Valor da marca: um estudo sobre a problemática de sua evidenciação contábil no Brasil.

O presente estudo, como investigação acadêmica de abordagem multidisciplinar, tem como objetivo geral contribuir para a identificação de possíveis caminhos que minimizem as discrepâncias verificadas entre os valores contábil e econômico das marcas. Neste contexto, em que o Brasil vivencia a transição para o International Financial Reporting Standards (IFRS), faz-se mister investigar a relação destas normas com a evidenciação da significância econômica desses bens, com o intuito de analisar as restrições normativas à contabilização das marcas, e identificar causas e impactos dessas discrepâncias. A pesquisa, de características essencialmente exploratória e qualitativa, aborda os conceitos teóricos de Ativos Intangíveis, Marcas, Brand Equity, Brand Value e Normativa Contábil, e utiliza a consulta bibliográfica e a entrevista presencial como formas de coleta de dados. No estudo, foram comparados os valores contábil e econômico das 31 marcas brasileiras listadas nos rankings de marcas mais valiosas divulgados em 2011 pelas três principais consultorias especializadas em avaliação de marcas; e entrevistadas 11 pessoas entre acadêmicos e profissionais das áreas Contábil, Econômica, Administrativa e Financeira, com o propósito primário de entender a essência da problemática da evidenciação contábil da marca. Como resultado, identificou-se que a questão basilar para a solução desse problema reside na confiabilidade da mensuração do valor monetário da marca, e que, como ainda não há consenso científico sobre a aplicabilidade dos métodos disponíveis na literatura aos diferentes propósitos de avaliação desse bem, é preciso que se desenvolvam novos e contínuos estudos a fim de identificar um padrão metodológico consistente, uniforme e objetivo que melhor se aplique aos interesses da Contabilidade como instrumento de gestão.

Utilidad de las relaciones estratégicas comunitarias y el marketing en la administración de negocios con clientes corporativos

Este trabajo de grado propone identificar la utilidad de las relaciones estratégicas comunitarias y el marketing en la administración de negocios con clientes corporativos, también se toman en cuenta conceptos como el marketing organizacional y relacional, estos conceptos ayudan en la investigación a determinar relaciones estratégicas entre las empresas, y el beneficio que estas le generan a las corporaciones; para así fomentar la implementación de estas estrategias en a las empresas a nivel nacional e internacional, así mismo, identificar el concepto de comunidad que tienen los clientes corporativos y como este concepto se puede adaptar al entorno que los rodea. Con el fin de entender las funciones y características de un cliente corporativo, así como su comportamiento, los objetivos específicos de la investigación son describir las estrategias de marketing en la administración de negocios con clientes corporativos, determinar si existe el concepto de comunidad en la administración de negocios con clientes corporativos y determinar si se utilizan relaciones estratégicas comunitarias en la administración de negocios con clientes corporativos. La metodología que se planteó usar fue teórica-conceptual, teniendo en cuenta el marketing y las relaciones estratégicas comunitarias de los clientes corporativos. Llevando la investigación al ámbito de la gerencia y dirección, los resultados que se obtuvieron gracias a la investigación, ayudaran a potenciar la dirección de las empresas, donde se evalué la verdadera utilidad de las estrategias basadas en las relaciones comunitarias y marketing en los negocios con clientes corporativos. Las estrategias comunitarias y el marketing influencian de manera directa las relaciones de las compañias con sus clientes corporativos, debido a que marketing nos permite extender la relación y generar una utilidad a futuro entre ambas partes. De la investigación se concluye que las empresas que logran crear estrategias comunitarias y relaciones estrechas entre ellas, tienden a tener mejores utilidades en el largo plazo y ser empresas más sostenibles.

The impact of livestock assets among indigenous communities: findings from a comparative model in Bolivia

Measuring poverty has occupied a lot of space in the development discourse. Over the years a number of approaches have been offered to capture the experience of what it means to be poor. However, latterly such approaches often ignore core assets. Indeed, the comparative impact of livestock vs. other core assets such as land and education on poverty has not been well explored. Therefore, the authors created an 'asset impact model' to examine changes to both tangible and intangible assets at the household level, with a particular focus on gender and ethnicity among communities residing in the Bolivian Altiplano. The simple model illustrates that for indigenous women, a 20 per cent increase in the livestock herd has the same impact on household income as increasing the education levels by 20 per cent and household land ownership by 5 per cent. The study illustrates the potential role of a productive, tangible asset, i.e. livestock, on poverty reduction in the short term. The policy implications of supporting asset-focused measures of poverty are discussed.

Value relevance of information in hi-tech industries in Australia : accounting information and intangible asset disclosures

The main objective of this study is to test the value relevance of financial and non-financial information in high-tech industries in Australia. Ninety-one companies were selected from the sectors of Pharmaceuticals, Biotechnology and Life Sciences; Technology, Hardware and Equipment; and Telecommunication Services of ASX for the analysis. Both financial and non-financial sections of annual reports were scrutinized in order to obtain data for the analysis. The unaudited sections of annual reports were particularly analysed using NVivo to obtain the word-count of intangible assets. Ohlson’s (1995) Equity Valuation Model (modified for the intangible assets disclosures) was explicitly applied to examine the value relevance of financial and non-financial information. The overall results provide evidence that book value is the most significant factor and earnings are the least significant factor in deciding share prices in high-tech industries in Australia. This finding supports the previous studies that showed value relevance declined in earnings but increased in book value. This research proved that voluntary disclosures of intangible assets are value relevant, providing support for the previous US and Australian studies and the conclusion that investors probably increasingly rely upon alternative information sources.

Fatores relevantes na geração de valor da marca PETROBRAS - um estudo com consumidores do segmento de combustíveis

The main purpose of this study is identify and select the assessment indicators for Brand Equity (BE), in the fuels segment. Within this perspective, we have chosen to assess the influences based on the following attributes: Brand Loyalty (Lealdade à Marca ( LM), Brand Recognition (Conhecimento da Marca ( CM), Perceived Quality (Qualidade Percebida ( QP) and Brand Associations (Associações à Marca ( AM), through perception of consumers in Rio de Janeiro and São Paulo States. Based on deep interviews in the qualitative phase and in surveys, in the quantitative phase, we began the data analysis through Multiple Linear Regression, according to Atilgan et al. (2005) model and Ha (1996). In the first model, the (CM) was considered non-explanatory to (BE¿, and we¿ve chosen to remove it from the following study model. In the final model, besides remaining variables, demographic variables were included, such as: Family Income (Renda Familiar ( RF) and Federation State (Estado da Federação ( EF), as independent variables. The main relevant findings, through perception of consumers, indicated that the (BE) of company analyzed was better ranked in Rio de Janeiro than in São Paulo and, as for the income, higher level classes tend to have less understanding on the value of (BE) of Petrobras BR. The study finish with mentions the contribution of the research and management implication, as well as limitations and suggestions to further researchers.

I beni immateriali nella valutazione d'azienda

In seguito ad una disamina del materiale presente in letteratura, ci siamo chiesti se i numerosi investimenti pubblicitari, promozionali, di marketing e, per dirla in una parola sola “intangibili”, generassero un aumento del valore dell’impresa nel contesto valutativo oppure se dessero origine esclusivamente ad aumenti di fatturato. L’obiettivo più ambito consiste nel capitalizzare gli investimenti su attività intangibili come la costruzione del marchio, l’utilizzo di brevetti, le operazioni rivolte alla soddisfazione del cliente e tutto quanto si possa definire immateriale. Eppure coesistono nel mare magnum della stessa azienda. Fino a quando non si potrà inserire criteri di valutazione d’azienda delle performance di marketing non ci potrà essere crescita in quanto, le risorse, sono utilizzate senza un criterio di ritorno di investimento.

Valor de marca-país: uma investigação empírica em diferentes modelos operacionais e relações com imagem de país e percepção de cultura

Atualmente, os valores intangíveis são cada vez mais importantes no processo gerencial de empresas e governos, implicando a necessidade de informações mais precisas. Dentre os ativos intangíveis mais importantes encontram-se as marcas. É por meio das marcas que os consumidores escolhem e memorizam suas compras, e assim destinam seu dinheiro para algo que possa solucionar problemas em suas vidas. Marcas são formas de empresas e países conseguirem se diferenciar no mercado competitivo globalizado, e estas últimas são denominadas marca-país. A marca-país é fonte de conhecimento e associações no mercado, e torna o país mais ou menos atraente para os estrangeiros. Para se medir o valor de uma marca-país (country brand equity) utilizamse métodos específicos. Essa métrica perceptual é uma construção de valores baseados na marca-país, como conhecimento, associações, imagem, qualidade percebida e lealdade. Este trabalho visa compor um modelo de mensuração de country brand equity aplicável à realidade brasileira. Para tanto foram apresentados diversos modelos de avaliação de marcas e marca-país, por serem complementares, e testados empiricamente. Os dois principais modelos utilizados neste trabalho foram o modelo de valor de marca de Yoo, Donthu e Lee (2000), e o modelo de valor de marca-país de Pappu e Quester (2010). Como o construto de valor de marca-país é derivado de dimensões formativas que o compõem, foram somadas nessa equação as dimensões de imagem baseada na personalidade (AAKER, 1997) e percepção de cultura (NEWMAN; NOLLEN, 1996; HOFSTEDE; BOND, 1984). Todas as variáveis e composições de dimensões foram avaliadas quanto à sua confiabilidade, linearidade, normalidade, heterocedasticidade, multicolinearidade, correlações, formação de fatores e, por fim, avaliadas em regressões e modelos de equações estruturais. Foram criados dezesseis (16) modelos iniciais, nos quais se avaliou o poder de explicação dos construtos com a variável dependente proposta por Zeugner-Roth, Diamantopoulos e Montesinos (2008). Verificou-se pouca variabilidade entre os modelos. Em seguida, foram elaborados mais oito (8) modelos com a proxy de valor de marca-país pela reputação de marca-país, proposta por Kang e Yang (2010), na qual se pôde observar que os modelos com maior número de dimensões se mostraram melhores para explicar a variável dependente. Além disso, verificou-se a importância das dimensões de imagem e percepção de cultura nesses construtos. Por fim, esta tese apresenta modelos mais consistentes de avaliação de marca-país.

Small and medium enterprises sourcing software as a service – a dynamic perspective on IS capabilities

Software as a Service (SaaS) is a promising approach for Small and Medium Enterprises (SMEs) firms, in particular those that are focused on growing fast and leveraging new technology, due to the potential benefits arising from its inherent scalability, reduced total cost of ownership and the ease of access to global innovations. This paper proposes a dynamic perspective on IS capabilities to understand and explain SMEs sourcing and levering SaaS. The model is derived from combining the IS capabilities of Feeny and Willcocks (1998) and the dynamic capabilities of Teece (2007) and contextualizing it for SMEs and SaaS. We conclude that SMEs sourcing and leveraging SaaS require leadership, business systems thinking and informed buying for sensing and seizing SaaS opportunities and require leadership and vendor development for transforming in terms of aligning and realigning specific tangible and intangible assets.

Valuation of family firms : the limitations of accounting information

This conceptual paper explores the extent to which reported accounting information captures unique family firm decision-making and intangible asset factors that impact financial value. We review the family firm valuation-relevant literature and identify that this body of research is predicated on the assumption that accounting information reflects the underlying reality of family firms. This research, however, fails to recognise that current accounting technology does not fully recognise the family firm factors in the book value of the firm or the implications for long run persistence of earnings. Thus, valuation models underpinning the extant empirical research, which are predicated on reported accounting information, may not fully reflect the intrinsic value of family firms. We present propositions on the interaction between accounting information, family factors and valuation as a road map for future empirical research with a discussion of appropriate methodologies.

Business in troubled waters : does adverse attitude affect firm value?

This paper investigates the relationship between US MNCs' valuations and anti-Americanism in countries where MNCs' foreign subsidiaries are located. We find that MNCs suffer value-destruction when they enter markets where people express severe anti-Americanism. However, we uncover that geographic diversification into these high anti-Americanism countries significantly increases firm value if the MNC has high levels of intangibles such as technological know-how and marketing expertise. Our findings are consistent with the notion that the advantages from internalizing the cross-border transfer of intangibles are greater when barriers to competition are higher.

On the allocation of a takeover purchase price under AASB1013

The purpose of this paper is to document and explain the allocation of takeover purchase price to identifiable intangible assets (IIAs), purchased goodwill, and/or target net tangible assets in an accounting environment unconstrained with respect to IIA accounting policy choice. Using a sample of Australian acquisitions during the unconstrained accounting environment from 1988 to 2004, we find the percentage allocation of purchase price to IIAs averaged 19.09%. The percentage allocation to IIAs is significantly positively related to return on assets and insignificantly related to leverage, contrary to opportunism. Efficiency suggests an explanation: profitable firms acquire and capitalise a higher percentage of IIAs in acquisitions. The target's investment opportunity set is significantly positively related to the percentage allocation to IIAs, consistent with information-signalling. The paper contributes to the accounting policy choice literature by showing how Australian firms make the one-off accounting policy choice in regards allocation of takeover purchase price (which is often a substantial dollar amount to) in an environment where accounting for IIAs was unconstrained.

Essays on Managing Knowledge and Work Related Wellbeing

This study explores the relationship between Intellectual Capital and Maintenance of Work Ability. Intellectual Capital is the central framework for analysing the increasing knowledge-intensiveness of business life. It is characteristic of Intellectual Capital that the intersection of human capital, internal structures and external structures is essential. Maintenance of Work Ability, on the other hand, has been the leading paradigm for Finnish occupational health and safety activities since the late 1980s. It is also a holistic approach that emphasises the interdependence of competence, work community, work environment and health as the key to work-related wellbeing. This thesis consists of five essays that scrutinise the focal phenomena both theoretically and empirically. The conceptual model that results from the first research essay provides a general framework for the whole thesis. The case study in the second essay supports a division of intangible assets into generative and commercially exploitable intangibles introduced in the first essay and further into the primary and secondary dimension of generative intangibles. Further scrutiny of the interaction of generative intangible assets in essay three reveals that employees’ wellbeing enhances the readiness to contribute to the knowledge creation process. The fourth essay shows that the MWA framework could benefit knowledge-intensive work but this would require a different approach than has been commonly adopted in Finland. In essay five, deeper analysis of the MWA framework shows that its potential results from comprehensive support of the functioning of an organisation. The general conclusion of this thesis is that organisations must take care of their employees’ wellbeing in order to secure innovativeness that is the key to surviving in today’s competitive business environment.

Increasing Knowledge Focus - a Means for Entrepreneurs to Remain on a Growth Path: Essays on the Role and Nature of Knowledge Management in Finnish SMEs (summary section only)

This study explores the role and nature of knowledge management (KM) in small and medium-sized companies (SMEs). Even though the role of knowledge as a competitive advantage is commonly recognized in the SME sector, almost no attention has been paid to the managing and developing of knowledge in SMEs. This thesis consists of three different sub-studies that were reported in four individual essays. The results of the questionnaire study indicate that nearly all companies that responded to the questionnaire (N = 108) found intangible assets, i.e. knowledge resources to be their main source of competitive advantage. However, only less than a third of the companies actively deal with knowledge management. The results also indicate a significant correlation between activity in knowledge management and sustainable organic growth of the company. The interview study (N = 10) explored the context and motives of the SMEs for managing their intangible assets, and the concrete practices of knowledge management. It turned out that KM facilitated change management, clarification of the vision and new strategy formulation. All the interviewed companies were aiming at improved innovation process, new ways of doing business and attaining an increased “knowledge focus” in their business. Nearly all also aspired to grow significantly. Thus, KM provides a strategy for these SMEs to guarantee their survival and sustainability in the turbulent markets. The action research was a process to assess and develop intangible resources in three companies. The experienced benefits were the clarification of future focus and strategy, creation of a common language to discuss strategic issues within the company, as well as improved balance of different categories of intangible assets. After the process all the case companies had developed in the chosen key areas. Thus, by systematic knowledge management the implementation of new strategic orientation (knowledge focusing) was facilitated. The findings can be summarized in two main points. First, knowledge management seems to serve the purpose of change, renewal and new strategic orientation in the SMEs. It also seems to be closely related to organic growth and innovation. All of these factors can be considered dimensions of entrepreneurship. Second, the conscious development of intangible assets can increase the balance of different categories of intangible assets and the overall knowledge focusing of business. In the case companies, this in turn facilitated the path to the improved overall performance.

Estudio y análisis de los intangibles en una empresa

A teoric study about the intangible assets and its aplication to a real business

Políticas organizacionais de Ciência, Tecnologia e Inovação e gestão de ativos intangíveis: uma análise comparativa de Instituições Científicas e Tecnológicas.

O objetivo geral da presente dissertação é analisar comparativamente os elementos constitutivos das políticas organizacionais de Ciência, Tecnologia e Inovação (C, T&I) e da gestão de ativos intangíveis em Instituições Científicas e Tecnológicas (ICTs). Os objetivos específicos são: 1) identificar e analisar comparativamente os elementos constitutivos das políticas organizacionais de C,T& I das ICTs; 2) identificar e analisar comparativamente os métodos utilizados na valoração das patentes pelas ICTs e seus respectivos indicadores; 3) verificar se os métodos de valoração das patentes empregados pelos Núcleos de Inovação Tecnológica (NITs) das ICTs, com o advento da Lei de Inovação, estão aderentes aos métodos sugeridos pela literatura corrente; 4) verificar quais são os indicadores utilizados na valoração das patentes implementados nas ICTs; e 5) elaborar a análise comparativa. No que tange à metodologia, a presente pesquisa pode ser classificada como qualitativa e quantitativa, exploratória, bibliográfica, documental e estudos de casos. Os achados indicam que os NITs apresentam configurações distintas e adaptadas as suas necessidades e atribuições. A preocupação com a capacitação é unânime em todas as ICTs visitadas. São utilizados recursos orçamentários e extra orçamentários provenientes de agências de fomento e fundações de apoio à pesquisa, sendo incubadoras de base tecnológica e spin off de tecnologia consideradas possíveis portas de entrada de capitalistas de risco. São mantidas relações institucionais com atores dos ambientes acadêmico, governamental, empresarial, além da sociedade civil em geral. Os processos decisórios são compartilhados e descentralizados, permeados pela autonomia do pesquisador. Existe tendência de que esse processo sofra alterações em virtude da criação de Comitês de Gestão do Conhecimento. Ações de impacto socioambiental são decorrentes de atividades desenvolvidas pela instituição, mas não necessariamente voltadas a esse fim. Existe o zelo por parte das ICTs visitadas com a difusão do conhecimento e para tal são empregados os seguintes instrumentos: página da instituição na internet, informativos e periódicos institucionais. Observou-se a possibilidade do incremento da participação institucional em premiações, uma vez que estas são, em geral, oriundas da iniciativa dos pesquisadores. Ações têm sido empreendidas pelas ICTs visitadas no sentido de aperfeiçoar a gestão de contratos, o gerenciamento de projetos e o mapeamento de processos. Em termos de oportunidades, as ICTs estudadas vislumbram a obtenção de novas fontes de financiamento, o aprimoramento da capacitação do seu pessoal e a modernização dos seus parques de equipamentos. Não existem metodologias de valoração de patentes e nem tampouco aqueles repositórios institucionais têm sido empregados como fontes geradoras de receitas. Contudo, a valoração do portfólio de patentes e o acompanhamento dos custos de proteção tecnológica são validamente reconhecidos pelas ICTs, uma vez que contribuem para a melhor qualificação do acervo institucional. Este estudo apresenta limitações no que se refere à avaliação subjetiva dos respondentes, associada ao fato de as respostas ao questionário conterem nuances características da interpretação e da compreensão de cada respondente a respeito dos questionamentos realizados. Dessa forma, o resultado da pesquisa está adstrito aos cinco casos estudados, sendo impossível a sua generalização.