the Faculty of Communication Sciences in the Fuenlabrada Campus of the University Rey Juan Carlos (Madrid). The findings of this work indicate that ���Aquarius��� still stays related to drinks tonics, with a perception around the health, a high degree of recommendation, and with a relatively medium loyalty level.

Estrategias de desarrollo de la personalidad de marca en funci��n de su consumo p��blico y privado

Las empresas realizan fuertes inversiones en la construcci��n de las personalidades de las marcas bajo el supuesto ���entre otros- de que las personalidades de las marcas influyen en las preferencias y decisiones de los consumidores. Existe una necesidad de expandir el conocimiento en esta ��rea y en lugar de trabajar bajo supuestos, hacerlo bajo teor��as apoyadas en evidencia emp��rica. Esta tesis aborda la teor��a de la congruencia incorporando dimensiones hasta ahora no exploradas: la cultura latina y el sexo de los consumidores, y c��mo moderan el impacto de la congruencia en las evaluaciones de marcas de consumo privado y marcas de consumo p��blico. Si bien estudios anteriores han abordado este tema, la mayor parte de los estudios han utilizado marcas de productos adictivos (por ejemplo cerveza y cigarrillos) y solamente en los Estados Unidos. Esta tesis extiende el conocimiento existente al proponer un modelo comprehensivo y aportar evidencia que apoya la tesis de que dos tipos de congruencia (de marca y de usuario) influencian positivamente las evaluaciones (preferencias de marca e intenciones de compra) con mayor intensidad en el caso de las marcas de consumo p��blico que en las de consumo privado, en el contexto de culturas latinas. Tambi��n contribuye a la teor��a existente al encontrar que el sexo de los consumidores influye en el impacto de la congruencia en las preferencias e intenciones de compra. ABSTRACT Investments are allocated to brand building on the assumption ���among others- that brand personalities impact consumer choices. However, research has concentrated on the study of brand personalities but little on their impact on preference and choice. There is a need to further advance knowledge about the impact of congruence on consumer decisions so that decisions are based not on assumptions but on theories supported by evidence. This thesis addresses congruence theory incorporating dimensions not previously addressed: Latin cultures and gender, and how they moderate the impact of congruence on brand evaluations for privately and publicly consumed brands. While prior research has touched on these attributes, most of it has explored publicly consumed products in the context of addictive products (e.g., beer or alcohol) and only within the United States. This research extends prior knowledge by proposing a comprehensive model and by providing evidence that two types of congruence (brand-personality and user-image) positively influence brand evaluations more so for publicly consumed brands than for privately consumed brands, in the context of Latin cultures. Also, it contributes to current theory by finding that sex influences the impact of congruence on brand preferences and on intention to buy.

Dos miradas para el dise��o de la marca destino Tisaleo

El presente art��culo, derivado del proyecto de investigaci��n ���Diagn��stico de necesidades formativas en materia de ecoturismo y recursos naturales en la provincia de Tungurahua���, aborda el proceso de creaci��n de marca destino para Tisaleo, un peque��o cant��n de la sierra andina ecuatoriana. El trabajo contrasta dos perspectivas sobre la imagen tur��stica y su efecto como reclamo desde un enfoque cualitativo. Por un lado, un grupo de dise��adores gr��ficos locales proponen una serie de manuales de identidad corporativa que atienden a las caracter��sticas que han percibido como significativas en el cant��n. Por otro lado, un equipo de investigaci��n interdisciplinar e internacional elabora un informe sobre los atractivos potenciales para un segmento de viajeros interesados en el turismo basado en el ���paisaje cultural���. La disertaci��n final concluye que la imagen de un destino tur��stico, adem��s de representar las caracter��sticas propias del lugar f��sico, debe tener en cuenta que la mirada del visitante se pueda asociar en su imaginario a alg��n elemento evocador de lo que espera encontrar el perfil de viajero al que se quiere atraer.