4 resultados para Produtos naturais Teses
em Repositório digital da Fundação Getúlio Vargas - FGV
Resumo:
O sistema de franquia tem sido objeto de muitos estudos acadmicos nos ltimos anos pela sua crescente adoo como estratgia de expanso da empresa. Resumidamente, franquia o sistema pelo qual a franqueadora cede ao franqueado a licena de uso de sua marca e concede o direito ao franqueado de acessar seu conhecimento no negcio. A transferncia de conhecimento nesse processo desejada e cultivada pelos agentes como mecanismo para alcanar o sucesso da parceria. O presente estudo exploratrio de caso buscou analisar de que forma essa transferncia ocorre nas marcas brasileiras, identificando os principais desafios enfrentados pelo franqueador e pelo franqueado nessa ao. Alm disso, o trabalho procurou mostrar as habilidades principais que os agentes devem possuir para a efetiva sedimentao do aprendizado. As teorias de apoio anlise foram a RBV-Resource Based View, Capacidades Dinmicas, Teoria da Agncia, alm de estudos sobre Gesto do Conhecimento e de Franquias. A pesquisa foi feita atravs de entrevistas com executivos e franqueados de trs empresas franqueadoras brasileiras dos segmentos de escola de idiomas, de acessrios femininos e de produtos naturais. Como principais resultados, podem ser apontados: (a) os motivadores para a entrada no sistema so a expanso de qualidade, por parte do franqueador, e o suporte oferecido, por parte do franqueado; (b) o conhecimento da operacionalizao do elemento-chave do sucesso da marca torna-se explcito com mais facilidade que o conhecimento dos elementos de gesto da unidade franqueada; (c) apesar de manuais e do treinamento em classe serem meios usuais de transferncia de conhecimento explcito, sua sedimentao se d atravs do treinamento em campo; (d) geralmente o conhecimento explcito passado em grande quantidade, em pouco tempo e em um momento de maior ansiedade do franqueado, prejudicando o aprendizado; (e) os meios mais relevantes para transferncia de conhecimento tcito so o contato dirio com o franqueador, os encontros entre franqueados e as visitas do franqueador unidade, porm o bom resultado desta depende do perfil e da capacitao do visitante; (f) no foi identificado um processo-padro para a transferncia do conhecimento tcito; (g) apesar da disposio de compartilhar conhecimento entre os agentes, h uma frustrao quanto sua adoo efetiva; (h) o perfil ideal dos agentes da transferncia de conhecimento contm caractersticas intangveis, tornando mais complexa a tarefa de sua seleo. O presente trabalho contribui tambm como base para novos estudos referentes transferncia de conhecimento em franquias, como, por exemplo, a sugesto de pesquisas que relacionem os resultados obtidos com o desempenho do franqueador, da unidade franqueada ou mesmo do sistema de franquia de uma determinada marca.
Resumo:
Este trabalho apresenta uma investigao sobre como rtulos ambientais de produo orgnica apiam o acesso de produtos agroindustriais brasileiros aos mercados de pases desenvolvidos (PDs). Trs estudos de caso de empreendimentos nacionais so apresentados: uma empresa produtora de acar e outra de soja, alm de uma cooperativa produtora de cacau em amndoas - todos portadores de certificao orgnica e exportadores. No mbito da Organizao Mundial de Comrcio (OMC), pases em desenvolvimento (PEDs) e pases menos-desenvolvidos (PMDs) entendem que a insero dos setores agroindustriais - em que so mais competitivos - nos mercados de PDs a contrapartida necessria abertura de seus mercados domsticos a produtos industrializados e servios. Nesse cenrio em que os PDs protegem seus setores agroindustriais, este trabalho mostra que o segmento brasileiro dedicado produo orgnica, mesmo pouco representativo se comparado ao convencional, incrementa sua participao internacional, tendo como principais destinos justamente os PDs. A anlise dos casos estudados revela que os rtulos ambientais de produo orgnica, desde que reconhecidos nos mercados-destino, diferenciam e atribuem confiabilidade s commodities, facilitando o acesso ao mercado internacional. Contudo, so (i) a qualidade dos produtos e a (ii) capacidade das empresas criarem um relacionamento de longo prazo, cumprindo contratos e adaptando-se s necessidades dos clientes, os fatores principais na consolidao do acesso de produtos orgnicos ao mercado internacional. O trabalho apresenta ainda evidncias de que aos olhos de consumidores localizados em PDs, os atributos socioambientais do processo de produo de mercadorias, garantidos por rtulos ambientais, influenciam as decises de compra. A expanso do mercado orgnico se explica inicialmente por questes ligadas sade do indivduo, mas tambm reflete preocupaes com os impactos da produo, num mundo em que as cadeias produtivas encontram-se espalhados pelos continentes e em que os problemas ambientais locais so cada vez mais associados aos globais. Para a OMC, entretanto, restries comerciais no podem se basear nesses atributos: um produto orgnico e seu semelhante convencional so a mesma coisa.
Resumo:
O mercado de beleza extremamente competitivo, tendo uma facturao de 145 bilies em todo o mundo e registando uma taxa de 4% de crescimento anual. O mercado da beleza inclui os cuidados com o cabelo, rosto, maquilhagem, perfumes, higiene e cosmtica oral. A Uniqcosmet uma empresa que opera na indstria da beleza desde 2011. Apesar do seu foco estar relacionado com consultoria e marketing, um novo projecto nasceu: lanar uma nova marca que opere no mercado seletivo, com um posicionamento internacional no segmento de cuidados com o rosto, em particular, no mercado de produtos naturais. Nesse sentido, o objetivo do estudo de identificar se existe espao ou no, para uma nova marca de beleza seletiva, e posteriormente, aferir qual a melhor forma de lanar esta marca posicionando-a num mercado extremamente competitivo. Assim sendo, primeiramente, foi realizado um estudo focado nos diversos pases da Europa e da sia. De seguida foi feita uma anlise da concorrncia, no sentido de perceber qual o melhor posicionamento a adotar. Para alm desta anlise, o comportamento do consumidor foi tambm alvo de pesquisa, seguido de uma anlise ao potencial das azeitonas e azeite de oliva como ingrediente base. De seguida, as regies de Portugal e Espanha como territrio geogrfico das marcas tambm foram analisadas. Finalmente, dois diferentes conceitos de marca foram apresentados e apoiados por toda a fase de pesquisa. Como concluses, descobriu-se que a Europa e sia Pacfico so as duas regies mais promissoras para novas marcas de cuidados com o rosto operando no mercado seletivo. Foi tambm descoberto o potencial e importncia das marcas conceptuais, e que as azeitonas e azeite de oliva tm enormes benefcios para a pele e uma grande aceitao por parte dos consumidores.
Resumo:
Esta dissertao estuda a relao entre crescimento econmico, recursos naturais e diversificao das exportaes. Para tanto, so construdas quatro variveis que medem a concentrao das exportaes totais, das exportaes de recursos naturais e das de recursos renovveis e no-renovveis para um painel de 93 pases cobrindo o perodo 1965-2005. Em seguida, um modelo de painel dinmico estimado pela abordagem GMM em sistema e em dois estgios (Sys-GMM2). Os resultados indicam que h uma relao positiva e significante entre diversidade das exportaes de recursos naturais e crescimento econmico, enquanto que a participao de recursos naturais no produto nacional bruto (PNB) no estatisticamente significante. Esse resultado sugere que pases com abundncia de recursos naturais podem, a princpio, promover o crescimento diversificando suas exportaes com novos produtos primrios ou em setores relacionados, mesmo quando os recursos naturais representem parcela significativa do PNB, evitando assim a chamada maldio dos recursos naturais. As concluses se alinham com estudos tericos e empricos recentes sobre recursos naturais e diversificao das exportaes.
