999 resultados para Comunidade de marca
Resumo:
O propsito deste artigo apresentar uma abordagem mercadolgica e onomstica para os nomes de marcas, direcionando o foco para a nomeao de marcas em produtos de chocolate. O mtodo de delineamento exploratrio e apresenta entrevista com representantes das empresas que fabricam chocolates artesanais. Os resultados apontam para a classificao onomstica de 16 marcas de produtos de chocolate.
Resumo:
MATTOS JR., Altino Barros de. A influncia dos programas de relacionamento empresa-comunidade nas atitudes e comportamentos pr-ambientais: um estudo em comunidade do entorno de empresa petroquimica. 2012. 137p. Dissertao (Mestrado em Administrao) - Universidade Municipal de So Caetano do Sul, So Caetano do Sul, 2012.
Resumo:
Dissertao de Mestrado apresentada ao Programa de Mestrado em Comunicao da Universidade Municipal de So Caetano do Sul para obteno do ttulo de Mestre em Comunicao.
Resumo:
O cerrado o segundo maior bioma do mundo e contm elevada taxa de endemia, estando presentes diversas plantas para fins medicinais. A literatura da etnocincia e da etnobotnica registra que a presena de comunidades tradicionais contribuem na preservao dos ambientes em que esto inseridos, valendo-se desta para valorizao e manuteno destas comunidades (DIEGUES, 2000, GUARIM NETO et al., 2008, OLIVEIRA et al., 2009). Diante disso este estudo objetiva discutir os conhecimentos tradicionais sobre o uso de plantas medicinais pela Comunidade Quilombola do Cedro localizada em Mineiros, GO, Brasil. A metodologia empregada foi anlise etnogrfica donde se coletou informaes junto aos membros da comunidade por meio de observao participante, conversas informais e entrevistas aplicadas a membros da comunidade. Os resultados da pesquisa mostram que o preparo dos remdios fitoterpicos se d de duas formas e locais distintos: (1) no laboratrio de plantas medicinais da comunidade, seguindo uma linha de produo e com procedimentos exigidos pelo controle sanitrio, e (2) nas residncias, baseado no conhecimento tradicional onde o recurso vegetal alm de ser utilizado como remdio, impulsiona a socializao e o compartilhamento de saberes entre a comunidade. Considerando a utilizao de plantas medicinais como parte da cultura da comunidade, observa-se um processo ressignificao cultural com a mudana na forma de preparo dos remdios, antes realizadas apenas nas residncias e recentemente tambm no laboratrio. Esse processo modifica as formas tradicionais de preparo, contudo, as duas formas coexistem, sendo que a tradicional resiste no seio familiar. Em relao s espcies utilizadas, a maior quantidade de plantas indicadas refere-se a tratamentos de sintomas e afeces no aparelho respiratrio. A utilizao da flora medicinal e o relacionamento da comunidade quilombola do Cedro com o meio ambiente, fez com que muitas espcies tidas como importantes fossem preservadas, fornecendo contribuies relevantes para a conservao destas espcies e do patrimnio material e imaterial envolvido.
Resumo:
Resumo no disponvel.
O valor da marca para o consumidor final a partir do conceito de brand equity no mercado de iogurtes
Resumo:
O tema Brand Equity tem atrado a ateno de estudiosos de marketing devido a importncia estratgica que a questo marca vem adquirindo no cenrio empresarial. Um exemplo que comprova a relevncia do tema para a academia est na publicao de uma edio especial do Journal of Marketing Research no ano de 1994 unicamente dedicada a apresentao de artigos relacionados Brand Equity. Existem duas abordagens bsicas que norteiam os estudos nessa rea: a determinao do valor patrimonial da marca e a busca pelo melhor aproveitamento ( produtividade) dos recursos do composto de marketing. Ambas, na verdade se complementam, mas, enquanto a primeira busca a correta determinao do valor contbil da marca para fins de apropriao em balano e tambm com o objetivo de facilitar negociaes entre empresas em questes relativas a fuses e aquisies, a segunda abordagem centra o seu foco na real efetividade do marketing que vem sendo praticado pelas empresas, considerando a marca como o elemento unificador de todas as suas aes mercadolgicas. Assim, para identificar os nveis de produtividade obtidos atravs das aes de marketing, os estudiosos voltam-se para os consumidores, procurando compreender como estes agem e pensam a compra atravs das marcas. Utilizando-se desta ltima abordagem, procurou-se neste trabalho verificar a ocorrncia de valorizao da marca tendo como foco uma categoria de produto que representasse a definio de bem de convenincia. Avaliadas as possibilidades, optouse pela categoria de produtos iogurte. Partindo do pressuposto de que a valorizao da marca percebida pela ocorrncia de uma reao diferenciada a uma ou algumas marcas, reao esta 5 identificada quando da exposio do comprador/ consumidor s diferentes marcas concorrentes, situao observvel no momento da compra, realizou-se a presente pesquisa. Para a sua execuo foram realizadas duas etapas de pesquisa: uma primeira de natureza exploratria com a realizao de entrevistas junto a representantes do setor e tambm de dois grupos focais e uma outra etapa na qual se utilizou a tcnica de anlise multivariada denominada Conjoint Analysis. Os resultados demonstraram que, para este produto especfico, a marca um elemento fundamental na definio de compra, sendo o primeiro ou o segundo atributo mais valorizado pelos compradores / consumidores. Algumas possveis explicaes que referendam os resultados foram obtidas durante a primeira fase da pesquisa. Por fim, so expostos os possveis caminhos para novas pesquisas na rea de Valor de Marca.
Resumo:
Este trabalho apresenta a voz de adolescentes em conflito com a lei vinculados ao Programa de Prestao de Servios Comunidade da Universidade Federal do Rio Grande do Sul e objetiva compreender o processo que os levou prtica de atos infracionais. Para tanto, privilegiou-se o contato com jovens do gnero masculino que possuem envolvimento com o mundo do crime, pertencentes s classes populares, situados na faixa etria dos 12 aos 21 anos. Buscou-se analisar e entender a forma de ser desses sujeitos, a partir do estudo de suas relaes interpessoais, sociais, afetivas e seu nvel cognitivo, levando-se sempre em considerao as problemticas mais evidenciadas, a recorrncia de fatos e a repetio de informaes.
Resumo:
Este trabalho apresenta um estudo de caso realizado na RBS TV Uruguaiana Ltda., localizada na Fronteira Oeste do Estado do Rio Grande do Sul, avaliando a participao da empresa no desenvolvimento econmico, social e cultural da regio. Nesse sentido, uma pesquisa survey de natureza exploratria, tipo entrevistas face a face, foi realizada em duas etapas: a primeira busca avaliar a percepo do telespectador, na sua maioria clientes; e a segunda, a do pblico interno, na maior parte gestores, busca a percepo do funcionrio sobre a organizao. Confrontam-se todos os resultados com os de uma pesquisa de satisfao, realizada pelo CEPA/UFRGS, em novembro de 2000. O trabalho tambm procura fazer uma avaliao sobre a organizao estudada, em que ela se confunde com os sentimentos das pessoas, pelo contedo dos produtos apresentados ao pblico, principalmente, numa pequena comunidade. Leva-se ainda em considerao o fato de a televiso representar o centro das atenes, tendo em vista o nvel de interferncia que a mdia televisiva exerce sobre as pessoas, fascinando e levando o telespectador a situaes em que o indivduo se identifica com personagens, criados por ela em seus diversos produtos, seja de entretenimento ou de informao, seja em rede nacional, estadual ou local. Por ltimo, tenta-se identifica o verdadeiro papel de um veculo de comunicao e sua atuao junto comunidade, uma vez que o modelo de transmitir informaes que atinge mais objetivamente os propsitos jornalsticos, principalmente no Brasil, a televiso, em que a informao est centrada na mdia eletrnica. A atuao efetiva deste importante veculo d uma percepo de apoio e conforto ao cidado, no atribudo a nenhum outro organismo governamental ou privado, como ficou evidenciado na avaliao dos pesquisados.