998 resultados para Comunicação Pesquisa
Resumo:
Este trabalho busca aprofundar o estudo sobre a comunicação nas organizaes desportivas no Brasil, ampliando nossa contribuio para a socializao de informaes referentes s organizaes, instrumentos e profissionais. O objeto de estudo so as 49 organizaes desportivas situadas no estado de So Paulo e reconhecidas pelo Ministrio do Esporte. A metodologia adotada foi de estudo descritivo, a partir da observao participante, pesquisa documental e bibliogrfica. Integram o estudo a pesquisa quantitativa e a anlise de contedo dos sites das organizaes e um resgate histrico desportivo e legislativo, no perodo que compreende o final do sculo XVII at o incio do sculo XXI. O estudo aborda a formao do profissional que comanda a comunicação e os instrumentos de comunicação utilizados. Tem como objetivos especficos contribuir para superar uma lacuna na historiografia brasileira das organizaes desportivas; conhecer quantas e quais so as organizaes desportivas no Brasil e quais so as modalidades reconhecidas oficialmente pelo Ministrio do Esporte; averiguar quantas organizaes desportivas mantm profissionais de comunicação ou departamentos de comunicação prprios ou terceirizados; investigar qual a formao profissional da pessoa responsvel pela comunicação nas organizaes desportivas e averiguar quais so os instrumentos de comunicação utilizados pelas organizaes. Conclui- se que h um campo inexplorado de mercado de trabalho para os profissionais de comunicação, recm-formados ou no, nas organizaes desportivas, e so oferecidos um modelo de planejamento e um quadro de instrumentos de comunicação comumente utilizveis. (AU)
Resumo:
Este trabalho busca aprofundar o estudo sobre a comunicação nas organizaes desportivas no Brasil, ampliando nossa contribuio para a socializao de informaes referentes s organizaes, instrumentos e profissionais. O objeto de estudo so as 49 organizaes desportivas situadas no estado de So Paulo e reconhecidas pelo Ministrio do Esporte. A metodologia adotada foi de estudo descritivo, a partir da observao participante, pesquisa documental e bibliogrfica. Integram o estudo a pesquisa quantitativa e a anlise de contedo dos sites das organizaes e um resgate histrico desportivo e legislativo, no perodo que compreende o final do sculo XVII at o incio do sculo XXI. O estudo aborda a formao do profissional que comanda a comunicação e os instrumentos de comunicação utilizados. Tem como objetivos especficos contribuir para superar uma lacuna na historiografia brasileira das organizaes desportivas; conhecer quantas e quais so as organizaes desportivas no Brasil e quais so as modalidades reconhecidas oficialmente pelo Ministrio do Esporte; averiguar quantas organizaes desportivas mantm profissionais de comunicação ou departamentos de comunicação prprios ou terceirizados; investigar qual a formao profissional da pessoa responsvel pela comunicação nas organizaes desportivas e averiguar quais so os instrumentos de comunicação utilizados pelas organizaes. Conclui- se que h um campo inexplorado de mercado de trabalho para os profissionais de comunicação, recm-formados ou no, nas organizaes desportivas, e so oferecidos um modelo de planejamento e um quadro de instrumentos de comunicação comumente utilizveis. (AU)
Resumo:
Esta pesquisa investiga como quatro dos maiores bancos que atuam no Brasil - Bradesco, Ita, Citibank e BankBoston - utilizam a comunicação para seduzir o pblico de alta renda. O objetivo definir quais so os apelos e os valores utilizados nos comerciais de televiso e entender por que os filmes so muitos similares nos argumentos de persuaso. A importncia desta pesquisa se define em conseqncia da forte presena dos bancos no meio TV e pelo fato de os principais bancos no Brasil terem lanado num curto espao de tempo submarcas, um recurso muito utilizado pela indstria com as extenses de marcas, para atender a um mercado de alta renda estimado em 2 milhes de pessoas. Este um tema novo e ainda pouco explorado na academia. Os mtodos utilizados foram a anlise de contedo, que verificou os argumentos dos comerciais de TV e a pesquisa bibliogrfica, que deu o lastro necessrio para a definio do problema e embasou a estruturao do estudo Os principais resultados da pesquisa apresentaram a converso de duas tendncias; a primeira vem dos novos valores que sopram da sociedade, destacadamente das pessoas de alta renda no Brasil. Elas tm apresentado novas formas de consumo, que esto muito mais ligadas s emoes. A ostentao e o consumo de produtos sofisticados como sinnimo de status e poder continuam e possivelmente devero continuar a existir, mas nota-se agora que ao menos parte da elite brasileira busca se diferenciar por valores subjetivos. Esto de volta os valores bsicos da sociedade como relacionamento familiar, valorizao das coisas simples e melhor aproveitamento do tempo. Por outro lado, a segunda tendncia mercadolgica. Com a comoditizao dos produtos e servios, as empresas buscam se diferenciar pela marca e, para fazer a conexo desta com os consumidores, so utilizados argumentos emocionais. At porque, para se manipular os consumidores, o modo mais eficaz atravs da emoo. Pode-se dizer tambm que, para furar o bloqueio mental que os consumidores erguem em virtude do bombardeio de mensagens que recebem diariamente, o caminho o de entreter, emocionar. Aliado a tudo isto, os bancos rezam de imagem negativa na sociedade e vm trabalhando para minimizar esta percepo: querem por intermdio de suas mensagens publicitrias se tornar mais simpticos, humanos. Quando reunidos esses movimentos - o da sociedade valorizando mais o ser do que o ter e os bancos querendo se humanizar e utilizando abordagens emocionais em sua comunicação - fcil entender a similaridade de argumentos. Mas ser que a falta de diferenciao no continuar trazendo a comoditizao dos produtos e servios para a comoditizao da comunicação e fazendo com que ela deixe de cumprir um dos seus papis fundamentais que o de fazer um anunciante se diferenciar da concorrncia?
Resumo:
Esta pesquisa investiga como quatro dos maiores bancos que atuam no Brasil - Bradesco, Ita, Citibank e BankBoston - utilizam a comunicação para seduzir o pblico de alta renda. O objetivo definir quais so os apelos e os valores utilizados nos comerciais de televiso e entender por que os filmes so muitos similares nos argumentos de persuaso. A importncia desta pesquisa se define em conseqncia da forte presena dos bancos no meio TV e pelo fato de os principais bancos no Brasil terem lanado num curto espao de tempo submarcas, um recurso muito utilizado pela indstria com as extenses de marcas, para atender a um mercado de alta renda estimado em 2 milhes de pessoas. Este um tema novo e ainda pouco explorado na academia. Os mtodos utilizados foram a anlise de contedo, que verificou os argumentos dos comerciais de TV e a pesquisa bibliogrfica, que deu o lastro necessrio para a definio do problema e embasou a estruturao do estudo Os principais resultados da pesquisa apresentaram a converso de duas tendncias; a primeira vem dos novos valores que sopram da sociedade, destacadamente das pessoas de alta renda no Brasil. Elas tm apresentado novas formas de consumo, que esto muito mais ligadas s emoes. A ostentao e o consumo de produtos sofisticados como sinnimo de status e poder continuam e possivelmente devero continuar a existir, mas nota-se agora que ao menos parte da elite brasileira busca se diferenciar por valores subjetivos. Esto de volta os valores bsicos da sociedade como relacionamento familiar, valorizao das coisas simples e melhor aproveitamento do tempo. Por outro lado, a segunda tendncia mercadolgica. Com a comoditizao dos produtos e servios, as empresas buscam se diferenciar pela marca e, para fazer a conexo desta com os consumidores, so utilizados argumentos emocionais. At porque, para se manipular os consumidores, o modo mais eficaz atravs da emoo. Pode-se dizer tambm que, para furar o bloqueio mental que os consumidores erguem em virtude do bombardeio de mensagens que recebem diariamente, o caminho o de entreter, emocionar. Aliado a tudo isto, os bancos rezam de imagem negativa na sociedade e vm trabalhando para minimizar esta percepo: querem por intermdio de suas mensagens publicitrias se tornar mais simpticos, humanos. Quando reunidos esses movimentos - o da sociedade valorizando mais o ser do que o ter e os bancos querendo se humanizar e utilizando abordagens emocionais em sua comunicação - fcil entender a similaridade de argumentos. Mas ser que a falta de diferenciao no continuar trazendo a comoditizao dos produtos e servios para a comoditizao da comunicação e fazendo com que ela deixe de cumprir um dos seus papis fundamentais que o de fazer um anunciante se diferenciar da concorrncia?
Resumo:
Este projeto tem como tema central o estudo da comunicação corporativa da Philip Morris Brasil, subsidiria da Philip Morris International, uma das maiores industria de tabaco do mundo. Os objetivos desta pesquisa demonstrar como a Philip Morris Brasil se comunica e se relaciona com seus pblicos de interesse, a comunidade, o varejo e os consumidores jovens e que estratgias ela utiliza para estabelecer e manter este relacionamento, garantindo assim a sua sustentabilidade. Outro fator importante entender como a empresa divulga o seu produto e estimula o consumo do cigarro no Brasil sabendo-se que a legislao brasileira impe uma forte restrio propaganda do cigarro nas principais mdias nacionais.(AU)
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Este projeto tem como tema central o estudo da comunicação corporativa da Philip Morris Brasil, subsidiria da Philip Morris International, uma das maiores industria de tabaco do mundo. Os objetivos desta pesquisa demonstrar como a Philip Morris Brasil se comunica e se relaciona com seus pblicos de interesse, a comunidade, o varejo e os consumidores jovens e que estratgias ela utiliza para estabelecer e manter este relacionamento, garantindo assim a sua sustentabilidade. Outro fator importante entender como a empresa divulga o seu produto e estimula o consumo do cigarro no Brasil sabendo-se que a legislao brasileira impe uma forte restrio propaganda do cigarro nas principais mdias nacionais.(AU)
Resumo:
Este trabalho, cujo tema A comunicação e o mercado editorial infantil brasileiro na dcada de 1990 , descreveu e analisou o panorama editorial infantil do pas no perodo indicado sob a perspectiva da comunicação. O problema de pesquisa proposto, tendo em vista a conjuntura poltica, social e econmica da poca, tem o intuito de responder se houve, de fato, um desenvolvimento substantivo no mercado editorial infantil na dcada de 1990 ou, se este desenvolvimento foi apenas aparente. Correlatamente, constatar quais as estratgias de comunicação mercadolgicas utilizadas no perodo e de que maneira elas contriburam para o fomento desse mercado. Para garantir o carter sistemtico e cientfico deste trabalho, foi utilizado o mtodo qualitativo. Muito embora, a presena do mtodo quantitativo tambm tenha sido necessria, sobretudo no que tange ao comportamento de vendas do mercado editorial brasileiro na dcada de 1990. Como tipo de pesquisa, o estudo descritivo analtico foi o que melhor se enquadrou com os objetivos pretendidos, assim, alm de um apurado levantamento bibliogrfica, foi realizada uma pesquisa de campo por meio de questionrios semi-estruturados e entrevistas. Dessa forma, pde-se, a partir desses dados, traar o cenrio do mercado editorial infantil da poca relacionando-o sua cadeia produtiva.(AU)
Resumo:
Este trabalho, cujo tema A comunicação e o mercado editorial infantil brasileiro na dcada de 1990 , descreveu e analisou o panorama editorial infantil do pas no perodo indicado sob a perspectiva da comunicação. O problema de pesquisa proposto, tendo em vista a conjuntura poltica, social e econmica da poca, tem o intuito de responder se houve, de fato, um desenvolvimento substantivo no mercado editorial infantil na dcada de 1990 ou, se este desenvolvimento foi apenas aparente. Correlatamente, constatar quais as estratgias de comunicação mercadolgicas utilizadas no perodo e de que maneira elas contriburam para o fomento desse mercado. Para garantir o carter sistemtico e cientfico deste trabalho, foi utilizado o mtodo qualitativo. Muito embora, a presena do mtodo quantitativo tambm tenha sido necessria, sobretudo no que tange ao comportamento de vendas do mercado editorial brasileiro na dcada de 1990. Como tipo de pesquisa, o estudo descritivo analtico foi o que melhor se enquadrou com os objetivos pretendidos, assim, alm de um apurado levantamento bibliogrfica, foi realizada uma pesquisa de campo por meio de questionrios semi-estruturados e entrevistas. Dessa forma, pde-se, a partir desses dados, traar o cenrio do mercado editorial infantil da poca relacionando-o sua cadeia produtiva.(AU)
Resumo:
Esta tese examina a comunicação on-line no-formal entre os professores universitrios e seus alunos e, tambm, os grupos virtuais criados pelos alunos. No referencial terico documentou-se subtemas fundamentais para a formao do raciocnio central do trabalho. Teve-se como objeto de pesquisa a pergunta o uso da comunicação on-line de modo no-formal entre professores e alunos complementa o ensino/aprendizagem no curso superior? . Este trabalho abre espao para que novas investigaes sejam realizadas, pois as constataes verificadas na pesquisa ofereceram dados importantes para entender as necessidades que levam os alunos ao uso das tecnologias de comunicação on-line para interagirem com seus colegas de classe e com seus professores. Esses motivos ficaram claramente especificados, ao longo do estudo, como complemento e contribuio na melhoria do ensino/aprendizagem dos alunos alm de formalizar a comunicação on-line como um dilogo pedaggico entre professores e alunos. O estudo foi qualitativo e quantitativo e teve como tcnica de pesquisa um levantamento de dados realizado em uma amostra de oportunidade/convenincia. A anlise dos dados levantados permitiu verificar que o uso da comunicação on-line auxilia no complemento do ensino como reforo s aulas presenciais, e possibilita a aprendizagem aos alunos do curso superior, alm de contribuir para um dilogo pedaggico ajudando os professores e os alunos na relao aps as aulas.(AU)
Resumo:
Esta tese examina a comunicação on-line no-formal entre os professores universitrios e seus alunos e, tambm, os grupos virtuais criados pelos alunos. No referencial terico documentou-se subtemas fundamentais para a formao do raciocnio central do trabalho. Teve-se como objeto de pesquisa a pergunta o uso da comunicação on-line de modo no-formal entre professores e alunos complementa o ensino/aprendizagem no curso superior? . Este trabalho abre espao para que novas investigaes sejam realizadas, pois as constataes verificadas na pesquisa ofereceram dados importantes para entender as necessidades que levam os alunos ao uso das tecnologias de comunicação on-line para interagirem com seus colegas de classe e com seus professores. Esses motivos ficaram claramente especificados, ao longo do estudo, como complemento e contribuio na melhoria do ensino/aprendizagem dos alunos alm de formalizar a comunicação on-line como um dilogo pedaggico entre professores e alunos. O estudo foi qualitativo e quantitativo e teve como tcnica de pesquisa um levantamento de dados realizado em uma amostra de oportunidade/convenincia. A anlise dos dados levantados permitiu verificar que o uso da comunicação on-line auxilia no complemento do ensino como reforo s aulas presenciais, e possibilita a aprendizagem aos alunos do curso superior, alm de contribuir para um dilogo pedaggico ajudando os professores e os alunos na relao aps as aulas.(AU)
Resumo:
O pesquisador cientfico necessita de informaes precisas, em tempo hbil para concluso de seus trabalhos. Com o advento da INTERNET, o processo de comunicação em linha, homem x mquina, mediado pelos mecanismos de busca, tornou-se, simultaneamente, um auxlio e uma dificuldade no processo de recuperao de informaes. O pesquisador teve que adaptar-se ao modo de operar da INTERNET e incluiu conhecimentos de diferenas idiomticas, de terminologia, alm de utilizar instrumentos que lhe forneam parmetros para obter maior pertinncia e relevncia nos dados. O uso de agentes inteligentes para melhoria de resultados e a diminuio de rudos semnticos tm sido apontados como solues para aumento da preciso no resultado das buscas. O estudo de casos exploratrio realizado analisa a pesquisa em linha a partir da teoria da informao e prope duas formas de otimizar o processo comunicacional com vistas pertinncia e relevncia dos dados obtidos: a primeira sugere a aplicao de algoritmos que utilizem o vocabulrio controlado como mediador do processo de comunicação utilizando-se dos descritores para recuperao em linha. , e a segunda ressalta a importncia dos agentes inteligentes no processo de comunicação homem-mquina.(AU)
Resumo:
O pesquisador cientfico necessita de informaes precisas, em tempo hbil para concluso de seus trabalhos. Com o advento da INTERNET, o processo de comunicação em linha, homem x mquina, mediado pelos mecanismos de busca, tornou-se, simultaneamente, um auxlio e uma dificuldade no processo de recuperao de informaes. O pesquisador teve que adaptar-se ao modo de operar da INTERNET e incluiu conhecimentos de diferenas idiomticas, de terminologia, alm de utilizar instrumentos que lhe forneam parmetros para obter maior pertinncia e relevncia nos dados. O uso de agentes inteligentes para melhoria de resultados e a diminuio de rudos semnticos tm sido apontados como solues para aumento da preciso no resultado das buscas. O estudo de casos exploratrio realizado analisa a pesquisa em linha a partir da teoria da informao e prope duas formas de otimizar o processo comunicacional com vistas pertinncia e relevncia dos dados obtidos: a primeira sugere a aplicao de algoritmos que utilizem o vocabulrio controlado como mediador do processo de comunicação utilizando-se dos descritores para recuperao em linha. , e a segunda ressalta a importncia dos agentes inteligentes no processo de comunicação homem-mquina.(AU)
Resumo:
O objetivo principal desta dissertao analisar a comunicação integrada e as especificidades das ferramentas da comunicação mercadolgica, mais especificamente as formas de integrao entre as aes de relaes pblicas, assessoria de imprensa e propaganda, para o lanamento de produtos dirigidos s mulheres. Trata-se de uma pesquisa qualitativa e descritiva, que empregou as tcnicas de pesquisas bibliogrficas e documentais. A partir deste estudo, verificou-se que a possibilidade de integrao dessas ferramentas de comunicação mercadolgica est uma intrinsecamente relacionada a um objetivo mercadolgico e a uma verba de comunicação determinados em um plano estratgico de marketing e que a integrao poder ocorrer a partir da viso articuladora do gestor de comunicação da empresa.(AU)
Resumo:
O objetivo principal desta dissertao analisar a comunicação integrada e as especificidades das ferramentas da comunicação mercadolgica, mais especificamente as formas de integrao entre as aes de relaes pblicas, assessoria de imprensa e propaganda, para o lanamento de produtos dirigidos s mulheres. Trata-se de uma pesquisa qualitativa e descritiva, que empregou as tcnicas de pesquisas bibliogrficas e documentais. A partir deste estudo, verificou-se que a possibilidade de integrao dessas ferramentas de comunicação mercadolgica est uma intrinsecamente relacionada a um objetivo mercadolgico e a uma verba de comunicação determinados em um plano estratgico de marketing e que a integrao poder ocorrer a partir da viso articuladora do gestor de comunicação da empresa.(AU)
Resumo:
A partir da perspectiva da Anlise de Discurso de linha francesa, este trabalho analisa os discursos especializados (cientfico, religioso, jurdico, jornalstico, poltico) presentes em artigos na mdia massiva sobre a cobertura da Lei de Biossegurana, sobretudo a partir do ajuizamento da ADI N 3510, pelo ex-procurador geral da Repblica, Claudio Fontelles. Os dados so artigos opinativos publicados nos jornais Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo, no primeiro semestre de 2005, bem como os documentos-fonte do Magistrio Catlico citados (Evangelium Vitae; Declarao sobre a Produo e o Uso Cientfico e Teraputico das Clulas Estaminais Embrionrias Humanas; e a Instruo Donum Vitae,). Pretende-se verificar o modus operandi da linguagem nestes discursos, sobretudo os aspectos ideolgicos de sua construo como elementos persuasivos. Os resultados da pesquisa permitem concluir a presena de elementos dogmticos nestes discursos, alinhados com o posicionamento ideolgico dos grupos aos quais pertencem os articulistas, bem como a presena de elementos mtico-filosfico-religiosos, conforme a noo de Discurso Fundador, de Eni Orlandi.(AU)
