Identidade e v��nculos numa oficina de marcenaria

This work analyzes the symbols, the relations and the social constructions (identity, authority, home-street) inside a carpenter's workshop. A participative research method was used. The author gathered the data concerning the workshop on a daily basis, acting as a co-worker inside the carpentry. This report is part of a bigger project that will try to identify and to analyze an organization's culture starting from the hierarchical basis. This approach collides with mainstream studies on organizational culture, that take into account only the higher management points of view, thus ignoring the worker's universe.

Cultura da vizinhan��a: identidade individual e vida urbana

Em sua tese de doutoramento, a autora descreve uma pesquisa realizada em uma pequena cidade da Franca, onde constatou-se a oposi����o entre o discurso do planejador preocupado em introduzir uma nova l��gica ��s pr��ticas cotidianas dos moradores de uma vila oper��ria, e o discurso dos aposentados que ali moravam e cuja viv��ncia dos espa��os da vizinhan��a, a havia sido impregnado de sua pr��pria hist��ria de vida. Foi a partir desta experi��ncia que a autora passou a argumentar que sem uma fina e aprofundada observa����o das pr��ticas cotidianas, nenhuma interven����o no espa��o urbano deveria ser realizada. Partindo do princ��pio que a urbaniza����o e crescimento das cidades segue cada vez mais a l��gica do planejamento impondo ao seu habitante uma passagem do espa��o privado para o p��blico que e quase sempre abrupta e hostil pois trata a circula����o como um fluxo inibindo o desenvolvimento de "espa��os de transi����o", e modificando a concep����o de sociabilidade nos espa��os nos espa��os de vizinhan��a. Esta pesquisa tem por objetivo procurar algumas "localidades" situadas em uma grande metr��pole como S��o Paulo onde a observa����o da transi����o entre a vida privada e p��blica possa ser estudada. Para a autora o estudo das regras e normas da vida social nesses espa��os que ora s��o chamados de intermedi��rios, ora de transi����o dever��o servir para compor o que ela chama de cultura de vizinhan��a, e que varia muito entre localidades de uma mesma cidade.

Qual �� a identidade corporativa dos gerentes estrat��gicos da sede da E&P e o que isso implica na forma����o de um ambiente interno cooperativo e/ou competitivo?

Neste trabalho de disserta����o busca-se descobrir qual �� a identidade corporativa dos principais gerentes da ��rea de Explora����o e Produ����o da PETROBRAS, e analisar os limites e as possibilidades desta identidade na fonna����o de um ambiente interno competitivo ou cooperativo. Para tanto, foi realizada pesquisa com base em dois extremos de identidade corporativa, um que representa a identidade corporativa de uma empresa com caracter��sticas de produ����o em massa e outro que representa uma empresa com caracter��sticas de produ����o enxuta.

Transi����o cultural : diverg��ncias diante da forma����o de uma nova identidade : estudo de caso da Companhia Sider��rgica de Tubar��o - CST

The employees' partlclpation in the cultural transltIon process occurred in Companhia Sider��rgica de Tubar��o (CST) was helpful in the identification of the group of measures that started to be managed in order to be established in the run of the control assumption. The company, in order to acquire proper features, had to change prior values, behaviors and identities through strategies shared by ali the organization members, thus, creating a new culture. The CST was seen as a company controlling and coordinating a group of people. It counted on vertical hierarchical leveis, departments and authority relations. It was neve r taken into account that the company could have its own personality, like each person that worked there. Before getting through this cultural transition process, that extremely changed its values, the company had a dominating culture, with a centralized administration. This way, it influenced the conduct of ali its members, in a controlling environment. When the company realized the necessity of investments in cultural changing programs, in order to eliminate the pathologies and disfunctions that were hitting its business structure, causing damage to productivity and to the quality of the results, it condensed energies in one direction implementing the participation of ali its leaderships as implementing and multiplier elements to orientate and facilitate the achievement of its goals. Trying to understand better the influences suffered by the changes brought by globalization and privatization, some theorical and operational concepts of culture and identity were developed in this study, mainly in the first chapters. In the research extension, several aspects of this complex anthropological and sociological concept of culture were managed, such as affectiveness, cognitive process, valuation process and everything that could be related to or that give elligibility to this concept and to the phenomenon this concept will consist in.

Como se faz um tijucano? Reflex��es sobre consumo, identidade e masculinidade em um bairro carioca

The love of cariocas for the city of Rio de Janeiro is widely known. As well as the cariocas, there is another social group, called tijucanos, which the love for the neighborhood is peculiar. The Tijuca zone, known by its tradition and development during the 60��s, due to his local identity �� tijucana, definitely deserves prominence in the ��wonderful city��. The people of Tijuca can be known as a ��personality�� in Rio, and their habits of consumption seldom exceed the area��s limits. Enclosure of histories and special characteristics, how to be a tijucano, an adjective that people of Tijuca are proud of, is one of the focus of this present study. To be an unconditional tijucano, who loves to walk around in the neighborhood, in the square, enjoy their lives in famous bars, ended up as a peculiarity in the carioca scenario, together with the people of Ipanema, Barra and many others, that together make Rio de Janeiro a unique city. In spite of the increasing visibility, there are few studies trying to understand the way heterosexual men interact with the world of consumer goods. In view of the great interest and in the contemporary world, the meaning of consumption has increased. The object of the present study is to try to understand how the people from Tijuca use the world of consumer goods to ��become a man��, i.e., to construct their male heterosexual identity. This analysis is crucial to investigate the construction of masculine gender identity of the people from Tijuca. The study was based on data gathered through deep interviews with nine men from Tijuca during the month of January 2007. The results have shown that the tijucanos interact with the neighborhood services and locals during the process of construction of gender and local identity. It was possible to notice that there are four differents stages, by means of, people use the world of consumer goods to identify themselves as men from Tijuca. Therefore, it is possible to conclude that it occurs the consumption of specific products and places in strategy to: define masculinity and local identity (when young person), move aside, assimilation, acceptation and reinforcement of that identity.

Subcultura tuning: a identidade estendida na personalidade de autom��veis

The admiration of people for automobiles has been known and revealed for many years all over the world. Being through academic studies, proprietor declaration and admirers, the automobile is an object of desire, admiration, love, passion, dream, pride and accomplishment which, with all of this, promotes various types of feelings with the identification, discrimination, expression and the projection of identity. This research was based on the theories about consumers�� behaviors, self-concept and extended self. It'll be approached in a qualitative and exploratory way the personal behavior of the consumers who personalizes their automobile, the consumer Tuning. The Objective of this project is to explore how the ��Tuners�� use a personalized car to construct their social identity. Supplementary, was explored which factors commence and initiated the extension process of self-automobile and also, how they connect with their object and why this relationship is establish this way. Seven people were interviewed of the male sex between 19 and 33 years old, living in the stated of Rio de Janeiro and S��o Paulo, during the period of September and October of the year 2007. The results observed were that the cars, like objects, can literally broaden its owner��s personality. The creation process, sustentation and nutrition of the ��Self�� through the car can be observed in the personalization of their own cars, with this, using like the middle and end. It was also observed that the begin of the personalization phenomenon of automobiles in Brazil is began, mainly, in the 21 century with the diffuser of the culture, the cinema, evince even more, processes that already existent in the extension of the personalized cars. Observing that a personalized automobile tents to be in a free way, like a distance, when possible, from intransigence of models or imposition of the ways to be accomplished. Definitively, stories like: ��My car is just a useful way to travel which I use only when necessary�� will not be found in this research.

S��o Pedro do Itabapoana: mem��ria e identidade sul capixaba

Este trabalho tem como objeto de estudo S��o Pedro do Itabapoana, distrito pertencente ao munic��pio de Mimoso do Sul, localizado ao sul do estado do Esp��rito Santo. O objetivo da pesquisa �� analisar tr��s momentos importantes da sua hist��ria: a Revolu����o de 1930, o processo de tombamento do distrito como S��tio Hist��rico ocorrido em 1987 e o Festival de Inverno de Sanfona e Viola, criado em 1998. Atrav��s de pesquisa bibliogr��fica, jornais de ��poca e, sobretudo, entrevistas de Hist��ria Oral, foi poss��vel explorar a rela����o entre patrim��nio, mem��ria e identidade. Ao mesmo tempo consegui identificar e reunir um acervo com informa����es pertinentes �� regi��o, que poder�� contribuir para futuras pesquisas.

O papel do cinema na constru����o da identidade da Cinel��ndia

A partir das transforma����es ocorridas nos espa��os arquiteturais, sociais e urbanos do Rio de Janeiro nas ��ltimas d��cadas do s��culo XIX e in��cio do s��culo XX, a disserta����o analisa o processo de inser����o do cinema como objeto de ressignifica����o da Pra��a Marechal Floriano, nomeada Cinel��ndia na d��cada de 1930. Supondo que este sentido empregado ao local n��o est�� somente na constru����o ou transforma����o dos pr��dios dos cinemas, mas nas ressignifica����es operadas pelo meio social, a an��lise assinala a import��ncia do projeto do empres��rio espanhol Francisco Serrador Carbonell, que construiu no local um complexo de cine-teatros que tinha o objetivo de recriar a atmosfera da Broadway de Nova Iorque nos anos 1920. A hip��tese �� que as reformas urban��sticas empreendidas d��cadas atr��s e que tinham como objetivo inserir a cidade do Rio de Janeiro como s��mbolo da modernidade brasileira tenham contribu��do para desencadear investimentos como os de Serrador. A cidade ganhou ares cosmopolitas, atraiu os investidores internacionais e recebeu enorme contingente de imigrantes estabelecendo as bases sociais e mercadol��gicas para a recep����o do modelo industrial do cinema americano, que Serrador trouxe ao Brasil. O trabalho de pesquisa observou as mudan��as de significado operadas na Pra��a Floriano. Ap��s a reforma do prefeito Pereira Passos o local se tornou s��mbolo nacional da esfera p��blica republicana e posteriormente ap��s a Primeira Guerra Mundial se tornou um espa��o popular. As salas de cinema de Serrador proporcionaram uma experi��ncia social e urbana.

���Capoeira sou eu���: Mem��ria, identidade, tradi����o e conflito

Configura-se como objetivo desta pesquisa analisar como se d��o os conflitos de tradi����o na capoeira, presentes principalmente a partir da cria����o das vertentes Angola e Regional nos anos 1930. As disputas de mem��ria que se d��o entre os mais diversos grupos existentes, na tentativa de se legitimarem como a verdadeira capoeira, s��o igualmente objeto de estudo. Busca-se compreender neste trabalho de que maneira os mestres de capoeira constroem e recuperam o passado. Al��m disso, foi feita uma an��lise das maneiras pelas quais suas mem��rias s��o articuladas, dando sentido ��s suas posturas atuais e formando as fronteiras identit��rias dos grupos que organizam. Para esta pesquisa, o saber e a vis��o de mundo dos mestres foram o vi��s pelo qual se procurou imergir no mundo da capoeira e perceber as quest��es em pauta atualmente para esses atores sociais. A metodologia privilegiada nesse trabalho, e assim como o principal procedimento de produ����o de fontes de dados foi a hist��ria oral.

Da "inven����o" da homossexualidade ao discurso das posses: uma an��lise interpretativa da identidade homossexual

O estudo de grupos socialmente marginalizados como gays, negros, usu��rios de drogas, entre outros, n��o �� f��cil, por��m de extrema relev��ncia para a ��rea de comportamento do consumidor, pois a determinados grupos sociais �� negado praticamente o status de membros de uma sociedade moderna e de consumo (BARBOSA, 2006). Dessa forma, esta tese de doutorado teve como objetivo investigar como o discurso associado a posses �� utilizado por gays masculinos para enfrentarem o estigma da identidade homossexual nos n��veis individual, familiar, grupal e social. A an��lise abrange tanto a identidade homossexual como o estigma relacionado a ela, considerando ambos como constru����es sociais impostas por um discurso m��dico produzido no s��culo XIX, que, por sua vez, criou a categoriza����o da homossexualidade. Como m��todo de pesquisa adotou-se a observa����o de participantes no grupo gay da cidade do Rio de Janeiro e tamb��m foram realizadas 20 entrevistas semiestruturadas com gays masculinos entre os anos de 2005 e 2008. Os resultados sugerem que: (i) para os gays, o mundo culturalmente constitu��do parece estar dividido entre o ���mundo gay��� e o ���mundo heterossexual���. A divis��o entre estes dois mundos n��o se d�� somente no imagin��rio dos gays, mas tamb��m pode ser representado por produtos e posses; (ii) alguns ambientes de consumo gay passam de um significado de profano para sagrado no decorrer da vida dos gays; (iii) o corpo �� visto como uma constru����o cultural e representa valor no mundo gay, assim como tamb��m �� usado como signo de distin����o e hierarquia.

Um estudo emp��rico sobre a constru����o da identidade social do consumidor de toy art

O objetivo deste trabalho �� compreender como os consumidores de Toy Art utilizam o seu bem para constituir a sua identidade social, al��m de explorar este relacionamento de consumo, investigando os fatores que desencadeiam o processo de extens��o de si no Toy Art. A sustenta����o te��rica deste trabalho se deu pelo aprofundamento dos temas j�� levantados anteriormente por Campbell & Barbosa (2006) e McCracken (2003), em seus estudos sobre cultura e consumo; Schouten & McAlexander (1995) em sua pesquisa sobre subculturas de consumo; Hall (2005), que exp��s suas teorias sobre a forma����o da identidade no mundo moderno; Douglas & Isherwood (2004), que estudaram os rituais de consumo; Belk (1988), com suas pesquisas sobre a extens��o do self. Este estudo �� de car��ter explorat��rio, e foi conduzido com entrevistas em profundidade com o intuito de deixar emergir os sentimentos e emo����es dos respondentes, para uma melhor orienta����o na dire����o das an��lises dos dados obtidos. Os dados foram coletados junto a 14 consumidores de Toys, de ambos os sexos, com idades entre 19 e 38 anos, residentes nos estados de Belo Horizonte, Paran��, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, S��o Paulo e o Distrito Federal, durante os meses de julho e agosto de 2009. Para atingir os objetivos propostos, o m��todo de pesquisa adotado foi qualitativo, com prioriza����o do sujeito e da subjetividade, utilizando-se uma forma interpretativa para a an��lise dos dados. Os resultados demonstraram que os consumidores de Toy Art utilizam o seu bem para constituir sua identidade social e como uma forma de diferencia����o e express��o. A extens��o de si se d�� exatamente durante essa busca pelo incomum, por um bem que o distinga dos demais. Conclui-se o trabalho, fazendo-se recomenda����es gerenciais com o intuito de beneficiar e desenvolver a ind��stria deste segmento.

Os processos de forma����o e preserva����o da identidade social no trabalho: uma an��lise cr��tica do processo de reestrutura����o da Bull Fran��a

O objetivo dessa pesquisa �� o estudo dos processos de forma����o e desenvolvimento da identidade social no trabalho e a an��lise cr��tica da mudan��a organizacional vivida pelo Bull Fran��a, empresa de inform��tica em crise. Tentando reduzir a diversidade cultural atrav��s da implanta����o de um novo sistema de recursos humanos, esta emrpesa enfrentou uma forte resist��ncia organizacional. Tentaremos retirar li����es dessa experi��ncia

Identidade e imagem das marcas de moda de luxo: um estudo sobre a Louis Vuitton

O luxo pressup��e uma hierarquia social e a moda serve como ferramenta para aplica����o desta distin����o. A maneira como a pessoa se veste reflete a sua personalidade, posi����o econ��mica e social. A posse de bens de luxo serve para diferenci��-la daqueles que n��o podem consumi-los e a marca, como refer��ncia para o usu��rio. A transforma����o das marcas de moda de luxo de pequenos neg��cios familiares para empresas com presen��a mundial, aumentou o n��vel de competitividade entre elas, levando-as a amplia����o dos seus mercados. O Brasil, junto a outros pa��ses emergentes, figura como mercado chave neste crescimento. O mercado de luxo vem despertando a aten����o do meio acad��mico. A presente disserta����o tem o objetivo de estudar a identidade e a imagem da Louis Vuitton, marca l��der deste mercado no mundo, e assim contribuir para o avan��o deste estudo. O estudo valeu-se de pesquisa explorat��ria qualitativa e utilizou uma amostra de profissionais e consumidores de marcas de moda de luxo, com tr��s fontes de evid��ncia: consulta a publica����es relacionadas ao tema, entrevistas em profundidade e observa����o sistem��tica. Os resultados apontam para caracter��sticas que definem o comportamento do consumidor de luxo em rela����o ��s marcas de moda de luxo internacionais e os fatores que os levam a preferi-las ou rejeit��-las. Tamb��m evidencia diferen��as entre a identidade e a imagem da Louis Vuitton no Brasil, mercado relativamente jovem em rela����o ao consumo de luxo.

Value at risk : um conceito em busca de identidade : inova����o ou evolu����o?

An��lise cr��tica e hist��rica do conceito de Value at Risk, quanto �� m��trica e m��todos utilizados na sua determina����o, como instrumento na quantifica����o e gest��o de riscos (financeiros) de mercado.

O uso da identidade nacional brasileira como vantagem competitiva no mercado dom��stico : um estudo explorat��rio de multi-casos empresariais

O presente trabalho revela �� por meio de estudo de casos m��ltiplos em diferentes setores da economia brasileira �� quais as raz��es e as formas pelas quais Empresas Genuinamente Brasileiras desenvolveram o uso da identidade nacional em suas estrat��gias locais. Um fen��meno crescente na ��ltima d��cada, percebido como tend��ncia para o futuro imediato. Destarte, esta se apresenta como um comp��ndio �� ou soma de conhecimentos iniciais �� acerca deste tema. Serve ent��o de base para a melhor compreens��o das empresas brasileiras sobre esta estrat��gia emergente, para a qual a alcunha ��Marketing de Identidade Nacional�� foi concebida. Presta-se tamb��m para inspirar a necessidade de novas pesquisas �� especialmente com o consumidor brasileiro ��, al��m de outros estudos acad��micos que devem aprofundar este tema, com vistas a formar um corpo normativo que indique uma forma para obter vantagem competitiva ��nica e sustent��vel em favor das empresas brasileiras enfrentando competi����o internacional no mercado dom��stico.