I. Non-linear effects in a self-consistent calculation of SU_3 symmetry breaking in strong interaction coupling constants. II. Direct-channel reggeization of strong interaction scattering amplitudes

The thesis is divided into two parts. Part I generalizes a self-consistent calculation of residue shifts from SU₃ symmetry, originally performed by Dashen, Dothan, Frautschi, and Sharp, to include the effects of non-linear terms. Residue factorizability is used to transform an overdetermined set of equations into a variational problem, which is designed to take advantage of the redundancy of the mathematical system. The solution of this problem automatically satisfies the requirement of factorizability and comes close to satisfying all the original equations.

Part II investigates some consequences of direct channel Regge poles and treats the problem of relating Reggeized partial wave expansions made in different reaction channels. An analytic method is introduced which can be used to determine the crossed-channel discontinuity for a large class of direct-channel Regge representations, and this method is applied to some specific representations.

It is demonstrated that the multi-sheeted analytic structure of the Regge trajectory function can be used to resolve apparent difficulties arising from infinitely rising Regge trajectories. Also discussed are the implications of large collections of "daughter trajectories."

Two things are of particular interest: first, the threshold behavior in direct and crossed channels; second, the potentialities of Reggeized representations for us in self-consistent calculations. A new representation is introduced which surpasses previous formulations in these two areas, automatically satisfying direct-channel threshold constraints while being capable of reproducing a reasonable crossed channel discontinuity. A scalar model is investigated for low energies, and a relation is obtained between the mass of the lowest bound state and the slope of the Regge trajectory.

La aplicación empresarial del marketing viral y el efecto boca-oreja electrónico. Opiniones de las empresas

[ES] La práctica tradicional del boca-oreja, natural desde hace años como modo de publicidad efectiva sin recurrir a grandes inversiones ni contrataciones en medios masivos se ha convertido en una nueva posibilidad de marketing con la llegada de las nuevas tecnologías e Internet. Así ha aparecido una nueva estrategia de marketing que consiste en explotar las redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en conocimiento de marca, denominada marketing viral. El efecto "boca-oreja online" que genera es una herramienta poderosa para las empresas, aunque su verdadero potencial está aún por descubrir. El objetivo del presente trabajo de investigación es analizar este fenómeno a través de una amplia revisión bibliográfica del término, así como un estudio empírico consistente en una entrevista en profundidad realizada a una muestra de importantes empresas españolas. Los resultados indican que el marketing viral puede ser empleado para el beneficio, tanto de grandes empresas con grandes presupuestos, como de pequeños negocios. Las experiencias exitosas de su utilización demuestran que, cuando se usa integrado en el resto de estrategias comerciales de la empresa, puede mejorar la recomendación de la marca e incrementar su notoriedad en el mercado. El marketing viral puede ser ventajoso a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado, sin embargo, la efectividad y la medición de las campañas son vistas por muchos académicos y profesionales como un punto débil de la estrategia.

Aplicando netnografía a la obtención del mapa de posicionamiento para empresas de distribución alimentaria

[ES] Las comunidades online se han convertido en un lugar de encuentro muy popular para los consumidores que les permite compartir información. En este artículo se presenta una técnica de información novedosa como la netnografía, y se aplica para determinar cuál es el posicionamiento de las empresas de distribución alimentaria. Tras la recogida y análisis de 506 mensajes válidos de la comunidad online Ciao, se pudo conocer qué atributos se asociaban a seis establecimientos de alimentación analizados. Mercadona se asocia con la calidad de su marca de distribuidor y una escasa variedad de marcas/productos. Las tiendas discount, Lidl y DIA, destacan por la posibilidad de mejora en la limpieza del establecimiento y la localización de los productos. Los hipermercados, Eroski, Alcampo y Carrefour, son destacados por su variedad de marcas/productos, y alejado del domicilio. También se ha identificado a los competidores más directos de cada empresa, encontrándose una competencia entre los formatos de venta del mismo tipo (intratipo). El uso de la netnografia, técnica relativamente reciente, supone la mayor originalidad del trabajo. Además, las conclusiones obtenidas, que son coincidentes con estudios anteriores, muestran que la netnografía puede ser una fuente de información para determinar cuál es la imagen comercial y el posicionamiento de las empresas.

Magnetic field modulated direct overwrite with pulsed laser irradiation for TbFeCo magneto-optical disks

WE have designed a dual-beam magneto-optical (MO) storage system to test the dynamic storage properties of MO disks. The characteristics of this dual-beam system are demonstrated. Magnetic field modulated direct overwrite, which is a promising technique for highspeed MO storage, is realized on TbFeCo MO disks with this dual-beam MO system. The effect of light intensity, magnetic field intensity, and linear velocity of the disk and the modulating frequency variation on carrier-to-noise ratio is investigated. (C) 1997 Society of Photo-Optical Instrumentation Engineers.