A hatásosság és hatékonyság fogalmainak értelmezése online vs. offline kampányok keretében

Az online marketing erősödése következtében a vállalatok a marketing költségvetésük egyre nagyobb arányát költik el erre a területre és ezzel párhuzamosan megnövekedett az igény az új eszközök hatásának mérésére is. A technikai adottságokból adódóan ugyanakkor az offline környezetben kialakított és alkalmazott mérési eljárások, illetve mutatók nem alkalmazhatóak egy az egyben az offline kampányok mérése során. A tanulmány célja, hogy az online és az offline kampányok esetében megvizsgálja és összehasonlítsa a hatékonyság és a hatásosság mérésének az elméleti megközelítésből, illetve a gyakorlati alkalmazásból eredő különbségeit. A kutatás rámutat azokra a lehetséges mérési eljárásokra, mutatórendszerre, amelyek lehetővé teszik a két csatornán elért teljesítmény integrált vizsgálatát.

A kis- és középvállalati marketing értelmezési tartománya – hogyan azonosítják és jellemzik marketingtevékenységüket a hazai kis- és középvállalatok?

A cikk a kis- és középvállalatokat (kkv-k) azonosításán és jellemzésén keresztül mutatja be a nagyvállalatoktól eltérő önértelmezési mintázatait a kisebb méretű vállalatoknak. A létszámon, árbevételen és mérlegfőösszegen túlmutató megkülönböztetés lényege, hogy feltárja a kkv-k egyedi jellegzetességeit, melyek megalapozzák, hogy miért értelmeznek máshogyan egyes vállalati funkciókat (pl. marketing) bizonyos vállalati méret alatt a gazdasági szervezetek. A cikk megvizsgálja, hogy a marketingfunkció miben és miért más kkv környezetben, mint amit a klasszikus marketing szakirodalom ismertet, alapvetően nagyvállalati kontextusban. A kérdésre 122 db. félig strukturált, kkv vezetőkkel, tulajdonosokkal és marketingért felelős alkalmazottakkal készített mélyinterjúból írt összegző esszé tartalomelemzésén keresztül keresünk választ a kérdésre.

A banki hitelfelvevők rejtett gazdaságból származó jövedelme: Marketing megközelítés és empirikus kísérlet a kockázatkezelés szolgálatában

A rejtett gazdaság kiemelkedő makrogazdasági problémának tekinthető a kelet-közép európai társadalmakban, a széles terjedelemben ingadozó kutatási eredmények Magyarországon a GDP 20- 25%-ára becsülik az informális szektor méretét. A nem megfigyelt gazdaságból származó jövedelmek ugyanakkor potenciális üzleti lehetőségként is értelmezhetők a visszafogott hitelkihelyezési magatartással jellemezhető pénzintézetek számára. Tanulmányunkban a banki kockázatmenedzsment gyakorlati működését – a hitelképesség becslésének nem konvencionális, fogyasztói magatartás alapú megközelítésével – szándékoztuk támogatni. 1) Proxy változókat azonosítottunk, amelyek valószínűsítik a banki ügyfelek rejtett gazdasági érintettségét 2) Felállítottunk egy „a priori” fontossági sorrendet e változók között, 3) Megbecsültük az ügyfelek informális kifizetéseinek mértékét. Célkitűzéseink realizálásához interdiszciplináris szakirodalmi forrásfeldolgozást, valamint primer szakértői mélyinterjúkat és személyes megkérdezést alkalmaztunk. Pilot study-nk tapasztalatai szerint a rejtett gazdasági érintettséget valószínűsítő változók közül kiemelkednek a rendszeres kifizetési kötelezettséget jelentő tételek aránya a háztartás rendelkezésére álló jövedelemben, továbbá az informális kifizetések mintegy 20-33%-al növelhetik meg az ügyfelek hitelképességi limitét.

Minsk and Budapest, the two capital cities. Selected studies of post-socialist urban geography and ecological problems of urban areas

The official cooperation between the Hungarian and the Belarusian geography began to be outlined in a sunny afternoon of June 2010 in the Minsk building of the Geographic Faculty of the Belarusian State University, four years ago. Then we reviewed the potential frames of cooperation with Professor Ekaterina Antipova. It was supported by the academican Károly Kocsis, member of the Hungarian Academy of Sciences, director of the Geographical Research Institute, and we could also win the support of the dean Ivan Pirozhnik and the academician Vladimir Loginov from the Belarusian State University and the National Academy of Sciences of Belarus, respectively. This informal cooperation became official in the autumn of 2010 in the frame of the Academic Mobility Agreement Project between the Hungarian and the Belarusian academies of sciences. Since then several publications have appeared about Hungary and Belarus in the geographic journals of both countries, however, this is the first, long awaited, significant common publication. Besides the project-based co-operations like e. g. the EastMig (www.eastmig.mtafki.hu) and the ReSEP-CEE (www.mtafki.hu/ReSEP_CEE_Be.html) supported by the Visegrad Fund, a vivid student exchange program was also launched from the autumn of 2010 between the Geographic Research Institute of the Hungarian Academy of Sciences, and the Geographic Faculty of the Belarusian State University with the scholarship program of the Visegrad Fund. Later the Department of Economic Geography of the Corvinus University of Budapest, headed by István Tózsa became also an active partner of the cooperation. The publishing expenses of this book are also fully financed by the Department of Economic Geography.

Metropolitan Tourism Experience Development. Selected studies from the Tourism Network Workshop of the Regional Studies Association, held in Budapest, Hungary, 2015

On January 28-30, 2015 Corvinus University of Budapest hosted the latest workshop of the Regional Studies Association’s Tourism Research Network. The event had been held previously in Izmir, Aalborg, Warsaw, Östersund, Antalya, Leeds and Vila-seca Catalonia. The aim of the RSA research network is to examine tourism diversity from the perspective of regional development in order to identify current challenges and opportunities in a systematic manner, and hence provide the basis for a more well-informed integration of tourism in regional development strategies and move beyond political short-termism and buzzword fascination. In the frame of the network a series of workshops have been organised from various topics of destination management till rural tourism.