Marketing:podręcznik europejski

W podreczniku omówiono: •istote i kategorie marketingu, jego role we wspólczesnym swiecie, spoleczna odpowiedzialnosc i etyke; •zasady podejmowania decyzji marketingowych, zachowania nabywców indywidualnych i instytucjonalnych, badania marketingowe i informacje rynkowe; •koncepcje segmentacji rynku i wyboru rynku docelowego, pozycjonowanie produktu, ksztaltowanie powiazan z nabywcami, kreowanie przewagi konkurencyjnej; •instrumenty marketingu (produkt, cena, promocja, dystrybucja) ze wskazaniem na ich istote, wlasciwosc, zakres oraz warunki i konsekwencje stosowania. Rozwazania sa bogato ilustrowane konkretnymi przykladami i studiami przypadków z doswiadczen przede wszystkim przedsiebiorstw europejskich.

Poland's power and influence in the European union:the case of its Eastern policy

This paper seeks to assess the degree to which Poland exercises power and influence in the European Union. It employs Poland's policy towards its eastern neighbours as a case study, and, in doing so, contributes to two wider scholarly debates on how EU policy towards Russia, Ukraine and Belarus is made, and also the broader question of the evolving nature of the relationship between the European Union and its member states. In doing so, it employs a synthetic framework that brings together the approaches for studying the power and influence of a given member state that were developed by Wallace et al. (2005), Tallberg (2008) and Moravcsik (1991, 1993, 1998). It concludes that Polish influence has been low.