A EVOLUÇÃO DO MARKETING POLÍTICO NA TELEVISÃO BRASILEIRA: 1989 2002.

Esta tese baseia-se na análise das campanhas políticas presidenciais, especificamente nos programas de Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral veiculados na televisão brasileira de 1989 a 2002. Discorremos sobre os melhores momentos das campanhas políticas desse período, contudo, o enfoque mais abrangente é nas eleições de 2002. A presente pesquisa retrata pontos importantes relacionados à projeção da imagem dos candidatos à Presidência da República do Brasil. A comunicação, a trajetória, a televisão como veículo de comunicação de massa, a propaganda política, a publicidade eleitoral, o marketing político, o marketing eleitoral, em suma, as ferramentas utilizadas como aliadas imprescindíveis na conquista do poder.(AU)

Preservação Ambiental e Publicidade: uma relação possível

A questão ambiental e sua preservação é assunto de interesse global, impulsionado por todos os setores. Com o objetivo principal de mostrar que, mesmo inseridas em uma lógica empresarial, peças publicitárias bem elaboradas podem modificar comportamentos para que se efetive a preservação ambiental, o trabalho apresenta a análise do corpus selecionado por conveniência, a partir de amplo levantamento junto aos diversos formatos de anúncios veiculados na mídia impressa e eletrônica. O levantamento de opiniões, assim como pesquisas do tipo survey, contribuiu com a abordagem analítica que trabalhou com conceitos de comunicação, interação, linguagem, cultura e representações para compreender, a possibilidade da relação da preservação ambiental com a publicidade. O trabalho agregou sugestões apresentadas nas considerações que não se pretendem finais, mas que poderão contribuir para profissionais da atividade publicitária, empresas, governos, e organizações da sociedade civil no tocante à responsabilidade socioambiental de suas comunicações.(AU)

Comunicação e mobilização social para o desenvolvimento sustentável em assentamentos rurais em Bituruna (Paraná)

Esta dissertação tem como objetivo analisar o papel da comunicação no processo de mobilização e transferência de tecnologias florestais e ambientais em assentamentos rurais para o desenvolvimento sustentável. A metodologia utilizada é o Estudo de Caso, de natureza qualitativa, tendo como referencial teórico a Teoria da Mobilização Social, de Bernardo Toro e Nísia Werneck (2004), por meio de observação direta. Foram realizadas observações e entrevistas com técnicos extensionistas e assentados de Bituruna/PR sobre os papéis e níveis de comunicação: micro (pessoal), macro (público segmentado) e massa (mídia em geral). Este estudo mostra a importância da comunicação e de suas ferramentas para melhorar o processo de transferência de tecnologia entre assentados e técnicos extensionistas. Revela as dificuldades inerentes ao processo comunicativo, além da necessidade de criação de mecanismos de participação coletiva dos assentados para serem sujeitos de seu desenvolvimento. Desta forma, mostra que a comunicação pode ser melhor utilizada no processo de mobilização e precisa estar inserida no planejamento dos trabalhos realizados nos assentamentos, em uma perspectiva dialógica e participativa. A comunicação pode, então, criar sentido, formular imaginários a serem alcançados e, efetivamente, mobilizar para o desenvolvimento sustentável.(AU)

O rádio FM e a propaganda em seu espaço on line

As emissoras de rádio não utilizam, de maneira eficiente, os espaços que possuem na internet. Foi baseado nesta hipótese que este trabalho foi construído. Trata-se de um estudo realizado a partir de sites de emissoras de rádio com sede na Capital Paulista, através do qual foi possível observar a maneira como as emissoras utilizam seus espaços on-line para a busca da interatividade com seus ouvintes e também a colocação de materiais publicitários de seus anunciantes. Após a etapa de pesquisa nos sites, especialistas divididos em professores universitários, anunciantes, profissionais de agências de propaganda e de veículos de comunicação foram procurados, com o intuito de verificar se acreditavam na possibilidade / capacidade de construção de uma relação interativa entre as emissoras de rádio, seus sites e seu público. Apesar da totalidade dos questionários apontar a crença nesta possibilidade, estes profissionais não mostraram caminhos possíveis para a utilização desta mídia audiovisual como complementação do processo comunicacional com o rádio. Assim, coube a este trabalho apresentar possibilidades de interação entre o mundo virtual e o rádio.(AU)

A INTERNET NA EVOLUÇÃO DO PENSAMENTO FOLKCOMUNICACIONAL

Desde o início das pesquisas em folkcomunicação, essa área de estudo vem sofrendo uma evolução contínua com a descoberta de novos objetos de investigação diante de seu veloz desenvolvimento. A Internet está mudando a forma de como as pessoas se comunicam e vivem. No bojo dessas mudanças, a Folkcomunicação, que perpassa a comunicação das massas por ter sua gênese no folclore, vem ganhando novos objetos com a evolução das tecnologias da Informação. A questão principal que esse trabalho levanta é a de verificar como a Internet influenciou o pensamento da folkcomunicação. No entanto, este estudo pretende elucidar algumas perguntas, como: Quem são os novos líderes folkcomunicacionais? ; Como os meios de comunicação de massa influenciam o conteúdo da mensagem folk na Internet? ; A mensagem folk pela Internet teve de ser adaptada ao meio? ; Podemos encontrar manifestações para todas as audiências folk na Internet? , e Como as audiências recebem o conteúdo da comunicação? . Para tanto, buscou-se embasamento em conceitos de Luiz Beltrão, e atualizações deste em José Marques de Melo, Joseph Luyten, Cristina Schmidt, Osvaldo Meira Trigueiro, dentre outros. Os resultados obtidos levam ao entendimento de que as pesquisas do campo comunicacional no ambiente virtual na Internet seguem um padrão próximo das manifestações encontradas em outros suportes ainda que se possam verificar atualizações temporais e espaciais.(AU)

A TV DE MASSA E AS NOVAS ESTRATÉGIAS NARRATIVAS Um estudo sobre audiências e programas contemporâneos

Esta tese aborda o declínio da audiência das grandes redes de TV aberta e os recursos narrativos que os produtores de programas adotaram para enfrentar essa tendência mundial. O estudo traz um panorama da situação da audiência no âmbito internacional e foca, particularmente, o caso do Brasil, onde três grandes emissoras mantém, no conjunto, uma das mais altas concentrações de público do mundo. Depois de analisar a fragmentação das audiências televisivas nas duas últimas décadas e os números que indicam a crescente dispersão dos telespectadores entre múltiplas ofertas de mídia disponíveis nos dias atuais, o trabalho discute as estratégias de programação e de construção de conteúdos. Além de teóricos que pesquisaram a chamada semiótica televisiva , servem de base para a investigação depoimentos de produtores e análises de programas de grande audiência. O objetivo é revelar os procedimentos utilizados para atrair e manter a atenção dos telespectadores, os quais começam com as medições de audiência e os estudos sobre o comportamento dos consumidores em relação à TV. A tese discute também como ocorre a exposição dos telespectadores em um ambiente onde existem várias opções de dispositivos para ver atrações televisivas ou para fazer outras atividades comunicacionais. A escolha deste tema de investigação partiu do princípio de que a exposiçao é condição essencial para sustentar o estudo de outras fases e outros aspectos do processo de comunicação, como a influência dos meios sobre a cultura e a sociedade. Em um contexto onde a mídia ocupa tanto tempo de nosso cotidiano, o impacto dos meios de comunicação de massa pode ser diretamente proporcional ao número de pessoas que eles alcançam e aos nossos hábitos de consumo de informação e entretenimento.

A TV DE MASSA E AS NOVAS ESTRATÉGIAS NARRATIVAS - Um estudo sobre audiências e programas contemporâneos

Esta tese aborda o declínio da audiência das grandes redes de TV aberta e os recursos narrativos que os produtores de programas adotaram para enfrentar essa tendência mundial. O estudo traz um panorama da situação da audiência no âmbito internacional e foca, particularmente, o caso do Brasil, onde três grandes emissoras mantém, no conjunto, uma das mais altas concentrações de público do mundo. Depois de analisar a fragmentação das audiências televisivas nas duas últimas décadas e os números que indicam a crescente dispersão dos telespectadores entre múltiplas ofertas de mídia disponíveis nos dias atuais, o trabalho discute as estratégias de programação e de construção de conteúdos. Além de teóricos que pesquisaram a chamada semiótica televisiva , servem de base para a investigação depoimentos de produtores e análises de programas de grande audiência. O objetivo é revelar os procedimentos utilizados para atrair e manter a atenção dos telespectadores, os quais começam com as medições de audiência e os estudos sobre o comportamento dos consumidores em relação à TV. A tese discute também como ocorre a exposição dos telespectadores em um ambiente onde existem várias opções de dispositivos para ver atrações televisivas ou para fazer outras atividades comunicacionais. A escolha deste tema de investigação partiu do princípio de que a exposiçao é condição essencial para sustentar o estudo de outras fases e outros aspectos do processo de comunicação, como a influência dos meios sobre a cultura e a sociedade. Em um contexto onde a mídia ocupa tanto tempo de nosso cotidiano, o impacto dos meios de comunicação de massa pode ser diretamente proporcional ao número de pessoas que eles alcançam e aos nossos hábitos de consumo de informação e entretenimento.

Motivational state and process within the sociolinguistic context : an Anglo-French comparative study of school pupils learning foreign languages

The aim of this study was to investigate the effect of the socio-cultural environment upon the motivation school children have to learn foreign languages. Motivation was therefore considered from a sociolinguistic, rather than from a psycholinguistic perspective, giving primary importance to contextual, as opposed to personal factors. In order to examine the degree of relationship between motivational intensity and the contextual factors of parental attitudes, amount of foreign language exposure and the employment related value of foreign language learning (FLL), data obtained from school children living in two distinct sociolinguistic environments (Mulhouse, France and Walsall, England) were compared and contrasted. A structured sample drawn from pupils attending schools in Mulhouse and Walsall supplied the data base for this research. The main thrust of the study was quantitative in approach, involving the distribution of almost 1000 questionnaires to pupils in both towns. This was followed up by the use of qualitative methods, in the form of in-depth interviews with an individually matched sample of over 50 French/English pupils. The findings of the study indicate that FLL orientations, attitudes and motivation vary considerably between the two sociolinguistic environments. Levels of motivation were generally higher in the French sample than in the English one. Desire to learn foreign languages and a commitment to expend effort in order to fulfil this desire were key components of this motivation. The study also found evidence to suggest that the importance accorded to FLL by the socio-cultural context, communicated to the child through the socialisation agents of the family, the mass media and prospective employers, is of key importance in FLL motivation.

Technical change and work organisation

This thesis is an exploration of the social and political processes involved in the introduction of new technology to the shopfloor. Through a series of case studies of applications of microelectronics to batch manufacture, it attempts to uncover the ways in which the values and interests of managers, engineers, workers and others profoundly influence the choice and use of technology, and thus the work organisation which emerges. Previous analyses have tended to treat new technology as if it had "impacts" on work organisation - especially skills - which are inevitable in particular technical and economic circumstances. It is in opposition to this view that technical change is here treated as a matter for social choice and political negotiation, the various interested parties to the change being shown to attempt to incorporate their own interests into the technical and social organisation of work. Section one provides the relevant background to the case studies by summarising and criticising previous theoretical and empirical work in the area. The inadequacies of this work for our concerns are drawn out, and the need for detailed studies of the political aspects of technical change is justified. The case studies are presented in section two as a set of "episodes" of innovation, and section three analyses the empirical findings. The innovations are compared and contrasted in order to illustrate the social and political dynamics involved in the various stages of the innovation process. Finally some comments are made on policy issues for which the research has important implications.

What the newspapers say about medication adherence:a content analysis

Background - This study investigates the coverage of adherence to medicine by the UK and US newsprint media. Adherence to medicine is recognised as an important issue facing healthcare professionals and the newsprint media is a key source of health information, however, little is known about newspaper coverage of medication adherence. Methods - A search of the newspaper database Nexis®UK from 2004–2011 was performed. Content analysis of newspaper articles which referenced medication adherence from the twelve highest circulating UK and US daily newspapers and their Sunday equivalents was carried out. A second researcher coded a 15% sample of newspaper articles to establish the inter-rater reliability of coding. Results - Searches of newspaper coverage of medication adherence in the UK and US yielded 181 relevant articles for each country. There was a large increase in the number of scientific articles on medication adherence in PubMed® over the study period, however, this was not reflected in the frequency of newspaper articles published on medication adherence. UK newspaper articles were significantly more likely to report the benefits of adherence (p = 0.005), whereas US newspaper articles were significantly more likely to report adherence issues in the elderly population (p = 0.004) and adherence associated with diseases of the central nervous system (p = 0.046). The most commonly reported barriers to adherence were patient factors e.g. poor memory, beliefs and age, whereas, the most commonly reported facilitators to adherence were medication factors including simplified regimens, shorter treatment duration and combination tablets. HIV/AIDS was the single most frequently cited disease (reported in 20% of newspaper articles). Poor quality reporting of medication adherence was identified in 62% of newspaper articles. Conclusion - Adherence is not well covered in the newspaper media despite a significant presence in the medical literature. The mass media have the potential to help educate and shape the public’s knowledge regarding the importance of medication adherence; this potential is not being realised at present.

Disseminating a warning message to evacuate:a simulation study of the behaviour of neighbours

Large-scale evacuations are a recurring theme on news channels, whether in response to major natural or manmade disasters. The role of warning dissemination is a key part in the success of such large-scale evacuations and its inadequacy in certain cases has been a 'primary contribution to deaths and injuries' (Hayden et al.; 2007). Along with technology-driven 'official warning channels' (e.g. sirens, mass media), the role of unofficial channel (e.g. neighbours, personal contacts, volunteer wardens) has proven to be significant in warning the public of the need to evacuate. Although post-evacuation studies identify the behaviours of evacuees as disseminators of the warning message, there has not been a detailed study that quantifies the effects of such behaviour on the warning message dissemination. This paper develops an Agent-Based Simulation (ABS) model of multiple agents (evacuee households) in a hypothetical community to investigate the impact of behaviour as an unofficial channel on the overall warning dissemination. Parameters studied include the percentage of people who warn their neighbours, the efficiency of different official warning channels, and delay time to warn neighbours. Even with a low proportion of people willing to warn their neighbour, the results showed considerable impact on the overall warning dissemination. © 2012 Elsevier B.V. All rights reserved.

Music as the Source of Information Influence and Soul Education

Unlike other works of art (painting, sculpture, etc.) a musical composition should be performed, it should sound to become accessible. Therefore, the role of the musical masterly performance is extremely important. But presently it has increased in importance when music through mass communication media i.e. radio, television, sound recording becomes in the full sense of the word the property of millions. Art in all its genres as a means of information helps to recreate a picture of one or other epoch as a whole. Moreover, art has a profound impact on education: it can be positive or negative, creative or destructive. Let us dwell on such aspect of music as means of information and the value of musical mastery activity for brining information to hearers of the alternating generations. Unlike other works of art (painting, sculpture etc.) a musical composition should be performed, it should sound to become intelligible. Therefore, the role of the musical masterly performance is extremely important. But presently it becomes particularly great in the XXI century when music becomes a true property of the masses due to mass media – radio, television, sound recording.

Guatemala: A Failing State?

 Guatemala is not a failed state and is unlikely to become one in the near future. Although the state currently fails to provide adequate security to its citizens or an appropriate range of effective social programs, it does supply a functioning electoral democracy, sound economic management, and a promising new antipoverty program, My Family Progresses (MIFAPRO).  Guatemala is a weak state. The principal security threats represented by expanding Mexican drug trafficking organizations (DTOs), criminal parallel powers, and urban gangs have overwhelmed the resources of the under-resourced and compromised criminal justice system. The UN-sponsored International Commission against Impunity in Guatemala (CICIG), however, has demonstrated that progress against organized crime is possible.  The principal obstacles to strengthening the Guatemalan state lie in the traditional economic elite’s resistance to taxation and the venal political class’ narrow focus on short-term interests. Guatemala lacks a strong, policyoriented, mass-based political party that could develop a coherent national reform program and mobilize public support around it.  The United States should strengthen the Guatemalan state by expanding the Central America Regional Security Initiative (CARSI) and by strongly supporting CICIG, MIFAPRO, and the Supreme Electoral Tribunal (TSE).

The Relevance of Marxist Academics

This commentary examines the relationship between a Marxist scholar and the institutional and societal environment of the university. The focus is on how a Marxist academic navigates the social, economic and political aspects of the university while attempting to maintain a commitment to class analysis and Marxism as political practice.