Digital marketing: le nuove opportunità di business per le aziende nell'era del web 2.0

L’elaborato ha lo scopo di presentare le nuove opportunità di business offerte dal Web. Il rivoluzionario cambiamento che la pervasività della Rete e tutte le attività correlate stanno portando, ha posto le aziende davanti ad un diverso modo di relazionarsi con i propri consumatori, che sono sempre più informati, consapevoli ed esigenti, e con la concorrenza. La sfida da accettare per rimanere competitivi sul mercato è significativa e il mutamento in rapido sviluppo: gli aspetti che contraddistinguono questo nuovo paradigma digitale sono, infatti, velocità, mutevolezza, ma al tempo stesso misurabilità, ponderabilità, previsione. Grazie agli strumenti tecnologici a disposizione e alle dinamiche proprie dei diversi spazi web (siti, social network, blog, forum) è possibile tracciare più facilmente, rispetto al passato, l’impatto di iniziative, lanci di prodotto, promozioni e pubblicità, misurandone il ritorno sull’investimento, oltre che la percezione dell’utente finale. Un approccio datacentrico al marketing, attraverso analisi di monitoraggio della rete, permette quindi al brand investimenti più mirati e ponderati sulla base di stime e previsioni. Tra le più significative strategie di marketing digitale sono citate: social advertising, keyword advertising, digital PR, social media, email marketing e molte altre. Sono riportate anche due case history: una come ottimo esempio di co-creation in cui il brand ha coinvolto direttamente il pubblico nel processo di produzione del prodotto, affidando ai fan della Pagina Facebook ufficiale la scelta dei gusti degli yogurt da mettere in vendita. La seconda, caso internazionale di lead generation, ha permesso al brand di misurare la conversione dei visitatori del sito (previa compilazione di popin) in reali acquirenti, collegando i dati di traffico del sito a quelli delle vendite. Esempio di come online e offline comunichino strettamente.

Novel hydroxystearoyl-, heterocyclic and carbocyclic derivatives: synthesis and applications in biological field

This PhD project has been mainly focused on the synthesis of novel organic compounds containing heterocyclic and/or carbocyclic scaffold and on the study of stearic acid derivatives and their applications in biological field. The synthesis of novel derivatives of 9-hydroxystearic acid (9-HSA) evidenced how the presence of substituents on C9, able to make hydrogen bonds is of crucial importance for the biological activity. Also the position of the hydroxy group along the chain of hydroxystearic acids was investigated: regioisomers with the hydroxy group bound to odd carbons resulted more active than those bearing the hydroxy group on even carbons. Further, the insertion of (R)-9-HSA in magnetic nanoparticles gave a novel material which characterization remarked its suitability for drug delivery. Structural hybrids between amino aza-heterocycles and azelaic acid have been synthesized and some of them showed a selective activity towards osteosarcoma cell line U2OS. Several Apcin analogues bearing indole, benzothiazole, benzofurazan moieties connected to tryptaminyl-, amino pyridinyl-, pyrimidinyl- and pyrazinyl ring through a 1,1,1-trichloroethyl group were synthesized. Biological tests showed the importance of both the tryptaminyl and the pyrimidinyl moieties, confirming the effectiveness against acute leukemia models. The SNAr between 2-aminothiazole derivatives and 7-chlorodinitrobenzofuroxan revealed different behaviour depending from amino substituent of the thiazole. The reaction with 2-N-piperidinyl-, 2-N-morpholinyl-, or 2-N-pyrrolidinyl thiazole gave two isomeric species derived from the attack on C-5 of thiazole ring. Thiazoles substituted with primary- or not-cyclic secondary amines reacted with the exocyclic amino nitrogen atom giving a series of compounds whose biological activity have highlighted as they might be promising candidates for further development of antitumor agents. A series of 9-fluorenylidene derivatives, of interest in medical and optoelectronic field as organic scintillators, was synthesized through Wittig or Suzuky reaction and will be analyzed to test their potential scintillatory properties.