COMUNICAÇÃO NO PONTO-DE-VENDA: ASPECTOS SENSORIAIS NA AMBIENTAÇÃO DAS MEGALIVRARIAS

Esta pesquisa tem como objetivo investigar e discutir a ambientação como elemento de comunicação aplicado ao ponto-de-venda livraria e observar e analisar como as atuais lojas se adaptaram a uma realidade de mercado, que visa envolver o cliente em uma experiência prazerosa, tendo em vista a concorrência do comércio virtual e a crescente venda de livros em supermercados. Pretende-se, neste trabalho, compreender a utilização dos diversos elementos sensoriais que envolvem: tato, olfato, paladar, visão e audição no ponto-de-venda físico. O objeto de estudo é a Livraria Cultura do Conjunto Nacional, sua relevância ocorre pelo fato da livraria ser a maior loja em metros quadrados do país. Por tratar-se de um fenômeno contemporâneo inserido no contexto da vida real, a metodologia utilizada é o Estudo de Caso Único e os procedimentos metodológicos são observação direta do consumidor no ponto-de-venda, pesquisa bibliográfica, entrevistas com freqüentadores da loja e com profissionais do setor. Pode-se concluir que as características hedônicas do consumidor contemporâneo que busca experiências prazerosas associada a sinergia da comunicação integrada de marketing favorecem para os resultados positivos apresentados pela livraria.(AU)

Qual o sentido de Rawls para nós?

Inclui bibliografia e notas bibliográficas.

Sequence of the 1918 pandemic influenza virus nonstructural gene (NS) segment and characterization of recombinant viruses bearing the 1918 NS genes

The influenza A virus pandemic of 1918–1919 resulted in an estimated 20–40 million deaths worldwide. The hemagglutinin and neuraminidase sequences of the 1918 virus were previously determined. We here report the sequence of the A/Brevig Mission/1/18 (H1N1) virus nonstructural (NS) segment encoding two proteins, NS1 and nuclear export protein. Phylogenetically, these genes appear to be close to the common ancestor of subsequent human and classical swine strain NS genes. Recently, the influenza A virus NS1 protein was shown to be a type I IFN antagonist that plays an important role in viral pathogenesis. By using the recently developed technique of generating influenza A viruses entirely from cloned cDNAs, the hypothesis that the 1918 virus NS1 gene played a role in virulence was tested in a mouse model. In a BSL3+ laboratory, viruses were generated that possessed either the 1918 NS1 gene alone or the entire 1918 NS segment in a background of influenza A/WSN/33 (H1N1), a mouse-adapted virus derived from a human influenza strain first isolated in 1933. These 1918 NS viruses replicated well in tissue culture but were attenuated in mice as compared with the isogenic control viruses. This attenuation in mice may be related to the human origin of the 1918 NS1 gene. These results suggest that interaction of the NS1 protein with host-cell factors plays a significant role in viral pathogenesis.