999 resultados para Propaganda. Aspectos morais e éticos Brasil
Resumo:
Nesta dissertao investiga-se o comportamento no saturado de dois solos coluvionares situados na divisa dos estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina, em um dos trechos do Gasoduto Bolvia-Brasil. Os solos coluvionares amostrados so constitudos por materiais provenientes de derrames bsicos da Formao Serra Geral (basalto) e da Formao Botucatu (arenito). O trabalho de pesquisa realizado com esses solos tem seu enfoque dividido em duas partes principais (1) determinao da curva caracterstica dos solos na condio indeformada e (2) anlise do potencial de colapso de amostras indeformadas e remoldadas. O programa experimental inclui tambm ensaios de caracterizao fsica e mineralgica dos materiais. A determinao da curva caracterstica fundamental para o entendimento do comportamento do solo no saturado, pois representa a capacidade do solo de armazenar gua quando submetido a diferentes valores de suco. As curvas caractersticas dos solos coluvionares investigados foram obtidas atravs de uma nova proposta de ensaio para o mtodo do papel filtro. Os resultados das curvas caractersticas exibiram um formato de sela, indicando que a microestrutura e a macroestrutura presentes nesses solos tm um papel determinante na entrada e na sada de gua dos poros do solo. Um modelo fsico e uma hiptese para a variao da rea de gua nos diferentes trechos da curva caracterstica foram propostos O ndice de vazios inicial e a histerese determinaram a forma das curvas caractersticas dos solos estudados. Os valores elevados de ndices de vazios iniciais, a presena de macroestrutura e microestrutura bem definidas, e a condio no saturada dos solos coluvionares motivaram uma anlise do potencial de colapso. O colapso foi analisado atravs de critrios qualitativos (ensaios de caracterizao e ndices fsicos) e quantitativos (ensaios oedomtricos simples e duplo). Os critrios qualitativos e os ensaios oedomtricos simples classificam todas as amostras como no colapsveis. O ensaio oedomtrico duplo, em geral, superestima os valores de potencial de colapso para os solos. As amostras remoldadas apresentaram valores de colapso maiores que as indeformadas.
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Apresenta os principais agentes e instrumentos (a vista e derivativos) existentes no mercado de renda fixa no Brasil. Introduz os conceitos de administrao de riscos de ttulos e carteiras de renda fixa pelos conceitos de duration e convexidade. Aborda a estrutura temporal da taxa de juros (ETJ)e apresenta um exemplo de ETJno Brasil. Esta dissertao introdutria e descritiva sem ser superficial. um guia para o mercado de renda fixa no Brasil.
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Esta tese pretende analisar a questo de ciclos polticos eleitorais em dois estudos, sendo o primeiro deles um teste emprico sobre a existncia de ciclos polticos eleitorais nos municpios brasileiros e sua relao com a interao estratgica e o segundo faz uma investigao a respeito da existncia de ciclos polticos eleitorais na taxa de cmbio, considerando no apenas o evento eleitoral, como tambm o incio propaganda eleitoral gratuita nos meios de comunicao. O primeiro estudo busca testar a teoria de ciclos polticos eleitorais para os municpios brasileiros, levando em considerao as variveis fiscais da microrregio, bem como sua contrapartida poltica. Em particular, este trabalho adiciona controles espaciais (fiscais e polticos) ao modelo tradicional de ciclos polticos eleitorais. O teste economtrico foi realizado para o perodo entre 1997 e 2008 usando a tcnica de dados em painel com instrumentos, seguindo Lockwood e Migali (2009). Os resultados encontrados nas estimaes sugerem que existe interao espacial para as despesas de sade e educao (efeito marginal mdio de R$ 1,42 per capita), mas no encontramos evidncia de ciclo poltico por interaes espaciais para estes gastos. J para os gastos com investimentos, o ciclo poltico eleitoral conduzido no por caractersticas intrnsecas do prprio municpio, mas sim pelo fato de que os gastos dos municpios localizados ao redor influenciam positivamente nos investimentos do municpio em questo (efeito marginal mdio de R$ 1,23 per capita). No segundo estudo foi desenvolvido um teste emprico para tentar captar a relao dos momentos eleitorais (considerando as trs ltimas eleies presidenciais 1998, 2002 e 2006) com a taxa de cmbio real no Brasil. O exerccio estima a relao da taxa de cmbio com dummies de eleio e de propaganda eleitoral gratuita, atravs de modelos GARCH e EGARCH. Estima-se o efeito destas variveis sobre a mdia da taxa de cmbio e a sua volatilidade, que pode ser aproximada como uma medida de risco. Os resultados encontrados sugerem que em 1998 o incumbente pode ter atuado no diretamente na apreciao cambial, mas sim na reduo da volatilidade associada, diferentemente do que sugere a literatura associada a esta questo (como Lobo e Tufte (1998) e Leblang e Bernhard (2006)). Em 2006, para a varivel de propaganda eleitoral, os resultados sugerem que a taxa de cmbio foi apreciada e tambm a sua volatilidade foi reduzida, quando da divulgao das pesquisas eleitorais, o que pode sugerir um indcio de ciclo poltico eleitoral.
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O objetivo principal do trabalho entender melhor como ocorre a persuaso dos consumidores de produtos e de servios. Nesse intuito. foi desenvolvido um estudo comparativo entre anncios impressos de equipamentos de informtica e de servios de bancos, para constatar se, nessas categorias de produtos e de servios , so utilizadas formas de argumentao diferentes com base nas rotas de persuaso do consumidor. Para investigar a formao de atitudes dos consumidores relativas a produtos versus servios , este trabalho utilizou o modelo de probabilidade de elaborao - Elaboration Likelihood Model (ELM) - proposto por Petty e Cacioppo, e a teoria do envolvimento. A metodologia utilizada foi a anlise de contedo. A coleta de dados concentrou-se nos textos e imagens dos anncios de equipamentos de informtica e de servios de bancos publicados na Revista Exame em 2001 . Os dados foram coletados, examinados e classificados de acordo com as formas de argumentao central ou perifrica, por meio de quatro variveis: visual central, visual perifrica, textual central e textual perifrica. Os resultados obtidos sinalizaram para a existncia de diferentes formas de argumentao nos anncios dos produtos tangveis e produtos intangveis da amostra pesquisada. Nos anncios de equipamentos de informtica predominou a argumentao central e nos anncios de servios de bancos, a argumentao perifrica.
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Esta monografia analisa os obstculos polticos e institucionais para a criao e sobrevivncia de uma organizao de planejamento e administrao na regio metropolitana de Belo Horizonte, desde as primeiras idias sobre a necessidade de um plano para a regio at o surgimento de uma autarquia: Superintendncia de Desenvolvimento metropolitano - PLAMBEL -,ressaltando-se os mecanismos de sobrevivncia e adaptao em ambiente, no raro, adverso. Como se trata de uma entidade cujo campo de aao e uma regio metropolitana, achou-se oportuno, antes de iniciar a anlise de seus antecedentes e realizaes, buscar alguns conceitos mais correntes sobre regies metropolitanas, inclusive para identificar os parmetros, variveis"e caractersticas adotadas no Brasil para a delimitao das regies metropolitanas. Assim, toda a primeira parte do trabalho dedicada ao quadro de referncia terico e institucional, incluindo uma digresso sobre formas encontradas em outros pases onde o fenmeno metropolitano tem merecido maior ateno do poder pblico, na tentativa de eliminar ou minimizar os efeitos perversos da me tropolizao. Depois de analisar a organizao e seus principais trabalhos mesmo antes de oficialmente criada, o autor conclui que, tendo em vista a situao de irreversibilidade em que atualmente se encontram as entidades metropolitanas de planejamento e ad ministrao, pode-se prever que o PLA~IDEL, se conseguir manter uma liderana institucional que defenda seus programas e objetivos, se impor como uma organizao indispensvel como instrumento de planejamento e coordenao das aes governamentais na regio metropolitana de Belo Horizonte. Ressalta tambm a necessidade de uma aliana confivel entre a entidade e os Municpios, a fim de que os interesses metropolitanos, tais como definidos no texto da monografia, possam efetivamente se sobrepor aos interesses meramente locais ou apenas setoriais de rgos de outros nveis de governo, que eventualmente possam tentar agir sem observncia dos planos globais da regio.
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O objetivo deste estudo foi explorar a relao existente entre a bibliografia sobre a educao superior de Cincias Contbeis no Chile e o ensino nos cursos de Cincias Contbeis nas Universidades da Primeira e Segunda Regio do pas, identificando alguns aspectos relacionados com o ensino de Contabildade no Brasil . (Captulo I). Na reviso da bibliografia se apresentam algumas consideraes gerais sobre a funo do profissional Contador, a evoluo do ensino de contabilidade no Chile, atravs de uma abordagem retrospectiva, completando-a com um estudo histrico da legislao que tem regulamentado o ensino superior no pas, e os principais problemas do ensino da Contabilidade no Chile (Capitulo II). Em seguida, se apresenta a metodologia utilizada, justificando-se as razes de seu emprego neste tipo de estudo. (Captulo III). A partir da utilizao de um questionrio, obtiveram-se os antecedentes necessrios para caracterizar o ensino nos cursos de Cincias Contbeis na Primeira e Segunda Regio do Chile, partindo-se para uma comparao com o referencial bibliogrfico. (Captulo IV) . Posteriormente, atravs dos resultados obtidos, busca-se a identificao de alguns aspectos relacionados com o ensino de contabilidade no Brasil. (Captulo V) . Finalmente, se apresentam o sumrio, a anlise e as recomendaes e sugestes para novas pesquisas. (Captulo VI).
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O objeto deste trabalho ser a utilizao adequada das revistas, como veculos publicitrios, por parte dos anunciantes de bens industriais no Brasil. O presente trabalho prope-se a classificar as revistas e os bens industriais, de modo a estabelecer uma taxonomia, a partir da qual apresentaremos critrios para a seleo do tipo de veculo mais apropriado para cada tipo de produto, em funo dos objetivos gerais da campanha publicitria.
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O presente trabalho tem como objetivo clarificar alguns pontos da relao comercial entre Brasil e China. Em grande parte um trabalho descritivo, que utiliza diferentes agregaes de produtos (Sistema harmnico; Broad Economic Categories), a fim de construir um cenrio completo desta relao. Efeitos totais na produo brasileira, oriundos da demanda Chinesa por produtos Brasileiros tambm so analisados. Para tal utilizamos o ferramental de Matriz de Insumo Produto. Este efeito tambm construdo para o comrcio do Brasil com os outros pases do Mundo, e uma comparao estabelecida. No fim do trabalho temos um estudo sobre possibilidades de comrcio que ainda no foram exploradas entre esses dois pases.
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O impacto da cultura na efetividade comparada de propaganda racional e emocional tem recebido significativa ateno acadmica e empresarial, visto que diferentes culturas podem implicar em efetividades distintas de uma mesma comunicao. A relao entre efetividade de propaganda racional e emocional com cultura pode ser investigada sob duas perspectivas relacionadas, porm distintas: a homogeneidade e a favorabilidade. A primeira trata de qual tipo de propaganda apresenta resultados mais homogneos apesar das diferenas culturais, enquanto a segunda de qual tipo de propaganda mais favorvel, dependendo da cultura em questo. Considerando essas duas perspectivas, a reviso terica identificou trs lacunas importantes de conhecimento. Primeiramente, existe uma aparente controvrsia entre autores sobre a efetividade de propaganda racional e emocional em diferentes culturas. Em segundo lugar, a questo cultural tipicamente investigada tendo como unidade de anlise fronteiras nacionais ou geopolticas, e usualmente pesquisando uma nica cidade por pas comparado. Se uma heterogeneidade cultural dentro de um mesmo pas seria suficiente para afetar a efetividade da propaganda racional e emocional assunto pouco explorado. Por ltimo, os estudos que buscam entender o efeito da cultura na efetividade de propaganda racional e emocional comumente no controlam outras possveis variveis moderadoras como, por exemplo, o tipo de produto. Tais lacunas levaram proposta deste estudo, que foi estudar a efetividade comparada de propagandas racionais e emocionais de marcas em diferentes subculturas de um pas. O objetivo geral dessa investigao foi medir e comparar a efetividade de propagandas racionais em relao s emocionais em diferentes subculturas Brasileiras. Para atingir tal objetivo, a estratgia de pesquisa foi realizar uma survey via Internet, com amostras de mesmo tamanho e homogneas em termos de gnero, idade, escolaridade e classe social. As subculturas Brasileiras consideradas foram as regies geogrficas do pas (Norte, Nordeste, Sul, Sudeste, Centro-Oeste), j identificadas em estudos cientficos anteriores. Foram desenvolvidas duas propagandas impressas uma predominantemente racional e outra predominantemente emocional isolando outras possveis influncias na efetividade de propaganda racional e emocional, de forma que apenas a questo cultural foi testada. Tais propagandas foram expostas aos consumidores, que avaliaram a sua efetividade por meio de variveis de efetividade de propaganda utilizadas em estudos anteriores sobre o tema. Os resultados estatsticos apontaram a propaganda emocional como mais homognea que a racional, com diferenas absolutas modestas. Do ponto de vista da favorabilidade em cada subcultura, a propaganda racional mostrou-se estatisticamente mais efetiva nas subculturas Sul e Norte, com diferenas absolutas tambm de magnitudes relativamente pequenas. No houve diferena de efetividade nas demais subculturas. Do ponto de vista das relaes entre dimenses culturais e efetividade, os resultados indicaram que a propaganda racional estatisticamente mais efetiva em culturas de maior distncia do poder, mais masculinas e tanto em culturas mais individualistas como coletivistas. No houve diferenas significantes nas demais dimenses culturais investigadas, de forma que a propaganda emocional no se mostrou mais efetiva que a racional em nenhuma dimenso. Esse estudo traz contribuies significativas tericas, metodolgicas e gerenciais. Do lado terico, testou limites de proposies existentes, trouxe dados empricos para tema atualmente controverso, na direo de reconciliar as proposies contraditrias atuais e adicionou conhecimento novo quantitativo sobre efetividade de propaganda no Brasil. Do ponto de vista metodolgico, desenvolveu um mtodo que melhor isola o efeito da cultura na efetividade de propaganda racional e emocional, de forma que estudos futuros sobre o tema podero melhor medir o impacto real da cultura; contribuiu tambm ao ser o primeiro estudo a utilizar como amostra no uma cidade por subcultura, mas sim a subcultura de forma mais abrangente, o que possivelmente traz uma melhor representatividade dos resultados. Por ltimo, gerencialmente os aprendizados do estudo podem auxiliar gestores de marcas a escolher que tipo de propaganda utilizer no Brasil, rentabilizando melhor o dinheiro investido nessa ferramenta de marketing. Para marcas com planos de mdias nacionais com objetivo de construir um posicionamento nico no pas, pode ser mais interessante utilizar uma propaganda emocional, que tem resultados mais homogneos. Para marcas que no esto presentes em todas as regies do Brasil ou que definem qual propaganda utilizar regionalmente, vale considerar que a propaganda racional se mostrou ser mais efetiva no Sul e no Norte, sendo que nas demais regies no h evidncias de diferena.
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Essa pesquisa visou conhecer os padres de tica que norteiam os dirigentes ou proprietrios de agncias de propaganda no Brasil e em outros quarenta e dois pases. Seu conhecimento ou afinidade com conceitos de tica podem indicar o grau de responsabilidade que assumem ao lidar com a comunicao de produtos, servios e idias, nos mais diversos mercados do mundo. A anlise comparativa das opinies detectadas na pesquisa, em relao a vrios referenciais de tica, permitiu observar que os cdigos de tica no parecem suficientes para informar um profissional de propaganda a respeito de todas as circunstncias e matrias com que lida. Torna-se indispensvel um conhecimento mais profundo dos princpios fundamentais de tica sobre a natureza e a vida comercial, para reduzir sua incerteza no processo de tomada de deciso moral. Ao lado de questionrios enviados aos profissionais, foram levantados dados referentes a anncios em revistas estrangeiras e nacionais, coletados junto a diversas instituies. A monitorao de anncios veiculados em rdio, televiso e outdoor permitiram avaliar os parmetros éticos no Brasil, nestes meios de comunicao.
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O presente trabalho tem o objetivo de propor uma nova abordagem para os aspectos tributrios envolvidos na implementao das normas internacionais de contabilidade (IFRS) no Brasil, o que se faz a partir do referencial terico do direito e desenvolvimento. Aps a apresentao do movimento de harmonizao contbil internacional e a contextualizao da evoluo histrica e legislativa da implementao das IFRS no Brasil, realiza-se um levantamento bibliogrfico, a partir da doutrina jurdico-tributria nacional, sobre os impactos decorrentes da utilizao das novas normas contbeis em matria tributria, identificando-se quatro ordens de problemas: (i) problemas de qualificao, relacionados utilizao do princpio da primazia da essncia sobre a forma; (ii) problemas relacionados a conflitos temporais no momento de reconhecimento dos resultados contbeis e tributrios; (iii) problemas relacionados ao surgimento de lacunas jurdicas e; (iv) problemas relacionados ao subjetivismo das novas normas contbeis. Em seguida, argumenta-se que essa abordagem estritamente jurdico-tributria sobre o tema, denominada no trabalho de perspectiva jurdico-tributria, tem conduzido ideia de que as IFRS seriam as portadoras das complexidades e inseguranas que permeiam a tributao no Brasil, o que pode representar um paradigma de anlise estreito sobre a questo. A partir da perspectiva jurdico-institucional, prpria do direito e desenvolvimento, o trabalho apresenta um novo referencial de anlise para o tema, classificando o movimento de implementao das IFRS no Brasil como um processo de reforma institucional e desenvolvendo a hiptese de que os problemas apresentados pela doutrina jurdico-tributria so apenas sintomas da existncia de uma path dependence em matria tributria no Brasil, conceito da literatura de direito e desenvolvimento que significa dependncia da trajetria institucional pregressa. A adoo desse referencial de anlise distinto tem o escopo de incrementar o debate, abrindo margens para se ressignificar os problemas apresentados pela doutrina tributria e considerar as reacomodaes jurdico-institucionais que se faam necessrias no direito tributrio nacional em prol de uma demanda maior por desenvolvimento, qual seja: alinhar as prticas contbeis brasileiras s internacionais, usando o ordenamento tributrio como um elemento que viabilize essa mudana, e no como uma barreira destinada a evit-la.
