Amyloid beta-peptide disrupts carbachol-induced muscarinic cholinergic signal transduction in cortical neurons.

Cholinergic pathways serve important functions in learning and memory processes, and deficits in cholinergic transmission occur in Alzheimer disease (AD). A subset of muscarinic cholinergic receptors are linked to G-proteins that activate phospholipase C, resulting in the liberation of inositol trisphosphate and Ca2+ release from intracellular stores. We now report that amyloid beta-peptide (Abeta), which forms plaques in the brain in AD, impairs muscarinic receptor activation of G proteins in cultured rat cortical neurons. Exposure of rodent fetal cortical neurons to Abeta25-35 and Abeta1-40 resulted in a concentration and time-dependent attenuation of carbachol-induced GTPase activity without affecting muscarinic receptor ligand binding parameters. Downstream events in the signal transduction cascade were similarly attenuated by Abeta. Carbachol-induced accumulation of inositol phosphates (IP, IP2, IP3, and IP4) was decreased and calcium imaging studies revealed that carbachol-induced release of calcium was severely impaired in neurons pretreated with Abeta. Muscarinic cholinergic signal transduction was disrupted with subtoxic levels of exposure to AP. The effects of Abeta on carbachol-induced GTPase activity and calcium release were attenuated by antioxidants, implicating free radicals in the mechanism whereby Abeta induced uncoupling of muscarinic receptors. These data demonstrate that Abeta disrupts muscarinic receptor coupling to G proteins that mediate induction of phosphoinositide accumulation and calcium release, findings that implicate Abeta in the impairment of cholinergic transmission that occurs in AD.

Intrasarcomere [Ca2+] gradients in ventricular myocytes revealed by high speed digital imaging microscopy.

Cardiac muscle contraction is triggered by a small and brief Ca2+ entry across the t-tubular membranes, which is believed to be locally amplified by release of Ca2+ from the adjacent junctional sarcoplasmic reticulum (SR). As Ca2+ diffusion is thought to be markedly attenuated in cells, it has been predicted that significant intrasarcomeric [Ca2+] gradients should exist during activation. To directly test for this, we measured [Ca2+] distribution in single cardiac myocytes using fluorescent [Ca2+] indicators and high speed, three-dimensional digital imaging microscopy and image deconvolution techniques. Steep cytosolic [Ca2+] gradients from the t-tubule region to the center of the sarcomere developed during the first 15 ms of systole. The steepness of these [Ca2+] gradients varied with treatments that altered Ca2+ release from internal stores. Electron probe microanalysis revealed a loss of Ca2+ from the junctional SR and an accumulation, principally in the A-band during activation. We propose that the prolonged existence of [Ca2+] gradients within the sarcomere reflects the relatively long period of Ca2+ release from the SR, the localization of Ca2+ binding sites and Ca2+ sinks remote from sites of release, and diffusion limitations within the sarcomere. The large [Ca2+] transient near the t-tubular/ junctional SR membranes is postulated to explain numerous features of excitation-contraction coupling in cardiac muscle.

Cardioprotective effects of 70-kDa heat shock protein in transgenic mice.

Heat shock proteins are proposed to limit injury resulting from diverse environmental stresses, but direct metabolic evidence for such a cytoprotective function in vertebrates has been largely limited to studies of cultured cells. We generated lines of transgenic mice to express human 70-kDa heat shock protein constitutively in the myocardium. Hearts isolated from these animals demonstrated enhanced recovery of high energy phosphate stores and correction of metabolic acidosis following brief periods of global ischemia sufficient to induce sustained abnormalities of these variables in hearts from nontransgenic littermates. These data demonstrate a direct cardioprotective effect of 70-kDa heat shock protein to enhance postischemic recovery of the intact heart.

DNA strand breakage, activation of poly (ADP-ribose) synthetase, and cellular energy depletion are involved in the cytotoxicity of macrophages and smooth muscle cells exposed to peroxynitrite.

The free radicals nitric oxide and superoxide anion react to form peroxynitrite (ONOO-), a highly toxic oxidant species. In vivo formation of ONOO- has been demonstrated in shock and inflammation. Herein we provide evidence that cytotoxicity in cells exposed to ONOO- is mediated by DNA strand breakage and the subsequent activation of the DNA repair enzyme poly(ADP ribose) synthetase (PARS). Exposure to ONOO- (100 microM to 1 mM) inhibited mitochondrial respiration in cultured J774 macrophages and in rat aortic smooth muscle cells. The loss of cellular respiration was rapid, peaking 1-3 h after ONOO- exposure, and reversible, with recovery after a period of 6-24 h. The inhibition of mitochondrial respiration was paralleled by a dose-dependent increase in DNA strand breakage, reaching its maximum at 20-30 min after exposure to ONOO-. We observed a dose-dependent increase in the activity of PARS in cells exposed to ONOO-. Inhibitors of PARS such as 3-aminobenzamide (1 mM) prevented the inhibition of cellular respiration in cells exposed to ONOO-. Activation of PARS by ONOO--mediated DNA strand breakage resulted in a significant decrease in intracellular energy stores, as reflected by a decline of intracellular NAD+ and ATP content. 3-Aminobenzamide prevented the loss of NAD+ and ATP in cells exposed to ONOO-. In contrast, impairment of cellular respiration by the addition of the nitric oxide donors S-nitroso-N-acetyl-DL-penicillamine or diethyltriamine nitric oxide complex, was not associated with the development of DNA strand breaks, in concentrations up to 1 mM, and was largely refractory to PARS inhibition. Our results suggest that DNA damage and activation of PARS, an energy-consuming futile repair cycle, play a central role in ONOO--mediated cellular injury.

Lipoxygenase-catalyzed oxygenation of storage lipids is implicated in lipid mobilization during germination.

The etiolated germination process of oilseed plants is characterized by the mobilization of storage lipids, which serve as a major carbon source for the seedling. We found that during early stages of germination in cucumber, a lipoxygenase (linoleate: oxygen oxidoreductase, EC 1.13.11.12) form is induced that is capable of oxygenating the esterified fatty acids located in the lipid-storage organelles, the so-called lipid bodies. Large amounts of esterified (13S)-hydroxy-(9Z,11E)-octadecadienoic acid were detected in the lipid bodies, whereas only traces of other oxygenated fatty acid isomers were found. This specific product pattern confirms the in vivo action of this lipoxygenase form during germination. Lipid fractionation studies of lipid bodies indicated the presence of lipoxygenase products both in the storage triacylglycerols and, to a higher extent, in the phospholipids surrounding the lipid stores as a monolayer. The degree of oxygenation of the storage lipids increased drastically during the time course of germination. We show that oxygenated fatty acids are preferentially cleaved from the lipid bodies and are subsequently released into the cytoplasm. We suggest that they may serve as substrate for beta-oxidation. These data suggest that during the etiolated germination, a lipoxygenase initiates the mobilization of storage lipids. The possible mechanisms of this implication are discussed.

TRPC1, a human homolog of a Drosophila store-operated channel.

In many vertebrate and invertebrate cells, inositol 1,4,5-trisphospate production induces a biphasic Ca2+ signal. Mobilization of Ca2+ from internal stores drives the initial burst. The second phase, referred to as store-operated Ca2+ entry (formerly capacitative Ca2+ entry), occurs when depletion of intracellular Ca2+ pools activates a non-voltage-sensitive plasma membrane Ca2+ conductance. Despite the prevalence of store-operated Ca2+ entry, no vertebrate channel responsible for store-operated Ca2+ entry has been reported. trp (transient receptor potential), a Drosophila gene required in phototransduction, encodes the only known candidate for such a channel throughout phylogeny. In this report, we describe the molecular characterization of a human homolog of trp, TRPC1. TRPC1 (transient receptor potential channel-related protein 1) was 40% identical to Drosophila TRP over most of the protein and lacked the charged residues in the S4 transmembrane region proposed to be required for the voltage sensor in many voltage-gated ion channels. TRPC1 was expressed at the highest levels in the fetal brain and in the adult heart, brain, testis, and ovaries. Evidence is also presented that TRPC1 represents the archetype of a family of related human proteins.

Inhibition of nuclear vesicle fusion by antibodies that block activation of inositol 1,4,5-trisphosphate receptors.

Inositol 1,4,5-trisphosphate (IP3) receptors are ligand-gated channels that release intracellular Ca2+ stores in response to the second messenger, IP3. We investigated the potential role of IP3 receptors during nuclear envelope assembly in vitro, using Xenopus egg extracts. Previous work suggested that Ca2+ mobilization is required for nuclear vesicle fusion and implicated IP3 receptor activity. To test the involvement of IP3 receptors using selective reagents, we obtained three distinct polyclonal antibodies to the type 1 IP3 receptor. Pretreatment of membranes with two of the antibodies inhibited IP3-stimulated CA2+ release in vitro and also inhibited nuclear vesicle fusion. One inhibitory serum was directed against 420 residues within the "coupling" domain, which includes several potential regulatory sites. The other inhibitory serum was directed against 95 residues near the C terminus and identifies an inhibitory epitope(s) in this region. The antibodies had no effect on receptor affinity for IP3. Because nuclear vesicle fusion was inhibited by antibodies that block Ca2+ flux, but not by control and preimmune antibodies, we concluded that the activation of IP3 receptors is required for fusion. The signal that activates the channel during fusion is unknown.

Depletion-activated calcium current is inhibited by protein kinase in RBL-2H3 cells.

Whole-cell patch-clamp recordings and single-cell Ca2+ measurements were used to study the control of Ca2+ entry through the Ca2+ release-activated Ca2+ influx pathway (ICRAC) in rat basophilic leukemia cells. When intracellular inositol 1,4,5-trisphosphate (InsP3)-sensitive stores were depleted by dialyzing cells with high concentrations of InsP3, ICRAC inactivated only slightly in the absence of ATP. Inclusion of ATP accelerated inactivation 2-fold. The inactivation was increased further by the ATP analogue adenosine 5'-[gamma-thio]triphosphate, which is readily used by protein kinases, but not by 5'-adenylyl imidodiphosphate, another ATP analogue that is not used by kinases. Neither cyclic nucleotides nor inhibition of calmodulin or tyrosine kinase prevented the inactivation. Staurosporine and bisindolylmaleimide, protein kinase C inhibitors, reduced inactivation of ICRAC, whereas phorbol ester accelerated inactivation of the current. These results demonstrate that a protein kinase-mediated phosphorylation, probably through protein kinase C, inactivates ICRAC. Activation of the adenosine receptor (A3 type) in RBL cells did not evoke much Ca2+ influx or systematic activation of ICRAC. After protein kinase C was blocked, however, large ICRAC was observed in all cells and this was accompanied by large Ca2+ influx. The ability of a receptor to evoke Ca2+ entry is determined, at least in part, by protein kinase C. Antigen stimulation, which triggers secretion through a process that requires Ca2+ influx, activated ICRAC. The regulation of ICRAC by protein kinase will therefore have important consequences on cell functioning.

The inositol 1,4,5-trisphosphate receptor is essential for T-cell receptor signaling.

Antigen-specific activation of T lymphocytes, via stimulation of the T-cell antigen receptor (TCR) complex, is marked by a rapid and sustained increase in the concentration of cytoplasmic free Ca2+ ([Ca2+]i). It has been suggested that the second messenger inositol 1,4,5-trisphosphate (IP3) produced after TCR stimulation binds to the IP3 receptor (IP3R), an intracellular Ca(2+)-release channel, and triggers the increase in [Ca2+]i that activates transcription of the gene for T-cell growth factor interleukin 2 (IL-2). However, the role of the IP3R in T-cell signaling and possibly in plasma membrane Ca2+ influx in T cells remains unproven. Stable transfection of T cells (Jurkat) with antisense type 1 IP3R cDNA prevented type 1 IP3R expression, providing a tool for dissecting the role of IP3 signaling during T-cell activation. T cells lacking type 1 IP3R failed to increase [Ca2+]i or produce IL-2 after TCR stimulation. Moreover, depletion of intracellular Ca2+ stores without TCR activation stimulated Ca2+ influx in cells lacking the type 1 IP3R. These results establish that the type 1 IP3R is required for intracellular Ca2+ release that triggers antigen-specific T-cell proliferation but not for plasma membrane Ca2+ influx.

Nitric oxide inhibits hypothalamic luteinizing hormone-releasing hormone release by releasing gamma-aminobutyric acid.

Nitric oxide synthase (NOS)-containing neurons, termed NOergic neurons, occur in various regions of the hypothalamus, including the median eminence-arcuate region, which plays an important role in controlling the release of luteinzing hormone-releasing hormone (LHRH). We examined the effect of NO on release of gamma-aminobutyric acid (GABA) from medial basal hypothalamic (MBH) explants incubated in vitro. Sodium nitroprusside (NP) (300 microM), a spontaneous releaser of NO, doubled the release of GABA. This release was significantly reduced by incubation of the tissue with hemoglobin, a scavenger of NO, whereas hemoglobin alone had no effect on the basal release of GABA. Elevation of the potassium concentration (40 mM) in the medium increased GABA release 15-fold; this release was further augmented by NP. Hemoglobin blocked the increase in GABA release induced by NP but had no effect on potassium-induced release, suggesting that the latter is not related to NO. As in the case of hemoglobin, NG-monomethyl-L-arginine (NMMA), a competitive inhibitor of NOS, had no effect on basal release of GABA, which indicates again that NO is not significant to basal GABA release. However, NMMA markedly inhibited the release of GABA induced by high potassium, which indicates that NO plays a role in potassium-induced release of GABA. In conditions in which the release of GABA was substantially augmented, there was a reduction in GABA tissue stores as well, suggesting that synthesis of GABA in these conditions did not keep up with release of the amine. Although NO released GABA, there was no effect of the released GABA on NO production, for incubation of MBH explants with GABA had no effect on NO release as measured by [14C]citrulline production. To determine whether GABA had any effect on the release of LHRH from these MBH explants, GABA was incubated with the tissue and the effect on LHRH release was determined. GABA (10(-5) or 10(-6) M) induced a 70% decrease in the release of LHRH, indicating that in the male rat GABA inhibits the release of this hypothalamic peptide. This inhibition in LHRH release induced by GABA was blocked by NMMA (300 microM), which indicates that GABA converts the stimulatory effect of NO on LHRH release into an inhibitory one, presumably via GABA receptors, which activate chloride channels that hyperpolarize the cell. Previous results have indicated that norepinephrine stimulates release of NO from the NOergic neurons, which then stimulates the release of LHRH. The current results indicate that the NO released also induces release of GABA, which then inhibits further LHRH release. Thus, in vivo the norepinephrinergic-driven pulses of LHRH release may be terminated by GABA released from GABAergic neurons via NO.

Activation of Ca2+ signaling in neutrophils by the mast cell-released immunophilin FKBP12.

The immunophilins of the FK506-binding protein (FKBP) family are intracellular proteins that bind the immunosuppresants FK506 and rapamycin. In this study we show that HMC-1 mast cells sensitized with IgE release FKBP12 upon stimulation with anti-IgE. The release is rapid and not affected by actinomycin D or cycloheximide, suggesting that it is due to exocytosis from a storage compartment. FKBP12 from HMC-1 mast cells exhibits biological activity. When applied extracellularly to human neutrophils, it induces transient changes in the intracellular Ca2+ concentration ([Ca2+]i) due to Ca2+ release from intracellular stores. Inhibition of [Ca2+]i changes by ruthenium red and ryanodine indicates that ryanodine receptor/Ca2+ release channels are involved in FKBP12-induced Ca2+ signaling. Neutrophil activation by mast cell-derived FKBP12 is prevented by complexing FKBP12 with FK506 or rapamycin. These results demonstrate that extracellular FKBP12 functions as a cytokine in cell-to-cell communication. They further suggest a pathophysiological role for FKBP12 as a mediator in immediate or type I hypersensitivity and may have implications for novel therapeutic strategies in the treatment of allergic disorders with FK506 and rapamycin.

Variação sazonal do metabolismo energético no primeiro ciclo anual de lagartos teiú Tupinambis merianae: correlatos com atividades diárias, adiposidade e proteção antioxidante

Lagartos teiú eclodem no verão e enfrentam o desafio de crescer e armazenar substratos em um curto período de tempo, antes do início do período de jejum e depressão metabólica (≈80%) a temperaturas amenas durante o inverno (≈17 °C). No despertar, o aumento do metabolismo e a reperfusão de órgãos favoreceriam a ocorrência de estresse oxidativo. Na primeira parte do presente estudo investigou−se os ajustes que compatibilizam as demandas em teiús neonatos, especialmente na pré-hibernação, por meio da gravação do comportamento em vídeo e da análise da massa dos corpos gordurosos abdominais e do nível plasmático de corticosterona (CORT) durante o primeiro ciclo anual. No início do outono a massa corpórea dos teiús foi 27 g e o comprimento rostro−cloacal 9,3 cm e aumentaram 40% e 20%, respectivamente, ao longo do outono, enquanto que as taxas diminuíram progressivamente até atingirem o valor zero no início do inverno. Na primavera, a massa corpórea dos teiús aumentou 80% em relação ao despertar e dobrou em relação ao final do verão; o comprimento acumulou um aumento de 27% em relação ao final do verão. A massa relativa dos corpos gordurosos foi 3,7% no início do outono e diminuiu nos meses subsequentes; no despertar, este estoque acumulou uma perda de 63% da sua massa. No início do outono 74% dos teiús estavam ativos por 4,7 h e permaneceram 2 h assoalhando diariamente; ao longo do outono o número de animais ativos e o tempo em atividade diminuíram até que todos se tornaram inativos. Na primavera 83% dos teiús estavam ativos por 7 h e permaneceram 4 h assoalhando. Um padrão sazonal similar foi observado na atividade locomotora e na alimentação. No outono, a alimentação cessou antes da atividade diária e os teiús tornaram−se afágicos algumas semanas antes da entrada em hibernação. Os maiores níveis de CORT foram observados no início do outono, reduzindo progressivamente até valores 75 e 86% menores na dormência e despertar, respectivamente; na primavera os níveis de CORT foram 32% menores em comparação com o início do outono. Este padrão sugere um papel da CORT nos ajustes que promovem a ingestão de alimento e a deposição de substratos energéticos no outono. A redução da atividade geral no final do outono contribuiria para a economia energética e manutenção da massa corpórea, apesar da redução da ingestão de alimento. O curso temporal das alterações fisiológicas e comportamentais em neonatos reforça a ideia de que a dormência sazonal nos teiús é o resultado da expressão de um ritmo endógeno. Na segunda parte do estudo foi investigada a hipótese de que ocorreriam ajustes das defesas antioxidantes durante a hibernação, em antecipação ao despertar. Foram analisados marcadores de estresse oxidativo e antioxidantes em vários órgãos de teiús em diferentes fases do primeiro ciclo anual. A CS, um indicador do potencial oxidante, não variou no fígado e foi menor no rim e no pulmão na hibernação. As enzimas antioxidantes revelaram (1) um efeito abrangente de redução das taxas na hibernação e despertar; por exemplo, GR e CAT foram menores em todos órgãos analisados e a GST tendeu a diminuir no fígado e no rim, embora constante no coração e no pulmão. A G6PDH no fígado e no rim não variou. (2) No fígado, a GST, a Se−GPX e o teor de TBARS foram maiores na atividade de outono em relação à primavera e a Se−GPX permaneceu elevada na hibernação. (3) No fígado, a SOD foi maior na hibernação e despertar em relação ao outono e a Mn−SOD seguiu este padrão. Em contraste, no rim, coração e pulmão a SOD foi menor na hibernação e as taxas se recuperaram no coração e pulmão no despertar. A Mn−SOD seguiu este padrão no pulmão. A concentração e o estado redox da glutationa não variaram no fígado, rim e coração; no pulmão o teor de Eq−GSH e GSH foi menor na hibernação, com tendência à recuperação no despertar. O teor de PC no rim foi maior na hibernação e diminuiu no despertar. No fígado, as alterações no jejum se assemelham às sazonais, como sugerem a inibição da CAT e GR e aumento da Se−GPX. Os efeitos do jejum na primavera no rim diferem dos efeitos sazonais, como sugerem a redução do teor de Eq−GSH e GSH e o aumento da razão GSSG:GSH, a redução da G6PDH e o aumento de PC. No conjunto, houve um efeito predominante de redução das taxas enzimáticas na hibernação e no despertar, exceto pelas taxas aumentadas da SOD e Se−GPX no fígado e pela recuperação da SOD no coração e da GR, SOD e Mn−SOD no pulmão no despertar. As elevadas taxas das enzimas antioxidantes no teiú em comparação a outros ectotermos e a ausência de evidências de estresse oxidativo no despertar sugerem que a atividade enzimática remanescente é suficiente para prevenir danos aos tecidos face às flutuações do metabolismo

Avaliação da gestão de risco nas empresas paulistanas de comércio eletrônico

O comércio eletrônico vem crescendo de forma significativa nestes últimos anos no Brasil. Isto vem fazendo com que cada vez mais empreendedores utilizem ou estudem a possibilidade de valerem-se deste canal de venda para a comercialização de todo tipo de produto. Mas, como todo tipo de negócio, o comércio eletrônico possui suas particularidades que representam a diferença entre o sucesso e o fracasso desse tipo de empreendimento. Muitas dessas características podem se inferir consultando a literatura existente, artigos de jornais e revistas, consultando especialistas ou empresas especializadas na montagem dessas lojas e associações de classe do setor. Mas, ao analisar esse tipo de negócio sob a ótica da gestão de risco, muito pouca literatura é encontrada. Encontram-se referências ou artigos tratando de algum aspecto em específico do comércio eletrônico, ou da gestão de risco, mas muito poucos artigos tratando destes dois assuntos em conjunto. O objetivo deste trabalho foi tentar preencher esta lacuna. Como metodologia para esta pesquisa, levantamos a literatura existente, o referencial teórico em termos de gestão de risco e das técnicas de avaliação de riscos, do comércio eletrônico, tipos, estatísticas, funcionamento, características e modelos. Como não encontramos parâmetros já definidos ligando esses dois assuntos, dividimos a gestão do risco no comércio eletrônico em cinco grandes grupos, estratégico, de marketing, financeiro, de tecnologia e logístico. Em seguida, realizamos uma pesquisa exploratória junto a especialistas em comércio eletrônico que trabalham com a gestão de risco para determinar quais fatores de risco seriam os mais importantes, ou que deveriam ser controlados para efetuar a gestão do risco. Uma vez definidos esses fatores, realizamos pesquisas de campo junto às lojas virtuais na cidade de São Paulo para saber quais riscos estavam efetivamente sendo controlados e qual a importância do controle desses riscos. Ao final destas pesquisas, definimos quais riscos são hoje controlados, e qual o grau de importância do controle desses riscos. Emitimos uma série de recomendações para aqueles que trabalham com o comércio eletrônico ou que desejam empreender neste tipo de negócio e finalmente montamos uma proposta para hierarquização da gestão de risco em comércio eletrônico.

Formação de preços: uma investigação sobre os atributos envolvidos na definição de preços de produtos de vestuário

Este estudo visa compreender a relação entre os atributos intrínsecos e extrínsecos do produto calça jeans e o seu preço no varejo, tendo como objetivo específico analisar a influência separadamente dos atributos intrínsecos e extrínsecos sobre os preços. Para tanto, utiliza-se da teoria de atributos proposta por Lancaster (1966) e dos métodos de preços hedônicos propostos por Rosen (1974), por meio dos quais é possível observar a importância dos pacotes de atributos intrínsecos e extrínsecos sobre os preços, bem como observar a constituição de pacotes de atributos para diferentes perfis econômicos de consumidores. Foram analisadas 12 categorias de atributos sendo 5 de atributos intrínsecos e outras 7 de atributos extrínsecos. A coleta de dados foi realizada por meio de observação e a pesquisa foi realizada no período de 01 de julho a 31 de julho de 2015 nos maiores shoppings centers e principais lojas de ruas de São Paulo. A partir dos dados coletados, foram realizadas regressão múltipla e a regressão quantílica. A regressão múltipla apresentou o R2 de 58%, nessa análise os principais atributos que influenciam são: loja premium, venda assistida, origem da loja, tamanho da loja (megaloja), tamanho da loja (ampla), lavagem destroyed, resina, modelo flare, lavagem dirty, localização da loja (rua ou shopping), complementos, modelo skinny insumos elastano e poliéster. A regressão quantílica proporciou a análise para 10% das calças mais caras e para os 10% das calças mais baratas. Para as calças mais caras o R2 é de 45% para as calças mais caras há mais atributos extrínsecos do que atributos do produto interferindo no preço, são eles: os insumos poliéster e elastano, lavagem e resinagem, origem da marca da loja, posicionamento da marca, venda assistida, localização da loja, cartão de crédito - private label (nesse caso influenciando negativamente), e tamanho da loja, todos extrínsecos ao produto, se mostraram relevantes para o processo de precificação das calças jeans mais caras observadas nesse estudo. Já para as calças mais baratas, com R2 de 27%, parece haver um equilíbrio entre o número de variáveis intrínsecas e extrínsecas que interferem no preço das calças jeans mais baratas, pois somente a modelagem (atributo intrínseco) e cartão private label (atributo extrínseco) parecem não interferir na precificação. Concluiu-se que há mais atributos extrínsecos que influenciam o preço da calça jeans no varejo.

O valor percebido de loja pelos clientes, na perspectiva dos benefícios, como antecedente de sua lealdade à loja

O shopping center ainda é, sem dúvida nenhuma, um local atraente para os clientes realizarem suas compras. O mix de lojas presentes neste modal varejista, responsável pela oferta de serviços como estacionamento, entretenimento, alimentação, além de uma gama interminável de todo tipo de mercadoria que se possa imaginar, é o responsável por atrair, todos os dias, milhares de clientes para seu interior. Não obstante todas essas facilidades, os lojistas de shopping centers estão enfrentando uma forte concorrência de outros modais varejistas como as vendas diretas (por meio de demonstradores), as compras eletrônicas; a venda automática (por meio das máquinas de venda) e os serviços de compras (varejo sem loja que atende a clientes específicos). Em função disso, este trabalho propôs-se a discutir como as lojas poderiam atrair uma maior atenção de seus clientes por intermédio do valor percebido por eles. Este valor, sob a perspectiva do benefício, deriva da avaliação global do cliente quanto às vantagens que ele ganha ao ponderar os benefícios e os sacrifícios percebidos quando adquire produtos. Tais sacrifícios podem ser de ordem não monetária (custos de transação, pesquisa, negociação, tempo incorrido na aquisição do produto etc.). Também se estudou o impacto deste valor na fidelização do cliente a certa loja. Após extensa consulta bibliográfica sobre os conceitos apresentados, adotou-se a metodologia do Discurso do Sujeito Coletivo (DSC) para se analisar os resultados obtidos na coleta dos dados por meio de entrevista com clientes fiéis de lojas situadas em shoppings. O DSC apoia-se na teoria da representação social, de Jodelet, segundo a qual grupos sociais específicos compartilham ideias e valores comuns em um dado momento. Ele busca, portanto, estabelecer um caminho sistemático para descobrir estas representações sociais destes grupos específicos no que tange aos temas propostos. Os resultados apresentados revelaram que o ambiente da loja e sua imagem influenciaram, muito positivamente, a percepção dos clientes como atributos importantes para se gerar valor percebido, enquanto o prestígio e o local onde a loja está situada dentro do shopping foram avaliados por eles como características medianamente influenciadoras neste sentido. Além disso, verificou-se que o valor percebido pelo cliente influencia, positivamente, em sua decisão de se tornar fiel a determinada loja. No final, foram lembradas ações de marketing que poderiam ser desenvolvidas pelos gestores de loja a fim de alavancarem o valor de loja percebido pelo cliente, na perspectiva dos benefícios, vital à sua fidelização.