1 resultado para Slusser, Jean Paul, 1886-
em Repositório digital da Fundação Getúlio Vargas - FGV
Resumo:
Uma vez que as perspectivas de crescimento econmico nos pases mais desenvolvidos, como a Europa, os EUA eo Japo esto diminuindo, os mercados emergentes tm se tornado cada vez mais importante para muitas empresas multinacionais. Brasil, Rssia, ndia e China (BRICs) so agora os principais mercados em crescimento em todo o mundo e as empresas esto buscando estratgias para explorar ao mximo o potencial de consumo promissor nessas regies. Um dos modos mais elaborados de prosseguir essa estratgia conhecida como "localizao" - uma adaptao das prticas de negcios (ao longo de toda a cadeia de suprimentos) com as preferncias e condies locais. Este artigo projetado para analisar as atividades de localizao de empresas multinacionais no Brasil. O foco da anlise o de investigar as caractersticas do mercado brasileiro, que induzem as multinacionais a localizar o seu marketing mix (composto de produto, preo, colocao e promoo). Em dois estudos de casos com a empresa Suia Nestl e a empresa Alem Volkswagen vrios padres de localizao foram no mercado consumidor brasileiro. Os quatro resultados mais significativos da anlise so os diferentes padres sociais o Brasil, que forar as empresas a reformular certas funes do seu mix de marketing (por exemplo, a colocao no caso da Nestl), a aceitao dos consumidores brasileiros a pagar preos relativamente elevados (por exemplo, taxas de Volkswagen at 100% mais por seus produtos em relao Alemanha); o enorme tamanho do Brasil ea infra-estrutura deficiente, que exigem uma abordagem de distribuio localizada; eo carter atualmente ainda menos exigente dos estratos de consumidores brasileiros emergentes, que permitem s empresas oferecer produtos menos sofisticados em comparao aos mercados europeus.
