Valor de marca-país: uma investigação empírica em diferentes modelos operacionais e relações com imagem de país e percepção de cultura

Atualmente, os valores intangíveis são cada vez mais importantes no processo gerencial de empresas e governos, implicando a necessidade de informações mais precisas. Dentre os ativos intangíveis mais importantes encontram-se as marcas. É por meio das marcas que os consumidores escolhem e memorizam suas compras, e assim destinam seu dinheiro para algo que possa solucionar problemas em suas vidas. Marcas são formas de empresas e países conseguirem se diferenciar no mercado competitivo globalizado, e estas últimas são denominadas marca-país. A marca-país é fonte de conhecimento e associações no mercado, e torna o país mais ou menos atraente para os estrangeiros. Para se medir o valor de uma marca-país (country brand equity) utilizamse métodos específicos. Essa métrica perceptual é uma construção de valores baseados na marca-país, como conhecimento, associações, imagem, qualidade percebida e lealdade. Este trabalho visa compor um modelo de mensuração de country brand equity aplicável à realidade brasileira. Para tanto foram apresentados diversos modelos de avaliação de marcas e marca-país, por serem complementares, e testados empiricamente. Os dois principais modelos utilizados neste trabalho foram o modelo de valor de marca de Yoo, Donthu e Lee (2000), e o modelo de valor de marca-país de Pappu e Quester (2010). Como o construto de valor de marca-país é derivado de dimensões formativas que o compõem, foram somadas nessa equação as dimensões de imagem baseada na personalidade (AAKER, 1997) e percepção de cultura (NEWMAN; NOLLEN, 1996; HOFSTEDE; BOND, 1984). Todas as variáveis e composições de dimensões foram avaliadas quanto à sua confiabilidade, linearidade, normalidade, heterocedasticidade, multicolinearidade, correlações, formação de fatores e, por fim, avaliadas em regressões e modelos de equações estruturais. Foram criados dezesseis (16) modelos iniciais, nos quais se avaliou o poder de explicação dos construtos com a variável dependente proposta por Zeugner-Roth, Diamantopoulos e Montesinos (2008). Verificou-se pouca variabilidade entre os modelos. Em seguida, foram elaborados mais oito (8) modelos com a proxy de valor de marca-país pela reputação de marca-país, proposta por Kang e Yang (2010), na qual se pôde observar que os modelos com maior número de dimensões se mostraram melhores para explicar a variável dependente. Além disso, verificou-se a importância das dimensões de imagem e percepção de cultura nesses construtos. Por fim, esta tese apresenta modelos mais consistentes de avaliação de marca-país.

Risco de mercado na comercialização de energia elétrica: uma análise estruturada com foco no ambiente de contratação livre - ACL.

A motivação para o desenvolvimento desse trabalho surge em um momento em que se verifica uma participação cada vez mais significativa das fontes energéticas renováveis não convencionais no País. Não obstante, o cenário de evolução evidencia que o arcabouço regulatório e as regras de mercado não acompanharam as especificidades inerentes à exploração dessas fontes. Assim, para que se mantenha adequado ritmo de inserção na matriz energética, devem ser buscadas opções para que fontes alternativas sejam cada vez mais competitivas na atual configuração do mercado energético. A contribuição dessa pesquisa, portanto, centra-se na análise dos riscos de mercado incorridos por esses geradores de fontes intermitentes de energia ao comercializarem energia no ambiente de contratação livre. Nessa perspectiva, a Dissertação foi desenvolvida abordando tipos de geração de energia e suas características técnicas e econômicas, legislação do setor elétrico, regras de comercialização, balanço energético do sistema, formação de preços no mercado de curto prazo e precificação de contratos no ACL, diferença de preços entre submercados, requisitos de flexibilidade e sazonalidade nos contratos de venda a consumidores livres e seu impacto na precificação de contratos, identificação de comportamento energético complementar para mitigação de riscos de mercado entre fontes renováveis e rebatimento na formulação de mecanismo de hedge, análise de portfólio de contratos e estratégia ótima de contratação de energia para agentes geradores atuando no ACL. Como resposta ao desafio de equacionar o impasse surgido na comercialização de fontes de produção sazonal, propõe-se um modelo para definir estratégias de contratação para agentes geradores e comercializadores a partir da complementação energética entre diferentes tipos de fontes, de forma a maximizar os ganhos de comercialização para um risco estabelecido. Busca-se a composição ideal dessas fontes na carteira de um comercializador para minimizar o risco de exposição à volatilidade dos preços do mercado de curto prazo. Isso é possível em virtude das compensações energéticas feitas entre as diferentes fontes em um portfólio combinado, mitigando a receita em risco decorrente das variações que existem nos preços de curto prazo e na produção energética. De forma complementar, estruturou-se um modelo de negócio no qual uma empresa detentora de ativos de geração hidrelétrica compra os direitos de produção de uma eólica e/ou biomassa para incorporar ao seu portfólio e vender como contrato por quantidade. Determinou-se o volume de energia a ser comprado de cada fonte, o preço, a estratégia mais indicada de contratação e a mitigação de fatores de risco contemplados nos contratos de venda, buscando maximizar os ganhos de comercialização condicionada a critérios de risco pré-fixados.

Micronutrients and the Sahel: The Need for International Food Aid Reform

The 2012 Food Assistance Convention (FAsC) will replace the 1999 Food Aid Convention (FAC), shortly becoming the new document governing international food aid. This new convention will allow for culturally- and nutritionally-appropriate food purchases, but it lacks sufficient guidance and enforcement mechanisms to ensure the inclusion of micronutrients in food assistance. In conjunction with other United Nations-based programs, reforms focused on cooperation, measurement, and education in micronutrient interventions are recommended for the FAsC framework. These reforms stand to benefit the persistently hungry and micronutrient deficient Sahel region of Africa.

Direct versus indirect channels: Differentiated loss aversion in a high‐involvement, non‐frequently purchased hedonic product

Purpose – This article aims to investigate whether intermediaries reduce loss aversion in the context of a high-involvement non-frequently purchased hedonic product (tourism packages). Design/methodology/approach – The study incorporates the reference-dependent model into a multinomial logit model with random parameters, which controls for heterogeneity and allows representation of different correlation patterns between non-independent alternatives. Findings – Differentiated loss aversion is found: consumers buying high-involvement non-frequently purchased hedonic products are less loss averse when using an intermediary than when dealing with each provider separately and booking their services independently. This result can be taken as identifying consumer-based added value provided by the intermediaries. Practical implications – Knowing the effect of an increase in their prices is crucial for tourism collective brands (e.g. “sun and sea”, “inland”, “green destinations”, “World Heritage destinations”). This is especially applicable nowadays on account of the fact that many destinations have lowered prices to attract tourists (although, in the future, they will have to put prices back up to their normal levels). The negative effect of raising prices can be absorbed more easily via indirect channels when compared to individual providers, as the influence of loss aversion is lower for the former than the latter. The key implication is that intermediaries can – and should – add value in competition with direct e-tailing. Originality/value – Research on loss aversion in retailing has been prolific, exclusively focused on low-involvement and frequently purchased products without distinguishing the direct or indirect character of the distribution channel. However, less is known about other types of products such as high-involvement non-frequently purchased hedonic products. This article focuses on the latter and analyzes different patterns of loss aversion in direct and indirect channels.

Aplicação de métodos e técnicas sustentáveis na gestão de resíduos sólidos

O artigo aborda a temática da produção e consumo de bens pela sociedade atual que ocasionam sérios problemas ambientais e sociais devido ao grande descarte de materiais de diversas naturezas. O consumo exagerado é incentivado pelas estratégias de markting que incentivam novas compras e descartes muitas vezes prematuros de produtos e embalagens. A sustentabilidade é um fator importante que deve ser considerado nesse debate pois está diretamente vinculada ao chamado desenvolvimento sustentável, um paradigma ainda em construção. À partir dos princípios gerais do desenvolvimento sustentável podem ser estabelecidos outros que abordem exclusivamente a sustentabilidade com relação ao Gestão e Gerenciamento dos Resíduos Sólidos Urbanos abrangendo as dimensões ambiental/ecológica, econômica e social. As estratégias sustentáveis para esse gerenciamento são investigadas há anos por instituições de pesquisa/ensino, empresas e administração pública no intuito de se alcançar uma solução para os problemas advindos a produção e descarte de resíduos sólidos. O texto apresenta exemplos de ações no Brasil e Espanha no que tange às ações de gestão dos resíduos descartados nesses países, com destaque para a Comunidade de Barcelona.

Financial bills and receipts, 1807-1808

This folder contains five bills and receipts for purchases made by William Croswell in Liverpool, England.

Ledger for the Classes of 1650-1663, 1649-1660

The leather-bound volume contains accounts for the Classes of 1650-1663 and Fellows. Many of the student bills were settled with payment in kind, often in the form of grain, apples, or livestock. The Steward's accounts with the College from 1656-1659 were entered on pages 295-303 and listed as "The steward is Creditor" and "The steward is Debitor." Credit entries include food, fuel, corn, and wages; debit entries list purchases and often identify the sellers.

Annotated almanac, 1775

Almanac containing one laid-in leaf and interleaved pages with entries in John Winthrop's hand. The interleaved pages include entries include brief, nearly daily notes of social engagements and travel by Winthrop during the year the Winthrops were forced to evacuate Cambridge because of the Revolutionary War. The short entries include notes of the Battle of Concord (April 19), a fire in Boston (May 17), the Battle of Bunker Hill (June 17), the choosing of councillors at Concord (June 21), and the notable entries "wth Genl Washington (August 12)" and "All day packg up Apparatus & Library" (June 16). The laid-in leaf contains an account of household purchases made while the Winthrops were living with Nehemiah Abbot Andover from May to June and later in Concord. The laid-in leaf is written on a note beginning "Mr. Winthrop presents his most respectful compliments to the Hon'ble Col. Hancock and to the rest of the Gentlemen Select-men..."

Receipts, 1813-1814

Three receipts, dated November 6, 1813, November 30, 1813, and February 15, 1814, for purchases made by Pearson of silver items crafted by Ebenezer Moulton. The receipts were laid into the back of the account book. A photograph of a ladle made by Ebenezer Moulton and listed in one of the receipts is available in the control file for this collection.

Quarterly account book, 1722-1751

The quarterly accounts are held in one tall folio volume spanning the years 1722-1751. The volume contains three sections: a journal of quarterly accounts tallying money owed to the Butler by students and tutors, followed by a journal of purchases made by the Butler, and finally, written tête-bêche (from the back cover forward), a ledger with weekly calculations and final quarterly sums owed the Butler by students and tutors.

A Book of Accounts beginning Feb. 26 1791, 1791-1799

The marbled-hardcover book contains three sections: a two column debit and credit entry section for students and tutors, a list of "the Bills of the Senior Class calculated" for 1793 and 1794, and at the end of the volume a personal accounting of expenses from February 1797 through January 1799 kept by Shapleigh during the time he was Harvard's Librarian, for services including mending, wood hauling, and "To Miss Morie for cleaning windows & washing sheets," as well as purchases such as books, coffee, and theater tickets.

Account book, 1786-1790

Entries in this volume record the costs of Shapleigh's purchases from the Harvard Buttery, expenses incurred while traveling, sundry goods and services (including dozens of visits to a barber, John Goodwin), payment for room and board in Cambridge, funds received from Samuel Leighton, and many other receipts and expenditures made over the course of several years.

List of benefactors who contributed to replacement of books and philosophical apparatus, May 4, 1764

This document lists the names of subscribers who promised funds towards the rebuilding of the library and philosophical apparatus. Entries are divided among three columns, "Apparatus," "Library," and "At large," and include the donor's name and amount promised. Gifts to the library included actual books as well as funds for book purchases.

"A Catalogue of Books Proposed for the New Hampshire donation," 1765

This catalog contains suggested purchases to be made with book purchasing funds provided by the Province of New Hampshire. Verso reads: "At a meeting of the President & Fellows of Harvard College – Voted that the above catalogue prepared by the Committee be accepted [signed] Edward Holyoke Presdt."

"A Catalogue of Books Proposed for the Hancock donation," 1765

This catalog contains suggested purchases to be made with book purchasing funds provided by John Hancock. Verso reads: "At a meeting of the President & Fellows of Harvard College – Voted that the above catalogue prepared by the Committee be accepted [signed] Edward Holyoke Presdt."