Non-conventional advertising formats in television versus spots: An analysis based on the generated recall

Advertising investment and audience figures indicate that television continues to lead as a mass advertising medium. However, its effectiveness is questioned due to problems such as zapping, saturation and audience fragmentation. This has favoured the development of non-conventional advertising formats. This study provides empirical evidence for the theoretical development. This investigation analyzes the recall generated by four non-conventional advertising formats in a real environment: short programme (branded content), television sponsorship, internal and external telepromotion versus the more conventional spot. The methodology employed has integrated secondary data with primary data from computer assisted telephone interviewing (CATI) were performed ad-hoc on a sample of 2000 individuals, aged 16 to 65, representative of the total television audience. Our findings show that non-conventional advertising formats are more effective at a cognitive level, as they generate higher levels of both unaided and aided recall, in all analyzed formats when compared to the spot.

Wavelength converters based on four-wave mixing in semiconductor optical amplifiers for advanced modulation formats

Les convertisseurs de longueur d’onde sont essentiels pour la réalisation de réseaux de communications optiques à routage en longueur d’onde. Dans la littérature, les convertisseurs de longueur d’onde basés sur le mélange à quatre ondes dans les amplificateurs optiques à semi-conducteur constituent une solution extrêmement intéressante, et ce, en raison de leurs nombreuses caractéristiques nécessaires à l’implémentation de tels réseaux de communications. Avec l’émergence des systèmes commerciaux de détection cohérente, ainsi qu’avec les récentes avancées dans le domaine du traitement de signal numérique, il est impératif d’évaluer la performance des convertisseurs de longueur d’onde, et ce, dans le contexte des formats de modulation avancés. Les objectifs de cette thèse sont : 1) d’étudier la faisabilité des convertisseurs de longueur d’onde basés sur le mélange à quatre ondes dans les amplificateurs optiques à semi-conducteur pour les formats de modulation avancés et 2) de proposer une technique basée sur le traitement de signal numérique afin d’améliorer leur performance. En premier lieu, une étude expérimentale de la conversion de longueur d’onde de formats de modulation d’amplitude en quadrature (quadrature amplitude modulation - QAM) est réalisée. En particulier, la conversion de longueur d’onde de signaux 16-QAM à 16 Gbaud et 64-QAM à 5 Gbaud dans un amplificateur optique à semi-conducteur commercial est réalisée sur toute la bande C. Les résultats démontrent qu’en raison des distorsions non-linéaires induites sur le signal converti, le point d’opération optimal du convertisseur de longueur d’onde est différent de celui obtenu lors de la conversion de longueur d’onde de formats de modulation en intensité. En effet, dans le contexte des formats de modulation avancés, c’est le compromis entre la puissance du signal converti et les non-linéarités induites qui détermine le point d’opération optimal du convertisseur de longueur d’onde. Les récepteurs cohérents permettent l’utilisation de techniques de traitement de signal numérique afin de compenser la détérioration du signal transmis suite à sa détection. Afin de mettre à profit les nouvelles possibilités offertes par le traitement de signal numérique, une technique numérique de post-compensation des distorsions induites sur le signal converti, basée sur une analyse petit-signal des équations gouvernant la dynamique du gain à l’intérieur des amplificateurs optiques à semi-conducteur, est développée. L’efficacité de cette technique est démontrée à l’aide de simulations numériques et de mesures expérimentales de conversion de longueur d’onde de signaux 16-QAM à 10 Gbaud et 64-QAM à 5 Gbaud. Cette méthode permet d’améliorer de façon significative les performances du convertisseur de longueur d’onde, et ce, principalement pour les formats de modulation avancés d’ordre supérieur tel que 64-QAM. Finalement, une étude expérimentale exhaustive de la technique de post-compensation des distorsions induites sur le signal converti est effectuée pour des signaux 64-QAM. Les résultats démontrent que, même en présence d’un signal à bruité à l’entrée du convertisseur de longueur d’onde, la technique proposée améliore toujours la qualité du signal reçu. De plus, une étude du point d’opération optimal du convertisseur de longueur d’onde est effectuée et démontre que celui-ci varie en fonction des pertes optiques suivant la conversion de longueur d’onde. Dans un réseau de communication optique à routage en longueur d’onde, le signal est susceptible de passer par plusieurs étages de conversion de longueur d’onde. Pour cette raison, l’efficacité de la technique de post-compensation est démontrée, et ce pour la première fois dans la littérature, pour deux étages successifs de conversion de longueur d’onde de signaux 64-QAM à 5 Gbaud. Les résultats de cette thèse montrent que les convertisseurs de longueur d’ondes basés sur le mélange à quatre ondes dans les amplificateurs optiques à semi-conducteur, utilisés en conjonction avec des techniques de traitement de signal numérique, constituent une technologie extrêmement prometteuse pour les réseaux de communications optiques modernes à routage en longueur d’onde.

Techniques en appui des formats de modulation avancés pour les futurs réseaux optiques

Les systèmes de communication optique avec des formats de modulation avancés sont actuellement l’un des sujets de recherche les plus importants dans le domaine de communication optique. Cette recherche est stimulée par les exigences pour des débits de transmission de donnée plus élevés. Dans cette thèse, on examinera les techniques efficaces pour la modulation avancée avec une détection cohérente, et multiplexage par répartition en fréquence orthogonale (OFDM) et multiples tonalités discrètes (DMT) pour la détection directe et la détection cohérente afin d’améliorer la performance de réseaux optiques. Dans la première partie, nous examinons la rétropropagation avec filtre numérique (DFBP) comme une simple technique d’atténuation de nonlinéarité d’amplificateur optique semiconducteur (SOA) dans le système de détection cohérente. Pour la première fois, nous démontrons expérimentalement l’efficacité de DFBP pour compenser les nonlinéarités générées par SOA dans un système de détection cohérente porteur unique 16-QAM. Nous comparons la performance de DFBP avec la méthode de Runge-Kutta quatrième ordre. Nous examinons la sensibilité de performance de DFBP par rapport à ses paramètres. Par la suite, nous proposons une nouvelle méthode d’estimation de paramètre pour DFBP. Finalement, nous démontrons la transmission de signaux de 16-QAM aux taux de 22 Gbaud sur 80km de fibre optique avec la technique d’estimation de paramètre proposée pour DFBP. Dans la deuxième partie, nous nous concentrons sur les techniques afin d’améliorer la performance des systèmes OFDM optiques en examinent OFDM optiques cohérente (CO-OFDM) ainsi que OFDM optiques détection directe (DDO-OFDM). Premièrement, nous proposons une combinaison de coupure et prédistorsion pour compenser les distorsions nonlinéaires d’émetteur de CO-OFDM. Nous utilisons une interpolation linéaire par morceaux (PLI) pour charactériser la nonlinéarité d’émetteur. Dans l’émetteur nous utilisons l’inverse de l’estimation de PLI pour compenser les nonlinéarités induites à l’émetteur de CO-OFDM. Deuxièmement, nous concevons des constellations irrégulières optimisées pour les systèmes DDO-OFDM courte distance en considérant deux modèles de bruit de canal. Nous démontrons expérimentalement 100Gb/s+ OFDM/DMT avec la détection directe en utilisant les constellations QAM optimisées. Dans la troisième partie, nous proposons une architecture réseaux optiques passifs (PON) avec DDO-OFDM pour la liaison descendante et CO-OFDM pour la liaison montante. Nous examinons deux scénarios pour l’allocations de fréquence et le format de modulation des signaux. Nous identifions la détérioration limitante principale du PON bidirectionnelle et offrons des solutions pour minimiser ses effets.

An investigation into the folding and assembly of engineered antibodies and novel antibody formats

Monoclonal antibodies and novel antibody formats are currently one of the principal therapeutic in the biopharmaceutical industry worldwide and are widely used in the treatment of autoimmune diseases and cancer. It is for this reason that the productivity and quality of antibody production requires improvement; specifically investigations into the engineering of antibodies and any issues that may arise from the production of these therapeutics. The work presented in this thesis describes an investigation into the folding and assembly of seven antibodies plus the novel antibody format FabFv. IgG is comprised of two identical HCs and two identical LCs. The folding process of immunoglobulin is controlled by the CH1 domain within the HC. The CH1 domain remains in a disordered state and is sequestered by BiP in the endoplasmic reticulum. Upon the addition of a folded CL domain, BiP is displaced, the CH1 domain is able to fold and the complete IgG protein can then be secreted from the cell. The results presented in this thesis however, have outlined an additional mechanism for the folding of the CH1 domain. We have shown that the CH1 domain is able to fold in the absence of LC resulting in the secretion of HC dimers in a VH dependent manner. The proposed mechanism for the secretion of HC dimers suggests that some VH domains can interact with each other in order to bring the CH1 domains in close proximity to enable folding to occur. As HC dimer secretion is a hindrance in antibody production, this result has highlighted an engineering target to improve antibody yield. Examination of the folding of IgG4 with the variable region A33 has revealed the inability to secrete LC dimers, cleavage of the HC during expression and secretion of HC dimers in the Fab, FabFv and full length forms. The attributes described have also been shown to be variable region dependent. This has introduced a new concept that the variable domain is important in determining the expression and secretion of antibodies and their individual chains. Pulse chase and 2D gel electrophoresis analysis of the novel antibody format FabFv has revealed that the folding and expression of the LC and HC causes multimeric species of FabFv to be secreted, as opposed to the monomeric form which is the desired therapeutic. Our hypothesis is that this process occurs via a LC dependent mechanism. The proposed hypothesis suggests that further engineering to the LC could diminish the formation and secretion of FabFv multimers. The results from these investigations can be applied to increase the productivity of therapeutics and increase the biological understanding of the domain interactions of IgG during folding, assembly and secretion.

Base de Datos “I&D” Primera Experiencia con el Software Microisis, Versión 3.0 Multiusuario -Versión de Prueba-

La normalización facilita la comunicación y permite el intercambio de información con cualquier institución nacional o internacional. Este objetivo es posible a través de los formatos de comunicación para intercambio de información automatizada como CEPAL, MARC., FCC.La Escuela de Bibliotecología, Documentación e Información de la Universidad Nacional utiliza el software MICROISIS en red para la enseñanza. Las bases de datos que se diseñan utilizan el formato MARC y para la descripción bibliográfica las RCAA2.Se presenta la experiencia con la base de datos “I&D” sobre desarrollo rural, presentando la Tabla de Definición de Campos, la hoja de trabajo, el formato de despliegue y Tabla de selección de Campos.

Formats des groupes et types de discussion dans la recherche sociale qualitative

La dénomination « entretiens de groupe » renvoie à une pluralité de dispositifs de groupes de recherche. Compte tenu de la confusion qui est souvent malheureusement faite entre certains de ces dispositifs, cet article cherche à souligner l’intérêt que représente pour la recherche sociale qualitative le fait de mieux nuancer les différences entre l’entretien simultané, le focus group et le groupe de discussion, concrètement. C’est pourquoi cet article a pour objectif la prise en considération, tout à la fois, de sa configuration socio-historique (en ce qui concerne les entretiens simultanés pionniers ou focused interviews, par exemple), et de la forme distincte de la discussion que chacun met en scène (soit le débat soit la conversation), ainsi que de leurs dynamiques (semi-directive et progressive, pour le focus group, et non directive et processuelle, pour le groupe de discussion). Plaidant pour la possibilité d’une complémentarité des dispositifs plutôt que pour leur chevauchement.

The exploration of consumer power in online brand communities : a comparison case study in Australia and China

Aided by the development of information technology, the balance of power in the market place is rapidly shifting from marketers towards consumers and nowhere is this more obvious than in the online environment (Denegri-Knott, Zwick, & Schroeder, 2006; Moynagh & Worsley, 2002; Newcomer, 2000; Samli, 2001). From the inception and continuous development of the Internet, consumers are becoming more empowered. They can choose what they want to click on the Internet, they can shop and transact payments, watch and download video, chat with others, be it friends or even total strangers. Especially in online communities, like-minded consumers share and exchange information, ideas and opinions. One form of online community is the online brand community, which gathers specific brand lovers. As with any social unit, people form different roles in the community and exert different effects on each other. Their interaction online can greatly influence the brand and marketers. A comprehensive understanding of the operation of this special group form is essential to advancing marketing thought and practice (Kozinets, 1999). While online communities have strongly shifted the balance of power from marketers to consumers, the current marketing literature is sparse on power theory (Merlo, Whitwell, & Lukas, 2004). Some studies have been conducted from an economic point of view (Smith, 1987), however their application to marketing has been limited. Denegri-Knott (2006) explored power based on the struggle between consumers and marketers online and identified consumer power formats such as control over the relationship, information, aggregation and participation. Her study has built a foundation for future power studies in the online environment. This research project bridges the limited marketing literature on power theory with the growing recognition of online communities among marketing academics and practitioners. Specifically, this study extends and redefines consumer power by exploring the concept of power in online brand communities, in order to better understand power structure and distribution in this context. This research investigates the applicability of the factors of consumer power identified by Denegri-Knott (2006) to the online brand community. In addition, by acknowledging the model proposed by McAlexander, Schouten, & Koenig (2002), which emphasized that community study should focus on the role of consumers and identifying multiple relationships among the community, this research further explores how member role changes will affect power relationships as well as consumer likings of the brand. As a further extension to the literature, this study also considers cultural differences and their effect on community member roles and power structure. Based on the study of Hofstede (1980), Australia and China were chosen as two distinct samples to represent differences in two cultural dimensions, namely individualism verses collectivism and high power distance verses low power distance. This contribution to the research also helps answer the research gap identified by Muñiz Jr & O'Guinn (2001), who pointed out the lack of cross cultural studies within the online brand community context. This research adopts a case study methodology to investigate the issues identified above. Case study is an appropriate research strategy to answer “how” and “why” questions of a contemporary phenomenon in real-life context (Yin, 2003). The online brand communities of “Haloforum.net” in Australia and “NGA.cn” in China were selected as two cases. In-depth interviews were used as the primary data collection method. As a result of the geographical dispersion and the preference of a certain number of participants, online synchronic interviews via MSN messenger were utilized along with the face-to-face interviews. As a supplementary approach, online observation was carried over two months, covering a two week period prior to the interviews and a six week period following the interviews. Triangulation techniques were used to strengthen the credibility and validity of the research findings (Yin, 2003). The findings of this research study suggest a new definition of power in an online brand community. This research also redefines the consumer power types and broadens the brand community model developed by McAlexander et al. (2002) in an online context by extending the various relationships between brand and members. This presents a more complete picture of how the perceived power relationships are structured in the online brand community. A new member role is discovered in the Australian online brand community in addition to the four member roles identified by Kozinets (1999), in contrast however, all four roles do not exist in the Chinese online brand community. The research proposes a model which links the defined power types and identified member roles. Furthermore, given the results of the cross-cultural comparison between Australia and China showed certain discrepancies, the research suggests that power studies in the online brand community should be country-specific. This research contributes to the body of knowledge on online consumer power, by applying it to the context of an online brand community, as well as considering factors such as cross cultural difference. Importantly, it provides insights for marketing practitioners on how to best leverage consumer power to serve brand objective in online brand communities. This, in turn, should lead to more cost effective and successful communication strategies. Finally, the study proposes future research directions. The research should be extended to communities of different sizes, to different extents of marketer control over the community, to the connection between online and offline activities within the brand community, and (given the cross-cultural findings) to different countries. In addition, a greater amount of research in this area is recommended to determine the generalizability of this study.

Discourse and assessment

Many contemporary currents in applied linguistics have favored discourse studies within assessment; there have been calls for cross-fertilization with other areas within applied linguistics, critiques of the positivist tradition within language testing research, and the growing impact of Conversation Analysis (CA) and sociocultural theory. This chapter focuses on the resulting increase in discourse-based studies of oral proficiency assessment techniques. These studies initially focused on the traditional oral proficiency interview but have since been extended to new test formats, including paired and group interaction. We discuss the research carried out on a number of factors in the assessment setting, including the role of the interlocutor, candidate, and rater, and the impact of tasks, task performance conditions, and rating criteria. Recent research has also concentrated more specifically on the assessment of pragmatic competence and on the applications of technology within the assessment of spoken language, including the comparability of semidirect and direct methods for such assessment and the use of computer corpora.